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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2018年中國廣告公司行業(yè)市場投資潛力及未來發(fā)展趨勢預(yù)測報告》由中研普華廣告公司行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了廣告公司行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對廣告公司行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的廣告公司行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估廣告公司行業(yè)投資價值。
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本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。
本報告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。
廣告公司行業(yè)研究報告主要分析了廣告公司行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析（市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點(diǎn)等）、生產(chǎn)分析（生產(chǎn)總量、供需平衡等）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、產(chǎn)品價格分析、用戶分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營運(yùn)能力、廣告公司行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風(fēng)險分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及相關(guān)的經(jīng)營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實(shí)準(zhǔn)確地反映了我國廣告公司行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國廣告公司行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進(jìn)行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時的參考依據(jù)。
第一章 2012-2013年全球廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行總況 13
第一節(jié) 世界廣告業(yè)運(yùn)行概況 13
一、世界廣告業(yè)發(fā)展歷程 13
二、世界廣告媒體發(fā)展分析 17
三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析 19
四、金融危機(jī)中對海外廣告市場的影響分析 29
第二節(jié) 2012-2013年世界廣告業(yè)收入數(shù)據(jù)監(jiān)測 30
一、按地域統(tǒng)計(jì) 30
二、按媒體類型統(tǒng)計(jì) 30
三、收入規(guī)模分析 31
第三節(jié) 2013-2018年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析 32
第二章 2012-2013年中國廣告行業(yè)運(yùn)行新態(tài)勢分析 34
第一節(jié) 2012-2013年中國廣告業(yè)運(yùn)行總況 34
一、中國廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二 34
二、中國廣告市場洗牌在即 34
三、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析 46
第二節(jié) 2012-2013年中國廣告市場上的外資發(fā)展分析 52
一、國外廣告公司加速進(jìn)軍中國 52
二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局 52
三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態(tài)分析 52
四、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析 57
第三節(jié) 2012-2013年中國廣告市場存在問題分析 61
一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析 61
二、廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析 63
三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間 64
第四節(jié) 2012-2013年中國廣告市場發(fā)展對策分析 68
一、中國廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展 68
二、中國廣告教育需要新思維 68
三、廣告目標(biāo)受眾問題對策解析 69
四、有效廣告投放途徑分析 74
第三章 2012-2013年中國廣告市場運(yùn)行形勢分析 76
第一節(jié) 2012-2013年中國廣告市場規(guī)模分析 76
一、中國廣告市場規(guī)模 76
二、中國廣告公司數(shù)量增速放緩 76
三、三大主流媒體廣告收入狀況 77
第二節(jié) 2012-2013年中國廣告行業(yè)規(guī)模 78
一、不同媒體廣告份額 78
二、不同行業(yè)廣告投放 82
三、中國上市公司廣告投入分析 83
第三節(jié) 2012-2013年央視廣告招標(biāo) 85
一、2009-2012年歷年招標(biāo)金額 85
二、2012-2013年央視招標(biāo)行業(yè)結(jié)構(gòu) 86
第四節(jié) 2012-2013年廣告投放情況分析 88
一、廣告投放分析 88
二、廣告投放媒體排名 91
第四章 2012-2013年中國本土廣告企業(yè)運(yùn)行新格局分析 93
第一節(jié) 2012-2013年中國本土廣告企業(yè)運(yùn)行概況 93
一、廣告行業(yè)呈現(xiàn)“外進(jìn)國退”現(xiàn)象 93
二、本土廣告公司“小、散、亂” 94
三、亟待戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型突破市場重圍 94
第二節(jié) 2012-2013年中國廣告公司動態(tài)分析 95
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司競爭格局 95
二、4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營業(yè)態(tài)分析 96
三、本土廣告公司發(fā)展的方向透析 97
第三節(jié) 2012-2013年中國廣告公司面臨的問題與對策 104
一、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂 104
二、國內(nèi)廣告公司自身存在的主要問題 108
三、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對策 110
第四節(jié) 2012-2013年中國廣告企業(yè)成功案例解析 114
一、南京卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu) 114
二、大唐靈獅 114
第五章 2012-2013年中國三大主流廣告媒體透析 116
第一節(jié) 電視廣告 116
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位 116
二、網(wǎng)絡(luò)時代電視媒體的生存態(tài)勢 116
三、中國移動電視廣告市場規(guī)模分析 119
四、中國電視廣告市場將持續(xù)增長 120
第二節(jié) 報紙廣告 127
一、中國報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其重要推動力分析 127
二、中國報紙廣告市場份額分析 127
三、國內(nèi)報紙廣告發(fā)展問題 128
第三節(jié) 廣播廣告 129
一、中國廣播媒體價值繼續(xù)攀升 129
二、廣播的獨(dú)特廣告價值優(yōu)勢 130
三、中國交通廣播廣告創(chuàng)收情況 131
四、中國廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展分析 131
五、廣播廣告的數(shù)據(jù)化營銷詳解 137
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告 137
一、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告商機(jī)逐漸顯現(xiàn) 137
二、市場疲軟互聯(lián)網(wǎng)廣告下挫分類網(wǎng)站成熱點(diǎn) 137
三、快速消費(fèi)品網(wǎng)上熱賣網(wǎng)絡(luò)廣告針對性受推崇 138
四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展勢頭強(qiáng)勁 140
第六章 2012-2013年世界五大廣告集團(tuán)運(yùn)行淺析 142
第一節(jié) 國際廣告集團(tuán)發(fā)展概況 142
一、世界五大廣告集團(tuán)發(fā)展回顧 142
二、國際廣告集團(tuán)加速在華擴(kuò)張步伐 144
第二節(jié) OMNICOM集團(tuán) 147
一、OMNICOM集團(tuán)簡介 147
二、2012-2013年OMNICOM經(jīng)營狀況分析 148
第三節(jié) WPP集團(tuán) 148
一、集團(tuán)簡介 148
二、WPP集團(tuán)的成長戰(zhàn)略軌跡分析 149
三、WPP經(jīng)營狀況分析 150
四、WPP與谷歌啟動研究新媒體廣告消費(fèi)動向 151
第四節(jié) INTERPUBLIC GROUP 151
一、INTERPUBLIC簡介 151
二、2012-2013年INTERPUBLIC經(jīng)營狀況分析 152
第五節(jié) 陽獅集團(tuán) 153
一、集團(tuán)簡介 153
二、公司發(fā)展?fàn)顩r 153
三、陽獅集團(tuán)在美收購PBJS公司擴(kuò)展?fàn)I銷業(yè)務(wù) 154
四、陽獅集團(tuán)經(jīng)營情況分析 155
第六節(jié) 日本電通集團(tuán) 155
一、電通集團(tuán)簡介 155
二、日本電通在中國 157
三、電通集團(tuán)經(jīng)營狀況分析 157
第七章 2012-2013年中國廣告主體企業(yè)競爭力分析與關(guān)鍵性財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 158
第一節(jié) 分眾傳媒（中國）控股有限公司 158
一、企業(yè)概況 158
二、產(chǎn)品與服務(wù) 158
三、樓宇液晶廣告 158
四、賣場終端聯(lián)播網(wǎng) 159
五、公寓電梯聯(lián)播網(wǎng)（框架） 159
六、商旅人士聯(lián)播網(wǎng) 159
七、2012-2013年經(jīng)營發(fā)展?fàn)顩r 159
第二節(jié) 中視傳媒股份有限公司 163
一、企業(yè)概況 163
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 165
第三節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 169
一、企業(yè)概況 169
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 170
第四節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 174
一、企業(yè)概況 174
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 175
第五節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 179
一、企業(yè)概況 179
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 180
第六節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司 183
一、企業(yè)概況 184
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 185
第七節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 189
一、企業(yè)概況 189
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 190
第八章 2013-2018年中國廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢預(yù)測 194
第一節(jié) 2013-2018年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 194
一、中國廣告市場未來幾年發(fā)展?jié)摿薮?/SPAN> 194
二、廣告業(yè)競爭在規(guī)模和專業(yè)領(lǐng)域呈現(xiàn)兩極分化趨勢 194
三、廣告行業(yè)越來越重視資本運(yùn)作 195
四、數(shù)字化技術(shù)成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量 195
第二節(jié) 2013-2018年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及預(yù)測分析 195
一、2013-2018年中國報刊廣告市場發(fā)展預(yù)測分析 195
二、2013-2018年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展預(yù)測分析 196
三、2013-2018年中國車載移動電視廣告市場預(yù)測分析 197
第九章 2013-2018年中國廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢預(yù)測 199
第一節(jié) 2012-2013年中國廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析 199
一、發(fā)改委提指導(dǎo)意見促廣告業(yè)發(fā)展 199
二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批 207
三、深圳市出臺政策大力扶持廣告業(yè) 207
四、福州出臺措施扶持廣告業(yè)發(fā)展 208
第二節(jié) 2013-2018年中國廣告業(yè)投資機(jī)會分析 208
一、中國廣告市場環(huán)境 208
二、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機(jī) 247
三、網(wǎng)絡(luò)游戲市場受青睞 247
四、國際廣告公司積極開發(fā)二線城市 248
第三節(jié) 2013-2018年中國廣告業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警 249
一、行業(yè)風(fēng)險 249
二、市場風(fēng)險 249
三、管理風(fēng)險 249
第四節(jié) 專家投資建議 250
圖表目錄
圖表1 2009-2012年全球廣告業(yè)銷售收入分析 31
圖表2 2009-2012年中國廣告業(yè)市場規(guī)模分析 76
圖表3 2009-2012年中國廣告業(yè)從業(yè)單位數(shù)量分析 77
圖表4 中國主流媒體廣告收入統(tǒng)計(jì)及趨勢預(yù)測 77
圖表5 2009-2012年中國電視廣告收入分析 78
圖表6 2006-2016年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及預(yù)測 80
圖表7 2006-2016年中國網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分媒體市場結(jié)構(gòu)趨勢及預(yù)測 81
圖表8 2012年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場媒體營收規(guī)模TOP20 82
圖表9 上市公司2012年廣告費(fèi)用與投入產(chǎn)出比一覽 84
圖表10 2009-2012年中國央視黃金資源廣告招標(biāo)分析 85
圖表11 2013年4月汽車品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排行榜 91
圖表12 2009-2012年中國電視移動廣告規(guī)模分析 119
圖表13 中央級衛(wèi)視與地方衛(wèi)視的覆蓋人口仍保持較高增速 121
圖表14 省級地面頻道本省平均覆蓋率保持上升態(tài)勢 121
圖表15 《中國好聲音》隨著其收視上升及傳播效應(yīng)不斷擴(kuò)大，廣告價格亦節(jié) 節(jié) 上揚(yáng) 122
圖表16 幾大衛(wèi)視2013 廣告資源招標(biāo)情況基本樂觀 123
圖表17 對比美國，我國的電視廣告無論是在收入（億美元）還是占GDP 比重都存在巨大差距 125
圖表18 美國部分電視劇2012-13 年的廣告價格（萬元/30 秒） 125
圖表19 美國部分節(jié) 目2012-13 年的廣告價格（萬元/30 秒） 126
圖表20 2009-2012年中國交通廣播廣告收入規(guī)模分析 131
圖表21 OMNICOM2011-2012年?duì)I業(yè)收入及凈利潤分析 148
圖表22 分眾傳媒財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 161
圖表23 中視傳媒財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 165
圖表24 北巴傳媒財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 170
圖表25 電廣傳媒財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 175
圖表26 粵傳媒財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 180
圖表27 廣電網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 185
圖表28 博瑞傳播財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 190
圖表29 2013-2018年中國廣告業(yè)市場前景預(yù)測分析 195
圖表30 2013-2018年中國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)市場前景預(yù)測分析 196
圖表31 2013-2018年中國車載移動電視廣告業(yè)市場前景預(yù)測分析 197
圖表32 2008-2012年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值數(shù)據(jù)分析 209
圖表33 2011年7月-2013年9月中國CPI數(shù)據(jù)走勢圖 212
圖表34 2011年7月-2013年9月中國PPI數(shù)據(jù)走勢圖 214
圖表35 2008-2012年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)分析 215
圖表36 2008-2012年年末國家外匯儲備及其增長速度 216
圖表37 2011年7月-2012年19月中國外匯儲備及黃金儲備圖 216
圖表38 2011年7月-2013年9月中國財(cái)政收入走勢圖 217
圖表39 2008-2012年糧食產(chǎn)量及其增長速度 219
圖表40 2008-2012年全部工業(yè)增加值及其增長速度 220
圖表41 2011年7月-2013年9月中國工業(yè)增加值走勢圖 220
圖表42 2011年7月-2013年9月中國城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資分析 222
圖表43社會消費(fèi)品零售總額增長趨勢 223
圖表44 2011年7月-2013年9月中國對外貿(mào)易數(shù)據(jù)走勢圖 225
圖表45 2011年7月-2013年9月外商直接投資分析 226
圖表46 2008-2012年年末中國電話用戶數(shù)分析 228
圖表47 2011年7月-2013年9月中國貨幣供應(yīng)量走勢圖 228
圖表48 2011年7月-2013年9月中國存款數(shù)據(jù)分析 230
圖表49 2011年7月-2013年9月中國貸款數(shù)據(jù)分析 230
圖表50 中國近年利率調(diào)整分析 231
圖表51 美國ISM制造業(yè)指數(shù)分析 234
圖表52 美國ISM非制造業(yè)指數(shù)分析 235
圖表53 美國失業(yè)率分析 236
圖表54 美國GDP年率初值分析 237
圖表55 日本貿(mào)易帳分析 238
圖表56 日本核心消費(fèi)者物價指數(shù)年率分析 239
圖表57 日本失業(yè)率分析 240
圖表58 歐元區(qū)GDP年終率值 241
圖表59 歐元區(qū)消費(fèi)者信心指數(shù)終值 242
圖表60 歐元區(qū)貿(mào)易帳（季調(diào)后）分析 243
圖表61 德國IFO商業(yè)景氣指數(shù)分析 244
圖表62 德國消費(fèi)者物價指數(shù)年率終值 245
圖表63 德國貿(mào)易帳（季調(diào)后）分析 246
圖表64 廣告行業(yè)技術(shù)應(yīng)用注意事項(xiàng)分析 250
圖表65 廣告項(xiàng)目投資注意事項(xiàng)圖 252
圖表66 廣告行業(yè)生產(chǎn)開發(fā)注意事項(xiàng) 254
圖表67 廣告行業(yè)銷售注意事項(xiàng) 255
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中研普華公司是中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務(wù)、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實(shí)的市場研究資料和商業(yè)競爭情報；為國內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)、社會團(tuán)體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。目前，中研普華已經(jīng)為上萬家客戶（查看客戶名單）包括政府機(jī)構(gòu)、銀行業(yè)、世界500強(qiáng)企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會、咨詢公司、集團(tuán)公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報告、項(xiàng)目投資咨詢及競爭情報研究服務(wù)，并得到客戶的廣泛認(rèn)可；為大量企業(yè)進(jìn)行了上市導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)輔導(dǎo)、行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域研究和募投方案的設(shè)計(jì)，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務(wù)。我們堅(jiān)信中國的企業(yè)應(yīng)該得到貨真價實(shí)的、一流的資訊服務(wù)，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務(wù)！中研普華的管理咨詢服務(wù)集合了行業(yè)內(nèi)專家團(tuán)隊(duì)的智慧，磨合了多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究大碰撞的智慧結(jié)晶。我們的研究報告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅(jiān)信您也將從我們的產(chǎn)品與服務(wù)中獲得有價值和指導(dǎo)意義的商業(yè)智慧！
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中研普華咨詢業(yè)務(wù)：細(xì)分市場研究 項(xiàng)目可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書 專項(xiàng)市場調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢
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