2023中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展方向

• 黃江 2023年9月11日 來(lái)源：新浪 903 56
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中國(guó)文化及相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，是二十大報(bào)告中所強(qiáng)調(diào)的未來(lái)發(fā)展方向。其基本原則包括把文化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革相結(jié)合、把推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)相結(jié)合、把文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合。

我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值

文化產(chǎn)業(yè)指從事文化生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性行業(yè)，是社會(huì)文化建設(shè)的重要組成部分。近年來(lái)，我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)2018年以前始終保持兩位數(shù)增速，到2019年增長(zhǎng)率下降至 7.3%，但依舊保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新公布數(shù)據(jù)，我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值已經(jīng)從2014年的2.4萬(wàn)億元，增長(zhǎng)到2019年的4.4萬(wàn)億元，增幅接近一倍，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約12.9%。

中國(guó)文化及相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，是二十大報(bào)告中所強(qiáng)調(diào)的未來(lái)發(fā)展方向。其基本原則包括把文化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革相結(jié)合、把推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)相結(jié)合、把文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合。當(dāng)前，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)正處于良好的發(fā)展時(shí)期，尤其是數(shù)字化、科技化領(lǐng)域的不斷發(fā)展，使文化產(chǎn)業(yè)以其特色化、專業(yè)化、生態(tài)化、創(chuàng)新性為激活社會(huì)發(fā)展活力、解決區(qū)域差異、實(shí)現(xiàn)共同富裕提供了可能。

近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)將持續(xù)保持中高速增長(zhǎng)，并呈現(xiàn)L型增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展急需尋求新動(dòng)力。而數(shù)字化是近年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，“新常態(tài)要有新動(dòng)力，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在這方面可以大有作為”。

國(guó)家對(duì)此高度重視并在政策方面給予了一系列支持。2020年11月，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，提出培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)，如云演藝、云展覽和沈浸式業(yè)態(tài)等。爭(zhēng)取2025年，培育20家社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益突出、創(chuàng)新能力強(qiáng)、具有國(guó)際影響力的領(lǐng)軍企業(yè)，持續(xù)涌現(xiàn)各具特色、活力強(qiáng)勁的中小微企業(yè)，打造5個(gè)具有區(qū)域影響力、引領(lǐng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群，建設(shè)200個(gè)具有示范帶動(dòng)作用的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

上海文旅行業(yè)主動(dòng)擁抱全球數(shù)字化浪潮，文化引領(lǐng)、科技賦能，文旅消費(fèi)持續(xù)拓展新場(chǎng)景、新空間、新體驗(yàn)。

上海文旅行業(yè)數(shù)字文化發(fā)展成果

由奇創(chuàng)旅游集團(tuán)打造的“探秘山海經(jīng)”大型沉浸藝術(shù)展，重現(xiàn)《山海經(jīng)》內(nèi)奇幻之境，自6月底正式開(kāi)幕以來(lái)已接待線下觀眾超過(guò)3萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門(mén)票及其他產(chǎn)品收入近500萬(wàn)元?！跋У姆ɡ稀蚪鹱炙两教剿黧w驗(yàn)”自5月12日開(kāi)展以來(lái)，已累計(jì)接待超過(guò)2.3萬(wàn)人次觀眾，其中不少為專程從外地趕來(lái)上海體驗(yàn)的游客，主辦方?jīng)Q定展期由8月延長(zhǎng)至10月?！癤-META|機(jī)遇時(shí)空”國(guó)潮元宇宙主題樂(lè)園組合了“風(fēng)起洛陽(yáng)”等多個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)全感劇場(chǎng)項(xiàng)目，今年7月起，“風(fēng)起洛陽(yáng)”體驗(yàn)總?cè)舜螌?duì)比6月增長(zhǎng)17.88%，該類產(chǎn)品核銷金額對(duì)比6月上漲290.63%。

經(jīng)典文博場(chǎng)館乘上數(shù)字轉(zhuǎn)型“翅膀”，給觀眾帶來(lái)全新體驗(yàn)。上海天文館自2021年7月開(kāi)館至2023年6月30日，已接待觀眾參觀共計(jì)140.47萬(wàn)人次，該場(chǎng)館近日上線“上海天文館數(shù)字孿生平行世界”，全面賦能科普展陳、觀眾服務(wù)、場(chǎng)館治理，打造全國(guó)天文科普元宇宙示范案例，為觀眾開(kāi)啟元宇宙與星辰大海探索征程。上海市歷史博物館上半年數(shù)據(jù)顯示，使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)導(dǎo)覽的觀眾占入館總?cè)藬?shù)的6%左右，相較兩年前2%的行業(yè)平均轉(zhuǎn)化率高出近3倍。

此外，上海戲劇學(xué)院數(shù)字演藝集成創(chuàng)新重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室(國(guó)家部級(jí))與上海越劇院聯(lián)合推出擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)(XR)戲曲《黛玉葬花》，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行虛實(shí)空間混合敘事的戲曲展演作品創(chuàng)作。武康大樓、東方明珠、豫園、南京東路等數(shù)十個(gè)虛實(shí)結(jié)合的文旅場(chǎng)景均已上線，市民游客可通過(guò)手機(jī)或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備進(jìn)行體驗(yàn)。

今年6月，上海市文化和旅游局已發(fā)布《上海市打造文旅元宇宙新賽道行動(dòng)方案(2023-2025年)》，明確未來(lái)三年上海文旅要集中發(fā)力的五大專項(xiàng)行動(dòng)，上海將聚焦“一江一河”“建筑可閱讀”“演藝大世界”“來(lái)上海看美展”“海派城市考古”等都市文旅品牌，加快推動(dòng)文旅元宇宙產(chǎn)業(yè)在上海聚集發(fā)展，以高質(zhì)量產(chǎn)品供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新消費(fèi)需求。

當(dāng)前，旅游消費(fèi)正從景點(diǎn)觀光向休閑度假、深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，更加注重精神文化享受。各地深入推進(jìn)文商旅融合，提升文化品位，豐富精神內(nèi)涵，培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，包括建設(shè)“小而美”的演藝新空間，創(chuàng)新升級(jí)音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等產(chǎn)品，促進(jìn)劇本娛樂(lè)、露營(yíng)旅游、旅游演藝等新業(yè)態(tài)健康發(fā)展，滿足消費(fèi)者品質(zhì)化、多樣化需求。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2027年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

“十三五”期間，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，2015年至2019年，全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從2.7萬(wàn)億元增長(zhǎng)到超過(guò)4.4萬(wàn)億元，年均增速接近13%，占同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重從3.95%上升到4.5%，文化產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)和提質(zhì)增效、滿足人民精神文化生活新期待、提高中華文化影響力和國(guó)家文化軟實(shí)力等方面發(fā)揮了重要作用。“十四五”時(shí)期，我國(guó)進(jìn)入新發(fā)展階段，經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好，市場(chǎng)空間廣闊，隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不斷深化，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系加快發(fā)展，以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局加快構(gòu)建，鄉(xiāng)村振興、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展和新型城鎮(zhèn)化深入推進(jìn)，文化產(chǎn)業(yè)將深度融入國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系，在服務(wù)國(guó)家重大戰(zhàn)略、培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)、賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方面發(fā)揮更大作用。

2021年，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)(以下簡(jiǎn)稱“文化企業(yè)”)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入119064億元，比2020年增長(zhǎng)16.0%;兩年平均增長(zhǎng)8.9%，比2019年同比增速加快1.9個(gè)百分點(diǎn)。2022年，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)(以下簡(jiǎn)稱“文化企業(yè)”)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入121805億元，比2021年增長(zhǎng)0.9%。在9個(gè)文化行業(yè)中，內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、新聞信息服務(wù)、文化投資運(yùn)營(yíng)、文化裝備生產(chǎn)和文化消費(fèi)終端生產(chǎn)等5個(gè)行業(yè)營(yíng)業(yè)收入比2021年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，增速分別為3.4%、3.3%、3.2%、2.1%和0.3%。

2023年一季度，文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28816億元，按可比口徑計(jì)算，比2022年同期增長(zhǎng)4.0%。其中，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10961億元，比2022年同期增長(zhǎng)11.1%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)7.1個(gè)百分點(diǎn)。

2022年，統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成效繼續(xù)顯現(xiàn)，我國(guó)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系不斷健全，文化產(chǎn)品供給質(zhì)量穩(wěn)步提升，文化消費(fèi)市場(chǎng)總體趨向活躍，文化市場(chǎng)主體發(fā)展活力將進(jìn)一步增強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望持續(xù)發(fā)展壯大。2023年以來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)政策落實(shí)見(jiàn)效，文化消費(fèi)需求較快釋放，文化娛樂(lè)休閑服務(wù)行業(yè)恢復(fù)明顯，文化新業(yè)態(tài)行業(yè)快速發(fā)展，文化企業(yè)利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出新型文化業(yè)態(tài)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化特征更加明顯，深度應(yīng)用5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、超高清、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，培育壯大線上演播、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字娛樂(lè)、沉浸式體驗(yàn)等新興文化業(yè)態(tài)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化通過(guò)數(shù)字技術(shù)改造了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈，反映了數(shù)字技術(shù)對(duì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的乘數(shù)和疊加的影響。在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)中，傳統(tǒng)的產(chǎn)品最重要的的功能輸出單向的信息。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的文化產(chǎn)業(yè)，信息價(jià)值下降，體驗(yàn)價(jià)值上升。這是整個(gè)行業(yè)最重要的趨勢(shì)。它將體現(xiàn)在如下方面：

第一，智能化是數(shù)字經(jīng)濟(jì)下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)生的最重要的改變。智能化將人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)智能化生產(chǎn)、管理和服務(wù)的一種趨勢(shì)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)中，智能化可以提高生產(chǎn)效率、降低成本、提高用戶體驗(yàn)，有助于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

第二，交互感是指在數(shù)字經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)中，人與人、人與物、人與環(huán)境之間通過(guò) 數(shù)字技術(shù)進(jìn)行互動(dòng)交流的感受和體驗(yàn)。人類獲取信息的 83%來(lái)自視覺(jué)，人類認(rèn)知記憶的 70%來(lái)自于交互。人與內(nèi)容的跨屏交互，將取代傳統(tǒng)的單向內(nèi)容呈現(xiàn)，使交互感成為文化數(shù)字化場(chǎng)景的重要特征。ChatGPT的問(wèn)世，進(jìn)一步強(qiáng)化了交互感的價(jià)值。

第三，沉浸式是文化產(chǎn)業(yè)融合方向。在信息獲取的需求得到滿足后，人們正在通過(guò) 5G+8K、XR、AI、元宇宙等技術(shù)，推動(dòng)尋求構(gòu)實(shí)體世界與數(shù)字世界的無(wú)感切換、無(wú)縫銜接的沉浸式物聯(lián)網(wǎng)融合體驗(yàn)。而將技術(shù)和體驗(yàn)的結(jié)合，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，將用戶帶入虛擬世界，讓用戶如身臨其境，全身心地沉浸在其中。是沉浸式的特點(diǎn)。將沉浸式體驗(yàn)應(yīng)用于數(shù)字經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)中，可以大大增強(qiáng)用戶的參與感和體驗(yàn)感，提高文化產(chǎn)品和服務(wù)的吸引力和價(jià)值。

第四，精準(zhǔn)性利用大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)管理，從而實(shí)現(xiàn)更好的用戶體驗(yàn)、更高的市場(chǎng)占有率和更好的經(jīng)濟(jì)效益。科技手段的發(fā)展，使文化產(chǎn)品的消費(fèi)者，也就是過(guò)去的觀眾，可以很方便的對(duì)文化產(chǎn)品，實(shí)施放大、駐留、回放等過(guò)去無(wú)法實(shí)現(xiàn)的手段來(lái)欣賞作品，形成新的消費(fèi)習(xí)慣。2022年的足球世界杯和2023年的澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽電子裁判的廣泛使用，極大地?cái)U(kuò)展了精準(zhǔn)性的應(yīng)用場(chǎng)景。

文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，指出要“加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)、改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，包括培育壯大線上演播、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字娛樂(lè)、沉浸式體驗(yàn)等新型文化業(yè)態(tài)，強(qiáng)化科技在演藝、娛樂(lè)等傳統(tǒng)文化行業(yè)的應(yīng)用”。

強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)的沉浸式數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)讓傳統(tǒng)的文博旅游產(chǎn)業(yè)完全呈現(xiàn)出與以往截然不同的模式。衍生出了諸多如三維建模、全息投影、互動(dòng)投影等數(shù)字技術(shù)，并且產(chǎn)生了應(yīng)有的技術(shù)性價(jià)值。在許多地區(qū)的旅游景點(diǎn)、歷史博物館中已經(jīng)開(kāi)始為人們提供了全新的沉浸式旅游體驗(yàn)項(xiàng)目。故宮采集并積累古建三維數(shù)據(jù)資源，完成了用于數(shù)據(jù)展示紫禁城72萬(wàn)平方米全景三維數(shù)據(jù)，以及超過(guò)6萬(wàn)平方米重點(diǎn)宮殿區(qū)域高清三維數(shù)據(jù)采集工作。將綜合運(yùn)用5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)分析等數(shù)字基礎(chǔ)，結(jié)合遺產(chǎn)保護(hù)和服務(wù)大眾的頂層設(shè)計(jì)，全面推動(dòng)一座真正意義數(shù)字故宮的建設(shè)。未來(lái)的數(shù)字故宮便是一個(gè)故宮數(shù)字孿生體雛形。

《2023-2027年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2027年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展階段，市場(chǎng)活力凸顯，已成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度穩(wěn)中有升。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2018年發(fā)布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(2018)》對(duì)文化產(chǎn)業(yè)分類類別共設(shè)置9個(gè)2...

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