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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2014-2018年報(bào)紙廣告行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》由中研普華報(bào)紙廣告行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了報(bào)紙廣告行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對報(bào)紙廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的報(bào)紙廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估報(bào)紙廣告行業(yè)投資價(jià)值。
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本報(bào)告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國成立時(shí)間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
始于2010年4月的房地產(chǎn)調(diào)控已經(jīng)持續(xù)了一年多，房地產(chǎn)市場的拐點(diǎn)已經(jīng)到來，房價(jià)將進(jìn)入下降通道。我們曾經(jīng)說過，房地產(chǎn)景氣與廣告投放似乎是一種負(fù)相關(guān)的關(guān)系，當(dāng)房子熱銷時(shí)，廣告不會(huì)隨之同步增長，而房子滯銷時(shí)，廣告卻反其道行之。這種情況已經(jīng)發(fā)生過多次，似乎成為一種規(guī)律。
2010年四季度，房地產(chǎn)廣告開始出現(xiàn)超過20%的大幅增長，這種趨勢一直延續(xù)到2011年，而且有不斷加快的跡象。5月同比增長69%，6月再大增76%，7、8月也維持了45%左右的增長率。但9月增速出現(xiàn)減緩跡象，增長率急速下滑至28%。10月進(jìn)一步降到13%，而11月是零增長，12月則轉(zhuǎn)為負(fù)增長，急降24.7%。由此看出，9月的廣告增速下滑實(shí)際是房地產(chǎn)市場拐點(diǎn)到來的前兆，四季度開始進(jìn)入了真正的拐點(diǎn)期。市場低迷，廣告下降，似乎房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)景氣與廣告投放的關(guān)系回到了正相關(guān)的關(guān)系。
產(chǎn)業(yè)景氣與廣告投放之間存在高度的正相關(guān)關(guān)系，這一點(diǎn)已經(jīng)被近20年的廣告發(fā)展事實(shí)所證明。2010年，汽車產(chǎn)銷量雙雙突破1800萬輛大關(guān)，在市場繁榮的推動(dòng)下，汽車廣告大幅度增長38.8%。2011年前四個(gè)月汽車廣告還有增長，但5月開始就轉(zhuǎn)為負(fù)增長，雖然2011年汽車產(chǎn)銷量突破1840萬輛，但產(chǎn)銷同比僅增長0.8%和2.5%。與上年形成巨大反差。在汽車市場低位徘徊的影響下，報(bào)紙汽車廣告下降了4.1%。
值得注意的是，在報(bào)紙汽車廣告下降的同時(shí)，其它媒體的汽車廣告卻保持著增長，其中，廣播媒體增長25.3%，電視媒體增長11.7%，期刊也增長了16.8%。傳統(tǒng)媒體汽車廣告整體增長了8.5%。由此看出，這意味著在車市增長乏力、廣告增速下滑時(shí)，汽車廣告的投放在向報(bào)紙以外的其它媒體轉(zhuǎn)移。如果車市景氣和廣告轉(zhuǎn)移趨勢延續(xù)下去，可以預(yù)見，2014年報(bào)紙汽車廣告將面臨更為嚴(yán)峻的局面。
報(bào)紙廣告的資源特征，使得廣告經(jīng)營對關(guān)鍵支柱行業(yè)的依賴過大。房地產(chǎn)、商業(yè)零售業(yè)和汽車行業(yè)幾乎成了決定報(bào)紙廣告趨勢的風(fēng)向標(biāo)。但即使是關(guān)鍵行業(yè)廣告下滑，也不會(huì)導(dǎo)致報(bào)紙的末日到來。從資源的角度來看，報(bào)紙廣告的絕大部分資源來自區(qū)域性廣告，即使是全國性品牌也是在區(qū)域落地的廣告。在傳統(tǒng)媒體廣告總量中，投向全國性媒體的廣告占總量的1/3，其中超過90%投在中央電視臺(tái)和省級衛(wèi)視，而2/3的廣告投向了區(qū)域性媒體。這表明，廣告資源的主要流向在區(qū)域市場，這一市場分配格局在報(bào)紙表現(xiàn)得更加顯著，報(bào)紙廣告總量中高達(dá)98%以上的廣告，是投向地方性報(bào)紙的。
廣告資源在媒體分配上的這種格局，實(shí)際上反映了廣告主投放廣告的目的。無論什么品牌，其市場份額都是由一個(gè)個(gè)區(qū)域市場組成的。只有落地于一個(gè)個(gè)區(qū)域市場，才能成為全國性乃至國際性的品牌。更何況，絕大多數(shù)本土品牌還處于地方品牌階段，它們依賴的只能是區(qū)域性媒體平臺(tái)。報(bào)紙的區(qū)域資源優(yōu)勢非常顯著，但這并不能代表競爭優(yōu)勢。留住資源，關(guān)鍵在于開發(fā)資源、服務(wù)資源，使報(bào)紙成為企業(yè)營銷的傳播平臺(tái)。近年來，我們可以看到，地方性報(bào)紙?jiān)谶@方面不斷創(chuàng)新，從廣告到策劃，從報(bào)紙到活動(dòng)，從傳播到體驗(yàn)營銷，報(bào)紙也在向全媒體方向發(fā)展，優(yōu)勢報(bào)紙已經(jīng)成為企業(yè)的戰(zhàn)略合作伙伴，對于區(qū)域廣告資源的吸納能力正在不斷提高。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、中國文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息，對我國報(bào)紙廣告產(chǎn)業(yè)的基本概況、發(fā)展環(huán)境、重點(diǎn)報(bào)紙廣告單位以及國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等進(jìn)行了分析。報(bào)告還重點(diǎn)研究了報(bào)紙廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢、細(xì)分市場、競爭格局和投資前景等。本報(bào)告是廣告公司、代理公司、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前報(bào)紙廣告業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 報(bào)紙廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡介
第二節(jié) 報(bào)紙廣告
一、報(bào)紙廣告的概念
二、報(bào)紙廣告的劃分
三、報(bào)紙廣告的主要功能
四、報(bào)紙廣告媒體
五、報(bào)紙廣告的特征
第二章 國外廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、2012-2013年全球廣告經(jīng)營狀況
二、2013年世界廣告業(yè)排名狀況分析
三、2014年1月世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 2013年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、2013年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、2013年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
三、2013年世界廣告發(fā)展存在的問題
四、2013年世界廣告企業(yè)競爭分析
第三節(jié) 全球廣告市場分析
一、全球廣告市場格局分析
二、2013年戛納廣告節(jié)的開展情況
三、2013年全球廣告支出情況分析
四、2013年全球報(bào)紙廣告開支額
五、2013年歐債危機(jī)對廣告行業(yè)的沖擊
六、2012-2013年中國對全球廣告市場的貢獻(xiàn)
第四節(jié) 2014-2018年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、世界廣告發(fā)展新趨勢變化
二、報(bào)紙廣告發(fā)展前景分析
三、2013年全球廣告支出增長預(yù)測
四、2013-2014年全球廣告預(yù)算情況
五、2014-2018年廣告行業(yè)發(fā)展前景
第三章 世界報(bào)紙廣告業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界報(bào)紙廣告市場發(fā)展分析
一、2012-2013年全球報(bào)紙廣告市場發(fā)展分析
二、2012-2013年全球報(bào)紙廣告開銷增長情況
三、2012-2013年全球報(bào)紙廣告支出情況分析
四、2012-2013年全球報(bào)紙廣告市場動(dòng)態(tài)透析
五、2013年全球報(bào)紙廣告市場規(guī)模預(yù)測
第二節(jié) 美國報(bào)紙廣告市場分析
一、美國七種報(bào)紙廣告的研究發(fā)展
二、2012-2013年美國報(bào)紙廣告的收入情況
三、2012-2013年紐約時(shí)報(bào)廣告收入情況分析
四、2012-2013年美國報(bào)紙廣告市場規(guī)模情況
五、2012-2013年美國報(bào)紙廣告市場競爭格局
第三節(jié) 歐洲報(bào)紙廣告市場分析
一、歐洲報(bào)紙廣告市場特點(diǎn)分析
二、2012-2013年歐洲報(bào)紙廣告的收入情況
三、2012-2013年歐洲免費(fèi)報(bào)紙廣告收入情況分析
四、2012-2013年歐洲報(bào)紙廣告市場規(guī)模情況
五、2012-2013年歐洲報(bào)紙廣告市場競爭格局
第四節(jié) 日本報(bào)紙廣告市場狀況
一、日本報(bào)紙廣告市場特點(diǎn)分析
二、2012-2013年日本報(bào)紙廣告的收入情況
三、2012-2013年朝日新聞廣告收入情況分析
四、2012-2013年日本報(bào)紙廣告市場規(guī)模情況
五、2012-2013年日本報(bào)紙廣告市場競爭格局
第五節(jié) 韓國報(bào)紙廣告發(fā)展?fàn)顩r
一、韓國報(bào)紙廣告市場特點(diǎn)分析
二、2012-2013年韓國報(bào)紙廣告的收入情況
三、2012-2013年東亞日報(bào)廣告收入情況分析
四、2012-2013年韓國報(bào)紙廣告市場規(guī)模情況
五、2012-2013年韓國報(bào)紙廣告市場競爭格局
第四章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析
一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
三、中國本土廣告公司的SWOT分析
四、國家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析
一、2012-2013年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀
二、2013年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析
三、2013年中國廣告市場價(jià)值分析
四、2013年中國廣告市場的投放額
五、2013年廣告行業(yè)人才供求情況
六、2013年廣告市場面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況
一、2013年中國查處廣告違法案件情況
二、2013年廣告業(yè)存在的主要問題探討
三、2013年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
四、2013年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán)
第五章 我國報(bào)紙廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 報(bào)紙廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、2013年報(bào)紙廣告現(xiàn)狀發(fā)展分析
二、2014年1月中國報(bào)紙廣告發(fā)展分析
第二節(jié) 中國報(bào)紙廣告市場發(fā)展分析
一、報(bào)紙廣告價(jià)值解析
二、報(bào)紙廣告直面新媒體競爭
三、中國報(bào)紙廣告收入增長狀況
四、中國報(bào)紙廣告市場發(fā)展特點(diǎn)
五、報(bào)紙廣告市場發(fā)展趨于理性
第三節(jié) 中國報(bào)紙廣告市場價(jià)格及盈利分析
一、中國報(bào)紙廣告價(jià)格情況分析
二、報(bào)紙廣告的各種計(jì)價(jià)方式分析
三、中國報(bào)紙廣告定價(jià)方式發(fā)展
四、報(bào)紙廣告盈利模式創(chuàng)新分析
第四節(jié) 報(bào)紙廣告市場存在問題
一、報(bào)紙廣告市場競爭中的問題
二、報(bào)紙媒體營銷出現(xiàn)的問題分析
三、中國報(bào)紙廣告中欺詐行為分析
四、新媒體對報(bào)紙廣告市場的沖擊
第六章 我國報(bào)紙廣告市場分析
第一節(jié) 2013年1-12月中國報(bào)紙廣告市場分析
一、整體花費(fèi)情況分析
二、各業(yè)廣告投放情況
三、廣告主的競爭情況
第二節(jié) 2014年1月中國報(bào)紙廣告市場分析
一、整體花費(fèi)情況分析
二、各業(yè)廣告投放情況
三、廣告主的競爭情況
第三節(jié) 2012-2013年中國報(bào)紙廣告市場分析
一、國家級報(bào)刊廣告收入情況
二、省級報(bào)刊廣告收入情況
三、中國報(bào)紙廣告市場規(guī)模情況
四、中國報(bào)紙廣告市場價(jià)值
五、奧運(yùn)贊助商報(bào)紙廣告的投放
六、房地產(chǎn)行業(yè)報(bào)紙廣告的投放
七、汽車行業(yè)報(bào)紙廣告投放情況
第七章 中國報(bào)紙廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 報(bào)紙廣告的投放原因及特點(diǎn)
一、投放報(bào)紙廣告的原因
二、報(bào)紙廣告在廣告媒體中的地位
三、報(bào)紙廣告接受度情況分析
四、制約報(bào)紙廣告發(fā)展的因素
第二節(jié) 報(bào)紙廣告受眾分析
一、受眾接觸報(bào)紙廣告的黃金時(shí)間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容
第三節(jié) 影響報(bào)紙廣告投放的要素分析
一、影響報(bào)紙廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度
第八章 報(bào)紙廣告主要形式發(fā)展分析
第一節(jié) 文案廣告市場分析
一、文案廣告的介紹
二、文案廣告的優(yōu)勢
三、文案廣告的關(guān)注度
四、2012-2013年文案廣告發(fā)展分析
第二節(jié) 插圖廣告市場分析
一、插圖廣告的介紹
二、插圖廣告告的優(yōu)勢
三、插圖廣告的關(guān)注度
四、2012-2013年插圖廣告發(fā)展分析
第三節(jié) 攝影廣告發(fā)展分析
一、攝影廣告的介紹
二、攝影廣告的優(yōu)勢
三、攝影廣告的關(guān)注度
四、2012-2013年攝影廣告發(fā)展分析
第四節(jié) 裝飾廣告發(fā)展分析
一、裝飾廣告的介紹
二、裝飾廣告的優(yōu)勢
三、裝飾廣告的關(guān)注度
四、2012-2013年裝飾廣告發(fā)展分析
第五節(jié) 構(gòu)成形式廣告發(fā)展分析
一、構(gòu)成形式廣告的介紹
二、構(gòu)成形式廣告的優(yōu)勢
三、構(gòu)成形式廣告的關(guān)注度
四、2012-2013年構(gòu)成形式廣告發(fā)展分析
第九章 中國報(bào)紙廣告主分析
第一節(jié) 我國報(bào)紙廣告主分布情況
一、2012-2013年報(bào)紙廣告主數(shù)量情況分析
二、2012-2013年報(bào)紙廣告主投放費(fèi)用分析
三、2012-2013年報(bào)紙廣告主區(qū)域分布情況
第二節(jié) 細(xì)分行業(yè)報(bào)紙廣告投放分析
一、2012-2013年交通汽車類廣告主報(bào)紙廣告投放分析
二、2012-2013年IT 產(chǎn)品類廣告主報(bào)紙廣告投放分析
三、2012-2013年房產(chǎn)類廣告主報(bào)紙廣告投放分析
四、2012-2013年網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類廣告主報(bào)紙廣告投放分析
五、2012-2013年通訊服務(wù)類廣告主報(bào)紙廣告投放分析
第二部分 行業(yè)競爭格局
第十章 中國報(bào)紙廣告市場競爭分析
第一節(jié) 報(bào)紙廣告與新媒體廣告的競爭
一、報(bào)紙廣告與新媒體廣告的對比優(yōu)勢
二、報(bào)紙廣告與新媒體廣告市場競爭分析
三、報(bào)紙廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭分析
四、報(bào)紙廣告與戶外廣告市場競爭分析
第二節(jié) 報(bào)紙廣告市場競爭現(xiàn)狀
一、報(bào)紙廣告市場競爭格局分析
二、2012-2013年報(bào)紙廣告市場競爭分析
三、2012-2013年報(bào)業(yè)巨頭在報(bào)紙廣告市場的競爭
四、報(bào)紙廣告市場激烈競爭下的廣告主
第三節(jié) 報(bào)業(yè)巨頭報(bào)紙廣告業(yè)務(wù)的競爭狀況
一、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)與廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的報(bào)紙廣告競爭
二、上海文新聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)與解放報(bào)業(yè)集團(tuán)的報(bào)紙廣告競爭
三、北京報(bào)業(yè)集團(tuán)與北京日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的報(bào)紙廣告競爭
四、深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)與南方報(bào)業(yè)集團(tuán)的報(bào)紙廣告競爭
第十一章 報(bào)紙廣告企業(yè)競爭策略分析
第一節(jié) 報(bào)紙廣告市場競爭策略分析
一、2013年報(bào)紙廣告市場增長潛力分析
二、2013年報(bào)紙廣告主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有報(bào)紙廣告產(chǎn)品競爭策略分析
四、潛力報(bào)紙廣告品種競爭策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析
第二節(jié) 報(bào)紙廣告企業(yè)競爭策略分析
一、歐債危機(jī)對報(bào)紙廣告行業(yè)競爭格局的影響
二、歐債危機(jī)后報(bào)紙廣告行業(yè)競爭格局的變化
三、2014-2018年我國報(bào)紙廣告市場競爭趨勢
四、2014-2018年報(bào)紙廣告行業(yè)競爭格局展望
五、2014-2018年報(bào)紙廣告行業(yè)競爭策略分析
六、2014-2018年報(bào)紙廣告企業(yè)競爭策略分析
第十二章 報(bào)紙廣告重點(diǎn)單位競爭分析
第一節(jié) 財(cái)經(jīng)類報(bào)紙
一、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
（一）基本情況介紹
（二）報(bào)紙經(jīng)營情況分析
（三）報(bào)紙廣告價(jià)格分析
（四）報(bào)紙讀者人群分析
二、第一財(cái)經(jīng)日報(bào)
（一）基本情況介紹
（二）創(chuàng)新區(qū)域合作模式
（三）報(bào)紙廣告價(jià)格分析
（四）報(bào)紙讀者及內(nèi)容定位
三、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)
（一）基本情況介紹
（二）報(bào)紙營銷策略分析
（三）報(bào)紙廣告價(jià)格分析
（四）報(bào)紙讀者人群分析
（五）報(bào)紙廣告價(jià)值分析
四、中國經(jīng)營報(bào)
（一）基本情況介紹
（二）報(bào)紙廣告價(jià)格分析
（三）報(bào)紙讀者人群分析
（四）報(bào)社行業(yè)專版信息
（五）報(bào)紙廣告發(fā)行分析
五、理財(cái)周報(bào)
（一）基本情況介紹
（二）報(bào)紙版塊內(nèi)容分析
（三）報(bào)紙廣告價(jià)格分析
（四）報(bào)紙讀者人群分析
六、中國證券報(bào)
（一）基本情況介紹
（二）報(bào)紙廣告價(jià)格分析
（三）報(bào)紙讀者人群分析
（四）報(bào)紙廣告價(jià)值分析
七、華夏時(shí)報(bào)
（一）基本情況介紹
（二）報(bào)紙內(nèi)容定位分析
（三）報(bào)紙營銷理念分析
（四）報(bào)紙廣告價(jià)格分析
（五）報(bào)紙讀者人群分析
八、證券時(shí)報(bào)
（一）基本情況介紹
（二）報(bào)紙內(nèi)容定位分析
（三）報(bào)紙廣告價(jià)格分析
（四）報(bào)紙讀者人群分析
九、證券日報(bào)
（一）基本情況介紹
（二）報(bào)紙經(jīng)營特色分析
（三）報(bào)紙營銷站點(diǎn)分布
（四）報(bào)紙廣告價(jià)格分析
十、每日經(jīng)濟(jì)新聞
（一）基本情況介紹
（二）報(bào)紙內(nèi)容定位分析
（三）報(bào)紙廣告價(jià)格分析
（四）報(bào)紙讀者人群分析
第二節(jié) 都市類報(bào)紙
一、廣州日報(bào)
（一）公司基本情況
（二）報(bào)刊發(fā)行方式分析
（三）報(bào)刊廣告關(guān)注分析
（四）報(bào)刊讀者特征分析
（五）報(bào)刊廣告價(jià)格分析
（六）企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分布
二、南方都市報(bào)
（一）公司基本情況
（二）報(bào)刊版面發(fā)行分析
（三）報(bào)刊廣告關(guān)注分析
（四）報(bào)刊讀者特征分析
（五）報(bào)刊廣告價(jià)格分析
三、北京青年報(bào)
（一）公司基本情況
（二）報(bào)刊廣告分類情況
（三）報(bào)刊讀者特征分析
（四）報(bào)刊廣告價(jià)格分析
四、揚(yáng)子晚報(bào)
（一）公司基本情況
（二）報(bào)刊營銷策略分析
（三）報(bào)刊讀者特征分析
（四）報(bào)刊廣告價(jià)格分析
（五）報(bào)刊網(wǎng)站廣告價(jià)格
（六）企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)介紹
五、新聞晨報(bào)
（一）公司基本情況
（二）報(bào)刊版面發(fā)行分析
（三）報(bào)刊讀者特征分析
（四）報(bào)刊廣告價(jià)格分析
六、成都商報(bào)
（一）公司基本情況
（二）廣告內(nèi)容定位分析
（三）報(bào)刊讀者特征分析
（四）報(bào)刊廣告價(jià)格分析
七、新京報(bào)
（一）公司基本情況
（二）廣告內(nèi)容定位分析
（三）廣告版面設(shè)計(jì)分析
（四）報(bào)刊讀者特征分析
（五）報(bào)刊廣告價(jià)格分析
八、京華時(shí)報(bào)
（一）公司基本情況
（二）廣告版面設(shè)計(jì)分析
（三）報(bào)刊風(fēng)格及其優(yōu)勢
（四）報(bào)刊讀者特征分析
（五）報(bào)刊廣告價(jià)格分析
九、華商報(bào)
（一）公司基本情況
（二）報(bào)刊版面及其發(fā)行
（三）報(bào)刊廣告價(jià)值分析
（四）報(bào)刊讀者特征分析
（五）報(bào)刊廣告價(jià)格分析
十、楚天都市報(bào)
（一）公司基本情況
（二）報(bào)刊版面及其內(nèi)容
（三）報(bào)刊廣告價(jià)值分析
（四）報(bào)刊讀者特征分析
（五）報(bào)刊廣告價(jià)格分析
第三部分 行業(yè)前景預(yù)測
第十三章 報(bào)紙廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動(dòng)向
二、2013年中國廣告市場趨勢解析
三、2014-2018年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景
四、2013-2013年中國對全球廣告市場的推動(dòng)
五、2013年中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢
第二節(jié) 中國報(bào)紙廣告市場趨勢前景分析
一、中國報(bào)紙廣告市場發(fā)展前景
二、中國報(bào)紙廣告市場潛力分析
三、中國報(bào)紙廣告發(fā)展趨勢分析
第十四章 未來報(bào)紙廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測
第一節(jié) 2014-2018年國際報(bào)紙廣告市場預(yù)測
一、2014-2018年全球報(bào)紙廣告行業(yè)供給預(yù)測
二、2014-2018年全球報(bào)紙廣告市場需求前景
三、2014-2018年全球報(bào)紙廣告市場價(jià)格預(yù)測
第二節(jié) 報(bào)紙廣告市場發(fā)展預(yù)測
一、2014-2018年全球主要報(bào)紙廣告市場發(fā)展預(yù)測
二、2013年我國主要形式報(bào)紙廣告市場分析預(yù)測
三、2014-2018年中國報(bào)紙廣告發(fā)展趨勢預(yù)測
四、2014-2018年中國報(bào)紙廣告市場規(guī)模預(yù)測
第二節(jié) 2014-2018年國內(nèi)報(bào)紙廣告市場預(yù)測
一、2014-2018年國內(nèi)報(bào)紙廣告行業(yè)供給預(yù)測
二、2014-2018年國內(nèi)報(bào)紙廣告市場需求前景
三、2014-2018年國內(nèi)報(bào)紙廣告市場價(jià)格預(yù)測
四、2014-2018年國內(nèi)報(bào)紙廣告行業(yè)集中度預(yù)測
第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十五章 報(bào)紙廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
第一節(jié) 報(bào)紙廣告行業(yè)投資效益分析
一、2012-2013年報(bào)紙廣告行業(yè)投資狀況分析
二、2014-2018年報(bào)紙廣告行業(yè)投資效益分析
三、2014-2018年報(bào)紙廣告行業(yè)投資趨勢預(yù)測
四、2014-2018年報(bào)紙廣告行業(yè)的投資方向
五、中研投資建議
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響報(bào)紙廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2014-2018年影響報(bào)紙廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析
二、2014-2018年影響報(bào)紙廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析
三、2014-2018年影響報(bào)紙廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析
四、2014-2018年我國報(bào)紙廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2014-2018年我國報(bào)紙廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第三節(jié) 報(bào)紙廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析
一、2014-2018年報(bào)紙廣告行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
二、2014-2018年報(bào)紙廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
三、2014-2018年報(bào)紙廣告行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
四、2014-2018年報(bào)紙廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
五、2014-2018年報(bào)紙廣告同業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
六、2014-2018年報(bào)紙廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
第十六章 報(bào)紙廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 報(bào)紙廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對我國報(bào)紙廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、報(bào)紙廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、報(bào)紙廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國報(bào)紙廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、報(bào)紙廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 報(bào)紙廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2013年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2013年我國報(bào)紙廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2014-2018年報(bào)紙廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2014-2018年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略
圖表目錄
圖表：2013年全球四大廣告集團(tuán)市場份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測（報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2009-2013年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表：2013年美國報(bào)紙廣告收入比例
圖表：中國歷年主要行業(yè)報(bào)紙廣告支出
圖表：2013年全球廣告公司收入排名
圖表：報(bào)紙廣告的發(fā)展階段
圖表：報(bào)紙不同應(yīng)用階段的典型特征
圖表：2013年全世界報(bào)紙閱讀人口統(tǒng)計(jì)數(shù)字
圖表：2013年前20個(gè)報(bào)紙閱覽量最多的國家
圖表：2013年1-2季度法國報(bào)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
圖表：2013年報(bào)紙用戶統(tǒng)計(jì)結(jié)果
圖表：世界報(bào)紙用戶2013年底更新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
圖表：中國報(bào)紙數(shù)量增長情況
圖表：全球報(bào)紙廣告支出前50家廣告主行業(yè)分布情況
圖表：2010-2013年法國報(bào)紙廣告市場規(guī)模
圖表：韓國歷年來廣告收入與報(bào)紙廣告所占比例
圖表：2010-2013年中國IT產(chǎn)品行業(yè)報(bào)紙廣告投放對比
圖表：2012-2013年中國IT產(chǎn)品行業(yè)報(bào)紙廣告主投放前十家
圖表：2012-2013年中國交通行業(yè)報(bào)紙廣告投放對比
圖表：2012-2013年中國交通行業(yè)報(bào)紙廣告主投放前十家
圖表：2012-2013年中國網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)報(bào)紙廣告投放對比
圖表：2012-2013年中國通訊服務(wù)行業(yè)報(bào)紙廣告投放對比
圖表：2012-2013年中國通訊服務(wù)行業(yè)報(bào)紙廣告主投放前十家
圖表：2012-2013年中國消費(fèi)電子行業(yè)報(bào)紙廣告投放對比
圖表：2012-2013年中國消費(fèi)電子行業(yè)報(bào)紙廣告主投放前十家
圖表：2012-2013年中國食品飲料行業(yè)報(bào)紙廣告投放對比
圖表：2012-2013年中國食品飲料行業(yè)報(bào)紙廣告主投放前十家
圖表：2012-2013年中國化妝浴用品行業(yè)報(bào)紙廣告投放對比
圖表：2012-2013年中國化妝浴用品行業(yè)報(bào)紙廣告主投放前十家
圖表：2012-2013年中國服飾行業(yè)報(bào)紙廣告投放對比
圖表：2012-2013年中國服飾行業(yè)報(bào)紙廣告主投放前十家
圖表：2012-2013年中國金融服務(wù)行業(yè)報(bào)紙廣告投放對比
圖表：2012-2013年中國金融服務(wù)行業(yè)報(bào)紙廣告主投放前十家
圖表：2012-2013年中國醫(yī)療服務(wù)行業(yè)報(bào)紙廣告投放對比
圖表：2012-2013年中國醫(yī)療服務(wù)行業(yè)報(bào)紙廣告主投放前十家
圖表：2013中國報(bào)紙廣告市場營收規(guī)模及增長率統(tǒng)計(jì)
圖表：2010-2013年中國報(bào)紙廣告市場規(guī)模及增長率
圖表：2010-2013年1-12月中國報(bào)紙廣告市場增長率情況
圖表：南方報(bào)業(yè)集團(tuán)歷年報(bào)紙廣告業(yè)務(wù)增長情況
圖表：南方報(bào)業(yè)集團(tuán)歷年廣告收入構(gòu)成及變動(dòng)情況
圖表：北京報(bào)業(yè)集團(tuán)歷年報(bào)紙廣告業(yè)務(wù)增長情況
圖表：廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)歷年報(bào)紙廣告業(yè)務(wù)增長情況
圖表：廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)三大業(yè)務(wù)在總營收中所占比重變化情況
圖表：解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)歷年報(bào)紙廣告業(yè)務(wù)增長情況
圖表：2013年經(jīng)營規(guī)模前20位報(bào)紙廣告渠道代理商
圖表：中國主要報(bào)業(yè)集團(tuán)展望
圖表：中國廣告業(yè)演變的三個(gè)階段的主要特征
圖表：中國廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系
圖表：中國廣告業(yè)活動(dòng)過程
圖表：廣告在品牌傳播中對消費(fèi)者的影響作用
圖表：2010-2013年全球主要地區(qū)廣告市場規(guī)模
圖表：2013年美國廣告主及廣告代理投放報(bào)紙廣告的主要原因
圖表：2010-2013年美國報(bào)紙廣告及廣告市場規(guī)模
圖表：2013年9月主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖
圖表：2013年中國大陸主要報(bào)刊廣告經(jīng)營額及增長
圖表：2013年各類報(bào)紙廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2013年各類雜志廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2013年中國報(bào)刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營額同比增長
圖表：2010-2013年全國報(bào)刊廣告刊登額及增長率
圖表：2012-2013年中國地鐵移動(dòng)電視市場規(guī)模
圖表：廣播廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時(shí)間習(xí)慣比較
圖表：中國廣播媒體的現(xiàn)狀
圖表：2010-2013年中國廣播廣告收入增長情況
圖表：2013年度中國交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會(huì)員單位)
圖表：2012-2013年同期報(bào)紙廣告市場狀況比較
圖表：2012-2013年同期報(bào)紙廣告價(jià)值估算
圖表：2013年各月TOP100廣告主市場價(jià)值估算
圖表：2013年各月TOP100網(wǎng)絡(luò)媒體市場價(jià)值估算
圖表：2013年10月TOP10廣告行業(yè)類型
圖表：2013年10月廣告價(jià)值估算TOP10廣告主推廣項(xiàng)目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)
圖表：2013年10月奧運(yùn)會(huì)三個(gè)級別廣告主網(wǎng)絡(luò)投放狀況
圖表：2013年1-10月中國品牌報(bào)紙廣告投放費(fèi)用及增長率
圖表：2013年1-10月主要網(wǎng)站品牌廣告投放費(fèi)用
圖表：2013年第2季度中國報(bào)紙廣告主要廠商市場份額
圖表：2010-2013年房地產(chǎn)行業(yè)報(bào)紙廣告投放情況
圖表：2010-2013年汽車行業(yè)報(bào)紙廣告投放情況
圖表：2010-2013年韓國移動(dòng)廣告的發(fā)展
圖表：2013年我國移動(dòng)廣告不同類型收入比例
圖表：用戶對被動(dòng)接受移動(dòng)廣告的態(tài)度
圖表：2012年和2013年全球移動(dòng)廣告收入構(gòu)成比較
圖表：2014年全球移動(dòng)廣告收入發(fā)展預(yù)測
圖表：插圖廣告市場競爭
圖表：2010-2013年南方報(bào)業(yè)集團(tuán)部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表：北京報(bào)業(yè)集團(tuán)在2013年前兩個(gè)月收購情況
圖表：2010-2013年報(bào)紙廣告與新媒體廣告增長對比
圖表：2010-2013年北京日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表：中視金橋國際傳播集團(tuán)組織架構(gòu)
圖表：2012-2013年3季度中國主要形式報(bào)紙廣告市場份額比較
圖表：2010-2013年中國報(bào)紙用戶數(shù)及普及率
圖表：2010-2013年中國報(bào)紙普及率增長變動(dòng)及趨勢預(yù)測
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中研普華公司是中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場研究資料和商業(yè)競爭情報(bào)；為國內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬家客戶（查看客戶名單）包括政府機(jī)構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強(qiáng)企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會(huì)、咨詢公司、集團(tuán)公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、項(xiàng)目投資咨詢及競爭情報(bào)研究服務(wù)，并得到客戶的廣泛認(rèn)可；為大量企業(yè)進(jìn)行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時(shí)也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計(jì)，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅(jiān)信中國的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價(jià)實(shí)的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團(tuán)隊(duì)的智慧，磨合了多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報(bào)告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅(jiān)信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價(jià)值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
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