第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一章 廣播廣告行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 廣告簡介

一、廣告的概念

二、廣告的本質(zhì)特點和要素

三、廣告的分類和主要形式

四、廣告媒體簡介

第二節(jié) 廣播廣告

一、廣播廣告的概念

二、廣播廣告的劃分

三、廣播廣告的主要功能

四、廣播廣告媒體

五、廣播廣告的特征

 

第二章 國外廣告行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況

一、2012-2013年全球廣告經(jīng)營狀況

二、2012-2013年世界廣告業(yè)排名狀況分析

第二節(jié) 2013年世界廣告業(yè)發(fā)展狀況分析

一、2013年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

二、2013年世界廣告業(yè)發(fā)展特點分析

三、2013年世界廣告發(fā)展存在的問題

四、2013年世界廣告企業(yè)競爭分析

第三節(jié) 全球廣告市場分析

一、全球廣告市場格局分析

二、2013年戛納廣告節(jié)的開展情況

三、2013年全球廣告支出情況分析

四、2013年全球廣播廣告開支額

五、2013年歐債危機對廣告行業(yè)的沖擊

六、2012-2013年中國對全球廣告市場的貢獻

第四節(jié) 2014-2018年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、世界廣告發(fā)展新趨勢變化

二、廣播廣告發(fā)展前景分析

三、2014年全球廣告支出增長預測

四、2014-2015年全球廣告預算情況

五、2014-2018年廣告行業(yè)發(fā)展前景

 

第三章 世界廣播廣告業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 世界廣播廣告市場發(fā)展分析

一、2012-2013年全球廣播廣告市場發(fā)展分析

二、2012-2013年全球廣播廣告開銷增長情況

三、2012-2013年全球廣播廣告支出情況分析

四、2012-2013年全球廣播廣告市場動態(tài)透析

五、2013年全球廣播廣告市場規(guī)模預測

第二節(jié) 美國廣播廣告市場分析

一、美國七種廣播廣告的研究發(fā)展

二、2012-2013年美國廣播廣告的收入情況

三、2012-2013年美國廣播公司廣告收入情況分析

四、2012-2013年美國廣播廣告市場規(guī)模情況

五、2012-2013年美國廣播廣告市場競爭格局

第三節(jié) 歐洲廣播廣告市場分析

一、歐洲廣播廣告市場特點分析

二、2012-2013年歐洲廣播廣告的收入情況

三、2012-2013年歐洲廣播聯(lián)盟廣告收入情況分析

四、2012-2013年歐洲廣播廣告市場規(guī)模情況

五、2012-2013年歐洲廣播廣告市場競爭格局

第四節(jié) 日本廣播廣告市場狀況

一、日本廣播廣告市場特點分析

二、2012-2013年日本廣播廣告的收入情況

三、2012-2013年日本國際廣播電臺（NHK）廣告收入情況分析

四、2012-2013年日本廣播廣告市場規(guī)模情況

五、2012-2013年日本廣播廣告市場競爭格局

第五節(jié) 韓國廣播廣告發(fā)展狀況

一、韓國廣播廣告市場特點分析

二、2012-2013年韓國廣播廣告的收入情況

三、2012-2013年韓國KBS國際廣播電臺廣告收入情況分析

四、2012-2013年韓國廣播廣告市場規(guī)模情況

五、2012-2013年韓國廣播廣告市場競爭格局

 

第四章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析

一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展

三、中國本土廣告公司的SWOT分析

四、國家政策促進廣告業(yè)發(fā)展

第二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析

一、2012-2013年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀

二、2013年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析

三、2013年中國廣告市場價值分析

四、2013年中國廣告市場的投放額

五、2013年廣告行業(yè)人才供求情況

六、2013年廣告市場面臨的挑戰(zhàn)

第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況

一、2013年中國查處廣告違法案件情況

二、2013年廣告業(yè)存在的主要問題探討

三、2013年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則

四、2013年廣告行業(yè)結盟維護創(chuàng)意版權

 

第五章 我國廣播廣告行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 廣播廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、2013年廣播廣告現(xiàn)狀發(fā)展分析

二、2014年1月中國廣播廣告發(fā)展分析

第二節(jié) 中國廣播廣告市場發(fā)展分析

一、廣播廣告價值解析

二、廣播廣告直面新媒體競爭

三、中國廣播廣告收入增長狀況

四、中國廣播廣告市場發(fā)展特點

五、廣播廣告市場發(fā)展趨于理性

第三節(jié) 中國廣播廣告市場價格及盈利分析

一、中國廣播廣告價格情況分析

二、廣播廣告的各種計價方式分析

三、中國廣播廣告定價方式發(fā)展

四、廣播廣告盈利模式創(chuàng)新分析

第四節(jié) 廣播廣告市場存在問題

一、廣播廣告市場競爭中的問題

二、廣播媒體營銷出現(xiàn)的問題分析

三、中國廣播廣告中欺詐行為分析

四、新媒體對廣播廣告市場的沖擊

 

第六章 我國廣播廣告市場分析

第一節(jié) 2013年1-12月中國廣播廣告市場分析

一、整體花費情況分析

二、各業(yè)廣告投放情況

三、廣告主的競爭情況

第三節(jié) 2012-2013年中國廣播廣告市場投入分析

一、2012-2013年國家級報刊廣告收入情況

二、2012-2013年省級報刊廣告收入情況

三、2012-2013年中國廣播廣告市場規(guī)模情況

四、2012-2013年中國廣播廣告市場價值

五、2012-2013年奧運贊助商廣播廣告的投放

六、2012-2013年房地產(chǎn)行業(yè)廣播廣告的投放

七、2012-2013年汽車行業(yè)廣播廣告投放情況

 

第七章 中國廣播廣告受眾及投放分析

第一節(jié) 廣播廣告的投放原因及特點

一、投放廣播廣告的原因

二、廣播廣告在廣告媒體中的地位

三、廣播廣告接受度情況分析

四、制約廣播廣告發(fā)展的因素

第二節(jié) 廣播廣告受眾分析

一、受眾接觸廣播廣告的黃金時間

二、受眾最感興趣的廣告形式

三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容

第三節(jié) 影響廣播廣告投放的要素分析

一、影響廣播廣告投放宏觀因素分析

二、吸引受眾的最重要的要素

三、消費熱點決定記憶程度

 

第八章 中國廣播廣告主分析

第一節(jié) 我國廣播廣告主分布情況

一、2012-2013年廣播廣告主數(shù)量情況分析

二、2012-2013年廣播廣告主投放費用分析

三、2012-2013年廣播廣告主區(qū)域分布情況

第二節(jié) 細分行業(yè)廣播廣告投放分析

一、2012-2013年交通汽車類廣告主廣播廣告投放分析

二、2012-2013年IT 產(chǎn)品類廣告主廣播廣告投放分析

三、2012-2013年房產(chǎn)類廣告主廣播廣告投放分析

四、2012-2013年網(wǎng)絡服務類廣告主廣播廣告投放分析

五、2012-2013年通訊服務類廣告主廣播廣告投放分析

 

第二部分 行業(yè)競爭格局

第九章 中國廣播廣告市場競爭分析

第一節(jié) 廣播廣告與新媒體廣告的競爭

一、廣播廣告與新媒體廣告的對比優(yōu)勢

二、廣播廣告與新媒體廣告市場競爭分析

三、廣播廣告與網(wǎng)絡廣告市場競爭分析

四、廣播廣告與電視廣告市場競爭分析

第二節(jié) 廣播廣告市場競爭現(xiàn)狀

一、廣播廣告市場競爭格局分析

二、2012-2013年廣播廣告市場競爭分析

三、2012-2013年廣播巨頭在廣播廣告市場的競爭

四、廣播廣告市場激烈競爭下的廣告主

第三節(jié) 2012-2013年中國廣播行業(yè)競爭行為

一、節(jié)目同步聯(lián)合播出，橫向整合步伐加快

二、價值鏈進一步整合，縱向發(fā)展格局盛行

三、抵抗單一收入風險，多元經(jīng)營格局起步

四、頻率專業(yè)化趨深入，多層次節(jié)目群形成

 

第十章 廣播廣告企業(yè)競爭策略分析

第一節(jié) 廣播廣告市場競爭策略分析

一、2013年廣播廣告市場增長潛力分析

二、2013年廣播廣告主要潛力品種分析

三、現(xiàn)有廣播廣告產(chǎn)品競爭策略分析

四、潛力廣播廣告品種競爭策略選擇

五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析

第二節(jié) 廣播廣告企業(yè)競爭策略分析

一、歐債危機對廣播廣告行業(yè)競爭格局的影響

二、歐債危機后廣播廣告行業(yè)競爭格局的變化

三、2014-2018年我國廣播廣告市場競爭趨勢

四、2014-2018年廣播廣告行業(yè)競爭格局展望

五、2014-2018年廣播廣告行業(yè)競爭策略分析

六、2014-2018年廣播廣告企業(yè)競爭策略分析

 

第十一章 廣播廣告重點單位競爭分析

第一節(jié) 北京臺

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2012-2013年經(jīng)營狀況

四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略

第二節(jié) 廣東臺

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2012-2013年經(jīng)營狀況

四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略

第三節(jié) 上海臺

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2012-2013年經(jīng)營狀況

四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略

第四節(jié) 深圳臺

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2012-2013年經(jīng)營狀況

四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略

第五節(jié) 天津臺

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、2012-2013年經(jīng)營狀況

四、2014-2018年發(fā)展戰(zhàn)略

 

第三部分 行業(yè)前景預測

第十二章 廣播廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第一節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向

二、2013年中國廣告市場趨勢解析

三、2014-2018年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景

四、2013-2013年中國對全球廣告市場的推動

五、2013年中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢

第二節(jié) 中國廣播廣告市場趨勢前景分析

一、中國廣播廣告市場發(fā)展前景

二、中國廣播廣告市場潛力分析

三、中國廣播廣告發(fā)展趨勢分析

 

第十三章 未來廣播廣告行業(yè)發(fā)展預測

第一節(jié) 2014-2018年國際廣播廣告市場預測

一、2014-2018年全球廣播廣告行業(yè)供給預測

二、2014-2018年全球廣播廣告市場需求前景

三、2014-2018年全球廣播廣告市場價格預測

第二節(jié) 廣播廣告市場發(fā)展預測

一、2014-2018年全球主要廣播廣告市場發(fā)展預測

二、2013年我國主要形式廣播廣告市場分析預測

三、2014-2018年中國廣播廣告發(fā)展趨勢預測

四、2014-2018年中國廣播廣告市場規(guī)模預測

第二節(jié) 2014-2018年國內(nèi)廣播廣告市場預測

一、2014-2018年國內(nèi)廣播廣告行業(yè)供給預測

二、2014-2018年國內(nèi)廣播廣告市場需求前景

三、2014-2018年國內(nèi)廣播廣告市場價格預測

四、2014-2018年國內(nèi)廣播廣告行業(yè)集中度預測

 

第四部分 投資戰(zhàn)略研究

第十四章 廣播廣告行業(yè)投資機會與風險

第一節(jié) 廣播廣告行業(yè)投資效益分析

一、2012-2013年廣播廣告行業(yè)投資狀況分析

二、2014-2018年廣播廣告行業(yè)投資效益分析

三、2014-2018年廣播廣告行業(yè)投資趨勢預測

四、2014-2018年廣播廣告行業(yè)的投資方向

五、中研投資建議

六、新進入者應注意的障礙因素分析

第二節(jié) 影響廣播廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素

一、2014-2018年影響廣播廣告行業(yè)運行的有利因素分析

二、2014-2018年影響廣播廣告行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析

三、2014-2018年影響廣播廣告行業(yè)運行的不利因素分析

四、2014-2018年我國廣播廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析

五、2014-2018年我國廣播廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析

第三節(jié) 廣播廣告行業(yè)投資風險及控制策略分析

一、2014-2018年廣播廣告行業(yè)市場風險及控制策略

二、2014-2018年廣播廣告行業(yè)政策風險及控制策略

三、2014-2018年廣播廣告行業(yè)經(jīng)營風險及控制策略

四、2014-2018年廣播廣告行業(yè)技術風險及控制策略

五、2014-2018年廣播廣告同業(yè)競爭風險及控制策略

六、2014-2018年廣播廣告行業(yè)其他風險及控制策略

 

第十五章 廣播廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

第一節(jié) 廣播廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

二、技術開發(fā)戰(zhàn)略

三、業(yè)務組合戰(zhàn)略

四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

六、營銷品牌戰(zhàn)略

七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃

第二節(jié) 對我國廣播廣告品牌的戰(zhàn)略思考

一、企業(yè)品牌的重要性

二、廣播廣告實施品牌戰(zhàn)略的意義

三、廣播廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析

四、我國廣播廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

五、廣播廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略

第三節(jié) 廣播廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

一、2013年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略

二、2013年我國廣播廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略

三、2014-2018年廣播廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略

四、2014-2018年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略

 

圖表目錄

圖表：2013年全球四大廣告集團市場份額

圖表：全球主流媒體廣告支出預測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）

圖表：2010-2013年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度

圖表：2013年美國廣播廣告收入比例

圖表：中國歷年主要行業(yè)廣播廣告支出

圖表：2013年全球廣告公司收入排名

圖表：廣播廣告的發(fā)展階段

圖表：廣播不同應用階段的典型特征

圖表：2013年全世界廣播用戶人口統(tǒng)計數(shù)字

圖表：2013年前20個廣播收聽量最多的國家

圖表：2013年1-2季度法國廣播業(yè)發(fā)展狀況

圖表：2013年廣播用戶統(tǒng)計結果

圖表：世界廣播用戶2013年底更新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)

圖表：中國廣播數(shù)量增長情況

圖表：全球廣播廣告支出前50家廣告主行業(yè)分布情況

圖表：2010-2013年法國廣播廣告市場規(guī)模

圖表：韓國歷年來廣告收入與廣播廣告所占比例

圖表：2001-2013年中國IT產(chǎn)品行業(yè)廣播廣告投放對比

圖表：2012-2013年中國IT產(chǎn)品行業(yè)廣播廣告主投放前十家

圖表：2012-2013年中國交通行業(yè)廣播廣告投放對比

圖表：2012-2013年中國交通行業(yè)廣播廣告主投放前十家

圖表：2012-2013年中國網(wǎng)絡服務行業(yè)廣播廣告投放對比

圖表：2012-2013年中國通訊服務行業(yè)廣播廣告投放對比

圖表：2012-2013年中國通訊服務行業(yè)廣播廣告主投放前十家

圖表：2012-2013年中國消費電子行業(yè)廣播廣告投放對比

圖表：2012-2013年中國消費電子行業(yè)廣播廣告主投放前十家

圖表：2012-2013年中國食品飲料行業(yè)廣播廣告投放對比

圖表：2012-2013年中國食品飲料行業(yè)廣播廣告主投放前十家

圖表：2012-2013年中國化妝浴用品行業(yè)廣播廣告投放對比

圖表：2012-2013年中國化妝浴用品行業(yè)廣播廣告主投放前十家

圖表：2012-2013年中國服飾行業(yè)廣播廣告投放對比

圖表：2012-2013年中國服飾行業(yè)廣播廣告主投放前十家

圖表：2012-2013年中國金融服務行業(yè)廣播廣告投放對比

圖表：2012-2013年中國金融服務行業(yè)廣播廣告主投放前十家

圖表：2012-2013年中國醫(yī)療服務行業(yè)廣播廣告投放對比

圖表：2012-2013年中國醫(yī)療服務行業(yè)廣播廣告主投放前十家

圖表：2013中國廣播廣告市場營收規(guī)模及增長率統(tǒng)計

圖表：2003-2013年中國廣播廣告市場規(guī)模及增長率

圖表：2008-2013年1-10月中國廣播廣告市場增長率情況

圖表：北京臺歷年廣播廣告業(yè)務增長情況

圖表：北京臺歷年廣告收入構成及變動情況

圖表：廣東臺歷年廣播廣告業(yè)務增長情況

圖表：廣東臺歷年廣播廣告業(yè)務增長情況

圖表：上海臺三大業(yè)務在總營收中所占比重變化情況

圖表：上海臺歷年廣播廣告業(yè)務增長情況

圖表：2013年經(jīng)營規(guī)模前20位廣播廣告渠道代理商

圖表：中國主要廣播集團展望

圖表：中國廣告業(yè)演變的三個階段的主要特征

圖表：中國廣告業(yè)結構關系

圖表：中國廣告業(yè)活動過程

圖表：廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用

圖表：2010-2013年全球主要地區(qū)廣告市場規(guī)模

圖表：2013年美國廣告主及廣告代理投放廣播廣告的主要原因

圖表：2010-2013年美國廣播廣告及廣告市場規(guī)模

圖表：2013年9月主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖

圖表：2013年中國大陸主要報刊廣告經(jīng)營額及增長

圖表：2013年各類廣播廣告經(jīng)營額同比增長率

圖表：2013年各類雜志廣告經(jīng)營額同比增長率

圖表：2013年中國報刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營額同比增長

圖表：2010-2013年全國報刊廣告刊登額及增長率

圖表：2013年廣播雜志廣告總量同比變化

圖表：2013年主要報刊、雜志廣告份額

圖表：2013年主要類別報刊廣告份額

圖表：2013年重點行業(yè)廣告活躍度

圖表：2012-2013年中國地鐵移動電視市場規(guī)模

圖表：廣播廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢比較

圖表：受眾接觸廣播與電視的時間習慣比較

圖表：中國廣播媒體的現(xiàn)狀

圖表：2010-2013年中國廣播廣告收入增長情況

圖表：2013年度中國交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會員單位)

圖表：2012-2013年同期廣播廣告市場狀況比較

圖表：2012-2013年同期廣播廣告價值估算

圖表：2013年各月TOP100廣告主市場價值估算

圖表：2013年各月TOP100網(wǎng)絡媒體市場價值估算

圖表：2013年10月TOP10廣告行業(yè)類型

圖表：2013年10月廣告價值估算TOP10廣告主推廣項目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)

圖表：2013年10月奧運會三個級別廣告主網(wǎng)絡投放狀況

圖表：2013年1-10月中國品牌廣播廣告投放費用及增長率

圖表：2013年1-10月主要網(wǎng)站品牌廣告投放費用

圖表：2013年第2季度中國廣播廣告主要廠商市場份額

圖表：2010-2013年房地產(chǎn)行業(yè)廣播廣告投放情況

圖表：2010-2013年汽車行業(yè)廣播廣告投放情況

圖表：2006-2013年韓國移動廣告的發(fā)展

圖表：2013年我國移動廣告不同類型收入比例

圖表：用戶對被動接受移動廣告的態(tài)度

圖表：2013年和2012年全球移動廣告收入構成比較

圖表：2014年全球移動廣告收入發(fā)展預測

圖表：插圖廣告市場競爭

圖表：2010-2013年廣東臺部分財務數(shù)據(jù)

圖表：北京臺在2013年前兩個月收購情況

圖表：2010-2013年廣播廣告與新媒體廣告增長對比

圖表：2010-2013年上海臺部分財務數(shù)據(jù)

圖表：中視金橋國際傳播集團組織架構

圖表：2012-2013年3季度中國主要形式廣播廣告市場份額比較

圖表：2010-2013年中國廣播用戶數(shù)及普及率

圖表：2014-2018年中國廣播普及率增長變動及趨勢預測