HTC窘境：當(dāng)斷則斷才能活著迎接VR的春天

　　“我拿著一部HTC D10w向單位的人顯擺，好幾個(gè)人問我這是什么牌子，我說(shuō)這是HTC的，結(jié)果看到的都是一臉茫然，好不容易有一個(gè)知道的，竟然來(lái)了一句‘這牌子還活著哪’……”這是一位腸粉對(duì)筆者無(wú)奈地吐槽。對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，最悲催的可能不是虧損，而是被人遺忘。在智能手機(jī)圈子，新品一出就被粉絲搶購(gòu)似乎是家常便飯，很多品牌新機(jī)發(fā)售后前幾個(gè)月往往都是供不應(yīng)求，有的甚至被用戶戲稱“耍猴”。但是卻有這樣一個(gè)特殊例子，新旗艦手機(jī)剛剛發(fā)售，不僅沒被搶購(gòu)而且還立減1000元。如此大幅優(yōu)惠，卻遭遇銷量慘淡，它就是智能手機(jī)行業(yè)曾經(jīng)的霸主HTC。

　　前不久，HTC在其20周年發(fā)布了HTC U Ultra的藍(lán)寶石版(定價(jià)5988元)，并且推出下單立減1000元的優(yōu)惠活動(dòng)，但盡管活動(dòng)力度如此之大，HTC U Ultra在京東商城預(yù)售后，卻長(zhǎng)時(shí)間無(wú)人問津。

　　降價(jià)也換不回銷量

　　手機(jī)業(yè)務(wù)的慘淡不僅僅體現(xiàn)在此次的剛剛登場(chǎng)就立減1000元的新機(jī)上，前不久HTC剛剛以6.3億人民幣的價(jià)格賣掉了上海的生產(chǎn)廠房及用地。另外，關(guān)于HTC要出售手機(jī)業(yè)務(wù)的傳聞也是隔三差五就會(huì)出現(xiàn)一次，盡管曾有HTC的高管多次表示不會(huì)出售手機(jī)業(yè)務(wù)，不過這種承諾在慘淡的業(yè)績(jī)面前卻顯得蒼白無(wú)力。HTC 2016年的財(cái)報(bào)顯示：HTC總收入781.6億元新臺(tái)幣(約合人民幣169.1億元)，相比前一年下滑35.77%，其中以HTC Vive為代表的VR(虛擬現(xiàn)實(shí))業(yè)務(wù)營(yíng)收約為3.36億美元;手機(jī)業(yè)務(wù)約為22.04億美元;按設(shè)備年銷量計(jì)算，HTC Vive出貨為42萬(wàn)部，智能手機(jī)為1200萬(wàn)部左右。1200萬(wàn)部的銷量是什么概念？國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌華為在2016年手機(jī)銷量為1.39億臺(tái)，也就是說(shuō)華為一個(gè)月的銷量都快趕上HTC一年了。就連如今飽受爭(zhēng)議的樂視手機(jī)去年銷量都達(dá)到了1900萬(wàn)臺(tái)，由此可見HTC手機(jī)業(yè)務(wù)的低迷。

　　并且，截止去年第四季度為止，HTC已經(jīng)連續(xù)出現(xiàn)7個(gè)季度的虧損，今年第一季度的財(cái)報(bào)還未公布，不過就目前的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，似乎連續(xù)8個(gè)季度的虧損就在眼前。連續(xù)幾年，HTC的旗艦和高端機(jī)型大多是慘淡收?qǐng)觥．a(chǎn)品線運(yùn)營(yíng)死板、營(yíng)銷與品質(zhì)的脫節(jié)，成為其敗于老對(duì)手三星的主要原因。最初HTC一直定位于中高端市場(chǎng)，對(duì)標(biāo)蘋果、三星等國(guó)際巨頭。但隨著以小米為代表的一眾互聯(lián)網(wǎng)品牌高舉性價(jià)比的大旗殺入，整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)天翻地覆，此時(shí)的HTC依舊堅(jiān)守著自己的中高端市場(chǎng)，但品質(zhì)和口碑卻未見提升。

　　老對(duì)手三星則不然，廣撒網(wǎng)多撈魚，低、中、高多條產(chǎn)品線齊上陣，使其在面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌沖擊的時(shí)候依舊能夠保持強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，而死板的HTC則逐漸淪為了高價(jià)低配的代名詞。作為曾經(jīng)市值一度高達(dá)335億美元，占據(jù)全球智能手機(jī)市場(chǎng)25%的巨頭，HTC在2013年后業(yè)績(jī)下滑得令人吃驚，甚至開始被人遺忘。或許，未來(lái)HTC只有把希望寄托在這兩年重金押寶的VR硬件上，期待市場(chǎng)的火爆將業(yè)績(jī)?cè)俅卫?