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2013-2017年地鐵廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

報(bào)告編號(hào)：679182了解中研普華的實(shí)力研究報(bào)告的價(jià)值
出版日期：2013年2月報(bào)告頁(yè)碼：550頁(yè)圖表數(shù)量：385個(gè)
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【報(bào)告導(dǎo)讀】

《2013-2017年地鐵廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》由中研普華地鐵廣告行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了地鐵廣告行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)地鐵廣告行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的地鐵廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估地鐵廣告行業(yè)投資價(jià)值。

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版權(quán)聲明

本報(bào)告由中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)出品，報(bào)告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報(bào)告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計(jì)成果，報(bào)告為有償提供給購(gòu)買報(bào)告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報(bào)告，請(qǐng)直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。

中研普華公司是中國(guó)成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)，公司每天都會(huì)接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究成果。在此，我們誠(chéng)意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實(shí)力的主要方法”。

本報(bào)告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。

內(nèi)容概況CONTENT OVERVIEW

地鐵廣告是指經(jīng)有關(guān)地鐵運(yùn)營(yíng)部門批準(zhǔn)的，在一切地鐵設(shè)施、交通工具上，包括地鐵出入口、通道、隧道、站臺(tái)和地鐵車身內(nèi)外，發(fā)布的所有靜態(tài)、動(dòng)態(tài)形式的廣告。戶外廣告近年來(lái)的廣告額一直呈現(xiàn)上升之勢(shì),地鐵廣告屬于戶外廣告,有著不同于其他媒體的特性和獨(dú)特的發(fā)展空間。戶外廣告在我國(guó)正以前所未有的速度增長(zhǎng),這除了戶外廣告固有特點(diǎn)及不斷改進(jìn)的原因外,媒體環(huán)境越來(lái)越紛繁復(fù)雜,廣告主傳播方式多元化、整合化也是重要的原因。在越來(lái)越多企業(yè)選擇戶外廣告的背景下,廣告主面臨的眼球競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，戶外廣告的迅速發(fā)展必然帶動(dòng)地鐵廣告。而日新月異的地鐵交通發(fā)展，對(duì)在戶外廣告發(fā)布上嘗到甜頭的人們?cè)趺纯赡芊艞夁@么大一個(gè)媒體蛋糕呢？地鐵作為戶外廣告的一個(gè)重頭，必然也影響著戶外廣告。

　　地鐵作為一個(gè)現(xiàn)代和特殊的交通類廣告載體，兼有普通戶外交通媒體與室內(nèi)POP、燈箱媒體的傳播特性，其優(yōu)勢(shì)是非常明顯的。然而，一方面是地鐵經(jīng)濟(jì)的如火如荼，另一方面地鐵廣告卻顯得有些創(chuàng)意不足。從廣告主的角度看，相當(dāng)部分廣告主未能充分認(rèn)識(shí)到地鐵的優(yōu)勢(shì)。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，越來(lái)越多的人在出行時(shí)將優(yōu)先考慮地鐵。從廣告公司的角度看，主觀上國(guó)內(nèi)廣告公司入門門檻低，數(shù)量多，水平參差不齊，很多廣告公司對(duì)地鐵這種媒體缺乏研究，自然也就無(wú)法為客戶進(jìn)行廣告投放了；客觀上地鐵作為一個(gè)新興媒體，其發(fā)展過(guò)程比較短，國(guó)內(nèi)廣告公司在這方面積累的經(jīng)驗(yàn)不多。從地鐵媒體自身經(jīng)營(yíng)來(lái)看，從注重技術(shù)到開(kāi)始關(guān)注營(yíng)銷，同樣是新手上路。由于地鐵運(yùn)營(yíng)管理的特殊性，月臺(tái)內(nèi)廣告在畫面更換上需要避開(kāi)列車運(yùn)行和調(diào)試，造成了業(yè)內(nèi)對(duì)地鐵媒體的反應(yīng)速度有些偏見(jiàn)，認(rèn)為其較其他戶外媒體如公交車車身、戶外候車亭等來(lái)得遲緩。作為更加直接的表現(xiàn)，地鐵廣告在地鐵文化中扮演了舉足輕重的角色。一方面，令人賞心悅目的廣告內(nèi)容廣告形式能夠美化環(huán)境，很好地點(diǎn)綴站臺(tái)點(diǎn)綴車廂。另一方面，由于地鐵環(huán)境作為一個(gè)相對(duì)封閉的空間，乘客對(duì)廣告的注意力會(huì)大幅上升，在這種情況下，缺乏創(chuàng)意的廣告將會(huì)引起乘客的逆反、批判心理。

　　本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、中國(guó)文化部、中國(guó)新聞出版總署、中國(guó)廣告業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息，對(duì)我國(guó)地鐵廣告產(chǎn)業(yè)的基本概況、發(fā)展環(huán)境、重點(diǎn)地鐵廣告企業(yè)以及國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等進(jìn)行了分析。報(bào)告還重點(diǎn)研究了地鐵廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、細(xì)分市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)格局和投資前景等。本報(bào)告是廣告公司、代理公司、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前地鐵廣告業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。

報(bào)告目錄REPORTS DIRECTORY

第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一章 地鐵廣告行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 廣告簡(jiǎn)介

一、廣告的概念

二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素

三、廣告的分類和主要形式

四、廣告媒體簡(jiǎn)介

第二節(jié) 地鐵廣告

一、地鐵廣告的概念

二、地鐵廣告的劃分

三、地鐵廣告的主要功能

四、地鐵廣告媒體

五、地鐵廣告的特征

第二章 國(guó)外廣告行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況

一、2012-2013年全球廣告經(jīng)營(yíng)狀況

二、2012年世界廣告業(yè)排名狀況分析

三、2013年1月世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

第二節(jié) 2012年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、2012年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

二、2012年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

三、2012年世界廣告發(fā)展存在的問(wèn)題

四、2012年世界廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

第三節(jié) 全球廣告市場(chǎng)分析

一、全球廣告市場(chǎng)格局分析

二、2012年戛納廣告節(jié)的開(kāi)展情況

三、2012年全球廣告支出情況分析

四、2012年全球地鐵廣告開(kāi)支額

五、2012年歐債危機(jī)對(duì)廣告行業(yè)的沖擊

六、2012-2010年中國(guó)對(duì)全球廣告市場(chǎng)的貢獻(xiàn)

第四節(jié) 2013-2017年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、世界廣告發(fā)展新趨勢(shì)變化

二、地鐵廣告發(fā)展前景分析

三、2013年全球廣告支出增長(zhǎng)預(yù)測(cè)

四、2013-2014年全球廣告預(yù)算情況

五、2013-2017年廣告行業(yè)發(fā)展前景

第三章 世界地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 2012年世界地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析

一、2012年美國(guó)地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析

二、2012年日本地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析

三、2012年俄羅斯地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析

第二節(jié) 2013年世界地鐵廣告市場(chǎng)需求分析

一、2013年世界地鐵廣告市場(chǎng)需求量分析

二、2013年世界地鐵廣告策劃分析

三、2012年國(guó)外企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)情況

四、2013年世界地鐵廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

第三節(jié) 2013-2017年世界地鐵廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

第四章 我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)綜合狀況分析

一、中國(guó)本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展

三、中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析

四、國(guó)家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展

第二節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

一、2012-2013年中國(guó)廣告發(fā)展現(xiàn)狀

二、2013年內(nèi)地廣告市場(chǎng)規(guī)模分析

三、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)價(jià)值分析

四、2013年中國(guó)廣告市場(chǎng)的投放額

五、2013年廣告行業(yè)人才供求情況

六、2013年廣告市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)

第三節(jié) 我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)范情況

一、2012年中國(guó)查處廣告違法案件情況

二、2012年廣告業(yè)存在的主要問(wèn)題探討

三、2012年中國(guó)廣告行業(yè)新的自律規(guī)則

四、2012年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán)

第五章 我國(guó)地鐵廣告行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 中國(guó)地鐵廣告行業(yè)概況

一、中國(guó)地鐵廣告發(fā)展歷程

二、中國(guó)地鐵廣告的產(chǎn)品類別

三、中國(guó)的地鐵廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析

四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下地鐵廣告的優(yōu)勢(shì)

第二節(jié) 中國(guó)地鐵廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

一、地鐵廣告的投放特點(diǎn)

二、地鐵廣告對(duì)用戶消費(fèi)的影響

三、地鐵廣告發(fā)展形式分析

四、地鐵廣告規(guī)范情況分析

第三節(jié) 地鐵廣告市場(chǎng)空間分析

一、2012年中國(guó)地鐵廣告市場(chǎng)規(guī)模

二、2012年高校地鐵廣告市場(chǎng)規(guī)模

三、2013年地鐵廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

第四節(jié) 中國(guó)地鐵廣告的相關(guān)政策分析

一、法律因素在地鐵廣告發(fā)展中的作用

二、地鐵廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范

三、地鐵廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析

第六章 中國(guó)地鐵廣告受眾及投放分析

第一節(jié) 地鐵廣告的投放原因及特點(diǎn)

一、投放地鐵廣告的原因

二、地鐵廣告在廣告媒體中的地位

三、地鐵廣告接受度情況分析

四、制約地鐵廣告發(fā)展的瓶頸

第二節(jié) 地鐵廣告受眾分析

一、受眾接觸地鐵廣告的黃金時(shí)間

二、受眾最感興趣的廣告形式

三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容

第三節(jié) 影響地鐵廣告投放的要素分析

一、影響地鐵廣告投放宏觀因素分析

二、吸引受眾的最重要的要素

三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度

第七章 地鐵廣告主要形式發(fā)展分析

第一節(jié) 車載電視

一、車載電視的介紹

二、車載電視廣告的優(yōu)勢(shì)

三、車載電視廣告的關(guān)注度

四、2012-2013年車載電視廣告發(fā)展分析

第二節(jié) 站臺(tái)PIS

一、站臺(tái)PIS的介紹

二、站臺(tái)PIS廣告的優(yōu)勢(shì)

三、站臺(tái)PIS廣告的關(guān)注度

四、2012-2013年站臺(tái)PIS發(fā)展分析

第三節(jié) 地鐵LED數(shù)字媒體

一、地鐵LED數(shù)字媒體的介紹

二、地鐵LED數(shù)字媒體廣告的優(yōu)勢(shì)

三、地鐵LED數(shù)字媒體廣告的關(guān)注度

四、2012-2013年地鐵LED數(shù)字媒體發(fā)展分析

第四節(jié) 車廂內(nèi)海報(bào)

一、車廂內(nèi)海報(bào)的介紹

二、車廂內(nèi)海報(bào)廣告的優(yōu)勢(shì)

三、車廂內(nèi)海報(bào)廣告的關(guān)注度

四、2012-2013年車廂內(nèi)海報(bào)廣告發(fā)展分析

第五節(jié) 燈箱廣告發(fā)展分析

一、燈箱廣告的介紹

二、燈箱廣告的優(yōu)勢(shì)

三、燈箱廣告的關(guān)注度

四、2012-2013年燈箱廣告發(fā)展分析

第二部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

第八章 地鐵廣告區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力比較

第一節(jié) 北京

一、2012年倫敦奧運(yùn)地鐵廣告全面啟動(dòng)

二、2012年北京各大重要行業(yè)地鐵廣告發(fā)展分析

三、2012年北京地鐵廣告業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題分析

四、2013年北京地鐵廣告業(yè)發(fā)展情況分析

第二節(jié) 上海

一、2012上海市地鐵廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

二、2012年上海地鐵廣告業(yè)的效益優(yōu)勢(shì)分析

三、2012年地鐵廣告公司經(jīng)營(yíng)狀況及策略分析

四、2013年上海地鐵廣告業(yè)發(fā)展情況分析

第三節(jié) 廣東

一、2012年地鐵廣告業(yè)發(fā)展階段分析

二、2012年地鐵廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜合分析

三、2012年地鐵廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

四、2013年廣東地鐵廣告業(yè)發(fā)展分析

第九章 中國(guó)地鐵廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

第一節(jié) 2012年中國(guó)各種廣告形式市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)綜合分析

一、2012年地鐵廣告與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

二、2012年新媒體對(duì)地鐵廣告的壓力

三、2012年中國(guó)廣告業(yè)界軟硬廣告競(jìng)爭(zhēng)分析

四、2012-2013年央視重點(diǎn)時(shí)段廣告競(jìng)爭(zhēng)分析

五、2012-2013年移動(dòng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析

第二節(jié) 2012年中國(guó)地鐵廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

一、2012年中國(guó)地鐵廣告品牌競(jìng)爭(zhēng)分析

二、2012年中國(guó)地鐵廣告價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析

三、2012年中國(guó)地鐵廣告競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析

第十章 地鐵廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第一節(jié) 地鐵廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

一、2013年地鐵廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析

二、2013年地鐵廣告主要潛力品種分析

三、現(xiàn)有地鐵廣告產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析

四、潛力地鐵廣告品種競(jìng)爭(zhēng)策略選擇

五、典型企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第二節(jié) 地鐵廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

一、歐債危機(jī)對(duì)地鐵廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響

二、歐債危機(jī)后地鐵廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化

三、2013-2017年我國(guó)地鐵廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

四、2013-2017年地鐵廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望

五、2013-2017年地鐵廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

六、2013-2017年地鐵廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第十一章 地鐵廣告重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

第一節(jié) 分眾傳媒控股有限公司

一、企業(yè)概況