蘋果將加速AR/VR向生產(chǎn)力工具演進 蘋果2023年WWDC開幕式要點匯總

• 曾燕 2023年6月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1404 92
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美國當?shù)貢r間6月5日下午，蘋果在2023年WWDC上發(fā)布了其首代MR頭顯Vision Pro，定價3499美元起，將于2024年初在美國正式發(fā)售，隨后在其他國家和地區(qū)逐步開售。IDC預計，蘋果此次新品發(fā)布將推動AR/VR設備加速向生產(chǎn)力工具演進。

蘋果將加速AR/VR向生產(chǎn)力工具演進

美國當?shù)貢r間6月5日下午，蘋果在2023年WWDC上發(fā)布了其首代MR頭顯Vision Pro，定價3499美元起，將于2024年初在美國正式發(fā)售，隨后在其他國家和地區(qū)逐步開售。IDC預計，蘋果此次新品發(fā)布將推動AR/VR設備加速向生產(chǎn)力工具演進。Vision Pro本次定價雖然相對較高，但其定位較過去的頭顯類產(chǎn)品，通過配套生態(tài)和新增的硬件功能更加凸顯生產(chǎn)力工具的特點。目前國內(nèi)AR/VR生態(tài)內(nèi)容仍以游戲體驗為主，內(nèi)容應用上的發(fā)展與海外優(yōu)秀應用仍有差距，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容團隊相對稀缺。

本次新品的彩色透視、手勢交互等功能可以在辦公、會議、家裝、健康、展覽展示場景中起到積極作用，國內(nèi)開發(fā)者尤其是非游戲開發(fā)者將更多參與到相關內(nèi)容創(chuàng)作中，帶領AR/VR硬件設備逐步突破大眾消費者心中娛樂設備定位的固有刻板印象。

蘋果此次新品硬件組件中很大一部分供應鏈企業(yè)來自國內(nèi)，新品發(fā)布后，國內(nèi)終端廠商也會積極跟進，共同推動國內(nèi)AR/VR產(chǎn)業(yè)鏈結構布局優(yōu)化，同時促進新顯示、電池、交互部分零部件的發(fā)展與升級。IDC預計，在本次新品對Standalone VR產(chǎn)品平均單價拉升之后，未來2-3年，隨著產(chǎn)品成本的進一步壓縮，組件生產(chǎn)規(guī)模加大，全行業(yè)平均單價將開始下滑。

不過，IDC也認為，中國市場出貨量在短期內(nèi)難以因蘋果新品發(fā)布實現(xiàn)爆發(fā)式增長。2023年第一季度，中國AR/VR市場出貨17.3萬臺，同比下滑37.6%。一季度出貨整體下滑主要受到頭部廠商降本增效策略、非剛需消費電子產(chǎn)品需求端持續(xù)乏力、無新品上市刺激等因素影響。Vision Pro定價較高，主要針對高端市場，難以憑借一款產(chǎn)品帶動國內(nèi)整體市場的出貨規(guī)模提升。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國VR/AR行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景預測報告》統(tǒng)計分析顯示：

搶在蘋果之前 扎克伯格發(fā)布最新一代VR頭顯

北京時間6月1日晚間消息，據(jù)報道，Meta公司CEO馬克·扎克伯格今日搶在蘋果公司W(wǎng)WDC大會召開之前，發(fā)布了該公司最新一代虛擬現(xiàn)實(VR)頭顯Quest 3，499美元起售。

2020年秋，Meta推出了Quest 2，售價299美元。而Quest 3是Quest 2的繼任者，將于今年秋季上市。Quest 3的正面至少有三個攝像頭，可能會改善一些透視體驗。

Quest 3此時發(fā)布，正值蘋果公司預計于下周在WWDC開發(fā)者大會上發(fā)布其備受期待的VR頭顯。

據(jù)報道，蘋果的這款頭顯實際上是一款“混合現(xiàn)實”(MR)設備，除了支持VR，還將集成增強現(xiàn)實(AR)技術，可與數(shù)十萬款iPad應用程序配合使用，售價至少為3000美元。

調(diào)研公司NPD Group數(shù)據(jù)顯示，2022年VR頭顯在美國的銷售額為11億美元，同比下降2%。這表明，這項技術還遠未成為主流的消費電子產(chǎn)品。

蘋果發(fā)布有史以來第一款MR頭顯設備 “APPLE VISION PRO” 售價3499美元

蘋果公司CEO庫克今日宣布，蘋果將推出一種全新的AR平臺和一種革命性的混合現(xiàn)實(MR，綜合了AR和VR)產(chǎn)品Apple Vision Pro，售價為3499美元。

據(jù)悉，Vision Pro搭載了蘋果公司首款3D攝像頭，用戶可用其觀看和拍攝3D視頻。同時Vision Pro還將聚焦游戲、工作、交流，這款設備將把世界帶入“空間計算”。用戶可通過Digital Crown控制在VR或AR的體驗深度，類似于在Airpods Max控制音量。

最后，首款Visio Pro配置M2芯片和新芯片品牌叫R1。蘋果還發(fā)布全新的操作系統(tǒng)visionOS，該系統(tǒng)將適用于該公司首款MR頭顯設備Vison Pro。

6月2日，據(jù)美國科技博客MacRumors報道，摩根士丹利研報稱，蘋果傳聞已久的AR/VR頭顯將在10月進入量產(chǎn)，并在12月前上市。蘋果仍有望在下周的年度全球開發(fā)者大會(WWDC)上發(fā)布這款頭顯，并提供應用開發(fā)工具，預計該設備將擁有單獨的應用商店。摩根士丹利分析師埃里克·伍德林在一份研報中稱，蘋果供應鏈準備在今年僅組裝30萬到50萬部頭顯。他認為，該款頭顯起售價將在3000美元左右，預計毛利率“在最初接近盈虧平衡”，這也表明蘋果一開始將在該款設備上獲得微利。

天眼查App顯示，蘋果公司已申請多項頭戴式顯示設備及混合頭顯相關專利。其中，“具有自混傳感器的頭戴式電子設備”專利響應于檢測到光學部件位置的變化，可調(diào)節(jié)該設備中的致動器，以使該光學部件移動或者可采取其他動作來補償變化。此外，蘋果公司還申請了包括虛擬環(huán)境內(nèi)的虛擬對象的有形可視化、預測式中心凹虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)、具有世界傳感器和用戶傳感器的顯示系統(tǒng)專利等AR或VR專利。

蘋果2023年WWDC開幕式要點匯總

1、蘋果發(fā)布有史以來第一款MR頭顯設備 "Apple Vision Pro”。該公司稱其新界面是“空間計算”。Apple Vision Pro將聚焦游戲、工作、交流，這款設備將把世界帶入“空間計算”。 2、蘋果發(fā)布15英寸的MacBook Air，為蘋果公司歷史上最大尺寸的MacBook Air，電量將提升達50%，搭載M2 處理器，起售價1299美元。 3、蘋果宣布，新款Mac Studio將搭載M2 Max和M2 Ultra芯片。蘋果還推出搭載M2 Ultra芯片的MAC Pro。新款MAC Pro起售價6999美元，將于下周開售。 4、蘋果宣布升級主要產(chǎn)品的操作系統(tǒng)至iOS 17、iPadOS 17、WatchOS 10。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國VR/AR行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景預測報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國VR/AR行業(yè)的供需狀況、VR/AR發(fā)展現(xiàn)狀、VR/AR子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了VR/AR行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、VR/AR行業(yè)的發(fā)展建議、VR/AR行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。VR/AR報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

VR/AR行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析VR/AR未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘VR/AR行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，VR/AR報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關的數(shù)據(jù)、VR/AR政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及VR/AR行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的VR/AR行業(yè)全景圖。

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