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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年中國(guó)面膜消費(fèi)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華面膜消費(fèi)行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了面膜消費(fèi)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)面膜消費(fèi)行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的面膜消費(fèi)行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估面膜消費(fèi)行業(yè)投資價(jià)值。
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本報(bào)告由中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購(gòu)買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠(chéng)意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
面膜是美容保養(yǎng)品的一種載體，敷貼在臉上15~30分鐘，當(dāng)保養(yǎng)品的養(yǎng)分緩緩被皮膚吸收后，即卸下來的膜，面膜的材質(zhì)有粉末調(diào)和的、高嶺土、無紡布、及蠶絲面膜，目前最高科技、載體細(xì)致、容易被皮膚吸的是蠶絲面膜，一般活性成份為2.5－22%左右。面膜的原理，就是利用覆蓋在臉部的短暫時(shí)間，暫時(shí)隔離外界的空氣與污染，提高肌膚溫度，皮膚的毛孔擴(kuò)張，促進(jìn)汗腺分泌與新陳代謝，使肌膚的含氧量上升，有利于肌膚排除表皮細(xì)胞新陳代謝的產(chǎn)物和累積的油脂類物質(zhì)，面膜中的水分滲入表皮的角質(zhì)層，皮膚變得柔軟，肌膚自然光亮有彈性。
近年來，隨著廉價(jià)的單片面膜這種新的概念出現(xiàn)，打破了面膜高級(jí)護(hù)膚品的定位，產(chǎn)品細(xì)分加快，新的品牌不斷出現(xiàn)。目前，市場(chǎng)上的面膜產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，產(chǎn)品也是五花八門。據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，制作片狀面膜的成本非常低廉?，F(xiàn)在的面膜市場(chǎng)都在賣包裝和概念，紅酒、蠶絲、膠原蛋白、燕窩等等這些噱頭，其實(shí)成分大致相同。有些不良廠家甚至用一種原液調(diào)配成各種功效不同的面膜，進(jìn)行多樣化銷售。整個(gè)面膜市場(chǎng)在我國(guó)還處于一種剛剛起步、快速發(fā)展的階段，只不過現(xiàn)階段由于行業(yè)進(jìn)入門檻低、競(jìng)爭(zhēng)廠商以及品牌眾多，導(dǎo)致了一種略顯混亂的局面，再加上一些不良廠商的偽劣產(chǎn)品給消費(fèi)者造成危害的曝光，這就導(dǎo)致了面膜市場(chǎng)一種“早熟”的現(xiàn)象。在面膜品類迅速崛起的當(dāng)下，質(zhì)量安全再次成為面膜企業(yè)的掣肘問題，甚至可能引發(fā)新一輪的市場(chǎng)洗牌。
中國(guó)面膜市場(chǎng)之所以規(guī)模盛大與空間無限，主要原因在于兩點(diǎn)：其一面膜產(chǎn)品較其他化妝品價(jià)格相對(duì)較便宜；其二，面膜產(chǎn)品的見效快速且顯著。 此外，摻有中草藥配方的化妝品近年來越來越受到消費(fèi)者的青睞，口碑與市場(chǎng)銷量均急速攀升。其年均銷售增長(zhǎng)達(dá)10-20個(gè)百分點(diǎn)。 中國(guó)本土護(hù)膚產(chǎn)品大多強(qiáng)調(diào)復(fù)古意義的"中國(guó)風(fēng)"，而韓國(guó)產(chǎn)中草藥化妝品則沒有。從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，目前中國(guó)的面膜品類以快于護(hù)膚品 1.5 倍的速度增長(zhǎng)，其市場(chǎng)滲透率由 2010 年的 23.1% 增至 2011 年的 29.7% 。據(jù)屈臣氏統(tǒng)計(jì)，在屈臣氏購(gòu)買護(hù)膚品的顧客中，有 20% 的人會(huì)購(gòu)買面膜，平均每位顧客每周購(gòu)買 5.7 片面膜。
2012年，中國(guó)面膜市場(chǎng)銷售規(guī)模已高達(dá)106億元，連續(xù)3年的年復(fù)合增長(zhǎng)率超過21.9%；2013年規(guī)模達(dá)到135億，增長(zhǎng)27%。預(yù)計(jì)到2015年，最為保守的銷售金額將達(dá)300億人民幣。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對(duì)我國(guó)面膜消費(fèi)行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)研究工作時(shí)不可或缺的重要參考資料，同時(shí)也可作為金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時(shí)的參考依據(jù)。
第一部分 行業(yè)發(fā)展分析
第一章 面膜行業(yè)發(fā)展基本概述 1
第一節(jié) 面膜相關(guān)知識(shí) 1
一、面膜簡(jiǎn)介 1
二、面膜原理 1
三、面膜優(yōu)點(diǎn) 1
四、面膜材質(zhì) 2
第二節(jié) 面膜按材質(zhì)分類概述 3
一、泥膏型面膜 3
二、撕剝型面膜 3
三、凍膠型面膜 3
四、乳霜型面膜 3
五、綿布式保養(yǎng)面膜 3
第二章 2013年全球面膜市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)分析 4
第一節(jié) 2013年國(guó)際護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展分析 4
一、國(guó)際護(hù)膚品市場(chǎng)概述 4
二、全球天然護(hù)膚品需求量分析 12
三、金融風(fēng)暴下護(hù)膚品需求分析 18
四、2013年全球頂級(jí)品牌護(hù)膚品皮膚亮白策略 20
五、2013年國(guó)際十大護(hù)膚品集團(tuán)旗下品牌盤點(diǎn) 22
六、2013年全球護(hù)膚品消費(fèi)格局預(yù)測(cè) 26
七、2013年全球化妝品市場(chǎng)趨勢(shì)分析 26
第二節(jié) 2013年國(guó)際面膜市場(chǎng)發(fā)展分析 30
一、面膜發(fā)展歷史 30
二、面膜發(fā)展階段 30
三、世界面膜生產(chǎn)工藝分析 31
第三節(jié) 2013年主要國(guó)家地區(qū)面膜市場(chǎng)分析 32
一、2013年美國(guó)面膜市場(chǎng)情況分析 32
二、2013年英國(guó)面膜市場(chǎng)情況分析 33
三、2013年韓國(guó)面膜市場(chǎng)情況分析 33
四、2013年意大利面膜市場(chǎng)情況分析 34
五、2013年法國(guó)面膜市場(chǎng)情況分析 35
六、2013年日本面膜市場(chǎng)情況分析 36
第三章 2013年中國(guó)面膜行業(yè)投資環(huán)境分析 38
第一節(jié) 2014年上半年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 38
一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體數(shù)據(jù) 38
二、規(guī)模以上工業(yè)增加值 38
三、固定資產(chǎn)投資 39
四、社會(huì)消費(fèi)品零售總額 39
五、進(jìn)出口貿(mào)易 40
六、物價(jià)水平 40
七、居民收入 41
八、貨幣供應(yīng) 41
九、全球經(jīng)濟(jì)總體運(yùn)行概況 41
十、美國(guó)經(jīng)濟(jì) 45
第二節(jié) 2013年中國(guó)面膜社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析 46
一、人口環(huán)境分析 46
二、教育環(huán)境分析 47
三、文化環(huán)境分析 54
四、中國(guó)城鎮(zhèn)化率 60
第三節(jié) 2013年中國(guó)面膜產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 61
一、中國(guó)化妝品的管理與監(jiān)督的特點(diǎn) 61
二、
三、化妝品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)“十二五”規(guī)劃 67
第二部分 行業(yè)深度分析
第四章 2013-2014年中國(guó)面膜行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 75
第一節(jié) 化妝品、護(hù)膚品、面膜市場(chǎng)銷售情況 75
一、2011-2013年化妝品、護(hù)膚品、面膜市場(chǎng)銷售總額 75
二、2014-2018年化妝品、護(hù)膚品、面膜市場(chǎng)銷售預(yù)測(cè) 76
第二節(jié) 2013-2014年中國(guó)面膜行業(yè)發(fā)展概述 76
一、面膜新概念 76
二、面膜市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 76
三、面膜價(jià)格影響因素 77
四、面膜銷售額及增長(zhǎng)情況 78
五、2014年夏季面膜市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì) 79
第三節(jié) 2013-2014年面膜市場(chǎng)新的看點(diǎn) 81
一、剪裁 81
二、質(zhì)地 81
三、手法 82
四、亮點(diǎn) 82
第四節(jié) 2013年四大主流面膜的功效剖析 82
一、保濕面膜 82
二、美白面膜 83
三、緊致/抗衰老面膜 83
四、各類專效面膜 84
第五章 2013-2014年中國(guó)面膜消費(fèi)市場(chǎng)深度調(diào)查分析 85
第一節(jié) 2013-2014年國(guó)內(nèi)外面膜品牌匯總 85
一、歐美面膜品牌 85
二、中國(guó)面膜品牌 89
第二節(jié) 2014年中國(guó)面膜品牌排行 90
一、面膜品牌排行 90
二、眼膜品牌排行 91
三、十大受歡迎護(hù)膚面膜 92
第三節(jié) 2013-2014年面膜市場(chǎng)不同功能面膜市場(chǎng)需求 94
一、2013-2014年男性面膜市場(chǎng)不同功能面膜市場(chǎng)需求調(diào)查 94
二、2013-2014年女性面膜市場(chǎng)不同功能面膜市場(chǎng)需求調(diào)查 97
第四節(jié) 2013-2014年面膜市場(chǎng)主要品牌及價(jià)格 97
一、2013-2014年市場(chǎng)美白面膜主要品牌及價(jià)格 97
二、2013-2014年市場(chǎng)保濕面膜主要產(chǎn)品及價(jià)格 99
第五節(jié) 2013年4月北京7大商場(chǎng)美白面膜銷量 100
一、雙安商場(chǎng)、中友百貨 100
二、當(dāng)代商城 100
三、SOGO 100
四、翠微百貨、新世界商場(chǎng) 101
五、賽特購(gòu)物中心 101
第六節(jié) 2013年臺(tái)灣美白面膜市場(chǎng)消費(fèi)行為及競(jìng)爭(zhēng)策略 101
一、調(diào)研背景 101
二、各名牌美白面膜市場(chǎng)簡(jiǎn)介 102
三、消費(fèi)者行為研究調(diào)查統(tǒng)計(jì) 103
四、美白面膜市場(chǎng)消費(fèi)行為及競(jìng)爭(zhēng)策略分析 105
五、研究結(jié)論 105
第七節(jié) 2013年八款優(yōu)質(zhì)品牌面膜之“最”盤點(diǎn) 106
一、最迷人香氣 106
二、最高精華含量 106
三、最優(yōu)抗氧化效果 106
四、最貼合面型 106
五、最多礦物元素 107
六、最新鮮保養(yǎng)原液 107
七、最佳分區(qū)保養(yǎng) 107
八、最周到呵護(hù) 107
第六章 2013-2014年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)走勢(shì)分析 109
第一節(jié) 2013-2014年中國(guó)化妝品市場(chǎng)特點(diǎn) 109
一、2013-2014年化妝品市場(chǎng)新特點(diǎn) 109
二、2013-2014年化妝品市場(chǎng)特征及渠道盤點(diǎn) 110
第二節(jié) 2013年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模分析 112
一、中國(guó)化妝品行業(yè)增長(zhǎng)率 112
二、最近三年中國(guó)化妝品銷售額 113
三、2013年化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售額情況 113
第三節(jié) 2013年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 114
一、化妝品行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀 114
二、化妝品行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀 115
三、化妝品市場(chǎng)消費(fèi)層次分析 116
四、中國(guó)化妝品市場(chǎng)走向分析 117
第四節(jié) 2013-2014年化妝品行業(yè)發(fā)展分析 117
一、2013-2014年化妝品農(nóng)村市場(chǎng)潛力 117
二、2014年中低端化妝品增長(zhǎng)預(yù)期 119
三、2013年高檔化妝品征收消費(fèi)稅 120
四、2014年化妝品行業(yè)結(jié)構(gòu)化調(diào)整形勢(shì) 120
第七章 2014年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 122
第一節(jié) 2014年護(hù)膚品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 122
一、國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)狀況分析 122
二、護(hù)膚品市場(chǎng)銷售情況分析 124
三、2014年護(hù)膚品市場(chǎng)熱點(diǎn)分析 125
第二節(jié) 2014年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì) 126
一、護(hù)膚品品牌市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì) 126
二、專業(yè)護(hù)膚品企業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 127
三、高檔護(hù)膚品發(fā)展情況分析 128
第三節(jié) 2014年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)品牌分析 128
一、2014年中國(guó)十大護(hù)膚品品牌情況 128
二、2014年護(hù)膚化妝品品牌比較分析 130
三、2014年護(hù)膚品市場(chǎng)品牌突圍分析 131
第四節(jié) 2014年護(hù)膚品企業(yè)積極調(diào)整戰(zhàn)略部署 132
一、2014年護(hù)膚品市場(chǎng)增長(zhǎng)分析 132
二、2014年中高端品牌戰(zhàn)略部署 133
三、2014年三、四線品牌的戰(zhàn)略 133
第八章 2011-2013中國(guó)化妝品制造行業(yè)主要數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析 135
第一節(jié) 2011-2013中國(guó)化妝品制造行業(yè)規(guī)模分析 135
一、企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)分析 135
二、從業(yè)人數(shù)增長(zhǎng)分析 136
三、資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)分析 137
第二節(jié) 2011-2013中國(guó)化妝品制造行業(yè)產(chǎn)值分析 138
一、產(chǎn)成品增長(zhǎng)分析 138
二、工業(yè)銷售產(chǎn)值分析 139
第三節(jié) 2011-2013中國(guó)化妝品制造行業(yè)成本費(fèi)用 140
一、銷售成本統(tǒng)計(jì) 140
二、費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 141
第四節(jié) 2011-2013中國(guó)化妝品制造行業(yè)盈利能力分析 142
一、主要盈利指標(biāo)分析 142
二、主要盈利能力指標(biāo)分析 143
第九章 2011-2013年中國(guó)化妝品進(jìn)出口貿(mào)易分析 144
第一節(jié) 2011-2013年中國(guó)化妝品進(jìn)出口數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè) 144
一、化妝品進(jìn)口數(shù)據(jù)分析 144
二、化妝品出口數(shù)據(jù)分析 145
第二節(jié) 2008-2013年化妝品進(jìn)出口國(guó)家及地區(qū)分析 146
一、化妝品進(jìn)口來源國(guó)家及地區(qū) 146
二、化妝品出口國(guó)家及地區(qū) 146
第三節(jié) 2008-2013年化妝品進(jìn)出口省市分析 147
一、化妝品主要進(jìn)口省市分析 147
二、化妝品主要出口省市分析 147
第三部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第十章 2014年中國(guó)面膜行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 148
第一節(jié) 2014年中國(guó)面膜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 148
一、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng) 148
二、新進(jìn)入者的威脅 149
三、替代品的威脅 149
四、供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力 150
五、購(gòu)買者的討價(jià)還價(jià)能力 150
第二節(jié) 2014年中國(guó)面膜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 151
一、產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 151
二、品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 151
三、生產(chǎn)工藝分析 153
四、藥企進(jìn)軍面膜市場(chǎng) 153
第三節(jié) 2014年國(guó)內(nèi)護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的途徑 155
一、進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位 155
二、提高產(chǎn)品質(zhì)量及加強(qiáng)品牌塑造 155
三、運(yùn)用多種營(yíng)銷手段形成獨(dú)到的營(yíng)銷策略 156
四、加強(qiáng)終端服務(wù)建設(shè) 158
五、開發(fā)男性護(hù)膚品市場(chǎng) 159
第十一章 2014年國(guó)外面膜重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)里分析 161
第一節(jié) 聯(lián)合利華 161
一、公司概況 161
二、2014年公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 162
三、2014年公司的銷售策略 163
第二節(jié) P&G（寶潔） 163
一、公司概況 163
二、公司品牌戰(zhàn)略 164
三、2014年經(jīng)營(yíng)狀況分析 165
第三節(jié) 雅芳公司 172
一、雅芳在中國(guó) 172
二、公司直銷轉(zhuǎn)型分析 173
三、2014年經(jīng)營(yíng)狀況分析 173
第四節(jié) 歐萊雅公司 175
一、公司概況 175
二、2014年公司經(jīng)營(yíng)情況 176
三、公司成功經(jīng)營(yíng)的秘訣 178
第十二章 2014年國(guó)內(nèi)面膜重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 180
第一節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司 180
一、企業(yè)基本概況 180
二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 182
第二節(jié) 上海自然美化妝品有限公司 188
一、企業(yè)基本概況 188
二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 189
第三節(jié) 北京大寶化妝品有限公司 192
一、企業(yè)基本概況 192
二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 193
第四節(jié) 雅芳(中國(guó))制造有限公司 193
一、企業(yè)基本概況 193
二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 194
第五節(jié) 玫琳凱(中國(guó))化妝品有限公司 196
一、企業(yè)基本概況 196
二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 197
第六節(jié) 資生堂麗源化妝品有限公司 198
一、企業(yè)基本概況 198
二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 199
第七節(jié) 妮維雅(上海)有限公司 200
一、企業(yè)基本概況 200
二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 201
第八節(jié) 聯(lián)合利華（中國(guó)）有限公司 201
一、企業(yè)基本概況 201
二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 203
第九節(jié) 江蘇東洋之花化妝品有限公司 205
一、企業(yè)基本概況 205
二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 207
第十節(jié) 中山市嘉丹婷日用品有限公司 210
一、企業(yè)基本概況 210
二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 211
第十一節(jié) 索芙特股份有限公司 211
一、企業(yè)基本概況 211
二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 213
第十二節(jié) 廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司 217
一、企業(yè)基本概況 217
二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 220
第十三節(jié) 柳州兩面針股份有限公司 227
一、企業(yè)基本概況 227
二、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 228
第四部分 行業(yè)趨勢(shì)分析
第十三章 2014-2018年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 234
第一節(jié) 2014-2018年中國(guó)化妝品行業(yè)前景與機(jī)遇分析 234
一、中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展前景 234
二、中國(guó)化妝品發(fā)展機(jī)遇分析 234
三、2014年化妝品的發(fā)展機(jī)遇分析 235
第二節(jié) 2014-2018年中國(guó)化妝品市場(chǎng)趨勢(shì)分析 236
一、化妝品市場(chǎng)發(fā)展空間 236
二、化妝品技術(shù)革新趨勢(shì) 236
三、化妝品價(jià)格走勢(shì)分析 239
第三節(jié) 2014年化妝品市場(chǎng)十五大趨勢(shì)解析 240
第十四章 2014-2018年中國(guó)面膜行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 246
第一節(jié) 2014-2018年中國(guó)面膜產(chǎn)品趨勢(shì)分析 246
一、面膜產(chǎn)品種類齊全 246
二、面膜產(chǎn)品不斷創(chuàng)新 247
三、面膜功效不斷增強(qiáng) 248
四、面膜產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分 249
第二節(jié) 2014-2018年世界面膜行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 250
一、真功效型 250
二、生產(chǎn)工藝領(lǐng)先 250
三、科學(xué)的配方 251
第三節(jié) 2014-2018年中國(guó)面膜營(yíng)銷策略趨勢(shì)分析 251
一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 251
二、品牌營(yíng)銷 252
三、連鎖營(yíng)銷 252
第十五章 2014-2018年中國(guó)面膜行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析 253
第一節(jié) 2014-2018年中國(guó)面膜行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 253
一、面膜投資潛力分析 253
二、面膜投資吸引力分析 253
第二節(jié) 2014-2018年中國(guó)面膜行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析 254
一、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 254
二、政策風(fēng)險(xiǎn) 255
三、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 255
四、其他風(fēng)險(xiǎn) 256
第三節(jié) 我國(guó)本土化妝品生產(chǎn)企業(yè)的SWOT分析 257
第十六章 2014-2018年中國(guó)面膜行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 261
第一節(jié) 中小型化妝品公司護(hù)膚品的對(duì)策分析 261
一、護(hù)膚品的產(chǎn)品定位及市場(chǎng)定位 261
二、中小型化妝品公司護(hù)膚品的操作手法探析 261
第二節(jié) 2014-2018年中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略案例分析 264
一、上海家化化妝品品牌的振興之路 264
二、國(guó)際知名面膜品牌西南銷售計(jì)劃 269
第三節(jié) 2014-2018年中國(guó)護(hù)膚品營(yíng)銷策略分析 270
一、護(hù)膚品廣告心理策略 270
二、護(hù)膚品廣告市場(chǎng)分析 272
三、護(hù)膚品包裝色彩營(yíng)銷 272
第四節(jié) 2014-2018年中國(guó)面膜市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析 274
一、把面膜當(dāng)保健品 274
二、為產(chǎn)品找好嫁衣 276
三、避實(shí)就虛取市場(chǎng) 277
四、廣告軟文炒概念 278
五、超市商場(chǎng)創(chuàng)佳績(jī) 278
第五節(jié) 2014-2018年中國(guó)面膜企業(yè)發(fā)展策略 279
一、堅(jiān)守核心主業(yè) 279
二、構(gòu)建優(yōu)質(zhì)渠道 279
三、整合優(yōu)質(zhì)資源 280
四、提升經(jīng)營(yíng)能力 280
五、明確品牌形象 280
六、調(diào)整市場(chǎng)策略 281
圖表目錄
圖表：2011-2013年國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 75
圖表：2014-2018年國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 76
圖表：2011-2013年中國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模 78
圖表：2011-2013年中國(guó)面膜需求量及同比增長(zhǎng) 79
圖表：男性面膜市場(chǎng)不同功能面膜市場(chǎng)需求調(diào)查 96
圖表：女性面膜市場(chǎng)不同功能面膜市場(chǎng)需求調(diào)查 97
圖表：男女適用面膜比例 103
圖表：購(gòu)買面膜考慮因素 103
圖表：消費(fèi)者重視功能比例 104
圖表：面膜使用 104
圖表：2011-2013年國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)增長(zhǎng)率 112
圖表：2011-2013年國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)銷售額 113
圖表：2014年7月淘寶全網(wǎng)化妝品前20名銷量排行榜 125
圖表：2011-2013年國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)企業(yè)數(shù)量 135
圖表：2011-2013年國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)從業(yè)人數(shù) 136
圖表：2011-2013年國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模 137
圖表：2011-2013年國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)產(chǎn)成品規(guī)模 138
圖表：2011-2013年國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)銷售產(chǎn)值 139
圖表：2011-2013年國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率 140
圖表：2011-2013年國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)營(yíng)業(yè)成本 141
圖表：2011-2013年國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)銷售毛利率 142
圖表：2011-2013年國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)制造成本 143
圖表：2011-2013年國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)進(jìn)口值 144
圖表：2011-2013年國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)出口值 145
圖表：2013年上海家化聯(lián)合股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成分析 182
圖表：2014年上半年上海家化聯(lián)合股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成分析 182
圖表：2013-2014年二季度上海家化聯(lián)合股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo) 183
圖表：2013-2014年二季度上海家化聯(lián)合股份有限公司盈利能力指標(biāo) 183
圖表：2013-2014年二季度上海家化聯(lián)合股份有限公司盈利質(zhì)量指標(biāo) 183
圖表：2013-2014年二季度上海家化聯(lián)合股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo) 183
圖表：2013-2014年二季度上海家化聯(lián)合股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 183
圖表：2013-2014年二季度上海家化聯(lián)合股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 184
圖表：2013-2014年二季度上海家化聯(lián)合股份有限公司利潤(rùn)表 184
圖表：2013-2014年二季度上海家化聯(lián)合股份有限公司現(xiàn)金流量表 185
圖表：2014年上半年上海家化聯(lián)合股份有限公司資產(chǎn)百分比分析 185
圖表：2012-2014年二季度上海自然美化妝品有限公司重要財(cái)務(wù)指標(biāo) 189
圖表：2012-2014年二季度上海自然美化妝品有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 190
圖表：2012-2013年上海自然美化妝品有限公司現(xiàn)金流量表 191
圖表：2012-2014年二季度上海自然美化妝品有限公司綜合損益表 191
圖表：2013年索芙特股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成分析 213
圖表：2014年上半年索芙特股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成分析 213
圖表：2013-2014年二季度索芙特股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo) 214
圖表：2013-2014年二季度索芙特股份有限公司盈利能力指標(biāo) 214
圖表：2013-2014年二季度索芙特股份有限公司盈利質(zhì)量指標(biāo) 214
圖表：2013-2014年二季度索芙特股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo) 214
圖表：2013-2014年二季度索芙特股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 215
圖表：2013-2014年二季度索芙特股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 215
圖表：2013-2014年二季度索芙特股份有限公司利潤(rùn)表 216
圖表：2013-2014年二季度索芙特股份有限公司現(xiàn)金流量表 216
圖表：2014年上半年索芙特股份有限公司資產(chǎn)百分比分析 217
圖表：2013年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成分析 220
圖表：2014年上半年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成分析 220
圖表：2013-2014年二季度廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo) 221
圖表：2013-2014年二季度廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司盈利能力指標(biāo) 221
圖表：2013-2014年二季度廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司盈利質(zhì)量指標(biāo) 221
圖表：2013-2014年二季度廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo) 221
圖表：2013-2014年二季度廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 222
圖表：2013-2014年二季度廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 222
圖表：2013-2014年二季度廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司利潤(rùn)表 223
圖表：2013-2014年二季度廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司現(xiàn)金流量表 223
圖表：2014年上半年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司資產(chǎn)百分比分析 224
圖表：2013年柳州兩面針股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成分析 228
圖表：2014年上半年柳州兩面針股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成分析 229
圖表：2013-2014年二季度柳州兩面針股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo) 229
圖表：2013-2014年二季度柳州兩面針股份有限公司盈利能力指標(biāo) 230
圖表：2013-2014年二季度柳州兩面針股份有限公司盈利質(zhì)量指標(biāo) 230
圖表：2013-2014年二季度柳州兩面針股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo) 230
圖表：2013-2014年二季度柳州兩面針股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 230
圖表：2013-2014年二季度柳州兩面針股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債表 231
圖表：2013-2014年二季度柳州兩面針股份有限公司利潤(rùn)表 231
圖表：2013-2014年二季度柳州兩面針股份有限公司現(xiàn)金流量表 232
圖表：2014年上半年柳州兩面針股份有限公司資產(chǎn)百分比分析 233
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