全面屏成新風(fēng)口：營(yíng)銷(xiāo)武器還是用戶(hù)深坑？

• 2017年8月14日 LuoYang來(lái)源：藍(lán)鯨TMT 賈敬華 786 47
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手機(jī)軟硬件嚴(yán)重同質(zhì)化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，讓全面屏這一初生事物迅速被各大廠商碰上了“風(fēng)口”。但是在帶給消費(fèi)者視覺(jué)震撼之余，全面屏還能帶來(lái)什么？

全面屏成新風(fēng)口：營(yíng)銷(xiāo)武器還是用戶(hù)深坑？

　　在夏普推出全面屏手機(jī)AQUOS S2后，一大波全面屏手機(jī)正向我們襲來(lái)，其中包括備受關(guān)注的iPhone 8。日前，金立的全面屏手機(jī)新品在微博上被泰國(guó)女星曝光，而LG的全面屏手機(jī)Q6已經(jīng)在印度開(kāi)售。另?yè)?jù)供應(yīng)鏈人士透露，華為2017年旗艦機(jī)型Mate 10也要引入全面屏。手機(jī)品牌扎堆全面屏，2017年注定是全面屏普及元年。盡管如此，全面屏普及也很難引發(fā)智能手機(jī)的行業(yè)變革。

　　全面屏已成營(yíng)銷(xiāo)武器

　　從四核處理器到八核處理器，從720P屏幕到2K屏幕，從雙攝到四攝……智能手機(jī)硬件技術(shù)已經(jīng)到了瓶頸期。既便是堪稱(chēng)硬件創(chuàng)新鼻祖的蘋(píng)果，也飽受硬件創(chuàng)新之困，全面屏的出現(xiàn)，無(wú)疑讓眾多手機(jī)品牌看到了一絲曙光。

　　闊別中國(guó)市場(chǎng)4年后，夏普攜“全面屏”手機(jī)回歸中國(guó)市場(chǎng)。在夏普看來(lái)，全面屏這一領(lǐng)先的技術(shù)，是夏普手機(jī)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)，畢竟在全面屏領(lǐng)域，夏普有多年的技術(shù)積累。不過(guò)，對(duì)于全面屏的探索，夏普慢了半拍，三星、小米等手機(jī)品牌已經(jīng)走到了夏普的前面。去年，小米推出了搭載全面屏的手機(jī)小米Mix，三星S8系列也搭載了全面屏。另?yè)?jù)透露，華為、LG、諾基亞、谷歌、vivo等國(guó)內(nèi)外手機(jī)廠商都計(jì)劃推出全面屏手機(jī)，并且會(huì)在今年上市。一時(shí)間，全面屏成為了智能手機(jī)行業(yè)熱點(diǎn)，各手機(jī)廠商也圍繞全面屏大做文章，大肆鼓吹全面屏技術(shù)的利好。

　　從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，全面屏主要有三種形態(tài)：一種是極致占屏比，比如小米MIX和LG 的G6;另一種是極致占屏比+雙曲面，比如三星S8;還有一種是異形全面屏，夏普的AQUOS S2屬于這種。談及全面屏的優(yōu)勢(shì)，各手機(jī)品牌的口徑幾乎一致，那就是超大屏占比。除此之外，全面屏還會(huì)帶來(lái)更好的握持感。其實(shí)，全面屏之所以成為手機(jī)品牌的營(yíng)銷(xiāo)利器，主要是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)硬件創(chuàng)新匱乏，突顯了全面屏的價(jià)值。正因于此，很多手機(jī)品牌才會(huì)熱炒全面屏。任何事物都是雙刃劍，全面屏成為手機(jī)品牌營(yíng)銷(xiāo)武器的同時(shí)，一些不足之處對(duì)手機(jī)品牌和用戶(hù)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)坑。

　　全面屏的另一面是深坑

　　不可否認(rèn)，全面屏技術(shù)的成熟，能夠緩解智能手機(jī)創(chuàng)新匱乏的尷尬現(xiàn)狀。然而，全面屏在技術(shù)層面的一些挑戰(zhàn)，會(huì)成為手機(jī)品牌的深坑。稍有不慎，全面屏非但難以成為手機(jī)品牌的賣(mài)點(diǎn)，反而會(huì)成為產(chǎn)品的缺陷。

　　眾所周知，全面屏技術(shù)推出多年之所以沒(méi)有普及，就是因?yàn)閷?duì)技術(shù)的要求特別高。目前，智能手機(jī)的指紋識(shí)別、前置攝像頭、光線(xiàn)傳感器都分布上手機(jī)屏幕的上下兩端。擁有極高屏占比的全面屏，必須要改變手機(jī)產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)，指紋識(shí)別和前置攝像頭等硬件如何安放，才能不影響屏點(diǎn)比，這些設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)都面臨新的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。夏普剛剛發(fā)布的AQUOS S2手機(jī)，將前置攝像頭嵌入屏幕頂端中央，并在攝像頭中安裝了光線(xiàn)傳感器、距離傳感器、聽(tīng)筒等元器件。在制造工藝上，夏普這種設(shè)計(jì)會(huì)直接影響良品率。在制造環(huán)節(jié)，全面屏手機(jī)良品率過(guò)低，會(huì)直接拉升產(chǎn)品成本。

　　來(lái)自國(guó)外媒體的消息稱(chēng)，LG推出的全面屏手機(jī)G6在印度賣(mài)1500元，這意味著全面屏手機(jī)的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)打響。此前，金立董事長(zhǎng)劉立榮也曾公開(kāi)透露：金立將在今年10月份前后發(fā)布它的首款全面屏新機(jī)，甚至之后1499元以上的產(chǎn)品都將是全面屏設(shè)計(jì)。雖說(shuō)目前全面屏手機(jī)還未普及，但價(jià)格戰(zhàn)的硝煙已經(jīng)四處彌漫。一旦價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)打，最受傷的恐怕就是手機(jī)廠商。從消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)，全面屏手機(jī)帶來(lái)全新視覺(jué)感受的同時(shí)，也暗藏陷阱。由于全面屏的屏占比特別高，手機(jī)正面幾乎都是屏幕，一旦手機(jī)摔壞，屏幕的維修成本將是天價(jià)。最近幾年，智能手機(jī)的屏幕維修成本居高不下，一部蘋(píng)果手機(jī)屏幕損壞后，更換成本大約在2500元以上，約是手機(jī)價(jià)格的一半。從這一角度來(lái)說(shuō)，全面屏手機(jī)對(duì)消費(fèi)者而言就是坑，因?yàn)榫S修成本太高了。

　　坦白說(shuō)，全面屏對(duì)用戶(hù)感官的沖擊遠(yuǎn)不如2K屏幕，甚至不如曲面屏。眼下，全面屏手機(jī)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，手機(jī)廠商要做的就是利用技術(shù)提升良品率，降低普及全面屏手機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)。用戶(hù)在選擇全面屏手機(jī)時(shí)也要理性對(duì)待，畢竟趕時(shí)髦的代價(jià)是全面屏損壞后的高昂維修成本，這個(gè)坑無(wú)法跳過(guò)。

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