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2023中國(guó)國(guó)內(nèi)智能手環(huán)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

2022年中國(guó)腕戴設(shè)備市場(chǎng)銷量為4,455萬(wàn)臺(tái),同比下降13.0%。受需求疲軟和產(chǎn)品迭代有限的影響,腕帶設(shè)備市場(chǎng)銷售面臨挑戰(zhàn)。

據(jù)IDC最新發(fā)布的《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)月度銷量跟蹤報(bào)告》顯示,2022年中國(guó)腕戴設(shè)備市場(chǎng)銷量為4,455萬(wàn)臺(tái),同比下降13.0%。受需求疲軟和產(chǎn)品迭代有限的影響,腕帶設(shè)備市場(chǎng)銷售面臨挑戰(zhàn)。

成人智能手表市場(chǎng)

2022年,成人智能手表市場(chǎng)銷量1,718萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)0.6%;但其出貨量同比下降7.6%,出貨和銷售數(shù)據(jù)趨勢(shì)形成一定反差,主要原因在于成人手表市場(chǎng)在過(guò)去一年中,以渠道庫(kù)存消化為主。在消費(fèi)環(huán)境有所收縮的情況下,一方面廠商渠道策略趨于穩(wěn)健,另一方面渠道也更傾向謹(jǐn)慎經(jīng)營(yíng)。2022年渠道庫(kù)存優(yōu)化成為主基調(diào),也為未來(lái)市場(chǎng)的健康持續(xù)增長(zhǎng)打下一定基礎(chǔ)。

兒童智能手表市場(chǎng)

2022年,兒童智能手表市場(chǎng)銷量1,461萬(wàn)臺(tái),同比下降12.0%。受到產(chǎn)品同質(zhì)化,市場(chǎng)飽和度較高以及消費(fèi)環(huán)境的共同影響,兒童手表市場(chǎng)整體存在一定下行壓力,未來(lái)更將面臨新生人口基數(shù)縮減帶來(lái)的一系列沖擊。廠商在產(chǎn)品布局方面上探到青少年從而擴(kuò)大潛在用戶群體的需求逐漸迫切。

2022年,手環(huán)市場(chǎng)銷量1,276萬(wàn)臺(tái),同比下降27.1%。手環(huán)市場(chǎng)創(chuàng)三年以來(lái)最大降幅。一方面手表產(chǎn)品在逐漸被大眾所熟知和接受,在一定程度上對(duì)手環(huán)的需求有所削弱;另一方面,消費(fèi)環(huán)境的緊縮對(duì)入門級(jí)市場(chǎng)影響更大。盡管如此,手環(huán)市場(chǎng)仍然是腕帶市場(chǎng)重要的入門級(jí)部分,也是拉新用戶和擴(kuò)大潛在腕戴用戶規(guī)模的重要載體,在未來(lái)仍然會(huì)持續(xù)存在。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年國(guó)內(nèi)智能手環(huán)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示:

2022年中國(guó)腕戴設(shè)備市場(chǎng)銷量為4,455萬(wàn)臺(tái),同比下降13.0%。受需求疲軟和產(chǎn)品迭代有限的影響,腕帶設(shè)備市場(chǎng)銷售面臨挑戰(zhàn)。

乘車、開門、支付、通話、監(jiān)測(cè)身體心率、血?dú)?、睡眠、運(yùn)動(dòng)等各種指標(biāo)數(shù)據(jù),近年來(lái),隨著技術(shù)的發(fā)展,智能手表的功能與性能不斷豐富與完善,滿足了人們對(duì)便捷生活的諸多需求。據(jù) IDC 最新發(fā)布的《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)月度銷量跟蹤報(bào)告》顯示,2022 年,中國(guó)腕戴設(shè)備市場(chǎng)銷量為 4455 萬(wàn)臺(tái),其中成人智能手表市場(chǎng)銷量 1718 萬(wàn)臺(tái)。

2022 年成人智能手表高端市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展,且其所占份額在過(guò)去三年連續(xù)增長(zhǎng)。2023 年伴隨消費(fèi)環(huán)境的逐漸復(fù)蘇,或帶來(lái)千元級(jí)、入門級(jí)市場(chǎng)回暖。

隨著技術(shù)的發(fā)展,智能手表已經(jīng)具有提醒、導(dǎo)航、校準(zhǔn)、監(jiān)測(cè)、交互等其中一種或者多種功能,并且各家手機(jī)廠商都在爭(zhēng)先入局,以通過(guò)“堆料”、“堆功能”等形式滿足人們的用戶需求,其中健康監(jiān)測(cè)功能和運(yùn)動(dòng)是廠商們極其看重的迭代方向,心率、體溫、呼吸頻率、血壓和血氧五大重要指標(biāo)幾乎成為了手表功能的標(biāo)配,在運(yùn)動(dòng)華為、小米、OPPO旗下的智能手表也都紛紛宣稱已經(jīng)支持100多種運(yùn)動(dòng)模式。

也不得不提,對(duì)比起傳統(tǒng)的腕上設(shè)備智能手表能為我們帶來(lái)全新的體驗(yàn),無(wú)論是作為看時(shí)間的裝飾功能,還是可以實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)、健康監(jiān)測(cè),它們能與手機(jī)相連,為我們現(xiàn)今的生活帶來(lái)更加優(yōu)異的體驗(yàn),甚至能進(jìn)一步打造用戶早已在想象的“萬(wàn)物互聯(lián)”。

回顧 2022 年的消費(fèi)電子市場(chǎng),很多產(chǎn)品都遭遇了疫情帶來(lái)的沖擊,而智能手表的出貨量卻依然保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

根據(jù) Counterpoint Research 最新發(fā)布的全球智能手表型號(hào)追蹤報(bào)告,2022 年,由于前三個(gè)季度年同比增長(zhǎng)強(qiáng)勁,全球智能手表市場(chǎng)出貨量年同比增長(zhǎng) 12%。

但受通脹壓力和印度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的影響,2022 年第四季度出貨量年同比下降 2%,但這也只不過(guò)是自 2020 年以來(lái)智能手表市場(chǎng)在 8 個(gè)季度以來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)。

實(shí)際上,如果我們將市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,還能看到更有表現(xiàn)力的數(shù)據(jù)。

高端價(jià)位(特指 400 美元,約合人民幣 2800 元及以上) 的智能手表出貨量較去年增長(zhǎng)了 129%;

低端價(jià)位(特指 100 美元,約合人民幣 700 元及以下) 的智能手表出貨量較去年也增長(zhǎng)了 34%;

毫無(wú)疑問,對(duì)價(jià)格因素推動(dòng)較大的玩家是出貨量份額獨(dú)占鰲頭的蘋果。

得益于去年發(fā)布的 Apple Watch Series 8、Apple Watch Ultra 和 Apple Watch SE,蘋果的出貨量年同比增長(zhǎng)了 17%,造就了蘋果歷史上首次年出貨量增量到 5000 萬(wàn)只的里程碑,并一舉拿下了約全球智能手表市場(chǎng)營(yíng)收的 60%。

Apple Watch Ultra 是蘋果去年發(fā)布的全新高端智能手表,首發(fā)價(jià)格為 6299 元,憑借著堅(jiān)固耐用的設(shè)計(jì)、持久的續(xù)航以及各種突破性的科技,自發(fā)布后便收獲了大量用戶,推動(dòng)了高端市場(chǎng)的銷售并鞏固了其在高端市場(chǎng)的地位。

《2023-2028年國(guó)內(nèi)智能手環(huán)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫,本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析,重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài),對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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