低碳洗衣液行業(yè)前景分析及投資布局

• 吳澳燕 2023年4月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 589 33
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“雙碳”大背景下，綠色低碳化成為高質(zhì)量發(fā)展的新底座。政策文件，亦不斷明確綠色低碳的重要性，如二十大報(bào)告中提到，要推動(dòng)形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式;《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022—2035年)》中指出，加快消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，大力倡導(dǎo)綠色低碳消費(fèi)。

“雙碳”大背景下，綠色低碳化成為高質(zhì)量發(fā)展的新底座。政策文件，亦不斷明確綠色低碳的重要性，如二十大報(bào)告中提到，要推動(dòng)形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式;《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022—2035年)》中指出，加快消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，大力倡導(dǎo)綠色低碳消費(fèi)。

長(zhǎng)期來看，藍(lán)月亮自創(chuàng)立之初便深植綠色低碳基因，甚至其關(guān)鍵布局每每與綠色低碳相關(guān)。例如，2008年藍(lán)月亮推出深層潔凈洗衣液，減少衣物洗滌產(chǎn)生的廢水排放及污染;2015年，藍(lán)月亮推出“濃縮+”洗衣液機(jī)洗至尊，帶給消費(fèi)者更節(jié)省、更低碳的衣物洗滌體驗(yàn)。

眾所周知，洗衣液是在20世紀(jì)80年代才出現(xiàn)的新一代織物洗滌產(chǎn)品。從市場(chǎng)規(guī)模來看，全球洗衣液市場(chǎng)規(guī)模超270億美元，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。作為日化剛需產(chǎn)品中衣物清潔的重要構(gòu)成部分，洗衣液隨著人們的需求不斷升級(jí)，其中溫和、精細(xì)、多功能的產(chǎn)品受到人們的青睞。然而不容忽視的是目前市面上的洗衣液魚龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，許多洗衣液產(chǎn)品為化工合成，有害成分多，使用后會(huì)殘留至衣物上，特別是貼身衣褲，給人體造成傷害。另一方面，此類洗衣液使用后排出的廢水還會(huì)污染環(huán)境。因此，改變現(xiàn)狀迫在眉睫。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)低碳洗衣液行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

洗衣液的有效成分主要是非離子型表面活性劑，其結(jié)構(gòu)包括親水端和親油端，其中親油端與污漬結(jié)合，然后通過物理運(yùn)動(dòng)(如手搓，機(jī)器運(yùn)動(dòng))使污漬和織物分離。同時(shí)表面活性劑降低水的張力，使水能夠達(dá)到織物表面，使有效成分發(fā)揮作用。

2015年以來，我國(guó)洗衣液市場(chǎng)零售總額實(shí)現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)，至2019年底，全國(guó)洗衣液市場(chǎng)零售總額已經(jīng)達(dá)到272億元，并有望于2024年突破500億元大關(guān)。

低碳洗衣液行業(yè)前景分析及投資布局

近年來，全社會(huì)消費(fèi)理念逐漸發(fā)生變化，綠色低碳產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者認(rèn)可。中國(guó)洗滌用品未來將以液體化、濃縮化、功能化、綠色化、更安全為主基調(diào)，并將在市場(chǎng)端呈現(xiàn)綠色環(huán)保、功能性強(qiáng)、市場(chǎng)細(xì)分、抗菌抑菌和時(shí)尚便捷五個(gè)趨勢(shì)。

2021年10月24日，《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念做好碳達(dá)峰碳中和工作的意見》發(fā)布，明確了“碳達(dá)峰、碳中和”的主要目標(biāo)和實(shí)施方案。

隨著我國(guó)對(duì)生態(tài)環(huán)境重視程度的提高和居民環(huán)保意識(shí)的上升，目前綠色環(huán)保成為了中國(guó)洗滌用品行業(yè)政策的主題。為了促進(jìn)行業(yè)綠色化、環(huán)保化發(fā)展，國(guó)家有關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)一系列相關(guān)政策，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)綠色、環(huán)保化轉(zhuǎn)型，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

消費(fèi)者健康意識(shí)大大提升，養(yǎng)成良好的家清習(xí)慣，疊加消費(fèi)升級(jí)對(duì)產(chǎn)品提出更高要求而倒逼供給端改革，加快家清品類升級(jí)、擴(kuò)張，共同帶動(dòng)家清行業(yè)整體擴(kuò)容提速。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)家庭清潔洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模將在2024年達(dá)到1677億元，五年復(fù)合增長(zhǎng)率為8.7%，2022年這一數(shù)字為1417億元。

中國(guó)洗衣液市場(chǎng)主要企業(yè)有藍(lán)月亮、納愛斯、禮拜、威萊、寶潔，其中藍(lán)月亮占比最重，占比市場(chǎng)24.4%的份額，蟬聯(lián)八屆洗衣液冠軍，占比第二的為納愛斯，占比23.5%，立白占比12.3%，威萊占比11.2%，寶潔占比9.9%，其他企業(yè)占比18.6%。

2022年全年，藍(lán)月亮實(shí)現(xiàn)收入約67.85億元人民幣，同比增長(zhǎng)約7.7%。利潤(rùn)方面，其實(shí)現(xiàn)毛利45.95億港元，保持正向增長(zhǎng);毛利率由上半年的53%升至全年的57.8%，同比維持穩(wěn)定水平;反映公司核心業(yè)務(wù)能力的經(jīng)調(diào)整EBITDA指標(biāo)為12.56億港元;派末期息每股0.168港元。

調(diào)查顯示，越來越多的消費(fèi)者開始選擇低碳環(huán)保產(chǎn)品，根據(jù)《2022中國(guó)可持續(xù)消費(fèi)報(bào)告》顯示,近半數(shù)消費(fèi)者將月度消費(fèi)2-5成用于低碳產(chǎn)品;另據(jù)戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司調(diào)研報(bào)告，15%的消費(fèi)者表示會(huì)在購(gòu)物等行為中踐行可持續(xù)觀念，這一數(shù)據(jù)在未來幾年或增至50%以上。

根據(jù)洗衣液國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB 13171-97，洗衣液產(chǎn)品中表面活性劑的含量決定了其種類。普通洗衣液的表面活性劑含量一般在15%-25%左右，濃縮型洗衣液中表面活性劑含量一般在25%-30%左右，而表面活性劑含量超過30%的洗衣液則可以在包裝上貼上濃縮洗衣液的標(biāo)簽。洗衣液的優(yōu)勢(shì)在于：首先，在低溫下也能有出色的清潔功效，其次不含熒光劑，不僅能適宜白色和其他顏色的快速清洗，還擁有天然植物的芬芳。

綠色低碳”是近年來頻頻出現(xiàn)在洗滌領(lǐng)域的熱詞，濃縮洗滌劑與普通洗滌劑相比，體積更小，去污力更強(qiáng)，生產(chǎn)、包裝、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸成本更低，碳排放更少，符合綠色消費(fèi)的發(fā)展方向。

近年來我國(guó)在推動(dòng)洗滌用品濃縮化方面已經(jīng)做出了長(zhǎng)足努力，但濃縮洗滌用品市場(chǎng)尚未完全打開。基于此，他提出了三點(diǎn)建議：首先要國(guó)家出臺(tái)相關(guān)政策，支持洗滌用品濃縮化發(fā)展，引導(dǎo)消費(fèi)者使用綠色濃縮洗滌產(chǎn)品。制定強(qiáng)制性規(guī)范，加快推進(jìn)洗滌用品包裝減量化治理;完善標(biāo)準(zhǔn)體系，提高標(biāo)準(zhǔn)門檻，強(qiáng)化產(chǎn)品生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)的環(huán)保管理;健全洗滌用品綠色認(rèn)證和標(biāo)識(shí)體系，鼓勵(lì)企業(yè)申請(qǐng)產(chǎn)品綠色認(rèn)證，嚴(yán)厲打擊虛假標(biāo)識(shí)、誤導(dǎo)消費(fèi)者等行為。其次是強(qiáng)化科技支撐，擴(kuò)大綠色供給。通過稅收、綠色金融等手段，支持龍頭和骨干企業(yè)加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品質(zhì)量和性價(jià)比，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。最后要加大宣傳力度，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)、主流媒體的作用，開展?jié)饪s洗滌產(chǎn)品的公益科普宣傳，引導(dǎo)綠色消費(fèi)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)低碳洗衣液行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)低碳洗衣液行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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