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第一章 廣告行業(yè)發(fā)展綜述

1.1 廣告行業(yè)概述

1.1.1 廣告的定義

1.1.2 廣告的分類

1.1.3 廣告行業(yè)的地位及作用

1.2 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.2.1 政策環(huán)境分析

（1）行業(yè)監(jiān)管部門

（2）行業(yè)相關(guān)法律

（3）行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

1.2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

（1）國內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析

（2）2015年國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢預(yù)測

（3）經(jīng)濟(jì)環(huán)境對廣告業(yè)影響分析

1.2.3 社會環(huán)境分析

（1）居民可支配收入

（2）我國城鎮(zhèn)化率分析

第二章 中國廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測

2.1 中國廣告行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

2.1.1 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程

2.1.2 中國廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

（1）廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

（2）廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

2.2 中國廣告行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.2.1 中國廣告行業(yè)市場規(guī)模

2.2.2 2014年各細(xì)分廣告收入規(guī)模變化情況

2.2.3 2014年各細(xì)分廣告花費(fèi)變化情況

2.2.4 2014年廣告花費(fèi)TOP20企業(yè)

2.2.5 2014年廣告花費(fèi)TOP20品牌

2.3 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢和前景分析

2.3.1 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

2.3.2 2015-2020年廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

第三章 中國各細(xì)分廣告市場發(fā)展情況及投放策略

3.1 電視媒體廣告市場發(fā)展情況及投放策略

3.1.1 電視媒體廣告收入變化情況

3.1.2 電視各級頻道廣告收入變化情況

3.1.3 電視各級頻道廣告時長變化情況

3.1.4 電視各級頻道各個時段廣告時長變化情況

3.1.5 電視媒體廣告面積變化情況

3.1.6 電視媒體廣告資源量變化情況

3.1.7 電視媒體廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)

3.1.8 電視媒體廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)（分級別）

3.1.9 電視媒體廣告花費(fèi)TOP10品牌

3.1.10 電視媒體廣告花費(fèi)TOP10品牌（分級別）

3.1.11 電視媒體廣告持續(xù)增長的原因分析

（1）中國電視人口綜合覆蓋率總體呈上升走勢

（2）中國電視用戶數(shù)量逐年增加

（3）中國電視受眾規(guī)?；鶖?shù)大

（4）中國觀眾電視接觸度高

3.1.12 電視廣告發(fā)展趨勢與發(fā)展策略

（1）傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)互動的密切聯(lián)系

（2）多路徑網(wǎng)絡(luò)交互支撐的電視互動

（3）具體案例分析

3.2 報紙廣告市場發(fā)展情況及投放策略

3.2.1 報紙廣告收入變化情況

3.2.2 報紙廣告面積變化情況

3.2.3 報紙廣告資源量變化情況

3.2.4 報紙廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)

3.2.5 報紙廣告花費(fèi)TOP10品牌

3.2.6 房地產(chǎn)行業(yè)報紙廣告投放

3.2.7 機(jī)動車行業(yè)報紙廣告投放

3.2.8 報紙廣告全面衰退原因

3.2.9 報紙廣告未來發(fā)展方向

3.2.10 報紙廣告投放效果與投放策略分析

3.3 雜志廣告市場發(fā)展情況及投放策略

3.3.1 雜志廣告收入變化情況

3.3.2 雜志廣告面積變化情況

3.3.3 雜志廣告資源量變化情況

3.3.4 雜志廣告收入TOP10類型

3.3.5 雜志廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)

3.3.6 雜志廣告花費(fèi)TOP10品牌

3.3.7 奢侈品行業(yè)雜志平臺優(yōu)勢明顯

3.3.8 雜志廣告投放效果與投放策略分析

3.4 電臺媒體廣告市場發(fā)展情況及投放策略

3.4.1 電臺媒體廣告投放增速

3.4.2 電臺節(jié)目廣告花費(fèi)占比

3.4.3 電臺廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)

3.4.4 電臺廣告花費(fèi)TOP10品牌

3.4.5 電臺白酒廣告花費(fèi)TOP10品牌

3.4.6 電臺媒體廣告增速變化原因

（1）廣播媒體接觸率彰顯其影響力持續(xù)上升

（2）規(guī)模龐大的聽眾資源

（3）廣播有望與互聯(lián)網(wǎng)、電視一起成為未來最重要的“三大媒體”

3.4.7 電臺廣播廣告的獨(dú)特優(yōu)勢分析

（1）廣播媒體擁有豐富的時間資源

（2）專業(yè)化廣播有效提升廣播廣告的目標(biāo)傳播

（3）廣播廣告的有效到達(dá)率高

（4）廣播是低成本的廣告載體

3.4.8 廣播受眾呈年輕化、細(xì)分化趨勢明顯，聽眾含金量提升

3.4.9 移動收聽市場發(fā)展迅猛，潛力巨大

（1）廣播是駕車人士最常接觸的媒體

（2）25-39歲的駕車人士是移動聽眾的主力軍

（3）移動聽眾收聽廣播的時間呈“碎片化”

（4）移動聽眾對頻率的忠誠度高

3.4.10 收聽終端多樣化，手機(jī)廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播前景無限

（1）手機(jī)廣播有很大的市場空間，前景誘人

（2）網(wǎng)絡(luò)廣播潛力無限

3.5 傳統(tǒng)戶外廣告市場發(fā)展情況及投放策略

3.5.1 戶外廣告收入變化情況

3.5.2 戶外廣告面積變化情況

3.5.3 戶外廣告資源量變化情況

3.5.4 戶外廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)

3.5.5 戶外廣告花費(fèi)TOP10品牌

3.5.6 戶外廣告處于調(diào)整期的原因：資源爭奪激烈

（1）行業(yè)集中度明顯增加

（2）廣告媒體資源爭奪激烈

3.5.7 戶外廣告受眾生活形態(tài)分析

（1）受眾戶外時間分析

（2）受眾交通工具選擇

（3）受眾對戶外廣告的接觸頻度分析

（4）不同年齡受眾戶外廣告接觸情況

（5）不同收入受眾戶外廣告接觸情況

（6）受眾對戶外廣告的認(rèn)知情況

（7）戶外廣告受眾的偏好分析

（8）戶外廣告受眾心理需求分析

3.5.8 戶外廣告投放效果分析

（1）戶外廣告環(huán)境對投放效果影響分析

（2）戶外廣告創(chuàng)意對投放效果影響分析

（3）戶外廣告投放時機(jī)對效果影響分析

（4）戶外廣告媒體類型對效果影響分析

3.5.9 戶外廣告設(shè)計(jì)策略分析

（1）提升戶外廣告的注意力

（2）增強(qiáng)戶外廣告的記憶度

（3）擴(kuò)張廣告的想象空間

（4）戶外廣告情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)

3.5.10 戶外廣告投放策略

（1）戶外廣告投放時間選擇

（2）戶外廣告投放地段選擇

（3）戶外廣告投放媒體類型選擇

3.5.11 2015-2020年戶外廣告發(fā)展趨勢

3.6 視頻廣告市場發(fā)展情況

3.6.1 交通類視頻廣告

（1）交通類視頻廣告收入規(guī)模

（2）交通類視頻廣告花費(fèi)TOP10品牌

3.6.2 影院視頻廣告

（1）影院視頻廣告收入規(guī)模

（2）影院視頻廣告花費(fèi)TOP10品牌

3.6.3 商務(wù)樓宇視頻廣告

（1）商務(wù)樓宇視頻廣告收入規(guī)模

（2）商務(wù)樓宇視頻廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)

（3）商務(wù)樓宇視頻廣告花費(fèi)TOP10品牌

3.7 新媒體廣告市場發(fā)展情況及投放策略

3.7.1 新媒體廣告方面，數(shù)字化傳播呈現(xiàn)分化趨勢

3.7.2 市場規(guī)模：整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到1100億元，同比增長46.1%

3.7.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)TOP10品牌

3.7.4 細(xì)分結(jié)構(gòu)：垂直搜索與視頻成為最大增長亮點(diǎn)

3.7.5 奇虎360、淘寶與騰訊增長突出

3.7.6 電商網(wǎng)站的營銷價值將迎來爆發(fā)

3.7.7 網(wǎng)絡(luò)廣告市場實(shí)力矩陣分析

（1）領(lǐng)先者象限分析

（2）務(wù)實(shí)者象限分析

（3）創(chuàng)新者象限分析

（4）補(bǔ)缺者象限分析

3.7.8 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢：技術(shù)與媒體將成為網(wǎng)絡(luò)營銷新的驅(qū)動力

第四章 廣告主廣告投放分析

4.1 廣告主廣告投放規(guī)模分析

4.1.1 廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)分析

（1）廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)排行榜

（2）銀行業(yè)廣告投放分析

1）銀行業(yè)廣告投放費(fèi)用

2）銀行業(yè)廣告投放企業(yè)

3）銀行業(yè)廣告投放媒體

4）2015-2020年銀行廣告投放前景

（3）醫(yī)院廣告投放分析

1）醫(yī)院廣告投放費(fèi)用

2）醫(yī)院廣告投放企業(yè)

3）醫(yī)院廣告投放媒體

4）2015-2020年醫(yī)院廣告投放前景

（4）藥品廣告投放分析

1）藥品廣告投放費(fèi)用

2）藥品廣告投放企業(yè)

3）藥品廣告投放媒體

4）2015-2020年藥品廣告投放前景

（5）消費(fèi)電子廣告投放分析

1）消費(fèi)電子廣告投放費(fèi)用

2）消費(fèi)電子廣告投放企業(yè)

3）消費(fèi)電子廣告投放媒體

4）2015-2020年消費(fèi)電子廣告投放前景

（6）手機(jī)廣告投放分析

1）手機(jī)廣告投放費(fèi)用

2）手機(jī)廣告投放企業(yè)

3）手機(jī)廣告投放媒體

4）2015-2020年手機(jī)廣告投放前景

（7）食品飲料廣告投放分析

1）食品飲料廣告投放費(fèi)用

2）食品飲料廣告投放企業(yè)

3）食品飲料各細(xì)分市場廣告投放

4）食品飲料廣告投放媒體

5）2015-2020年食品飲料廣告投放前景

（8）汽車廣告投放分析

1）汽車廣告投放費(fèi)用

2）汽車廣告投放企業(yè)

3）汽車各細(xì)分市場廣告投放

4）汽車廣告投放媒體

5）2015-2020年汽車廣告投放前景

（9）化妝品廣告投放分析

1）化妝品廣告投放費(fèi)用

2）化妝品廣告投放企業(yè)

3）化妝品各細(xì)分市場廣告投放

4）化妝品廣告投放媒體

5）2015-2020年化妝品廣告投放前景

（10）服飾廣告投放分析

1）服飾廣告投放費(fèi)用

2）服飾廣告投放企業(yè)

3）服飾廣告投放媒體

4）2015-2020年服飾廣告投放前景

4.1.2 廣告投放品牌投放額分析

4.2 廣告主廣告投放趨勢分析

4.2.1 媒體廣告費(fèi)用向公關(guān)終端轉(zhuǎn)移

4.2.2 廣告主廣告策略理性化發(fā)展

4.2.3 廣告主媒體投放理念清晰化發(fā)展

第五章 中國網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)民行為調(diào)研分析

5.1 2014年中國網(wǎng)民基本屬性分析

5.1.1 2014年中國網(wǎng)民規(guī)模分析

5.1.2 2014年中國年齡結(jié)構(gòu)分析

5.1.3 2014年中國性別結(jié)構(gòu)分析

5.1.4 2014年中國PC端VS移動端網(wǎng)民規(guī)模對比

5.1.5 2014年中國網(wǎng)民地域分布格局

5.2 2014年中國網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)民使用習(xí)慣調(diào)研

5.2.1 中國網(wǎng)民接觸時間最長媒體對比分析

5.2.2 中國網(wǎng)民關(guān)注與點(diǎn)擊廣告的網(wǎng)站情況

5.2.3 中國網(wǎng)民接觸時間最長媒體對比分析

5.2.4 中國網(wǎng)民關(guān)注與點(diǎn)擊廣告的網(wǎng)站情況

5.3 2014年中國網(wǎng)絡(luò)廣告用戶態(tài)度偏好分析

5.3.1 中國網(wǎng)民最喜歡與最反感的網(wǎng)絡(luò)廣告分布

5.3.2 吸引中國網(wǎng)民注意廣告的因素

5.3.3 中國網(wǎng)絡(luò)廣告中吸引網(wǎng)民關(guān)注與促使其點(diǎn)擊的因素分布

5.3.4 中國網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告的總體態(tài)度

5.3.5 中國網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告反感的原因分布

5.3.6 中國網(wǎng)民希望未來廣告改進(jìn)的方面

5.4 中國網(wǎng)絡(luò)廣告用戶移動端行為分析

5.4.1 中國網(wǎng)民接觸過的移動端廣告類型分布

5.4.2 中國網(wǎng)民對移動廣告的態(tài)度分布

5.4.3 中國網(wǎng)民點(diǎn)擊過移動端廣告的情境分布

5.4.4 中國網(wǎng)民不點(diǎn)擊移動端廣告的主要原因分布

第六章 廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析

6.1 廣告雇主最新排名情況分析

6.2 廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析

6.2.1 分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

1）利潤分析

2）資產(chǎn)負(fù)債分析

3）現(xiàn)金流量分析

4）主要指標(biāo)分析

（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析

（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析

（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

（6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

（7）企業(yè)商業(yè)模式升級分析

（8）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

（9）企業(yè)投資兼并與重組分析

（10）企業(yè)最新發(fā)展動向分析

6.2.2 盛世長城國際廣告有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析

（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

（6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

6.2.3 廣東省廣告股份有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

（3）企業(yè)盈利能力分析

（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析

（5）企業(yè)償債能力分析

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析

（7）指標(biāo)發(fā)生重大變動情況

（8）企業(yè)業(yè)績預(yù)測

（9）企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)與組織架構(gòu)分析

（10）企業(yè)經(jīng)營模式分析

（11）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析

（12）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

（13）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

（14）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

（15）企業(yè)發(fā)展策略分析

（16）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

（17）企業(yè)最新發(fā)展動向分析

6.2.4 麥肯?光明廣告有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

（4）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

6.2.5 昌榮傳播集團(tuán)經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

1）利潤分析

2）資產(chǎn)負(fù)債分析

3）現(xiàn)金流量分析

4）主要指標(biāo)分析

（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析

（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析

（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

（6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

（7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

（8）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

（9）企業(yè)最新發(fā)展動向分析

6.2.6 智威湯遜-中喬廣告有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

（4）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

6.2.7 北京電通廣告有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)組織架構(gòu)分析

（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析

（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

（6）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

（7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

（8）企業(yè)最新發(fā)展動向分析

6.2.8 江蘇大賀國際廣告集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析

（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

（6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

（7）企業(yè)最新發(fā)展動向分析

6.2.9 中視金橋國際傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

（3）企業(yè)盈利能力分析

（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析

（5）企業(yè)償債能力分析

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析

（7）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析

（8）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

（9）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

（10）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

（11）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

（12）企業(yè)最新發(fā)展動向分析

6.2.10 海南白馬廣告媒體投資有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

（3）企業(yè)盈利能力分析

（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析

（5）企業(yè)償債能力分析

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析

（7）企業(yè)組織架構(gòu)分析

（8）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析

（9）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

（10）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

（11）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

6.3 廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)戰(zhàn)略總結(jié)

6.3.1 企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況總結(jié)

6.3.2 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略總結(jié)分析

6.3.3 企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整方向分析

6.3.4 2015-2020年企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃分析

（1）數(shù)字戰(zhàn)略

（2）移動戰(zhàn)略

（3）大屏戰(zhàn)略

（4）跨屏戰(zhàn)略

第七章 廣告行業(yè)投資分析

7.1 廣告行業(yè)投資分析

7.1.1 廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

（1）資金壁壘

（2）人才壁壘

（3）品牌壁壘

7.1.2 廣告行業(yè)經(jīng)營模式分析

7.1.3 廣告行業(yè)投資風(fēng)險分析

（1）行業(yè)政策風(fēng)險

（2）行業(yè)人才風(fēng)險

（3）行業(yè)市場風(fēng)險

7.2 廣告行業(yè)投資建議

7.2.1 廣告行業(yè)投資機(jī)會

7.2.2 廣告行業(yè)投資建議

（1）投資方式建議

（2）投資方向建議

圖表目錄

圖表1：按傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類

圖表2：按廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類

圖表3：按廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類

圖表4：2010-2014年中國廣告經(jīng)營額在GDP中占比情況（單位：億元，%）

圖表5：中國廣告行業(yè)自律組織

圖表6：廣告行業(yè)政策動態(tài)

圖表7：廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則一覽

圖表8：2010-2014年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長速度（單位：億元，%）

圖表9：2015年主要宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)及預(yù)測（單位：億元，%）

圖表10：行業(yè)按對經(jīng)濟(jì)周期的反應(yīng)分類

圖表11：2010-2014年我國廣告業(yè)市場規(guī)模增長速度與GDP增長率對比圖（單位：%）

圖表12：2010-2014年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長趨勢圖（單位：元，%）

圖表13：2010-2014年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖（單位：元，%）

圖表14：2000-2014年我國城鎮(zhèn)化率（單位：%）

圖表15：我國廣告行業(yè)發(fā)展歷程

圖表16：2010-2014年中國廣告市場規(guī)模及增長率（單位：億元，%）

圖表17：2014年各細(xì)分廣告花費(fèi)變化情況

圖表18：2014年廣告花費(fèi)TOP20企業(yè)

圖表19：2014年廣告花費(fèi)TOP20品牌

圖表20：2015-2020年廣告業(yè)市場規(guī)模及增長率預(yù)測（單位：億元）

圖表21：2010-2014年電視媒體廣告收入對比分析（單位：%）

圖表22：2010-2014年電視各級頻道廣告收入對比分析（單位：%）

圖表23：2010-2014年電視各級頻道廣告時長對比分析（單位：%）

圖表24：2010-2014年電視各級頻道各個時段廣告時長對比分析（單位：%）

圖表25：2010-2014年電視媒體廣告面積對比分析（單位：%）

圖表26：我國電視廣告資源量同比增長情況（單位：%）

圖表27：2014年電視媒體廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)

圖表28：2014年電視媒體廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)（分級別）

圖表29：2014年雜志廣告花費(fèi)TOP10品牌

圖表30：2014年雜志廣告花費(fèi)TOP10品牌（分級別）

圖表31：中國電視綜合人口覆蓋率及變化（單位：%）

圖表32：中國有線電視用戶數(shù)量及變化（單位：萬戶，%）

圖表33：2004年以來中國數(shù)字電視用戶數(shù)量及變化（單位：萬戶，%）

圖表34：我國不同地區(qū)消費(fèi)者在各種媒體上花費(fèi)的時間（單位：小時）

圖表35：我國不同年齡段群體最信任媒體

圖表36：《兩天一夜》各指標(biāo)周排名變化情況

圖表37：四川衛(wèi)視視頻點(diǎn)擊量欄目貢獻(xiàn)度（單位：%）

圖表38：2010-2014年報紙廣告收入對比分析（單位：%）

圖表39：2010-2014年報紙廣告面積對比分析（單位：%）

圖表40：我國報紙廣告資源量同比變化情況（單位：%）

圖表41：2014年報紙廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)

圖表42：2014年報紙廣告花費(fèi)TOP10品牌

圖表43：2010年以來我國房地產(chǎn)廣告額及同比增長率（單位：億元，%）

圖表44：我國房地產(chǎn)行業(yè)報刊廣告額及同比增減（單位：億元，%）

圖表45：2010-2014年我國機(jī)動車銷量同比變化率（單位：%）

圖表46：2010-2014年全行業(yè)與機(jī)動車報刊廣告同比增減（單位：%）

圖表47：中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表48：報紙讀者年齡結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表49：2010-2014年雜志廣告收入對比分析（單位：%）

圖表50：2010-2014年雜志廣告面積對比分析（單位：%）

圖表51：我國雜志廣告資源量同比變化情況（單位：%）

圖表52：2014年雜志廣告收入TOP10類型

圖表53：2014年雜志廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)

圖表54：2014年雜志廣告花費(fèi)TOP10品牌

圖表55：2010-2014年我國奢侈品行業(yè)廣告額（單位：億元）

圖表56：我國奢侈品行業(yè)廣告額及同比變化情況（單位：億元，%）

圖表57：奢侈品各品類市場份額（單位：%）

圖表58：洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品廣告效果（單位：%）

圖表59：含“環(huán)保節(jié)能”概念的汽車廣告效果（單位：%）

圖表60：含“促銷信息”的汽車廣告效果（單位：%）

圖表61：含“促銷信息”和“免費(fèi)申請?jiān)囉谩钡幕瘖y品廣告效果（單位：%）

圖表62：包含“新、全新”字眼的化妝品廣告效果（單位：%）

圖表63：鞋子廣告效果對比（單位：%）

圖表64：內(nèi)文廣告的機(jī)會與優(yōu)勢（單位：%）

圖表65：不同品類的廣告排版對比（單位：%）

圖表66：特殊設(shè)計(jì)的傳播效果（單位：%）

圖表67：我國電臺媒體廣告資源量同比變化情況（單位：%）

圖表68：2010年以來中國城鄉(xiāng)居民廣播接觸率（單位：%）

圖表69：中國大陸廣播聽眾規(guī)模（單位：億人）

圖表70：美國12歲以上人群“三大媒體”接觸率（單位：%）

圖表71：美國“三大媒體”重度受眾每天媒體接觸時間（單位：分鐘）

圖表72：美國“三大媒體”重度受眾的年齡分布（單位：%）

圖表73：受眾收聽（看）廣播電視的時間分布（單位：%）

圖表74：全國各類頻率的市場份額（單位：%）

圖表75：不同類型頻率的聽眾定位圖（單位：%）

圖表76：聽眾聽到廣告后的態(tài)度（單位：%）

圖表77：不同年齡受眾經(jīng)常接觸的媒體（單位：%）

圖表78：中國廣播城市受眾構(gòu)成（單位：%）

圖表79：各類媒體在不同人群的TGI指數(shù)

圖表80：聽眾獲取信息選擇的渠道（單位：%）

圖表81：不同片區(qū)汽車廣播聽眾的構(gòu)成（單位：%）

圖表82：汽車廣播聽眾收聽廣播的頻次（單位：%）

圖表83：主要城市移動收聽市場的競爭格局（單位：%）

圖表84：網(wǎng)絡(luò)廣播聽眾收聽在線廣播的渠道（單位：%）

圖表85：2010-2014年戶外廣告收入對比分析（單位：%）

圖表86：2010-2014年戶外廣告面積對比分析（單位：%）

圖表87：我國戶外廣告資源量同比變化情況（單位：%）

圖表88：2014年戶外廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)

圖表89：2014年戶外廣告花費(fèi)TOP10品牌

圖表90：不同地區(qū)戶外廣告受眾偏好分析

圖表91：不同媒體的戶外廣告受眾偏好分析

圖表92：戶外廣告內(nèi)部要素刺激

圖表93：戶外廣告與周圍環(huán)境的配合分析

圖表94：戶外廣告的重復(fù)策略

圖表95：廣告信息簡潔恰當(dāng)分析

圖表96：2015-2020年中國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測（單位：億元）

圖表97：交通類視頻廣告收入規(guī)模

圖表98：2014年交通類視頻廣告花費(fèi)TOP10品牌

圖表99：影院視頻廣告收入規(guī)模

圖表100：2014年影院視頻廣告花費(fèi)TOP10品牌

圖表101：商務(wù)樓宇視頻廣告收入規(guī)模

圖表102：2014年商務(wù)樓宇視頻廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)

圖表103：2014年商務(wù)樓宇視頻廣告花費(fèi)TOP10品牌

圖表104：2015-2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及預(yù)測（單位：億元，%）

圖表105：2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)TOP10品牌

圖表106：2010-2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場不同廣告形式市場結(jié)構(gòu)趨勢及預(yù)測（單位：%）

圖表107：中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場媒體營收規(guī)模前十（單位：億元，%）

圖表108：2011-2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分媒體市場結(jié)構(gòu)趨勢及預(yù)測（單位：%）

圖表109：中國網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)力矩陣

圖表110：我國廣告投放前五位行業(yè)廣告花費(fèi)變化情況（單位：%）

圖表111：我國廣告增長貢獻(xiàn)率最大與最小的五個行業(yè)情況（單位：%）

圖表112：2010-2014年銀行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率（單位：萬元，%）

圖表113：銀行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用排行（單位：萬元）

圖表114：銀行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排行（單位：萬元）

圖表115：我國商業(yè)銀行資產(chǎn)利潤率對比情況（單位：%）

圖表116：我國商業(yè)銀行資本利潤率對比情況（單位：%）

圖表117：2010-2014年醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率（單位：萬元，%）

圖表118：醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用排行（單位：萬元）

圖表119：醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排行（單位：萬元）

圖表120：2010年以來我國醫(yī)院總收入變化情況（單位：億元，%）