H&M擬2025年進入巴西市場 快時尚服裝行業(yè)的現(xiàn)狀分析

• 劉明月 2023年7月17日 來源：新浪財經(jīng) 1339 88
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瑞典服裝零售商H&M周一表示，計劃2025年進入巴西市場，開設(shè)實體店并進行在線交易。該公司2012年在墨西哥開設(shè)了拉丁美洲第一家門店，目前在秘魯、烏拉圭、智利、哥倫比亞、厄瓜多爾、危地馬拉、巴拿馬和哥斯達黎加都有門店。為支持其在巴西的擴張，H&M將與Do

H&M擬2025年進入巴西市場

瑞典服裝零售商H&M周一表示，計劃2025年進入巴西市場，開設(shè)實體店并進行在線交易。該公司2012年在墨西哥開設(shè)了拉丁美洲第一家門店，目前在秘魯、烏拉圭、智利、哥倫比亞、厄瓜多爾、危地馬拉、巴拿馬和哥斯達黎加都有門店。為支持其在巴西的擴張，H&M將與Dorben集團合作，后者在中美洲和南美洲的10個國家經(jīng)營零售業(yè)務(wù)。

H&M集團公布2023財年上半年業(yè)績報告顯示，截至2023年5月31日的六個月內(nèi)，集團以瑞典克朗計算的凈銷售額增長了9%，達到1124.88億瑞典克朗，以當?shù)刎泿庞嬎?，凈銷售額增長了1%，毛利潤增加到562.24億瑞典克朗，毛利率達到50%。

H&M集團第二財季營業(yè)利潤為47.7億瑞典克朗(約合4.39億美元)，低于上年同期的49.8億克朗，但分析師平均預(yù)期的40.7億克朗。

目前，H&M全球約1800家門店由于疫情影響處于臨時關(guān)閉狀態(tài)，這一數(shù)量占集團總門店數(shù)的36%。據(jù)悉，2020年12月1日至2021年2月28日，該公司的服裝銷售額為400.6億瑞典克朗(約合人民幣301.3億元)，同比下降21%。稅前凈利潤虧損13.90億瑞典克朗(約合人民幣10.45億元)，上一年同期盈利25.04億瑞典克朗。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報告》顯示：

如今，越來越多的明星和名媛也加入到快時尚的行列，打造一種高街時尚。即便是英國凱特王妃和名模凱特莫斯也會將快時尚品牌作為日常服飾，這無疑是對快時尚設(shè)計的肯定和無形的廣告宣傳?？鞎r尚品牌的服裝在時尚與價位之問尋找到一個平衡點，既滿足消費者對于時尚的追捧又提供消費者可以承擔的價位，這在得到消費者厚愛的同時，也為品牌贏得了豐厚的利潤。因此，平民貴族化是快時尚發(fā)展的一個顯著優(yōu)勢。

快時尚服裝行業(yè)從產(chǎn)品開發(fā)的角度來講，快時尚品牌從來就不是時尚的創(chuàng)造者，而是時尚的快速反應(yīng)者。設(shè)計團隊搜集最流行的元素，經(jīng)過整合，以最快的速度傳遞到品牌的店面中，供消費者挑選?？鞎r尚品牌的高速運轉(zhuǎn)離不開高效的供應(yīng)鏈體系。

ZARA、H&M店鋪地理位置都很優(yōu)越，并且擁有超大的終端購物環(huán)境。在選址方面，快時尚品牌一般都將店鋪開在高檔商業(yè)區(qū)和繁華的交通樞紐地段，雖然這些黃金地段的租金成本非常昂貴，但是可以為消費者提供便捷，吸引消費者的光顧，并且為消費者提供輕松愉悅的購物環(huán)境。快時尚品牌堅持“直營”策略，因為它們認為讓顧客進入店鋪，直接接觸商品、體驗商品才是最好的經(jīng)營方式?？鞎r尚品牌優(yōu)越的店鋪位置，超大舒適的終端購物環(huán)境，也成為吸引消費者的一個有利的客觀因素。

從快時尚服裝需求調(diào)研、創(chuàng)意、企劃、設(shè)計、打樣、生產(chǎn)、物流到上架，其產(chǎn)品開發(fā)周期可縮短至14天。快速的上架、快速的下架，可大大降低風(fēng)險，提高產(chǎn)品的有效性、適銷性，從而擴大市場規(guī)模。相比那些提前12個月，甚至更久時間進行新品開發(fā)的傳統(tǒng)品牌，快時尚品牌具有作戰(zhàn)快捷的優(yōu)勢。例如ZARA的400多位設(shè)計師每年會推出超過12000- -20000款設(shè)計，平均每周會換兩次新貨。這樣，其店內(nèi)的服裝極少會停留超過一個月，在一定程度上，也減小了與其他服裝品牌撞衫的概率。

全球經(jīng)濟復(fù)蘇進程和國際市場需求恢復(fù)速度將有所放緩，我國經(jīng)濟也將面臨較大的下行壓力，但宏觀經(jīng)濟韌性強、長期向好的基本面不會變。未來，在華國際快時尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合，多領(lǐng)域輻射。此外還有大量國際快時尚品牌正進入以及即將進入中國市場。本土服裝品牌亦紛紛轉(zhuǎn)型快時尚。中國快時尚服裝行業(yè)的新參與者越來越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來的競爭日趨白熱化。

中國逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一，95后、00后消費能力快速增長，已經(jīng)成為消費的主力軍和引領(lǐng)者。這一代人也被稱為“Z世代”，快時尚服裝零售是消費的新用戶群體。

今年前5個月，中國服裝(含衣著附件，下同)累計出口613.8億美元，同比微降1.1%。但在各類服裝產(chǎn)品中，不乏逆勢增長表現(xiàn)亮眼的品類，圍巾/領(lǐng)帶/手帕、襪類、西裝/便服套裝等產(chǎn)品的增幅就較為明顯。今年1—5月，圍巾/領(lǐng)帶/手帕出口額同比增長26.7%，西服/便服套裝出口額同比增長11.1%，襪類產(chǎn)品出口額同比增長5.1%，胸衣出口額同比增長4.7%，襯衫出口額同比增長2.5%，針織T恤衫出口額同比增長1%。出現(xiàn)出口額同比下降的品類包括嬰兒服裝、毛衫、運動服/泳裝等產(chǎn)品，其中，今年1—5月，嬰兒服裝出口額同比下降21.1%，毛衫出口額同比下降9.7%，運動服/泳裝出口額同比下降9.2%，內(nèi)衣/睡衣出口額同比下降6.7%，手套出口額同比下降4.5%。

今年前5個月，中國服裝產(chǎn)品出口市場發(fā)生結(jié)構(gòu)性改變，其對東盟、韓國、澳大利亞、俄羅斯、中亞等市場出口保持較快增長，對美歐日等傳統(tǒng)市場出口增速和市場占比呈雙下降趨勢，美國、歐盟、日本、英國和加拿大五個主要國際市場合計占中國服裝出口比重為48.1%，同比減少高達8.7個百分點。

數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，中國服裝產(chǎn)品對東盟出口額67.6億美元，同比大幅增長19%，占比達11%，增加1.9個百分點;對美國出口額125億美元，同比下降16.7%，占中國服裝出口的比重為20.4%，同比減少3.8個百分點;對歐盟出口額93.7億美元，同比下降19.9%，占中國服裝出口的比重為15.3%，同比減少3.6個百分點;對日本出口額50.8億美元，同比下降7.1%，占中國服裝出口的比重為8.9%，同比減少0.5個百分點。

據(jù)了解，服裝品牌對私域的重視,促進了背后服務(wù)商的經(jīng)濟增長。私域背后的服務(wù)商有贊總交易額已達1037億,其中服裝類的增長率高達70%。在10家上市服裝品牌中,其中6家與有贊攜手共進,服裝品牌借助有贊技術(shù)構(gòu)建小程序平臺,并且推出秒殺,多件秒殺等營銷工具刺激客戶消費,提升復(fù)購頻率。

近年來，國際快時尚服裝品牌以“快、狠、準”的核心特征，憑借SPA供應(yīng)鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展，并大舉進入中國市場獲得成功。國際快時尚品牌發(fā)展迅猛，對傳統(tǒng)服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場的主力，未來還將進入運動服裝和家居等領(lǐng)域。

未來，在華國際快時尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合，多領(lǐng)域輻射。此外還有大量國際快時尚品牌正進入以及即將進入中國市場。本土服裝品牌亦紛紛轉(zhuǎn)型快時尚。中國快時尚服裝行業(yè)的新參與者越來越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來的快時尚服裝競爭日趨白熱化。

更多行業(yè)消息，請點擊中研研究院出版的《2023-2028年中國快時尚服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢報告》。

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