2023洗面奶行業(yè)發(fā)展前景 中高端洗面奶市場(chǎng)潛力巨大

• 黃文玉 2023年4月11日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 327 14
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洗面奶屬于潔膚化妝品，其目的是清除皮膚上的污垢，使皮膚清爽，有助于保持皮膚正常生理狀態(tài)。

洗面奶行業(yè)發(fā)展如何?洗面奶屬于潔膚化妝品，其目的是清除皮膚上的污垢，使皮膚清爽，有助于保持皮膚正常生理狀態(tài)。洗面奶清洗皮膚時(shí)，清洗的對(duì)象物(即基質(zhì))是人體皮膚，粘附在上面的污垢基本是皮脂和角質(zhì)層碎片及其氧化分解物(污垢)，或者是與之黏在一起的美容化妝品殘留物。

這些殘留代謝產(chǎn)物是不穩(wěn)定的，可與空氣中的氧，或沉積分子反應(yīng)。在暴露于陽(yáng)光時(shí)或皮膚上有細(xì)菌存在，會(huì)發(fā)生各種物理化學(xué)和生物化學(xué)反應(yīng)，形成一些可能傷害皮膚的物質(zhì)。因而，即使是健康皮膚，皮膚清潔也是皮膚護(hù)理所必需的過(guò)程。此外，對(duì)于敏感的，或脆弱的皮膚，由于其特性，更加需要特別清潔和護(hù)理。對(duì)于有問(wèn)題皮膚類(lèi)型，必須著重考慮洗面奶的溫和性和安全性。

洗面奶，屬于面部潔膚制品。清洗皮膚時(shí)，洗面奶清洗的對(duì)象物是人體面部的皮膚分泌的皮脂、汗、剝離脫落的角質(zhì)層細(xì)胞等從身體上產(chǎn)生的污垢，以及灰塵、各種微生物、美容化妝品殘留物等來(lái)自外部的污垢。這些殘留代謝產(chǎn)物是不穩(wěn)定的，可與空氣中的氧，或沉積分子反應(yīng)。在暴露于陽(yáng)光時(shí)或皮膚上有細(xì)菌存在，會(huì)發(fā)生各種物理化學(xué)和生物化學(xué)反應(yīng)，形成一些可能傷害皮膚的刺激物質(zhì)。

因而，即使是健康的肌膚，皮膚清潔也是皮膚護(hù)理所必須的過(guò)程。此外，消費(fèi)者可根據(jù)自己的皮膚類(lèi)型選擇合適的潔面產(chǎn)品。對(duì)于敏感肌，或脆弱的皮膚類(lèi)型，要著重考慮產(chǎn)品的溫和性與安全性，需特別清潔和護(hù)理。

洗面奶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

近年來(lái)我國(guó)洗面奶市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，其中2018年中國(guó)潔面乳市場(chǎng)規(guī)模達(dá)182.8億元，同比增長(zhǎng)9.5%。由于品質(zhì)優(yōu)良的洗面奶能夠起到清潔、營(yíng)養(yǎng)、保護(hù)皮膚的功效，因此深受廣大消費(fèi)者青睞。

洗面奶是通過(guò)表面活性劑的潤(rùn)濕、乳化、或者加溶等作用除去皮膚表面的污垢。此外，為了防止過(guò)分脫脂和潤(rùn)滑皮膚，一般會(huì)添加適量的潤(rùn)膚劑和保濕劑，從而達(dá)到良好潤(rùn)濕和柔軟膚感。線上平臺(tái)是洗面奶銷(xiāo)售的一大重要渠道，從阿里平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，6月份以來(lái)，洗面奶銷(xiāo)售額基本維持在7億元左右，其中2019年9月阿里平臺(tái)洗面奶銷(xiāo)售量達(dá)986.47萬(wàn)件，銷(xiāo)售額達(dá)7.03億元。

一般來(lái)說(shuō)，洗面奶的分類(lèi)有三種，最常見(jiàn)分類(lèi)方法是按基質(zhì)和形態(tài)分類(lèi)(如下圖)，其他還有按膚質(zhì)(干性、中性、敏感、油性等)和目的性(普通、磨砂、療效三型)分類(lèi)。洗面奶功效包括滋潤(rùn)、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等。

從洗面奶銷(xiāo)售均價(jià)來(lái)看，2019年3-9月阿里平臺(tái)洗面奶銷(xiāo)售均價(jià)普遍集中在65-78元/件之間，其中9月份洗面奶銷(xiāo)售均價(jià)為71.28元/件。2019年我國(guó)洗面奶行業(yè)品牌力指數(shù)排名前三位的品牌分別為玉蘭油、歐萊雅、妮維雅，C-BPI得分分別為461.6、404.5、377.7。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)洗面奶行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

隨著人們生活水平的逐步提高，對(duì)清洗類(lèi)產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，人們?cè)絹?lái)越注重產(chǎn)品的刺激性、安全性等問(wèn)題。氨基酸類(lèi)表面活性劑分子中具有氨基酸骨架，有良好的潤(rùn)濕性、起泡性、抗菌性以及抗靜電能力，幾乎無(wú)毒無(wú)害，對(duì)皮膚溫和，近幾年逐漸成為潔面產(chǎn)品的主要原料，越來(lái)越受到人們的關(guān)注，被應(yīng)用到眾多日化產(chǎn)品中。

2019年1-4月份阿里平臺(tái)洗面奶銷(xiāo)售量前十大品牌市場(chǎng)份額占比合計(jì)29.3%，其中芙麗芳絲占比最大，達(dá)7.3%，排名第一;排名第二、三的則分別為elta mD和佰草世家，占比6.2%、2.8%。從洗面奶類(lèi)型來(lái)看，宣稱(chēng)氨基酸系洗面奶的有七個(gè)，分別是芙麗芳絲、elta mD、佰草世家、歐麗源、多芬、旁氏、谷雨。

近年來(lái)，日本清潔化妝品銷(xiāo)量呈緩慢增長(zhǎng)，2018年日本清潔化妝品銷(xiāo)量30.44萬(wàn)噸，比上年增加0.97萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)3.29%;2019年日本清潔化妝品銷(xiāo)量31.03萬(wàn)噸，比上年增加0.59萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)1.94%。2018年日本洗面奶沐浴露銷(xiāo)量17.51萬(wàn)噸，比上年增加0.57萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)3.36%;2019年日本洗面奶沐浴露銷(xiāo)量17.31萬(wàn)噸，比上年減少0.20萬(wàn)噸，同比下降1.14%。

我國(guó)化妝品高端市場(chǎng)集中度較高，CR3、CR5和CR10占比分別為41.6%、51.1%和64.5%，其中排名前三的品牌為歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛和路易威登，市占率分別為18.4%、14.4%和8.8%。;而大眾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，市場(chǎng)集中度低于高端市場(chǎng)，CR3、CR5和CR10占比分別為24.9%、32.4%和43.1%，其中排名前三的品牌為寶潔、歐萊雅和百雀羚，市占率分別為12.1%、8.9%和3.9%。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到536.36億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.8%。其中，京東超市個(gè)護(hù)品類(lèi)引入馥綠德雅、施華蔻專(zhuān)業(yè)等50多個(gè)高端品牌，高端洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品成交額增長(zhǎng)111.6%。預(yù)計(jì)2022年高端、防脫洗護(hù)發(fā)兩大細(xì)分品類(lèi)流量增長(zhǎng)65%。

中高端洗面奶市場(chǎng)潛力巨大

根據(jù)阿里平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷(xiāo)售額占比接近34%，中高端洗面奶市場(chǎng)潛力巨大。調(diào)研顯示，近三年男性護(hù)膚市場(chǎng)高速增長(zhǎng)。近九成的男性表示護(hù)膚應(yīng)該作為日常護(hù)理來(lái)對(duì)待，會(huì)自主地去選購(gòu)符合自己需求的護(hù)膚產(chǎn)品。目前男性人均使用3.7件護(hù)膚品，使用比例較高的為洗面奶、乳液/面霜和爽膚水，其中洗面奶的使用比例為92%。

洗面奶行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)洗面奶行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)洗面奶行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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