第一章 中國海產品行業(yè)概述 11

第一節(jié) 行業(yè)界定 11

第二節(jié) 產品發(fā)展背景 12

第三節(jié) 產業(yè)鏈概述 14

 

第二章 中國海產品經濟環(huán)境及產業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 15

第一節(jié) 經濟發(fā)展環(huán)境分析 15

一、國民生產總值（GDP） 15

二、工業(yè)生產與效益情況 18

三、固定資產投資情況 20

四、財政與金融 21

五、全國財政支出情況 22

六、對外貿易發(fā)展情況 22

第二節(jié) 金融危機對行業(yè)的影響 23

一、全球經濟危機對中國宏觀經濟的消極影響 23

二、全球經濟危機對海產品行業(yè)的影響 25

三、中國擴大內需保增長的政策解析 26

四、行業(yè)未來運行環(huán)境總述 27

（2）通脹形勢 29

第三節(jié) 發(fā)展環(huán)境分析 30

一、政策環(huán)境 30

二、社會環(huán)境 30

三、投資環(huán)境 31

 

第三章 海產品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 32

第一節(jié) 海產品行業(yè)規(guī)模 32

第二節(jié) 投資現(xiàn)狀 33

第三節(jié) 行業(yè)盈利水平 34

第四節(jié) 近三年發(fā)展狀況回顧 34

第五節(jié) 行業(yè)發(fā)展中存在的問題 35

 

第四章 2010年中國海產品市場競爭力與市場競爭格局 38

第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展的“波特五力模型”分析 38

一、“波特五力模型”介紹 38

二、行業(yè)環(huán)境的“波特五力模型”分析 38

第二節(jié) 行業(yè)發(fā)展SWOT分析 40

一、優(yōu)勢 40

二、劣勢 40

三、機遇 40

四、挑戰(zhàn) 41

 

第五章 產品營銷分析 41

第一節(jié) 中國營銷模式分析 41

第二節(jié) 主要銷售渠道分析 43

第三節(jié) 行業(yè)廣告與促銷方式分析 45

1、主要的廣告媒體 51

2、主要的廣告媒體的優(yōu)/缺點分析 53

3、主要的廣告媒體費用分析 57

第四節(jié) 行業(yè)價格競爭方式分析 58

第五節(jié) 行業(yè)國際化營銷模式分析 66

第六節(jié) 行業(yè)渠道策略分析 70

 

第六章 海產品國內重點生產廠家分析 73

第一節(jié) 好當家集團有限公司 73

一、企業(yè)簡介 73

二、產品介紹 74

三、經營情況 75

四、未來發(fā)展趨勢 79

第二節(jié) 大連獐子島漁業(yè)集團股份有限公司 79

一、企業(yè)簡介 79

二、產品介紹 82

三、經營情況 90

四、未來發(fā)展趨勢 94

第三節(jié) 山東東方海洋科技股份有限公司 94

一、企業(yè)簡介 94

二、產品介紹 97

三、經營情況 99

四、未來發(fā)展趨勢 102

第四節(jié) 中水集團遠洋股份有限公司 103

一、企業(yè)簡介 103

二、產品介紹 104

三、經營情況 105

四、未來發(fā)展趨勢 108

第五節(jié) 中魯遠洋漁業(yè)股份有限公司 108

一、企業(yè)簡介 108

二、產品介紹 109

三、經營情況 109

四、未來發(fā)展趨勢 111

 

第七章 行業(yè)消費調查 112

第一節(jié) 產品目標客戶群體調查 112

第二節(jié) 不同客戶產品消費特點 112

第三節(jié) 分產品客戶滿意度調查 113

第四節(jié) 客戶對產品指標的偏好調查 113

第五節(jié) 客戶對產品發(fā)展的建議 114

 

第八章 海產品行業(yè)發(fā)展機會及對策建議 115

第一節(jié) 行業(yè)風險預警分析 115

一、經濟環(huán)境風險分析 115

二、行業(yè)市場風險分析 117

三、行業(yè)發(fā)展風險防范建議 117

第二節(jié) 行業(yè)發(fā)展機會及建議 118

一、總體發(fā)展機會及發(fā)展建議 118

二、行業(yè)市場機會及發(fā)展建議 119

三、海產品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題 119

四、海產品行業(yè)企業(yè)應對策略 119

 

第九章 海產品行業(yè)進出口分析 120

第一節(jié) 我國出口及增長情況 120

第二節(jié) 國內產品2008-2011年進出口數(shù)據(jù)分析 121

一、進口分析 121

二、出口分析 122

第三節(jié) 2013-2018年國內產品未來進出口情況預測 122

一、進口預測 122

二、出口預測 123

 

第十章 海產品行業(yè)發(fā)展趨勢分析 123

第一節(jié) 海產品行業(yè)發(fā)展趨勢 123

一、市場發(fā)展趨勢 123

二、行業(yè)競爭趨勢 123

三、技術發(fā)展趨勢 124

第二節(jié) 2013-2018年海產品行業(yè)運行能力預測 124

一、2013-2018年海產品行業(yè)總資產預測 124

二、2013-2018年海產品行業(yè)工業(yè)總產值預測 124

三、2013-2018年海產品行業(yè)產品銷售收入預測 125

四、2013-2018年海產品行業(yè)利潤總額預測 125

 

第十一章 產業(yè)政策及貿易預警 126

第一節(jié) 國內外產業(yè)政策分析 126

一、中國相關產業(yè)政策 126

二、國外相關產業(yè)政策 127

第二節(jié) 國內外環(huán)保規(guī)定 127

一、中國相關環(huán)保規(guī)定 127

二、國外相關環(huán)保規(guī)定 128

第三節(jié) 貿易預警 128

一、可能涉及的傾銷及反傾銷 128

二、可能遭遇的貿易壁壘及技術壁壘 128

第四節(jié) 近期人民幣匯率變化的影響 129

第五節(jié) 我國與主要市場貿易關系穩(wěn)定性分析 129

 

第十二章 市場預測及行業(yè)項目投資建議 130

第一節(jié) 中國生產、營銷企業(yè)投資運作模式分析 130

1、海產品企業(yè)國內資本市場的運作建議 130

2、海產品企業(yè)海外資本市場的運作建議 130

第二節(jié) 外銷與內銷優(yōu)勢分析 131

第三節(jié) 2013-2018年全國市場規(guī)模及增長趨勢 131

第四節(jié) 2013-2018年全國投資規(guī)模預測 133

第五節(jié) 2013-2018年市場盈利預測 134

第六節(jié) 項目投資建議 134

一、技術應用注意事項 134

二、項目投資注意事項 135

三、生產開發(fā)注意事項 135

四、銷售注意事項 136

 

圖表目錄

圖表：海產品的產業(yè)鏈結構圖 14

圖表：1998年I季度—2011年Ⅱ季度國內生產總值季度累計同比增長率（%） 18

圖表：1999年8月—2011年6月工業(yè)增加值月度同比增長率（%） 19

圖表：1999年1-8月—2011年1-6月固定資產投資完成額月度累計同比增長率（%） 20

圖表：1999年8月—2011年6月出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率（%） 23

圖表：2013-2018年影響海產品產品行業(yè)運行的有利因素 30

圖表：2013-2018年影響海產品產品行業(yè)運行的穩(wěn)定因素 30

圖表：2013-2018年海產品產品行業(yè)投資方向預測 31

圖表：2007-2011年中國海產品行業(yè)市場規(guī)模變化 32

圖表：2007-2011年中國海產品行業(yè)產能增長情況 33

圖表：2007-2011年中國海產品行業(yè)投資額變化 33

圖表：2007-2011年中國海產品行業(yè)利潤率變化 34

圖表：2007-2011年中國海產品行業(yè)凈利潤變化 34

圖表：2007-2011年中國海產品產量變化 34

圖表：2007-2011年中國海產品銷售量變化 35

圖表：海產品產品行業(yè)新進入者應注意的障礙分析 35

圖表：2013-2018年影響海產品產品行業(yè)運行的不利因素 36

圖表：2013-2018年我國海產品產品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 36

圖表：2007-2011年中國海產品行業(yè)產能利用率情況 37

圖表：海產品的產業(yè)環(huán)境“波特五力”分析模型 38

圖表：2013-2018年我國海產品產品行業(yè)發(fā)展面臨機遇 40

圖表：中國海產品生產廠家主要經營模式 42

圖表：2010年中國各種經銷模式市場份額對比圖 42

圖表:2010年各主體中國的海產品銷售份額 43

圖表：海產品促銷方式 49

圖表：中國質量報廣告價格表1 57

圖表：中國質量報廣告價格表2 58

圖表：海產品生產企業(yè)定價目標選擇 59

圖表：海產品企業(yè)對付競爭者降價的程序 66

圖表：海產品行業(yè)銷售渠道控制五力模型 71

圖表：主要產品與服務的收入及比例 75

圖表：2011年前三季度好當家實現(xiàn)主營收入表： 76

圖表：2011年前三季度好當家實現(xiàn)凈利潤 76

圖表：2011年前三季度好當家實現(xiàn)凈利潤表 76

圖表：2006-2010年好當家財務比率 76

圖表：2010年第三季度-2011年第三季度好當家財務比率 77

圖表：好當家盈利預測 79

圖表：大連獐子島漁業(yè)集團股份有限公司組織結構圖 81

圖表：主要產品與服務的收入及比例 83

圖表：大連獐子島漁業(yè)集團股份有限公司銷售網(wǎng)絡 87

圖表：大連獐子島漁業(yè)集團股份有限公司銷售網(wǎng)點 88

圖表：2007-2011年獐子島漁業(yè)主營收入變化 91

圖表：2007-2011年獐子島漁業(yè)主營收入統(tǒng)計 91

圖表：2007-2011年獐子島漁業(yè)凈利潤變化 92

圖表：2007-2011年獐子島漁業(yè)各年度財務指標摘要 92

圖表：2008-2011年獐子島漁業(yè)各季度財務指標 93

圖表：山東東方海洋科技股份有限公司組織結構圖 96

圖表：主要產品與服務的收入及比例 97

圖表：2011年前三季度東方海洋實現(xiàn)主營收入 99

圖表：2011年前三季度東方海洋實現(xiàn)主營收入表： 99

圖表：2011年前三季度東方海洋實現(xiàn)凈利潤 100

圖表：2011年前三季度東方海洋實現(xiàn)凈利潤表 100

圖表：2006-2010年東方海洋財務比率 100

圖表：2010年第三季度-2011年第三季度東方海洋財務比率 101

圖表：2011年度凈利潤相比上年增長 103

圖表：主要產品與服務的收入及比例 104

圖表：2007-2011年中水漁業(yè)主營收入變化 105

圖表：2007-2011年中水漁業(yè)主營收入統(tǒng)計 105

圖表：2007-2011年中水漁業(yè)主營收入統(tǒng)計圖 105

圖表：2006-2010年中水漁業(yè)各年度財務指標摘要 106

圖表：2008-2011年中水漁業(yè)各季度財務指標 107

圖表：2011年中魯遠洋漁業(yè)股份有限公司財務摘要 109

圖表：海產品行業(yè)客戶滿意度調查 113

圖表：海產品行業(yè)客戶對產品指標的偏好調查 114

圖表：客戶對提升海產品產品技術的建議 114

圖表：2009-2012年我國國內生產總值預測 115

圖表：2009-2012年我國固定資產投資預測 116

圖表：2009-2012年我國國際貿易總額預測 117

圖表：2013-2018年海產品產品行業(yè)同業(yè)競爭風險及控制策略 118

圖表：2013-2018年海產品產品行業(yè)投資趨勢預測 118

圖表：2013-2018年海產品產品行業(yè)經營風險及控制策略 119

圖表：2007-2011年中國海產品出口量占產量的份額 120

圖表 ：2007-2011年中國海產品進口量占需求量的份額 121

圖表 ：2007-2011年中國海產品進口量變化 121

圖表 ：2007-2011年中國海產品出口量變化 122

圖表：2013-2018年中國海產品進口量預測 122

圖表：2013-2018年中國海產品出口量預測 123

圖表：2013-2018年中國海產品行業(yè)市場規(guī)模預測 123

圖表：2013-2018年中國海產品行業(yè)總資產預測 124

圖表：2013-2018年中國海產品行業(yè)總產值預測 124

圖表：2013-2018年中國海產品行業(yè)銷售收入預測 125

圖表：2013-2018年中國海產品行業(yè)凈利潤預測 125

圖表：2013-2018年中國海產品總產能規(guī)模預測 131

圖表：2013-2018年中國海產品總產量規(guī)模預測 132

圖表：2013-2018年中國海產品市場銷售量及增長趨勢 132

圖表：2013-2018年中國海產品行業(yè)凈投資額預測 133

圖表：2013-2018年中國海產品市場贏利凈值規(guī)模預測 134