華為出貨量即將趕超蘋果 但品牌溢價如何提升？

• 2017年8月14日 LuoYang來源：虎嗅 王新喜 622 35
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華為距離超越蘋果僅一步之遙，但品牌溢價觸頂和供應鏈掌控能力不足依然是它的兩處軟肋。

華為出貨量即將趕超蘋果 但品牌溢價如何提升？

　　根據權威數(shù)據機構IDC近日公布的統(tǒng)計報告，2017年第二季度，三星手機出貨量為7980萬部，市場份額為23.3%，穩(wěn)居第一;蘋果iPhone出貨量4100萬部，市場份額為12%，排名第二;華為手機出貨量3850萬部，市場份額11.3%。據手機供應鏈消息人士稱，三季度，華為高端的P系列和M系列智能手機，以及側重性價比的榮耀系列銷售均十分強勁，該季度華為超過蘋果的概率極大。

　　早在2015年11月，余承東就放下豪言：“我們的銷量會在一兩年之內超過蘋果，最晚兩年!”如今，華為與蘋果的出貨量差距越來越近，在出貨量方面超越蘋果，看起來似乎只有一步之遙。根據IDC數(shù)據顯示，在第二季度中國智能手機整體出貨量同比下降0.4%的情況下，華為出貨量達到3850萬部，華為與蘋果的出貨量差距僅剩250萬部。華為第二季度的出貨量增長約22.6%，蘋果的增速只有2個百分點左右。

　　第三季度華為出貨量超越蘋果可能性大：但仍然存在變數(shù)

　　按照華為手機增長的趨勢來看，第三季度華為出貨量超越蘋果的可能性極大。

　　一方面，從走勢看，而華為長期以來是銷量都處于穩(wěn)定增長之中，從2014年到2016年，華為出貨量分別為7500萬部、1.08億部、1.39億部，穩(wěn)定增長曲線非常明顯；從另一方面，華為在海外市場的布局初見成效，數(shù)據顯示，今年上半年華為在東南亞、日本和韓國的手機出貨量同比均增長45%以上，在歐洲的出貨量同比增長18%。今年華為又在美國市場破冰，最新報道表明，華為手機將不僅在亞洲和歐洲進行銷售，還將在明年在美國銷售，這有助于華為手機在出貨量上趕超蘋果。

　　很長一段時間以來，美國市場一直是華為之痛。早在2012年，美國政府的一份報告將華為和中興這兩家中國通信設備提供商貼上了安全威脅標簽，美國以“國家安全”為由阻撓華為的進入，而長期以來美國四大運營商AT&T、Verizon、T-Mobile和Sprint沒有一家銷售華為手機，而美國大部分手機是通過運營商來銷售的。甚至在去年，華為還向美國第四大移動運營商T-Mobile發(fā)起專利訴訟，如今，華為在美國運營商體系找到了AT&T這個突破口，據美國科技媒體消息稱，AT&T已經對華為手機和其搭載的麒麟芯片進行了數(shù)月的兼容性測試，如今，雙方已經達成初步協(xié)議，將于明年上半年在美國通過運營商渠道銷售華為手機。這或將助推華為在美國市場打開局面。

　　而在蘋果這一側，由于十周年版iPhone發(fā)布在即，iPhone8或將引入AMOLED面板、無線充電、雙鏡頭光學防抖、3D傳感器、3D面部識別、AR等突破性的功能創(chuàng)新，持幣待購群體會擴大，這或將導致第三季度iPhone出貨量持續(xù)下滑。綜合來看，華為手機第三季度出貨量超越蘋果的可能性是超過50%的。

　　但變數(shù)依然存在，其一：iPhone7/plus銷量停滯，消費者持幣待購對蘋果來說不全是壞事。一方面，持幣待購的用戶群也包括了大量的Android用戶群體，這同樣會導致華為銷量受到影響。如果iPhone8如期發(fā)售，在9月以及第四季度或將迎來蘋果的超級周期，這或助推iPhone8的銷量突增暴漲。另一方面，摩根士丹利在研報中指出，蘋果已經向供應商提出以2017年下半年將有30%同比增長的預期來擴大產量。

　　其二：OPPO、vivo、小米依然在高速增長，華為第二季度能夠壓倒OPPO和vivo，主要依賴海外市場，但海外市場尚存變數(shù)。

　　一方面，印度市場華為市場份額不及OV小米，而印度市場是后三者的海外增長最大的市場，歐洲央行將2017年GDP增速預估從2%下調至1.8%，強勢歐元波及企業(yè)競爭力，華為在歐洲市場的增長面臨變數(shù)。因此，基于存量市場的爭奪，華為還需防范市場份額被OV小米其中一家反超，而本質上，OV在國內一直保持高速增長，小米在印度的快速增長均對華為出貨量增長構成了很大的壓力。

　　綜上所述，單單從華為蘋果兩家來看出貨量之爭并不全面，仍需觀察國產手機與三星在國際市場逐步恢復反彈對華為的持續(xù)增長構成的阻礙。

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