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Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry
《2013-2018年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)市場運行現(xiàn)狀及發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃報告》由中研普華網(wǎng)絡廣告行業(yè)分析專家領銜撰寫，主要分析了網(wǎng)絡廣告行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對網(wǎng)絡廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的網(wǎng)絡廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估網(wǎng)絡廣告行業(yè)投資價值。
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本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權，任何網(wǎng)站或媒體不得轉載或引用，否則中研普華公司有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質完善服務。
中研普華公司是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構，公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究成果。在此，我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。
本報告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng)，未經(jīng)本公司事先書面許可，拒絕任何方式復制、轉載。
網(wǎng)絡廣告行業(yè)研究報告主要分析了網(wǎng)絡廣告行業(yè)的市場規(guī)模、網(wǎng)絡廣告市場供需求狀況、網(wǎng)絡廣告市場競爭狀況和網(wǎng)絡廣告主要企業(yè)經(jīng)營情況、網(wǎng)絡廣告市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對網(wǎng)絡廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。中研普華憑借多年的行業(yè)研究經(jīng)驗，總結出完整的產(chǎn)業(yè)研究方法，建立了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，提供研究覆蓋面最為廣泛、數(shù)據(jù)資源最為強大、市場研究最為深刻的行業(yè)研究報告系列。報告在公司多年研究結論的基礎上，結合中國行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，并且依托國家權威數(shù)據(jù)資源和長期市場監(jiān)測的中研普華數(shù)據(jù)庫，進行全面、細致的研究，是中國市場上最權威、有效的研究產(chǎn)品。網(wǎng)絡廣告行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營銷策略等方面的建議。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關報刊雜志的基礎信息以及網(wǎng)絡廣告專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對我國網(wǎng)絡廣告行業(yè)作了詳盡深入的分析，為網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機會。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。
上篇 網(wǎng)絡廣告動態(tài)監(jiān)測
第一章 2012-2013年世界網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢分析
第一節(jié) 2012-2013年世界網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展總況
一、全球網(wǎng)絡廣告市場回穩(wěn)
二、全球網(wǎng)絡廣告開銷及增長情況
三、全球網(wǎng)絡廣告支出透析
四、全球網(wǎng)絡廣告市場數(shù)據(jù)監(jiān)測
五、全球網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模
六、全球網(wǎng)絡廣告將超廣播廣告
第二節(jié) 2012-2013年美國網(wǎng)絡廣告市場分析
一、美國七種網(wǎng)絡廣告的研究發(fā)展
二、美國網(wǎng)絡廣告收入分析
三、美國在線廣告收入同比增長情況
四、美國網(wǎng)絡廣告規(guī)模有望超報紙
五、美國報紙網(wǎng)站廣告增長速度下降
六、美國網(wǎng)絡廣告市場巨頭壟斷
第三節(jié) 2012-2013年歐洲網(wǎng)絡廣告市場分析
一、歐洲在線廣告面臨發(fā)展機遇
二、歐洲網(wǎng)絡廣告發(fā)展展望
三、英國網(wǎng)絡廣告超過報紙廣告
四、法國網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展迅速
第四節(jié) 2012-2013年日本網(wǎng)絡廣告市場狀況分析
一、日本網(wǎng)絡廣告增長迅速
二、日本網(wǎng)絡廣告營收狀況
三、日本網(wǎng)絡廣告市場預測
四、日本網(wǎng)絡廣告發(fā)展刺激傳統(tǒng)媒體變革
第五節(jié) 2012-2013年韓國網(wǎng)絡廣告發(fā)展狀況分析
一、韓國網(wǎng)絡廣告收入變化過程
二、韓國網(wǎng)絡廣告發(fā)力
三、韓國在線廣告市場增長迅速
四、韓國網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展預測
第六節(jié) 2013-2018年全球網(wǎng)絡廣告新趨勢探析
第二章 2012-2013年中國網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)運行新形勢透析
第一節(jié) 2012-2013年中國網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)總況
一、中國網(wǎng)絡廣告市場亮點聚焦
二、網(wǎng)絡廣告的發(fā)展是時代的選擇
三、中國網(wǎng)絡廣告收入增長步入快車道
四、網(wǎng)絡廣告價值解析
五、網(wǎng)絡廣告是門戶網(wǎng)站主要收入來源
六、網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展趨于理性
第二節(jié) 2012-2013年中國網(wǎng)絡廣告市場價格及盈利分析
一、中國網(wǎng)絡廣告價格偏低
二、網(wǎng)絡廣告的各種計價方式淺析
三、中國網(wǎng)絡媒體廣告定價方式當優(yōu)化發(fā)展
四、網(wǎng)絡廣告盈利模式需創(chuàng)新
五、“看廣告利潤分成”贏利模式析
第三節(jié) 2012-2013年中國網(wǎng)絡廣告的精確營銷分析
一、精準營銷對網(wǎng)站的廣告價值的影響
二、互聯(lián)網(wǎng)精準營銷時代來臨
三、精準營銷的核心因素分析
四、精準廣告重新定義營銷算術
五、精確投放是廣告業(yè)的發(fā)展方向
六、定向廣告市場總價值預測
第四節(jié) 2012-2013年中國網(wǎng)絡廣告市場存在問題
一、網(wǎng)絡廣告期待結束“霸王時代”
二、數(shù)字媒體營銷出現(xiàn)長尾效應
三、中國網(wǎng)絡廣告業(yè)點擊欺詐狀況及案例分析
四、網(wǎng)絡廣告年增長率差偏小
五、網(wǎng)絡廣告市場專業(yè)評測發(fā)展不充分
第五節(jié) 2012-2013年中國網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展策略分析
一、網(wǎng)絡廣告迅猛增長在于內(nèi)涵的拓展
二、國內(nèi)網(wǎng)絡廣告的幾個發(fā)展方向分析
三、網(wǎng)絡廣告形式需創(chuàng)新
四、中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)需要技術支撐
中篇 網(wǎng)絡廣告評估分析
第三章 廣告效果評估的基本方法分析
第一節(jié) 發(fā)布方廣告目標的回歸與效果評估
一、采集范圍
二、分類標準
三、分類層次
四、數(shù)據(jù)留存
五、監(jiān)測流程與質量控制
第二節(jié) 接收方對廣告的感知研究
第三節(jié) 廣告?zhèn)鬟f過程的研究
一、媒體的接收群研究
二、媒體的覆蓋區(qū)域研究
三、媒體類型的研究
四、媒體檔次、形象的研究
第四節(jié) 廣告效果研究所采取的指標選擇
一、 廣告總量
二、趨勢性指標
三、廣告結構指標
l、廣告時段
2、廣告區(qū)域
第五節(jié) 用于描述消費者對廣告的理解的指標
一、愉悅性指標
二、可記憶性指標
三、傳播性指標
四、說服性指標
五、告知性指標
第四章 2012-2013年中國網(wǎng)絡廣告評估產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境分析
第一節(jié) 2012-2013年中國經(jīng)濟環(huán)境分析
一、國民經(jīng)濟運行情況GDP
二、消費價格指數(shù)CPI、PPI
三、全國居民收入情況
四、恩格爾系數(shù)
五、工業(yè)發(fā)展形勢
六、固定資產(chǎn)投資情況
七、社會消費品零售總額
八、對外貿(mào)易&進出口
第二節(jié) 2012-2013年中國網(wǎng)絡廣告評估產(chǎn)業(yè)政策分析
一、中華人民共和國廣告法
二、互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法
三、中國網(wǎng)絡廣告效果評估準則意見稿出臺
第三節(jié) 2012-2013年中國網(wǎng)絡廣告評估產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析
第五章 網(wǎng)絡廣告效果評估及評估方法分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告效果評估及其意義網(wǎng)絡廣告效果包含兩方面的含義，
第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告效果評估的原則進行評估工作必須遵循一定的原則
一、相關性原則
二、有效性原則
第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告效果評估的內(nèi)容及指標
一、廣告曝光次數(shù)（Advertising Impression）
二、點擊次數(shù)與點擊率（Click & Click Through Rate）
三、網(wǎng)頁閱讀次數(shù)（Page View）
四、化次數(shù)與轉化率（Conversion & Conversion Rate）
第四節(jié) 網(wǎng)絡廣告經(jīng)濟效果評估的內(nèi)容及指標可以概括為
一、網(wǎng)絡廣告收入（Income）
1、產(chǎn)品銷售因素的復雜性
2、網(wǎng)絡廣告效果的長期性
3、電子交易手段的落后性
二、網(wǎng)絡廣告成本（Cost）目前有以下幾種網(wǎng)絡廣告的成本計算方式
1、千人印象成本（Cost Per Mille）
2、每點擊成本（Cost Per Click）
3、每行動成本（Cost Per Action）
第六章 2012-2013年中國網(wǎng)絡廣告評估產(chǎn)業(yè)運行形勢分析
第一節(jié) 2012-2013年中國網(wǎng)絡廣告評估產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述
一、網(wǎng)絡廣告評估術語
二、微軟將測試網(wǎng)絡廣告評估新方法
三、網(wǎng)絡廣告建立科學評估模型
四、網(wǎng)絡廣告評估標準演變
第二節(jié) 2012-2013年中國網(wǎng)絡廣告評估運行形勢分析
一、微軟測試網(wǎng)絡廣告效果評估新標準
二、網(wǎng)絡廣告效果評估方法及滿意度調(diào)研
三、玩賺網(wǎng)絡廣告：會評估算帳者贏
第三節(jié) 2012-2013年中國網(wǎng)絡廣告評估存在問題分析
第七章 2012-2013年中國網(wǎng)絡廣告評估價值分析
第一節(jié) CPM按照“展示收費”的效果評估模式
第二節(jié) CPC按照“點擊收費”的效果評估模式
第三節(jié) CPA “行動收費”的效果評估模式
第四節(jié) CPS “實際銷售收費”的效果評估模式
下篇 網(wǎng)絡購物分析
第八章 2012-2013年中國網(wǎng)絡購物市場發(fā)展現(xiàn)狀綜述
第一節(jié) 中國網(wǎng)絡購物市場發(fā)展階段分析
一、引入期（1997-2002年）
二、成長期（2003-2012-2013年）
三、成熟期（2012-2013年以后）
第二節(jié) 推動中國網(wǎng)購市場快速發(fā)展的主要原因簡析
一、網(wǎng)民數(shù)和網(wǎng)購人數(shù)的急劇增長
二、上網(wǎng)購物已成為主流消費人群的消費習慣之一
第三節(jié) 2012-2013年中國網(wǎng)絡購物現(xiàn)狀分析
一、中國網(wǎng)上購物快速發(fā)展
二、淘寶極大推動網(wǎng)上購物的發(fā)展
三、網(wǎng)上購物呈現(xiàn)市場集中化
四、網(wǎng)上購物行為也呈現(xiàn)明顯的性別傾向
第四節(jié) 2012-2013年中國網(wǎng)絡購物市場問題分析
一、中國網(wǎng)絡購物消費者權益問題
二、中國網(wǎng)絡購物安全問題
三、中國網(wǎng)絡購物的支付結算問題
四、中國網(wǎng)絡購物商家信譽的問題
五、中國網(wǎng)絡購物立法問題
第五節(jié) 解決對策探討
一、銀行競爭促進銀行支付卡問題解決
二、搜索功能解決信息流問題
三、形成地域化發(fā)展解決物流問題
四、引導人們接受網(wǎng)絡購物，培養(yǎng)人們的網(wǎng)絡購物習慣
五、降低網(wǎng)絡商店門檻，讓更多傳統(tǒng)企業(yè)開展網(wǎng)絡購物服務
第九章 2012-2013年中國網(wǎng)上購物市場競爭格局透析
第一節(jié) 2012-2013年中國網(wǎng)絡購物市場競爭力指標體系
第二節(jié) 2012-2013年中國兩類購物網(wǎng)站競爭力對比
一、B
二、C
第三節(jié) 2012-2013年中國C
一、經(jīng)營指標
二、營銷指標
第十章 2012-2013年中國主要網(wǎng)絡購物網(wǎng)站市場運營態(tài)勢及競爭力探究
第一節(jié) 2012-2013年中國網(wǎng)絡購物市場兩類購物網(wǎng)站的用戶使用行為
一、中國兩類網(wǎng)絡購物平臺用戶訪問次數(shù)
二、中國兩類網(wǎng)絡購物平臺用戶月度總有效瀏覽時間
第二節(jié) 2012-2013年中國B
一、卓越網(wǎng)
二、當當網(wǎng)
第三節(jié) 2012-2013年中國C
一、淘寶
二、eBay易趣
三、拍拍網(wǎng)
第十一章 2013-2018年中國網(wǎng)購市場發(fā)展趨勢與前景展望
第一節(jié) 2013-2018年中國網(wǎng)購市場發(fā)展趨勢探究
一、“網(wǎng)上購物”已成為一種時尚和趨勢
二、服裝紡織、鞋類等日常生活用品漸呈上升的勢頭
三、老齡網(wǎng)民、農(nóng)村網(wǎng)民增多
四、網(wǎng)絡購物在全國消費品銷售市場中的地位日益攀升
五、國際化趨勢明顯
第二節(jié) 2013-2018年中國網(wǎng)購市場發(fā)展前景展望
一、用戶數(shù)和交易額持續(xù)升高
二、競爭加劇，導致市場快速走向成熟
三、多模式融合與創(chuàng)新，盡顯資源優(yōu)勢
四、C
第三節(jié) 2013-2018年中國網(wǎng)購市場發(fā)展策略點評
圖表目錄
圖表：2006-2013年全球網(wǎng)上購物市場容量變化趨勢圖
圖表：2003-2013年全球B
圖表：2003-2013年美國B
圖表：2011年亞洲B
圖表：2003-2012年中國居民人均消費性支出增長趨勢圖
圖表：2000-2012年中國網(wǎng)民規(guī)模增長趨勢圖
圖表：中國網(wǎng)絡購物用戶職業(yè)分布狀況
圖表：中國網(wǎng)絡購物用戶樣本屬性
圖表：中國網(wǎng)絡購物用戶購物次數(shù)
圖表：中國網(wǎng)民未進行網(wǎng)絡購物原因
圖表：中國網(wǎng)絡購物用戶獲知購物網(wǎng)站渠道
圖表：中國網(wǎng)絡購物用戶網(wǎng)絡購物溝通方式
圖表：中國網(wǎng)絡購物用戶網(wǎng)絡購物支付方式
圖表：中國網(wǎng)絡購物用戶交易網(wǎng)站類型
圖表：中國網(wǎng)絡購物用戶預購網(wǎng)站類型
圖表：中國網(wǎng)絡購物買家交易考慮因素
圖表：2011年度購物用戶在各購物網(wǎng)站上的分布（占各城市買家受訪者比例）
圖表：中國主要購物網(wǎng)站買家用戶滿意度
圖表：網(wǎng)上購物消費者數(shù)量與滲透率比較
圖表：中國網(wǎng)絡購物網(wǎng)站買家用戶忠誠度
圖表：中國網(wǎng)絡購物買家在兩類購物網(wǎng)站購買商品種類
圖表：中國網(wǎng)絡購物賣家交易主要考慮因素
圖表：中國網(wǎng)絡購物賣家網(wǎng)上售物方式
圖表：中國主要購物網(wǎng)站網(wǎng)上售物買主
圖表：中國網(wǎng)絡購物網(wǎng)站網(wǎng)上售物網(wǎng)下成交情況
圖表：中國網(wǎng)絡購物賣家出售商品種類
圖表：網(wǎng)民對購物網(wǎng)站核心功能的評價
圖表：評價購物網(wǎng)站競爭力的相關指標
圖表：2005-2012年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表：2011年中國月度CPI、PPI指數(shù)走勢圖
圖表：2005-2012年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖
圖表：2005-2012年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表：1978-2010中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖
圖表：2010.12-2011.12年我國工業(yè)增加值增速統(tǒng)計
圖表：2005-2012年我國全社會固定投資額走勢圖（2011年不含農(nóng)戶）
圖表：2005-2012年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表：2005-2012年我國貨物進出口總額走勢圖
圖表：2005-2012年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖
中研普華公司是中國領先的產(chǎn)業(yè)研究專業(yè)機構，擁有十余年的投資銀行、企業(yè)IPO上市咨詢一體化服務、行業(yè)調(diào)研、細分市場研究及募投項目運作經(jīng)驗。公司致力于為企業(yè)中高層管理人員、企事業(yè)發(fā)展研究部門人員、風險投資機構、投行及咨詢行業(yè)人士、投資專家等提供各行業(yè)豐富翔實的市場研究資料和商業(yè)競爭情報；為國內(nèi)外的行業(yè)企業(yè)、研究機構、社會團體和政府部門提供專業(yè)的行業(yè)市場研究、商業(yè)分析、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務。目前，中研普華已經(jīng)為上萬家客戶（查看客戶名單）包括政府機構、銀行業(yè)、世界500強企業(yè)、研究所、行業(yè)協(xié)會、咨詢公司、集團公司和各類投資公司在內(nèi)的單位提供了專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究報告、項目投資咨詢及競爭情報研究服務，并得到客戶的廣泛認可；為大量企業(yè)進行了上市導向戰(zhàn)略規(guī)劃，同時也為境內(nèi)外上百家上市企業(yè)進行財務輔導、行業(yè)細分領域研究和募投方案的設計，并協(xié)助其順利上市；協(xié)助多家證券公司開展IPO咨詢業(yè)務。我們堅信中國的企業(yè)應該得到貨真價實的、一流的資訊服務，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務！中研普華的管理咨詢服務集合了行業(yè)內(nèi)專家團隊的智慧，磨合了多年實踐經(jīng)驗和理論研究大碰撞的智慧結晶。我們的研究報告已經(jīng)幫助了眾多企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅信您也將從我們的產(chǎn)品與服務中獲得有價值和指導意義的商業(yè)智慧！
了解中研普華實力：實力鑒證 媒體報道 媒體合作 電視采訪報道 招股說明書引用 門戶網(wǎng)站引用 客戶服務
中研普華咨詢業(yè)務：細分市場研究 項目可行性研究 商業(yè)計劃書 專項市場調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢
產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十二五規(guī)劃 投資銀行業(yè)務 政府產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略 企業(yè)培訓 管理咨詢 營銷策劃
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