蘋(píng)果將加速AR/VR向生產(chǎn)力工具演進(jìn) 蘋(píng)果2023年WWDC開(kāi)幕式要點(diǎn)匯總

• 曾燕 2023年6月6日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1404 92
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美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月5日下午，蘋(píng)果在2023年WWDC上發(fā)布了其首代MR頭顯Vision Pro，定價(jià)3499美元起，將于2024年初在美國(guó)正式發(fā)售，隨后在其他國(guó)家和地區(qū)逐步開(kāi)售。IDC預(yù)計(jì)，蘋(píng)果此次新品發(fā)布將推動(dòng)AR/VR設(shè)備加速向生產(chǎn)力工具演進(jìn)。

蘋(píng)果將加速AR/VR向生產(chǎn)力工具演進(jìn)

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月5日下午，蘋(píng)果在2023年WWDC上發(fā)布了其首代MR頭顯Vision Pro，定價(jià)3499美元起，將于2024年初在美國(guó)正式發(fā)售，隨后在其他國(guó)家和地區(qū)逐步開(kāi)售。IDC預(yù)計(jì)，蘋(píng)果此次新品發(fā)布將推動(dòng)AR/VR設(shè)備加速向生產(chǎn)力工具演進(jìn)。Vision Pro本次定價(jià)雖然相對(duì)較高，但其定位較過(guò)去的頭顯類(lèi)產(chǎn)品，通過(guò)配套生態(tài)和新增的硬件功能更加凸顯生產(chǎn)力工具的特點(diǎn)。目前國(guó)內(nèi)AR/VR生態(tài)內(nèi)容仍以游戲體驗(yàn)為主，內(nèi)容應(yīng)用上的發(fā)展與海外優(yōu)秀應(yīng)用仍有差距，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)相對(duì)稀缺。

本次新品的彩色透視、手勢(shì)交互等功能可以在辦公、會(huì)議、家裝、健康、展覽展示場(chǎng)景中起到積極作用，國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者尤其是非游戲開(kāi)發(fā)者將更多參與到相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作中，帶領(lǐng)AR/VR硬件設(shè)備逐步突破大眾消費(fèi)者心中娛樂(lè)設(shè)備定位的固有刻板印象。

蘋(píng)果此次新品硬件組件中很大一部分供應(yīng)鏈企業(yè)來(lái)自國(guó)內(nèi)，新品發(fā)布后，國(guó)內(nèi)終端廠商也會(huì)積極跟進(jìn)，共同推動(dòng)國(guó)內(nèi)AR/VR產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)布局優(yōu)化，同時(shí)促進(jìn)新顯示、電池、交互部分零部件的發(fā)展與升級(jí)。IDC預(yù)計(jì)，在本次新品對(duì)Standalone VR產(chǎn)品平均單價(jià)拉升之后，未來(lái)2-3年，隨著產(chǎn)品成本的進(jìn)一步壓縮，組件生產(chǎn)規(guī)模加大，全行業(yè)平均單價(jià)將開(kāi)始下滑。

不過(guò)，IDC也認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)出貨量在短期內(nèi)難以因蘋(píng)果新品發(fā)布實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2023年第一季度，中國(guó)AR/VR市場(chǎng)出貨17.3萬(wàn)臺(tái)，同比下滑37.6%。一季度出貨整體下滑主要受到頭部廠商降本增效策略、非剛需消費(fèi)電子產(chǎn)品需求端持續(xù)乏力、無(wú)新品上市刺激等因素影響。Vision Pro定價(jià)較高，主要針對(duì)高端市場(chǎng)，難以憑借一款產(chǎn)品帶動(dòng)國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)的出貨規(guī)模提升。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)VR/AR行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

搶在蘋(píng)果之前 扎克伯格發(fā)布最新一代VR頭顯

北京時(shí)間6月1日晚間消息，據(jù)報(bào)道，Meta公司CEO馬克·扎克伯格今日搶在蘋(píng)果公司W(wǎng)WDC大會(huì)召開(kāi)之前，發(fā)布了該公司最新一代虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)頭顯Quest 3，499美元起售。

2020年秋，Meta推出了Quest 2，售價(jià)299美元。而Quest 3是Quest 2的繼任者，將于今年秋季上市。Quest 3的正面至少有三個(gè)攝像頭，可能會(huì)改善一些透視體驗(yàn)。

Quest 3此時(shí)發(fā)布，正值蘋(píng)果公司預(yù)計(jì)于下周在WWDC開(kāi)發(fā)者大會(huì)上發(fā)布其備受期待的VR頭顯。

據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果的這款頭顯實(shí)際上是一款“混合現(xiàn)實(shí)”(MR)設(shè)備，除了支持VR，還將集成增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)，可與數(shù)十萬(wàn)款iPad應(yīng)用程序配合使用，售價(jià)至少為3000美元。

調(diào)研公司NPD Group數(shù)據(jù)顯示，2022年VR頭顯在美國(guó)的銷(xiāo)售額為11億美元，同比下降2%。這表明，這項(xiàng)技術(shù)還遠(yuǎn)未成為主流的消費(fèi)電子產(chǎn)品。

蘋(píng)果發(fā)布有史以來(lái)第一款MR頭顯設(shè)備 “APPLE VISION PRO” 售價(jià)3499美元

蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克今日宣布，蘋(píng)果將推出一種全新的AR平臺(tái)和一種革命性的混合現(xiàn)實(shí)(MR，綜合了AR和VR)產(chǎn)品Apple Vision Pro，售價(jià)為3499美元。

據(jù)悉，Vision Pro搭載了蘋(píng)果公司首款3D攝像頭，用戶可用其觀看和拍攝3D視頻。同時(shí)Vision Pro還將聚焦游戲、工作、交流，這款設(shè)備將把世界帶入“空間計(jì)算”。用戶可通過(guò)Digital Crown控制在VR或AR的體驗(yàn)深度，類(lèi)似于在Airpods Max控制音量。

最后，首款Visio Pro配置M2芯片和新芯片品牌叫R1。蘋(píng)果還發(fā)布全新的操作系統(tǒng)visionOS，該系統(tǒng)將適用于該公司首款MR頭顯設(shè)備Vison Pro。

6月2日，據(jù)美國(guó)科技博客MacRumors報(bào)道，摩根士丹利研報(bào)稱(chēng)，蘋(píng)果傳聞已久的AR/VR頭顯將在10月進(jìn)入量產(chǎn)，并在12月前上市。蘋(píng)果仍有望在下周的年度全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)(WWDC)上發(fā)布這款頭顯，并提供應(yīng)用開(kāi)發(fā)工具，預(yù)計(jì)該設(shè)備將擁有單獨(dú)的應(yīng)用商店。摩根士丹利分析師埃里克·伍德林在一份研報(bào)中稱(chēng)，蘋(píng)果供應(yīng)鏈準(zhǔn)備在今年僅組裝30萬(wàn)到50萬(wàn)部頭顯。他認(rèn)為，該款頭顯起售價(jià)將在3000美元左右，預(yù)計(jì)毛利率“在最初接近盈虧平衡”，這也表明蘋(píng)果一開(kāi)始將在該款設(shè)備上獲得微利。

天眼查App顯示，蘋(píng)果公司已申請(qǐng)多項(xiàng)頭戴式顯示設(shè)備及混合頭顯相關(guān)專(zhuān)利。其中，“具有自混傳感器的頭戴式電子設(shè)備”專(zhuān)利響應(yīng)于檢測(cè)到光學(xué)部件位置的變化，可調(diào)節(jié)該設(shè)備中的致動(dòng)器，以使該光學(xué)部件移動(dòng)或者可采取其他動(dòng)作來(lái)補(bǔ)償變化。此外，蘋(píng)果公司還申請(qǐng)了包括虛擬環(huán)境內(nèi)的虛擬對(duì)象的有形可視化、預(yù)測(cè)式中心凹虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)、具有世界傳感器和用戶傳感器的顯示系統(tǒng)專(zhuān)利等AR或VR專(zhuān)利。

蘋(píng)果2023年WWDC開(kāi)幕式要點(diǎn)匯總

1、蘋(píng)果發(fā)布有史以來(lái)第一款MR頭顯設(shè)備 "Apple Vision Pro”。該公司稱(chēng)其新界面是“空間計(jì)算”。Apple Vision Pro將聚焦游戲、工作、交流，這款設(shè)備將把世界帶入“空間計(jì)算”。 2、蘋(píng)果發(fā)布15英寸的MacBook Air，為蘋(píng)果公司歷史上最大尺寸的MacBook Air，電量將提升達(dá)50%，搭載M2 處理器，起售價(jià)1299美元。 3、蘋(píng)果宣布，新款Mac Studio將搭載M2 Max和M2 Ultra芯片。蘋(píng)果還推出搭載M2 Ultra芯片的MAC Pro。新款MAC Pro起售價(jià)6999美元，將于下周開(kāi)售。 4、蘋(píng)果宣布升級(jí)主要產(chǎn)品的操作系統(tǒng)至iOS 17、iPadOS 17、WatchOS 10。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)VR/AR行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)我國(guó)VR/AR行業(yè)的供需狀況、VR/AR發(fā)展現(xiàn)狀、VR/AR子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了VR/AR行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、VR/AR行業(yè)的發(fā)展建議、VR/AR行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。VR/AR報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

VR/AR行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析VR/AR未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘VR/AR行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，VR/AR報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、VR/AR政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及VR/AR行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的VR/AR行業(yè)全景圖。

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