2023年演出市場行情態(tài)勢如何 演出市場供給需求分析

• 曾燕 2023年8月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 557 31
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中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023上半年全國演出市場簡報(bào)》顯示，上半年全國演出市場延續(xù)上行趨勢，供給需求旺盛，市場活躍。上半年，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次19.33萬場，同比增長400.86%;演出票房收入167.93億元，同比增長673.49%;觀眾人數(shù)6223.66萬人

2023年演出市場行情態(tài)勢如何 演出市場供給需求分析

中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023上半年全國演出市場簡報(bào)》顯示，上半年全國演出市場延續(xù)上行趨勢，供給需求旺盛，市場活躍。上半年，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次19.33萬場，同比增長400.86%;演出票房收入167.93億元，同比增長673.49%;觀眾人數(shù)6223.66萬人次，同比增長超10倍。暑期到來進(jìn)一步推動(dòng)演唱會市場活躍度上升。

燈塔專業(yè)版最新數(shù)據(jù)顯示，6月至今(截至7月30日)，全國演唱會銷售收入高達(dá)13.07億元。業(yè)內(nèi)人士表示，今年以來，無論是觀眾觀演需求，還是積壓的演出項(xiàng)目都得到集中釋放。政府對文化演出產(chǎn)業(yè)支持力度不斷加大、市場主體活躍度持續(xù)提高，均為演唱會市場復(fù)蘇和發(fā)展提供了支撐。

為了讓“流量”變“留量”，持續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化，不少地方紛紛以城市休閑和“微度假”為核心打造旅游吸引物，為“演出經(jīng)濟(jì)”輻射效應(yīng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，對旅游目的地的綜合消費(fèi)形成新的聚合。

例如，海南省三亞市6月26日發(fā)布的《三亞打造國際旅游勝地促進(jìn)文旅消費(fèi)行動(dòng)若干措施》明確，以“活動(dòng)”為引擎，引導(dǎo)市場主體圍繞演唱會、電音節(jié)、電競節(jié)、藝術(shù)節(jié)等各類主題，舉辦高質(zhì)量大型旅游文化活動(dòng)。

河南省5月22日發(fā)布的《關(guān)于印發(fā)進(jìn)一步促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)若干政策措施》提出，加強(qiáng)宣傳推廣，優(yōu)化審批管理，支持熱門旅游景區(qū)舉辦音樂節(jié)、實(shí)景演藝、露營大會、專題展覽等活動(dòng)。

7月31日中午12點(diǎn)，國內(nèi)某知名男子組合的演唱會西安站門票開搶。早已蹲守在手機(jī)前準(zhǔn)備第一時(shí)間開搶的“觀演”達(dá)人蘇欣，在逾650萬人預(yù)約的激烈競爭之中，最終還是未搶到這張期待已久的門票?！拔疫€找了好幾個(gè)朋友幫忙，其中兩個(gè)卡在支付頁面，其他幾個(gè)連頁面都沒能打開?！碧K欣說道。

演唱會搶票火熱，是今年以來全國演出市場強(qiáng)勢反彈的一個(gè)縮影。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一場場演唱會掀起的熱浪席卷多個(gè)行業(yè)，“演出經(jīng)濟(jì)”對當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展的杠桿效應(yīng)、溢出效應(yīng)日益凸顯，成為打造城市新流量的密碼。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國演出服務(wù)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

演出市場是文化市場的基本組成部分。所謂演出市場，是指演出活動(dòng)在交換過程中形成的各種關(guān)系的總和。它既包括有形的演出場所、演員和觀眾，也包括參與演出活動(dòng)的主體之間即藝術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間的關(guān)系。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年至少將舉行200余場明星演唱會，覆蓋40余座城市。知名歌手相繼官宣舉辦演唱會，觀眾對演唱會有著很高的熱情，門票供不應(yīng)求，演出市場已迎來大爆發(fā)。與此同時(shí)，演出市場對藝人的需求也格外旺盛，這就導(dǎo)致藝人的檔期非常緊張，一些一線城市場館很難預(yù)約。據(jù)市場消息稱，各區(qū)域中心城市多數(shù)劇場上半年場次已排滿，部分劇場演出檔期甚至排至2025年。此外，強(qiáng)大的市場需求，短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)舞臺的布景和視效等方面的升級，對于演出項(xiàng)目各方也是一個(gè)挑戰(zhàn)。

今年4月中央政治局召開經(jīng)濟(jì)工作會議強(qiáng)調(diào)，恢復(fù)和擴(kuò)大需求是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好的關(guān)鍵所在。涵蓋劇場、新空間、大型場館和各類景區(qū)、園區(qū)、街區(qū)的演出活動(dòng)在推動(dòng)文化消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)回升方面發(fā)揮著重要的作用，從上半年的整體情況看，這一作用也得到越來越多地方政府部門的重視和推動(dòng)，演出機(jī)構(gòu)也在積極豐富演出產(chǎn)品品類、提升內(nèi)容供給。不斷擴(kuò)大消費(fèi)基礎(chǔ)，吸引多層面的消費(fèi)需求，演出市場還大有可為。

自2023年春節(jié)起，旅游演藝背靠旺盛的出行需求一路走高。2023年上半年，旅游演藝演出場次6.84萬場，演出票房收入70.55億元，觀眾人數(shù)3911.93萬人次。其中，二季度旅游演藝演出場次4.11萬場，環(huán)比增長50.55%;演出票房收入47.75億元，環(huán)比增長109.43%;觀眾人數(shù)2296.25萬人次，環(huán)比增長42.12%。

至今年五一，全國旅游演藝項(xiàng)目基本全部恢復(fù)營業(yè)，一些熱門地區(qū)的熱門項(xiàng)目多次加場且場場售罄，例如大型歷史實(shí)景舞劇《長恨歌》在“五一”期間為應(yīng)對大量客流將演出場次增加至每天四場;情景體驗(yàn)劇《又見敦煌》假期場次增加至每天6-8場，幾乎場場售罄。除老牌旅游演藝項(xiàng)目外，各地主題樂園也紛紛在假期期間增加演出內(nèi)容。

隨文旅融合戰(zhàn)略的進(jìn)一步推進(jìn)，旅游觀光和文化體驗(yàn)兼具的目的地更受青睞，沉浸式文旅業(yè)態(tài)成為推動(dòng)景區(qū)提升、鄉(xiāng)村振興、消費(fèi)升級和夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。多地“夜游”類項(xiàng)目火爆“出圈”。作為國內(nèi)首創(chuàng)的唐詩主題夜游項(xiàng)目，2023年瘦西湖“二分明月憶揚(yáng)州”大型沉浸式夜游上榜“江蘇熱門景區(qū)TOP10”;成都夜游錦江推出首部沉浸式劇游《望江猶記錦官城》，打造“錦江游船+漢服體驗(yàn)+沉浸式劇場”游覽體驗(yàn)，五一期間共接待游客12萬人次，市外游客占35.83%，省外游客占51.67%，拉動(dòng)作用明顯。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，大型演唱會、音樂節(jié)演出506場，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬人次。其中，二季度演出428場，環(huán)比增長448.72%，演出票房收入22.31億元，環(huán)比增長738.6%;觀眾人數(shù)482.33萬人次，環(huán)比增長611.71%。

對此，業(yè)內(nèi)人士表示，今年以來，無論是觀眾觀演需求，還是積壓的演出項(xiàng)目都得到集中釋放，2023年演出市場將迎來爆發(fā)窗口期。

多家券商看好演出市場火爆帶來的投資機(jī)會

中銀證券認(rèn)為，各類演藝演出活動(dòng)的舉辦也顯著帶動(dòng)演出票房之外的交通、住宿、餐飲等綜合消費(fèi)。看好業(yè)績兌現(xiàn)確定性強(qiáng)，受暑期等假期出行催化的景區(qū)演藝行業(yè)相關(guān)公司。萬聯(lián)證券則分析稱，演出市場持續(xù)升溫，觀演消費(fèi)持續(xù)增長。建議關(guān)注受益于疫情常態(tài)化下客流恢復(fù)與消費(fèi)復(fù)蘇、優(yōu)質(zhì)卡位的演藝公司。

上半年全國營業(yè)性演出票房情況分析

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會演出票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測分析，2023年二季度，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次12.44萬場，環(huán)比增長80.60%;演出票房收入118.13億元，環(huán)比增長137.20%;觀眾人數(shù)4038.44萬人次，環(huán)比增長84.81%。

2023年上半年全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次19.33萬場，與去年同比增長400.86%;演出票房收入167.93億元，與去年同比增長673.49%;觀眾人數(shù)6223.66萬人次，與去年同比增長超10倍。進(jìn)入暑期旺季線下演出市場迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇，一票難求更是成為常態(tài)，同時(shí)也帶動(dòng)帶動(dòng)“食、住、行、游、購、娛”多個(gè)領(lǐng)域消費(fèi)增長。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國演出服務(wù)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》。報(bào)告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2023-2028年中國演出服務(wù)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告

  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息...

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