國(guó)內(nèi)直播行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展及前景展望2023

• 劉明月 2023年9月16日 來源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 329 14
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預(yù)測(cè)到2026年，我國(guó)直播行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量將達(dá)到7萬家。未來的科技進(jìn)步可能會(huì)徹底改變視頻直播平臺(tái)、主播和觀眾之間的互動(dòng)方式。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)

報(bào)告顯示，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長(zhǎng)1109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%;

各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用持續(xù)發(fā)展，即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶規(guī)模分別達(dá)10.47億人、10.44億人和10.26億人;數(shù)字化產(chǎn)品及服務(wù)加速發(fā)展，促使網(wǎng)民數(shù)字技能水平穩(wěn)步提升，至少掌握一種初級(jí)數(shù)字技能的網(wǎng)民占整體比例為86.6%，60歲及以上網(wǎng)民、農(nóng)村網(wǎng)民等重點(diǎn)群體逐步掌握數(shù)字技能。

◇截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長(zhǎng)1109萬人;互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%，較2022年12月提升0.8個(gè)百分點(diǎn)。

◇截至2023年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.76億人，較2022年12月增長(zhǎng)1109萬人，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.8%。

◇截至2023年6月，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.01億人，占網(wǎng)民整體的27.9%;城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.77億人，占網(wǎng)民整體的72.1%。

◇截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.8%;使用臺(tái)式電腦、筆記本電腦、電視和平板電腦上網(wǎng)的比例分別為34.4%、32.4%、26.8%和28.6%。

◇截至2023年6月，我國(guó)IPv6地址數(shù)量為68055塊/32，較2022年12月增長(zhǎng)1.0%。

◇截至2023年6月，我國(guó)域名總數(shù)為3024萬個(gè)。

◇截至2023年6月，我國(guó)即時(shí)通信用戶規(guī)模達(dá)10.47億人，較2022年12月增長(zhǎng)886萬人，占網(wǎng)民整體的97.1%。

◇截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為10.44億人，較2022年12月增長(zhǎng)1380萬人，占網(wǎng)民整體的96.8%。其中，短視頻用戶規(guī)模為10.26億人，較2022年12月增長(zhǎng)1454萬人，占網(wǎng)民整體的95.2%。

◇截至2023年6月，我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)8.41億人，較2022年12月增長(zhǎng)3963萬人，占網(wǎng)民整體的78.0%。

◇截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.65億人，較2022年12月增長(zhǎng)1474萬人，占網(wǎng)民整體的71.0%。

◇截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)5.50億人，較2022年12月增長(zhǎng)2806萬人，占網(wǎng)民整體的51.0%。

中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

國(guó)內(nèi)直播行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展及前景展望2023

直播領(lǐng)域已進(jìn)入存量時(shí)代，如何在細(xì)分市場(chǎng)建立平臺(tái)的個(gè)性標(biāo)簽，成為每個(gè)大型平臺(tái)面臨的新問題。近一年來，大型平臺(tái)開始伸出觸角嘗試開拓新的直播領(lǐng)域。快手的藍(lán)領(lǐng)招聘和直播賣房，抖音的本地生活服務(wù)，微信視頻號(hào)的泛知識(shí)傳播……這些嘗試增加了平臺(tái)的新引力，也促進(jìn)了不同產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不斷的探索使得直播電商的吸引力不斷增強(qiáng)，一些產(chǎn)業(yè)聚集地直接變成了大型直播基地。

隨著《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范》等相關(guān)規(guī)定的頒布，直播行業(yè)逐漸規(guī)范化，掌握運(yùn)營(yíng)、銷售、宣傳等技能的寬口徑、復(fù)合型人才需求將進(jìn)一步擴(kuò)大，直播行業(yè)對(duì)于高學(xué)歷人才的需求已經(jīng)凸顯。

由于直播是隨著互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展起來的，因此直播經(jīng)濟(jì)應(yīng)該以技術(shù)為基礎(chǔ)。即如何讓用戶在參與直播的過程中獲得更好的體驗(yàn)，如何通過技術(shù)將直播和電商等順暢地結(jié)合在一起。

另外，由于VR在直播領(lǐng)域的應(yīng)用，能夠大大降低時(shí)空因素的限制，提高觀眾的參與度，使觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺，擴(kuò)大信息傳播的覆蓋面，因此VR直播有望成為直播的下一個(gè)風(fēng)口。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，直播已經(jīng)成為如今泛娛樂領(lǐng)域大的現(xiàn)象級(jí)風(fēng)口。隨著熊貓直播、斗魚直播、花椒直播等一批直播平臺(tái)的崛起，以及愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)不斷升溫。而在相關(guān)監(jiān)管部門的介入及越來越多的資本參與下，直播領(lǐng)域或許也如團(tuán)購(gòu)、出行等領(lǐng)域一樣即將迎來殘酷的洗牌。

直播、短視頻行業(yè)直接或間接帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)超1億個(gè)，成為青年群體的擇業(yè)新選擇。主要直播、短視頻企業(yè)吸引求職者數(shù)量約50萬人。

用戶方面，直播用戶整體增速放緩，短視頻全民化特征進(jìn)一步凸顯。截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，同比增長(zhǎng)6.7%，占整體網(wǎng)民的70.3%;短視頻用戶規(guī)模為10.12億，同比增長(zhǎng)8.3%，占整體網(wǎng)民的94.8%。

短視頻直播行業(yè)具有包容性，在與各行各業(yè)進(jìn)行交融的態(tài)勢(shì)中提供了更多就業(yè)機(jī)會(huì)。近年來，短視頻與直播成功打破時(shí)空壁壘，顛覆了傳統(tǒng)地理聚集和市場(chǎng)鄰近的重要性，促使越來越多有家鄉(xiāng)情懷、有互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)與技術(shù)能力的青年返鄉(xiāng)就業(yè)。

2023年的政府工作報(bào)告指出，大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，提升常態(tài)化監(jiān)管水平，支持平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。最高人民法院工作報(bào)告指出，規(guī)范直播帶貨、付費(fèi)點(diǎn)播等新業(yè)態(tài)新模式，保護(hù)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)，懲處非法逐利。

尤其是人工智能技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)能夠分析和預(yù)測(cè)用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務(wù)，從而增加用戶黏性。先進(jìn)的技術(shù)也可以提高主播與用戶之間的通信質(zhì)量，如內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(luò)及點(diǎn)對(duì)點(diǎn)直播技術(shù)。

預(yù)測(cè)到2026年，我國(guó)直播行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量將達(dá)到7萬家。未來的科技進(jìn)步可能會(huì)徹底改變視頻直播平臺(tái)、主播和觀眾之間的互動(dòng)方式。

報(bào)告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)直播行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)直播行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。是企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握直播市場(chǎng)機(jī)會(huì)!

目前，直播行業(yè)市場(chǎng)空間也非常巨大。想要了解更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)直播行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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