老齡化紅利：中國(guó)老年旅游市場(chǎng)深度分析與增長(zhǎng)預(yù)測(cè)

前言

中國(guó)正加速邁入深度老齡化社會(huì)，老年群體已成為旅游市場(chǎng)不可忽視的增量。隨著人均可支配收入提升、健康意識(shí)覺醒及精神需求升級(jí)，老年旅游從“邊緣消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“剛需經(jīng)濟(jì)”。政策層面，國(guó)家多部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于增開銀發(fā)旅游列車，促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)發(fā)展的行動(dòng)計(jì)劃》，推動(dòng)適老化設(shè)施改造與服務(wù)升級(jí);技術(shù)層面，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等科技手段加速滲透，重塑老年旅游的服務(wù)模式與體驗(yàn)。

一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)需求端：從“觀光打卡”到“深度體驗(yàn)”

老年旅游需求呈現(xiàn)三大核心特征：

健康與養(yǎng)生需求爆發(fā)：根據(jù)中研普華研究院《2025-2030年中國(guó)老年旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，80%的老年人將“健康養(yǎng)生”作為旅游核心訴求，康養(yǎng)旅游、療愈旅游成為增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)。例如，溫泉療養(yǎng)、中醫(yī)理療、森林氧吧等主題產(chǎn)品受到青睞。

文化與社交需求升級(jí)：老年人從“觀光打卡”轉(zhuǎn)向“文化體驗(yàn)”“社交互動(dòng)”“代際融合”。非遺手作、主題研學(xué)、家庭同游等產(chǎn)品成為新熱點(diǎn)。

個(gè)性化與品質(zhì)化需求凸顯：需求分層明顯，基礎(chǔ)型需求關(guān)注安全舒適，品質(zhì)型需求追求文化深度與社交互動(dòng)，高端型需求聚焦定制化服務(wù)與稀缺資源。

(數(shù)據(jù)來源：中研普華整理)

(二)供給端：從“標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品”到“適老化服務(wù)”

產(chǎn)品創(chuàng)新加速：旅行社與景區(qū)推出“慢節(jié)奏、重體驗(yàn)”的深度游產(chǎn)品，如“陸地+游輪”“陸地+火車”的組合模式減少旅途疲勞;定制化服務(wù)興起，如私家團(tuán)、主題研學(xué)、代際旅行等。

適老化改造深化：景區(qū)、酒店、交通等基礎(chǔ)設(shè)施加快適老化升級(jí)。例如，頤和園等景區(qū)優(yōu)化分流設(shè)計(jì)，減少老年游客步行距離;酒店增設(shè)無障礙設(shè)施、緊急呼叫系統(tǒng);旅游列車配備醫(yī)療照護(hù)人員，支持醫(yī)保異地結(jié)算。

科技賦能服務(wù)：智能健康監(jiān)測(cè)設(shè)備實(shí)時(shí)跟蹤老年人身體狀況;AI行程規(guī)劃系統(tǒng)根據(jù)健康數(shù)據(jù)、興趣偏好生成個(gè)性化方案;VR/AR技術(shù)預(yù)覽目的地場(chǎng)景，降低決策風(fēng)險(xiǎn)。

(三)政策與標(biāo)準(zhǔn)：從“粗放發(fā)展”到“規(guī)范引領(lǐng)”

政策支持力度加大：國(guó)家出臺(tái)多項(xiàng)政策推動(dòng)老年旅游發(fā)展，如增開銀發(fā)旅游列車、優(yōu)化適老化設(shè)施、豐富旅游線路供給等。

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步完善：《無障礙旅游服務(wù)規(guī)范》《旅行社老年旅游服務(wù)規(guī)范》等國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)獲批立項(xiàng)，推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

二、競(jìng)爭(zhēng)格局分析

(一)多元主體參與，跨界融合加速

傳統(tǒng)旅行社轉(zhuǎn)型：加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，拓展線上渠道;推出“夕陽紅”專列、康養(yǎng)主題游等產(chǎn)品，滿足差異化需求。

在線旅游平臺(tái)崛起：憑借大數(shù)據(jù)分析能力精準(zhǔn)匹配需求，提供便捷預(yù)訂與售后服務(wù)。例如，攜程老友會(huì)通過適老化界面、一對(duì)一服務(wù)管家提升用戶體驗(yàn)。

養(yǎng)老機(jī)構(gòu)跨界布局：推出“候鳥式養(yǎng)老旅游”“旅居康養(yǎng)”等產(chǎn)品，整合養(yǎng)老與旅游資源，提供醫(yī)療保健、生活照料等一站式服務(wù)。

(二)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)：從“價(jià)格戰(zhàn)”到“價(jià)值戰(zhàn)”

服務(wù)品質(zhì)成為核心競(jìng)爭(zhēng)力：企業(yè)通過專業(yè)化培訓(xùn)提升導(dǎo)游、司機(jī)等服務(wù)人員的健康管理、急救技能;建立“服務(wù)白名單”動(dòng)態(tài)評(píng)估供應(yīng)商，淘汰不合格合作方。

生態(tài)化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)顯現(xiàn)：企業(yè)構(gòu)建“旅游+康養(yǎng)”“旅游+社交”“旅游+金融”等生態(tài)閉環(huán)。例如，與保險(xiǎn)公司合作推出專屬保險(xiǎn)，與銀行合作開發(fā)“旅游分期”產(chǎn)品。

三、重點(diǎn)企業(yè)分析

(一)中青旅遨游公司

產(chǎn)品策略：以康養(yǎng)主題、漫品慢游為設(shè)計(jì)理念，推出“芳華旅行家”系列產(chǎn)品，涵蓋東歐河輪、環(huán)球郵輪、新東方列車等特色線路。

服務(wù)創(chuàng)新：最大限度調(diào)整行程舒適度，減少拉車疲勞;增加八段錦教學(xué)、禪修體驗(yàn)等特色活動(dòng);與航司合作推出升艙優(yōu)惠。

生態(tài)合作：與康養(yǎng)、養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)合作，推動(dòng)旅游+康養(yǎng)融合發(fā)展;與景區(qū)、交通服務(wù)、酒店等優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施。

(二)攜程老友會(huì)

用戶運(yùn)營(yíng)：通過企業(yè)微信、社群運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)用戶復(fù)購(gòu)與裂變，提升用戶生命周期價(jià)值。

適老化改造：線上界面放大字體、精簡(jiǎn)內(nèi)容;線下門店提供專屬服務(wù);配備1對(duì)1微信服務(wù)管家。

供應(yīng)鏈優(yōu)化：嚴(yán)格選品，推動(dòng)供應(yīng)鏈適老化改造;控制行程密度、用車時(shí)長(zhǎng)，開發(fā)慢節(jié)奏深度主題游。

四、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

(一)科技賦能：智慧旅游與適老化服務(wù)深度融合

智能健康管理：可穿戴設(shè)備實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)心率、血壓等指標(biāo)，異常數(shù)據(jù)自動(dòng)觸發(fā)醫(yī)療響應(yīng)。

個(gè)性化服務(wù)升級(jí)：AI行程規(guī)劃系統(tǒng)根據(jù)老年人健康狀況、興趣偏好生成定制化方案。

沉浸式體驗(yàn)創(chuàng)新：VR/AR技術(shù)打造虛擬預(yù)覽場(chǎng)景，提升旅游決策效率與體驗(yàn)感。

(二)模式創(chuàng)新：從“單一產(chǎn)品”到“生態(tài)閉環(huán)”

“旅游+康養(yǎng)”生態(tài)：與養(yǎng)老社區(qū)、康復(fù)醫(yī)院合作，提供“旅居康養(yǎng)”一站式服務(wù)。

“旅游+社交”生態(tài)：通過老年社群、興趣俱樂部構(gòu)建“銀發(fā)社交圈”，增強(qiáng)用戶粘性。

“旅游+金融”生態(tài)：推出專屬保險(xiǎn)、分期付款等金融產(chǎn)品，降低消費(fèi)門檻。

(三)可持續(xù)發(fā)展：綠色旅游與社會(huì)責(zé)任并重

環(huán)境保護(hù)：推廣低碳出行、綠色住宿，減少旅游對(duì)環(huán)境的影響。

文化傳承：挖掘非遺、歷史遺跡等文化資源，打造具有教育意義的旅游產(chǎn)品。

社會(huì)公益：開展老年旅游節(jié)、公益活動(dòng)，提升品牌社會(huì)形象。

五、投資策略分析

(一)聚焦細(xì)分賽道：康養(yǎng)旅游、主題化旅游、代際旅游

康養(yǎng)旅游：投資溫泉療養(yǎng)、中醫(yī)理療、森林氧吧等健康養(yǎng)生類產(chǎn)品。

主題化旅游：開發(fā)非遺體驗(yàn)、紅色教育、代際互動(dòng)等特色主題產(chǎn)品。

代際旅游：設(shè)計(jì)家庭同游產(chǎn)品，滿足老年人與子女、孫輩共同出游的需求。

(二)加速技術(shù)賦能：AI、VR、物聯(lián)網(wǎng)等核心技術(shù)

智能服務(wù)系統(tǒng)：投資AI行程規(guī)劃、智能健康監(jiān)測(cè)等技術(shù)，提升服務(wù)效率與用戶體驗(yàn)。

數(shù)字化營(yíng)銷：利用大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，通過抖音、快手等平臺(tái)開展內(nèi)容營(yíng)銷。

無障礙設(shè)施：投資景區(qū)、酒店、交通等基礎(chǔ)設(shè)施的適老化改造，提升硬件條件。

(三)深化全渠道布局：線上與線下融合

線上渠道：優(yōu)化適老化界面設(shè)計(jì)，提供便捷預(yù)訂與售后服務(wù);通過直播電商、內(nèi)容電商拓展銷售渠道。

線下渠道：與老年大學(xué)、社區(qū)活動(dòng)中心合作，開展“線下體驗(yàn)+線上轉(zhuǎn)化”活動(dòng);布局線下門店，提供專屬服務(wù)。

(四)強(qiáng)化供應(yīng)鏈韌性：資源整合與標(biāo)準(zhǔn)化管理

供應(yīng)商合作：建立“服務(wù)白名單”，動(dòng)態(tài)評(píng)估酒店、餐廳、景區(qū)等合作伙伴，淘汰不合格供應(yīng)商。

標(biāo)準(zhǔn)化管理：參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，推動(dòng)服務(wù)流程、安全保障等方面的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。

安全體系構(gòu)建：建立應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制，與醫(yī)療機(jī)構(gòu)、保險(xiǎn)公司合作，縮短救援響應(yīng)時(shí)間。

如需了解更多中國(guó)老年旅游行業(yè)報(bào)告的具體情況分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2025-2030年中國(guó)老年旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。