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《2015-2020年中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)市場競爭格局分析與投資風(fēng)險預(yù)測報告》由中研普華網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)投資價值。
本報告所有內(nèi)容受法律保護。國家統(tǒng)計局授予中研普華公司，中華人民共和國涉外調(diào)查許可證：國統(tǒng)涉外證字第1226號。
本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視
第一章 網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展綜述 1
第一節(jié) 電子商務(wù)的定義及分類 1
一、電子商務(wù)的定義 1
二、電子商務(wù)的分類 2
三、B2B、B
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購物的定義及分類 4
一、網(wǎng)絡(luò)購物的基本概念 4
二、網(wǎng)絡(luò)購物的分類 5
三、網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模定義 5
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購物的優(yōu)勢及缺點 6
一、網(wǎng)絡(luò)購物為消費者帶來方便和便宜 6
二、網(wǎng)絡(luò)購物對商家及整個市場的經(jīng)濟利益 7
三、網(wǎng)絡(luò)購物仍然存在諸多顧慮 8
第二章 網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)市場環(huán)境及影響分析（PEST） 10
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)政治法律環(huán)境（P） 10
一、行業(yè)主要政策法規(guī) 10
1、《關(guān)于網(wǎng)上交易的指導(dǎo)意見（暫行）》 10
2、《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》 17
3、《關(guān)于加強銀行卡安全管理預(yù)防和打擊銀行卡犯罪的通知》 17
4、《非金融機構(gòu)支付服務(wù)管理辦法》 25
二、政策環(huán)境對行業(yè)的影響 30
第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析（E） 30
一、宏觀經(jīng)濟形勢分析 30
二、宏觀經(jīng)濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析 39
第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析（S） 39
一、網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境 39
1、2014年中國人口環(huán)境 39
2、2014年中國教育環(huán)境 41
3、2014年中國文化發(fā)展環(huán)境 43
4、2014年中國城鎮(zhèn)化建設(shè) 44
二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響 47
第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T） 47
一、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢 47
二、技術(shù)環(huán)境對行業(yè)的影響 48
第三章 國際網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗借鑒 49
第一節(jié) 全球網(wǎng)絡(luò)購物市場總體情況分析 49
一、全球網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展概況 49
二、全球網(wǎng)絡(luò)購物市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 50
三、全球網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展特征 50
四、全球網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)競爭格局 51
五、全球網(wǎng)絡(luò)購物市場區(qū)域分布 51
六、國際重點網(wǎng)絡(luò)購物企業(yè)運營分析 54
第二節(jié) 全球主要國家（地區(qū)）市場分析 54
一、美國 54
1、美國網(wǎng)購用戶滲透率概況 54
2、美國網(wǎng)絡(luò)社交購物尚處于初始階段 54
3、美國購物季節(jié)網(wǎng)絡(luò)購物情況 55
4、美國網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)?，F(xiàn)狀 56
5、美國開始對網(wǎng)購征稅 56
6、美國網(wǎng)購市場規(guī)模預(yù)測 57
二、英國 57
1、英國網(wǎng)購市場的消費者增長快速 57
2、英國網(wǎng)絡(luò)購物快速發(fā)展的成因分析 57
3、英國提升外網(wǎng)購物壁壘 58
4、未來英國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模預(yù)測 58
三、法國 59
1、法國網(wǎng)絡(luò)購物市場運行狀況 59
2、法國網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展勢頭良好 59
3、法國網(wǎng)購市場存在的困擾淺析 60
四、其他國家或地區(qū) 60
1、日本網(wǎng)絡(luò)購物主要使用的媒介分析 60
2、歐盟部分國家網(wǎng)民參與網(wǎng)購比例概況 60
3、德國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展全面解析 61
第二部分 行業(yè)深度分析
第四章 我國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)運行現(xiàn)狀分析 62
第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)購物市場的發(fā)展現(xiàn)狀 62
一、中國網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模 62
二、中國網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展特征 63
1、信息數(shù)字化 63
2、隱蔽性強 63
3、時空無限制 64
4、交易成本低 64
5、購物體驗感差 64
三、我國網(wǎng)購市場熱點分析 64
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展的問題分析 66
一、我國網(wǎng)絡(luò)購物業(yè)發(fā)展面臨的問題淺析 66
二、網(wǎng)絡(luò)購物評價體系存在一定的缺陷 68
三、我國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)存在的隱患 70
四、阻礙網(wǎng)購用戶上漲的影響因素 71
第三節(jié) 我國網(wǎng)絡(luò)購物市場的發(fā)展對策 74
一、加快我國網(wǎng)購業(yè)的發(fā)展對策 74
二、促進我國奢侈品網(wǎng)購快速發(fā)展的兩點建議 75
三、我國網(wǎng)購業(yè)優(yōu)化虛擬體驗的策略探析 77
第四節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)團購行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測 86
一、網(wǎng)絡(luò)團購的定義 86
二、網(wǎng)絡(luò)團購的特征 86
三、網(wǎng)絡(luò)團購的流程 87
四、網(wǎng)絡(luò)團購的基本形態(tài) 87
五、網(wǎng)絡(luò)團購主要平臺模式分析 88
六、網(wǎng)絡(luò)團購主要盈利模式分析 89
七、網(wǎng)絡(luò)團購行業(yè)搜索情況分析 91
八、網(wǎng)絡(luò)團購行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 92
1、網(wǎng)絡(luò)團購行業(yè)發(fā)展情況 92
2、網(wǎng)絡(luò)團購行業(yè)產(chǎn)品情況 92
九、中國網(wǎng)絡(luò)團購行業(yè)發(fā)展趨勢及前景預(yù)測 92
第三部分 市場全景調(diào)研
第五章 我國網(wǎng)絡(luò)購物主要產(chǎn)品市場分析及預(yù)測 94
第一節(jié) 服裝服飾、鞋帽箱包產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)購物市場分析 94
一、我國服裝服飾、鞋帽箱包行業(yè)市場規(guī)模分析 94
1、我國服裝服飾、鞋帽箱包市場產(chǎn)銷情況 94
2、我國服裝服飾、鞋帽箱包市場品牌情況 97
二、我國服裝服飾、鞋帽箱包市場銷售渠道分析 100
三、我國服裝服飾、鞋帽箱包網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展分析 101
1、服裝服飾、鞋帽箱包網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模分析 101
2、服裝服飾、鞋帽箱包網(wǎng)絡(luò)購物市場品牌分析 102
3、服裝服飾、鞋帽箱包網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展趨勢 102
第二節(jié) 手機、數(shù)碼及電器產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)購物市場分析 104
一、我國手機、數(shù)碼及電器產(chǎn)品市場規(guī)模分析 104
1、我國手機、數(shù)碼及電器產(chǎn)品市場產(chǎn)銷情況 104
2、我國手機、數(shù)碼及電器產(chǎn)品品牌分析 104
二、我國手機、數(shù)碼及電器產(chǎn)品市場銷售渠道分析 107
三、我國手機、數(shù)碼及電器產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展分析 109
1、手機、數(shù)碼及電器產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模分析 109
2、手機、數(shù)碼及電器產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)購物市場產(chǎn)品分析 110
3、手機、數(shù)碼及電器產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)購物市場品牌分析 112
4、手機、數(shù)碼及電器產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展趨勢 113
第三節(jié) 書籍、音像制品網(wǎng)絡(luò)購物市場分析 116
一、我國書籍、音像制品市場規(guī)模分析 116
1、我國書籍、音像制品市場產(chǎn)銷情況 116
2、我國書籍、音像制品市場品牌分析 117
二、我國書籍、音像制品市場銷售渠道分析 118
三、我國書籍、音像制品網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展分析 120
1、書籍、音像制品網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模分析 120
2、書籍、音像制品網(wǎng)絡(luò)購物市場產(chǎn)品分析 121
3、書籍、音像制品網(wǎng)絡(luò)購物市場品牌分析 122
4、書籍、音像制品網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展趨勢 123
第四節(jié) 化妝品網(wǎng)絡(luò)購物市場分析 125
一、我國化妝品市場規(guī)模分析 125
1、我國化妝品市場產(chǎn)銷情況 125
2、我國化妝品市場品牌分析 125
二、我國化妝品市場銷售渠道分析 126
三、我國化妝品網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展分析 128
1、化妝品網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模分析 128
2、化妝品網(wǎng)絡(luò)購物市場產(chǎn)品分析 129
3、化妝品網(wǎng)絡(luò)購物市場品牌分析 130
4、化妝品網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展趨勢 131
第五節(jié) 家居日用品網(wǎng)絡(luò)購物市場分析 132
一、我國家居日用品市場發(fā)展分析 132
1、我國家居日用品市場產(chǎn)銷情況 132
2、我國家居日用品市場品牌分析 132
二、我國家居日用品市場銷售渠道分析 134
三、我國家居日用品網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展分析 136
1、家居日用品網(wǎng)絡(luò)購物市場產(chǎn)品分析 136
2、家居日用品網(wǎng)絡(luò)購物市場品牌分析 136
3、家居日用品網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展趨勢 137
第六節(jié) 食品網(wǎng)絡(luò)購物市場分析 138
一、我國食品市場發(fā)展分析 138
1、我國食品市場產(chǎn)銷情況 138
2、我國食品市場品牌分析 139
二、我國食品銷售渠道分析 141
三、我國食品市場發(fā)展分析 143
1、食品網(wǎng)絡(luò)購物市場產(chǎn)品分析 143
2、食品網(wǎng)絡(luò)購物市場品牌分析 144
3、食品網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展趨勢 144
第七節(jié) 其他產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)購物市場分析 144
一、玩具網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展分析 144
二、母嬰用品網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展分析 145
三、出游旅行網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展分析 146
四、醫(yī)療保健用品網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展分析 147
第六章 中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)平臺構(gòu)建分析 149
第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺構(gòu)建潛力分析 149
一、中國傳統(tǒng)營銷渠道分析 149
1、中國傳統(tǒng)營銷渠道發(fā)展?fàn)顩r分析 149
2、中國傳統(tǒng)營銷渠道存在的問題 151
二、中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺優(yōu)勢分析 152
1、領(lǐng)先的市場增長優(yōu)勢 152
2、廣闊的網(wǎng)絡(luò)覆蓋優(yōu)勢 152
3、優(yōu)越的營銷渠道優(yōu)勢 153
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶群體研究 154
一、網(wǎng)絡(luò)購物用戶特征分析 154
1、性別結(jié)構(gòu) 154
2、年齡結(jié)構(gòu) 155
3、學(xué)歷結(jié)構(gòu) 156
4、職業(yè)結(jié)構(gòu) 157
5、收入結(jié)構(gòu) 159
6、城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu) 159
二、網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物行為研究 160
1、購物網(wǎng)站品牌認(rèn)知渠道 160
2、商品瀏覽方式主要渠道 160
3、人均網(wǎng)購金額和次數(shù) 162
4、網(wǎng)購商品類別分析 164
5、用戶網(wǎng)購行為差異分析 165
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)購物平臺構(gòu)建主要影響因素 166
一、網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)物流配送體系 166
1、中國網(wǎng)購物流配送構(gòu)建方式分析 166
2、網(wǎng)購物流配送經(jīng)營案例分析 171
3、構(gòu)建網(wǎng)購物流配送體系相關(guān)建議 172
二、網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)信息安全分析 172
三、網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)誠信體系分析 173
1、網(wǎng)絡(luò)購物信用的重要性及模式含義 173
2、網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)誠信危機原因分析 174
3、網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)誠信危機應(yīng)對策略 176
第四節(jié) 企業(yè)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)購物平臺方式與建議分析 177
一、企業(yè)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)購物平臺必要性分析 177
二、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)購物平臺構(gòu)建方式 179
1、借助第三方平臺 179
2、建設(shè)獨立的自有平臺 179
三、企業(yè)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)購物平臺主要建議 180
第四部分 市場競爭格局
第七章 2015-2020年網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)競爭形勢 183
第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析 183
一、網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 183
二、網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析 183
三、網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)集中度分析 185
四、網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)SWOT分析 185
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)競爭格局綜述 187
一、網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)競爭概況 187
二、中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)競爭力分析 188
三、中國網(wǎng)絡(luò)購物競爭力優(yōu)勢分析 189
四、網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析 191
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)競爭格局分析 192
一、國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)購物競爭分析 192
二、我國網(wǎng)絡(luò)購物市場競爭分析 192
三、我國網(wǎng)絡(luò)購物市場集中度分析 193
四、國內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)購物企業(yè)動向 194
五、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購物企業(yè)擬在建項目分析 195
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)并購重組分析 196
一、行業(yè)并購重組現(xiàn)狀及其重要影響 196
二、跨國公司在華投資兼并與重組分析 197
三、本土企業(yè)投資兼并與重組分析 197
四、企業(yè)升級途徑及并購重組風(fēng)險分析 199
五、行業(yè)投資兼并與重組趨勢分析 199
第八章 2015-2020年網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析 200
第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)購物企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r分析 200
一、網(wǎng)絡(luò)購物企業(yè)主要類型 200
二、網(wǎng)絡(luò)購物企業(yè)資本運作分析 201
三、網(wǎng)絡(luò)購物企業(yè)創(chuàng)新及品牌建設(shè) 201
四、網(wǎng)絡(luò)購物企業(yè)國際競爭力分析 201
五、2014年網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)企業(yè)排名分析 202
第二節(jié) 中國領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)購物平臺經(jīng)營形勢分析 202
一、天貓商城 202
1、平臺發(fā)展概況分析 202
2、平臺技術(shù)水平分析 203
3、平臺經(jīng)營模式分析 204
4、平臺經(jīng)營業(yè)績分析 206
5、平臺運營能力分析 206
6、平臺競爭優(yōu)劣勢分析 208
7、平臺最新發(fā)展動向 209
二、京東商城 210
1、平臺發(fā)展概況分析 210
2、平臺技術(shù)水平分析 210
3、平臺經(jīng)營模式分析 211
4、平臺經(jīng)營業(yè)績分析 212
5、平臺運營能力分析 214
6、平臺競爭優(yōu)劣勢分析 215
7、平臺最新發(fā)展動向 217
三、凡客誠品 217
1、平臺發(fā)展概況分析 217
2、平臺技術(shù)水平分析 218
3、平臺經(jīng)營模式分析 219
4、平臺經(jīng)營業(yè)績分析 221
5、平臺運營能力分析 221
6、平臺競爭優(yōu)劣勢分析 222
7、平臺最新發(fā)展動向 223
四、蘇寧易購 223
1、平臺發(fā)展概況分析 223
2、平臺技術(shù)水平分析 223
3、平臺經(jīng)營模式分析 224
4、平臺經(jīng)營業(yè)績分析 225
5、平臺運營能力分析 226
6、平臺競爭優(yōu)劣勢分析 226
7、平臺最新發(fā)展動向 227
五、當(dāng)當(dāng)網(wǎng) 227
1、平臺發(fā)展概況分析 227
2、平臺技術(shù)水平分析 228
3、平臺經(jīng)營模式分析 228
4、平臺經(jīng)營業(yè)績分析 229
5、平臺運營能力分析 229
6、平臺競爭優(yōu)劣勢分析 230
7、平臺最新發(fā)展動向 230
六、麥包包 231
1、平臺發(fā)展概況分析 231
2、平臺技術(shù)水平分析 232
3、平臺經(jīng)營模式分析 232
4、平臺經(jīng)營業(yè)績分析 233
5、平臺運營能力分析 233
6、平臺競爭優(yōu)劣勢分析 233
7、平臺最新發(fā)展動向 235
七、卓越亞馬遜 236
1、平臺發(fā)展概況分析 236
2、平臺技術(shù)水平分析 238
3、平臺經(jīng)營模式分析 242
4、平臺經(jīng)營業(yè)績分析 243
5、平臺運營能力分析 243
6、平臺競爭優(yōu)劣勢分析 244
7、平臺最新發(fā)展動向 244
八、1號店 244
1、平臺發(fā)展概況分析 244
2、平臺技術(shù)水平分析 245
3、平臺經(jīng)營模式分析 245
4、平臺經(jīng)營業(yè)績分析 246
5、平臺運營能力分析 246
6、平臺競爭優(yōu)劣勢分析 247
7、平臺最新發(fā)展動向 247
九、唯品會 248
1、平臺發(fā)展概況分析 248
2、平臺技術(shù)水平分析 248
3、平臺經(jīng)營模式分析 249
4、平臺經(jīng)營業(yè)績分析 250
5、平臺運營能力分析 252
6、平臺競爭優(yōu)劣勢分析 252
7、平臺最新發(fā)展動向 253
十、國美在線 253
1、平臺發(fā)展概況分析 253
2、平臺技術(shù)水平分析 254
3、平臺經(jīng)營模式分析 254
4、平臺經(jīng)營業(yè)績分析 255
5、平臺運營能力分析 256
6、平臺競爭優(yōu)劣勢分析 256
7、平臺最新發(fā)展動向 257
第五部分 市場前景展望
第九章 2015-2020年網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)前景及投資價值 259
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)五年規(guī)劃現(xiàn)狀及未來預(yù)測 259
一、“十二五”期間網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)運行情況 259
二、“十二五”期間網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展成果 260
三、網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)“十三五”發(fā)展方向預(yù)測 261
第二節(jié) 2015-2020年網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展前景 261
一、2015-2020年網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展?jié)摿?/SPAN> 261
二、2015-2020年網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展前景展望 262
三、2015-2020年網(wǎng)絡(luò)購物細分行業(yè)發(fā)展前景分析 262
第三節(jié) 2015-2020年網(wǎng)絡(luò)購物市場發(fā)展趨勢預(yù)測 263
一、2015-2020年網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展趨勢 263
二、2015-2020年網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模預(yù)測 264
三、2015-2020年網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)應(yīng)用趨勢預(yù)測 265
四、2015-2020年細分市場發(fā)展趨勢預(yù)測 265
第四節(jié) 2015-2020年中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)供需預(yù)測 266
一、2015-2020年中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)供給預(yù)測 266
二、2015-2020年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場銷量預(yù)測 267
三、2015-2020年中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)需求預(yù)測 268
四、2015-2020年中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)供需平衡預(yù)測 268
第五節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢 270
一、市場整合成長趨勢 270
二、需求變化趨勢及新的商業(yè)機遇預(yù)測 271
三、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢 272
四、科研開發(fā)趨勢及替代技術(shù)進展 273
五、影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢 273
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)投資特性分析 274
一、網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)進入壁壘分析 274
二、網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)盈利因素分析 274
三、網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)盈利模式分析 275
第七節(jié) 2015-2020年網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展的影響因素 279
一、有利因素 279
二、不利因素 280
第八節(jié) 2015-2020年網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)投資價值評估分析 282
一、行業(yè)投資效益分析 282
二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空白點分析 282
三、投資回報率比較高的投資方向 282
四、新進入者應(yīng)注意的障礙因素 283
第十章 2015-2020年網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)投資機會與風(fēng)險防范 285
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)投融資情況 285
一、行業(yè)資金渠道分析 285
二、固定資產(chǎn)投資分析 285
三、兼并重組情況分析 285
第二節(jié) 2015-2020年網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)投資機會 287
一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會 287
二、細分市場投資機會 287
三、重點區(qū)域投資機會 288
四、網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)投資機遇 288
第三節(jié) 2015-2020年網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)投資風(fēng)險及防范 289
一、政策風(fēng)險及防范 289
二、技術(shù)風(fēng)險及防范 290
三、供求風(fēng)險及防范 291
四、宏觀經(jīng)濟波動風(fēng)險及防范 291
五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險及防范 291
六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險及防范 292
七、其他風(fēng)險及防范 292
第四節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)投資建議 294
一、網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)未來發(fā)展方向 294
二、網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)主要投資建議 295
三、中國網(wǎng)絡(luò)購物企業(yè)融資分析 295
第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究
第十一章 網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 297
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 297
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 297
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 298
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 300
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 302
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 302
六、營銷品牌戰(zhàn)略 303
第二節(jié) 對我國網(wǎng)絡(luò)購物品牌的戰(zhàn)略思考 305
一、網(wǎng)絡(luò)購物品牌的重要性 305
二、網(wǎng)絡(luò)購物實施品牌戰(zhàn)略的意義 305
三、網(wǎng)絡(luò)購物企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 306
四、我國網(wǎng)絡(luò)購物企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 307
五、網(wǎng)絡(luò)購物品牌戰(zhàn)略管理的策略 308
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)營策略分析 309
一、網(wǎng)絡(luò)購物市場細分策略 309
二、網(wǎng)絡(luò)購物市場創(chuàng)新策略 309
三、品牌定位與品類規(guī)劃 312
四、網(wǎng)絡(luò)購物新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 312
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 313
一、2015-2020年網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)投資戰(zhàn)略 313
二、2015-2020年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略 315
第十二章 研究結(jié)論及發(fā)展建議 317
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)研究結(jié)論及建議 317
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購物子行業(yè)研究結(jié)論及建議 317
第三節(jié) 中研普華網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展建議 318
一、行業(yè)發(fā)展策略建議 318
二、行業(yè)投資方向建議 318
三、行業(yè)投資方式建議 319
圖表目錄
圖表：網(wǎng)絡(luò)購物分類分析 5
圖表：網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模定義 5
圖表：2013-2014年規(guī)模以上國內(nèi)生產(chǎn)總值增速 31
圖表：2014年各月份其他指標(biāo)環(huán)比數(shù)據(jù)表 31
圖表：2013-2014年規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比） 32
圖表：2014年固定資產(chǎn)投資到位資金情況 33
圖表：2013-2014年社會消費品零售總額名義增速（月度同比） 36
圖表：2013-2014年居民消費價格總額名義增速（月度同比） 37
圖表：歷年中國大學(xué)畢業(yè)生數(shù)量 43
圖表：2014年國際重點網(wǎng)絡(luò)購物重點企業(yè)分析 54
圖表：2011-2014年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模分析 62
圖表：2011-2014年網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)網(wǎng)購用戶規(guī)模分析 71
圖表：2011-2014年中國服裝產(chǎn)量增長趨勢分析 94
圖表：2011-2014年中國服裝鞋帽、針紡織品類商品銷售額分析 96
圖表：2011-2014年服裝服飾、鞋帽箱包網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模分析 101
圖表：2011-2014年手機、數(shù)碼及電器產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模分析 109
圖表：2013-2014年我國書籍出版數(shù)量分析 116
圖表：2013-2014年我國書籍出版營業(yè)收入分析 116
圖表：2013-2014年我國音像制品出版營業(yè)收入分析 117
圖表：2011-2014年書籍、音像制品網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模分析 120
圖表：2014年中國B
圖表：2011-2014年中國化妝品零售交易規(guī)模分析 125
圖表：2011-2014年化妝品網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模分析 128
圖表：2013-2014年規(guī)模以上食品工業(yè)企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入分析 138
圖表：2013-2014年規(guī)模以上食品工業(yè)企業(yè)利潤總額分析 138
圖表：2011-2014年母嬰用品網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模分析 145
圖表：2011-2014年中國在線旅游市場交易規(guī)模分析 146
圖表：2015-2020年中國在線旅游市場交易規(guī)模預(yù)測 147
圖表：2014年我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶性別結(jié)構(gòu)分析 154
圖表：2014年我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶性別需求差異分析 155
圖表：2014年我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶年齡結(jié)構(gòu)分析 155
圖表：2014年使用不同終端的中國網(wǎng)購用戶的年齡分布分析 156
圖表：2014年我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶學(xué)歷結(jié)構(gòu)分析 156
圖表：2014年我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)分析 157
圖表：2014年中國網(wǎng)購用戶使用不同終端的購物場景分布 158
圖表：2014年我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶收入結(jié)構(gòu)分析 159
圖表：網(wǎng)購網(wǎng)民用戶評論閱讀情況 161
圖表：影響用戶網(wǎng)絡(luò)購買決策最關(guān)鍵外部因素 161
圖表：2014年一線城市不同收入網(wǎng)購用戶消費金額分析 162
圖表：2014年不同地區(qū)網(wǎng)購用戶消費金額分析 162
圖表：2014年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶網(wǎng)絡(luò)購物頻次分布 163
圖表：2014年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶網(wǎng)絡(luò)購物頻次性別對比 164
圖表：2014年PC端一線城市不同收入網(wǎng)購用戶購買品類差別 164
圖表：2014年我國B
圖表：2014年我國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)集中度分析 185
圖表：2014年網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)企業(yè)排名分析 202
圖表：2013-2014年京東商城資產(chǎn)負(fù)債分析 212
圖表：2013-2014年京東商城利潤分析 213
圖表：2013-2014年京東商城現(xiàn)金流量分析 213
圖表：2012-2014年蘇寧易購營銷收入分析 225
圖表：2013-2014年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)銷售收入分析 229
圖表：2013-2014年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)利潤分析 229
圖表：2013-2014年廣州唯品會信息科技有限公司資產(chǎn)負(fù)債分析 250
圖表：2013-2014年廣州唯品會信息科技有限公司利潤分析 251
圖表：2011-2014年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模分析 260
圖表：2015-2020年網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模預(yù)測 264
圖表：2015-2020年網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)網(wǎng)購用戶規(guī)模預(yù)測 265
圖表：2015-2020年網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)供給規(guī)模預(yù)測 266
圖表：2015-2020年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模預(yù)測 267
圖表：2015-2020年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場需求規(guī)模預(yù)測 268
隨著網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物會進行一些資源整合，各家網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)營者應(yīng)該依靠自身優(yōu)勢商品進行發(fā)展，逐漸形成市場細分。中國地域廣闊的特性，決定了網(wǎng)絡(luò)中的任何一個產(chǎn)業(yè)都不可能是被一家壟斷，都會有幾家進行競爭，通過市場細分和良性競爭實現(xiàn)不斷完善和發(fā)展。當(dāng)人們生活水平的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)購物的不斷成熟時，網(wǎng)絡(luò)購物會出現(xiàn)兩種不同的發(fā)展趨勢：一種是走低價格路線，像超市一樣，有物美價廉的商品；另一種是銷售高檔消費商品。隨著人們文化和生活水平的不斷提高，在人們生活必需品消費價格越來越低的情況下，人們對于高檔消費品的需求會不斷提高，而網(wǎng)絡(luò)購物也會為這部分需求提供服務(wù)。
目前已經(jīng)有網(wǎng)絡(luò)商家開始盈利，但是真正達到規(guī)模盈利，還需要一段時間。從經(jīng)營模式上來說，網(wǎng)絡(luò)購物會出現(xiàn)兩種形式：一種是從傳統(tǒng)經(jīng)營模式加入到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營模式中來，通過網(wǎng)絡(luò)的力量不斷擴大自己品牌的知名度，給更多的人提供產(chǎn)品信息服務(wù)并銷售產(chǎn)品，獲取利潤。另一種則是網(wǎng)絡(luò)商家通過網(wǎng)絡(luò)商店做出自己的品牌后，通過一些傳統(tǒng)方式進行網(wǎng)下交易，從而彌補目前國內(nèi)網(wǎng)民有限，顧客群體相對較小的缺陷。無論哪種形式，中國的網(wǎng)絡(luò)購物都會發(fā)展成為從傳統(tǒng)到網(wǎng)絡(luò)，或是從網(wǎng)絡(luò)到傳統(tǒng)，最終統(tǒng)一于網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)相結(jié)合的發(fā)展模式。發(fā)展到最后，網(wǎng)絡(luò)購物將不會是在商品品種和價格上的競爭，而應(yīng)該是在服務(wù)上。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和良好的客戶關(guān)系管理將是網(wǎng)絡(luò)購物商家取勝的法寶。
截止2013年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達18851億元，較2012年的13205億元同比增長42.8%，2014年達到27861億。從未來發(fā)展的預(yù)期看，我國互聯(lián)網(wǎng)滲透逐步加深的勢頭不可逆轉(zhuǎn)，網(wǎng)絡(luò)購物供需面持續(xù)積極向好，將推動網(wǎng)絡(luò)購物在未來較長時間實現(xiàn)快速增長。加之我國新型城鎮(zhèn)化正加速進行中，居民消費仍有大幅升級空間。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家工信部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國網(wǎng)上購物協(xié)會、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志以及專業(yè)研究機構(gòu)公布和提供的大量資料，對我國網(wǎng)絡(luò)購物及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競爭替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進行了分析，并重點分析了我國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點，以及中國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對全球的網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)進行了趨向研判，是網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)營、開發(fā)企業(yè)，服務(wù)、投資機構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前網(wǎng)絡(luò)購物業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。
♦ 項目有多大市場規(guī)模？發(fā)展前景如何？值不值得投資？
♦ 市場細分和企業(yè)定位是否準(zhǔn)確？主要客戶群在哪里？營銷手段有哪些？
♦ 您與競爭對手企業(yè)的差距在哪里？競爭對手的戰(zhàn)略意圖在哪里？
♦ 保持領(lǐng)先或者超越對手的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)有哪些？會有哪些優(yōu)劣勢和挑戰(zhàn)？
♦ 行業(yè)的最新變化有哪些？市場有哪些新的發(fā)展機遇與投資機會？
♦ 行業(yè)發(fā)展大趨勢是什么？您應(yīng)該如何把握大趨勢并從中獲得商業(yè)利潤？
♦ 行業(yè)內(nèi)的成功案例、準(zhǔn)入門檻、發(fā)展瓶頸、贏利模式、退出機制......
♦ 理由1：商業(yè)戰(zhàn)場上的失敗可以原諒，但是遭到競爭對手的突然襲擊則不可諒解。如果您的企業(yè)經(jīng)常困于競爭對手的市場策略而毫無還手之力，那么您需要比您企業(yè)的競爭對手知道得更多，請馬上訂購。
♦ 理由2：如果您的企業(yè)一直期望在新的季度里使企業(yè)利潤倍增，獲得更好的業(yè)績表現(xiàn)，您需要借助行業(yè)專家智囊團的智慧和建議，那么您不可不訂。
♦ 理由3：如果您的企業(yè)準(zhǔn)備投資于某項新業(yè)務(wù)，需要周祥的商業(yè)計劃資料及發(fā)展規(guī)劃的策略建議，同時也不想為此付出大量的資源及調(diào)研時間，那么您非訂不可。
♦ 理由4：如果您的企業(yè)缺乏多年業(yè)內(nèi)資深經(jīng)驗培養(yǎng)的行業(yè)洞察力，長期性、系統(tǒng)性的行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)支持，而無法準(zhǔn)確把握市場，搶占最新商機的戰(zhàn)略制高點，那么請把這一切交給我們。
權(quán)威數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、海關(guān)總署、國家信息中心、國家稅務(wù)總局、國家工商總局、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家圖書館、全國200多個行業(yè)協(xié)會、行業(yè)研究所、海內(nèi)外上萬種專業(yè)刊物。
中研普華自主研發(fā)數(shù)據(jù)庫：中研普華細分行業(yè)數(shù)據(jù)庫、中研普華上市公司數(shù)據(jù)庫、中研普華非上市企業(yè)數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫、區(qū)域經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品產(chǎn)銷數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品進出口數(shù)據(jù)庫。
國際知名研究機構(gòu)或商用數(shù)據(jù)庫：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。
一手調(diào)研數(shù)據(jù)：遍布全國31個省市及香港的專家顧問網(wǎng)絡(luò)，涉及政府統(tǒng)計部門、統(tǒng)計機構(gòu)、生產(chǎn)廠商、地方主管部門、行業(yè)協(xié)會等。在中國，中研普華集團擁有最大的數(shù)據(jù)搜集網(wǎng)絡(luò)，在研究項目最多的一線城市設(shè)立了全資分公司或辦事處，并在超過50多個城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個地區(qū)。
步驟1：設(shè)立研究小組，確定研究內(nèi)容
針對目標(biāo)，設(shè)立由產(chǎn)業(yè)市場研究專家、行業(yè)資深專家、戰(zhàn)略咨詢師和相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會協(xié)作專家組成項目研究小組，碩士以上學(xué)歷研究員擔(dān)任小組成員，共同確定該產(chǎn)業(yè)市場研究內(nèi)容。
步驟2：市場調(diào)查，獲取第一手資料
♦ 訪問有關(guān)政府主管部門、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、公司銷售人員與技術(shù)人員等；
♦ 實地調(diào)查各大廠家、運營商、經(jīng)銷商與最終用戶。
步驟3：中研普華充分收集利用以下信息資源
♦ 報紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達1500多種)；
♦ 國內(nèi)、國際行業(yè)協(xié)會出版物；
♦ 各種會議資料；
♦ 中國及外國政府出版物(統(tǒng)計數(shù)字、年鑒、計劃等)；
♦ 專業(yè)數(shù)據(jù)庫(中研普華建立了3000多個細分行業(yè)的數(shù)據(jù)庫，規(guī)模最全)；
♦ 企業(yè)內(nèi)部刊物與宣傳資料。
步驟4：核實來自各種信息源的信息
♦ 各種信息源之間相互核實；
♦ 同相關(guān)產(chǎn)業(yè)專家與銷售人員核實；
♦ 同有關(guān)政府主管部門核實。
步驟5：進行數(shù)據(jù)建模、市場分析并起草初步研究報告
步驟6：核實檢查初步研究報告
與有關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會專家及生產(chǎn)廠家的銷售人員核實初步研究結(jié)果。專家訪談、企業(yè)家審閱并提出修改意見與建議。
步驟7：撰寫完成最終研究報告
該研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結(jié)與提煉，分析師系統(tǒng)分析并撰寫最終報告（對行業(yè)盈利點、增長點、機會點、預(yù)警點等進行系統(tǒng)分析并完成報告）。
步驟8：提供完善的售后服務(wù)
對用戶提出有關(guān)該報告的各種問題給予明確解答，并為用戶就有關(guān)該行業(yè)的各種專題進行深入調(diào)查和項目咨詢。
中研普華集團是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構(gòu)之一。中研普華始終堅持研究的獨立性和公正性，其研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點廣泛被電視媒體、報刊雜志及企業(yè)采用。同時，中研普華的研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點也大量被國家政府部門及商業(yè)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，如中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、新浪財經(jīng)、中國經(jīng)濟信息網(wǎng)、商務(wù)部、國資委、發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心(國研網(wǎng))等。
專項市場研究 產(chǎn)品營銷研究 品牌調(diào)查研究 廣告媒介研究 渠道商圈研究 滿意度研究 神秘顧客調(diào)查 消費者研究 重點業(yè)務(wù)領(lǐng)域 調(diào)查執(zhí)行技術(shù) 公司實力鑒證 關(guān)于中研普華 中研普華優(yōu)勢 服務(wù)流程管理
中央電視臺采訪中研普華高級研究員
中央電視臺采訪中研普華高級研究員
中央電視臺采訪中研普華高級研究員
中央電視臺采訪中研普華高級研究員
權(quán)威電視媒體采訪中研普華高級研究員
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權(quán)威電視媒體采訪中研普華高級研究員
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中研普華擁有20年的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、企業(yè)IPO上市咨詢、行業(yè)調(diào)研、細分市場研究及募投項目運作經(jīng)驗，業(yè)務(wù)覆蓋全球。
豐富的行業(yè)經(jīng)驗。設(shè)立產(chǎn)業(yè)研究組，積累了豐富的行業(yè)實踐經(jīng)驗，充分運用扎實的理論知識，更好的為客戶提供服務(wù)。
資深的專家顧問。專家團隊來自于國家級科研院所、著名大學(xué)教授、以及具備成功經(jīng)驗的企業(yè)家，擁有強大的專業(yè)能力。
科學(xué)的研究方法。采取專業(yè)的研究模型，精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，周密的調(diào)查方法，各個環(huán)節(jié)力求真實客觀準(zhǔn)確。
完善的服務(wù)體系。不僅為您提供專業(yè)化的研究報告，還會為您提供超值的售后服務(wù)，給您帶來完善的一站式服務(wù)。
中研普華依托分布于全國各重點城市的市場調(diào)研隊伍，與國內(nèi)外各大數(shù)據(jù)源建立起戰(zhàn)略合作關(guān)系。
中研普華推廣和傳播國內(nèi)外頂尖管理理念，協(xié)助中國企業(yè)健康、持續(xù)成長，推動企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和管理升級。
中研普華獨創(chuàng)的水平行業(yè)市場資訊 + 垂直企業(yè)管理培訓(xùn)的完美結(jié)合，體現(xiàn)了中研普華一站式服務(wù)的理念和優(yōu)勢。
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