洗面奶市場(chǎng)規(guī)模 2023洗面奶行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

• 劉明月 2023年3月17日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 1096 70
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未來洗面奶行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪?目前市場(chǎng)上洗面奶的種類有很多，目前比較常見的主要包括有：乳化型洗面奶、表活型洗面奶、皂基型洗面奶和氨基酸型洗面奶。表面活性劑對(duì)皮膚作用包括皮膚緊繃、使皮膚粗糙和對(duì)皮膚刺激作用等

未來洗面奶行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪?目前市場(chǎng)上洗面奶的種類有很多，目前比較常見的主要包括有：乳化型洗面奶、表活型洗面奶、皂基型洗面奶和氨基酸型洗面奶。表面活性劑對(duì)皮膚作用包括皮膚緊繃、使皮膚粗糙和對(duì)皮膚刺激作用等，如果按照主要表面活性劑(下文簡(jiǎn)稱表活)的種類進(jìn)行區(qū)分，可以將洗面奶分為皂基型、氨基酸型以及復(fù)配型洗面奶。氨基酸洗面奶，是一款親膚溫和的洗面奶。其特點(diǎn)是高效清潔的同時(shí)，溫和親膚低刺激，小孩和敏感肌膚都可以使用。

2023洗面奶行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

洗面奶主要原料有：表面活性劑、增稠穩(wěn)定劑、膚感調(diào)節(jié)劑、保濕劑、乳化劑等。氨基酸洗面奶采用的則是弱酸性的氨基酸類表面活性劑，PH值與人體肌膚接近，加上氨基酸是構(gòu)成蛋白質(zhì)的基本物質(zhì)，所以溫和親膚，不但適合痘痘肌膚的人使用，敏感肌膚也可以使用的清潔產(chǎn)品。近年來，以氨基酸為賣點(diǎn)的潔面產(chǎn)品得到了高速發(fā)展。

清洗皮膚時(shí)，洗面奶清洗的對(duì)象物是人體面部的皮膚分泌的皮脂、汗、剝離脫落的角質(zhì)層細(xì)胞等從身體上產(chǎn)生的污垢，以及灰塵、各種微生物、美容化妝品殘留物等來自外部的污垢。這些殘留代謝產(chǎn)物是不穩(wěn)定的，可與空氣中的氧，或沉積分子反應(yīng)。由于洗面奶產(chǎn)品在臉上停留時(shí)間很短，一般就幾分鐘而已，而且最后還會(huì)沖洗干凈，事實(shí)上一些有效成分很難在臉上殘留下來。因此，靠洗面奶達(dá)到所謂的美白、祛斑、抗皺之類功效是比較難的。

如今單一清潔功能的洗面奶僅占三分之一左右的市場(chǎng)份額，而美白洗面奶的份額則占到了35%，洗面奶的其他功能還有：滋潤(rùn)、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等。150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%，中高端洗面奶市場(chǎng)潛力巨大。

近三年男性護(hù)膚市場(chǎng)高速增長(zhǎng)。近九成的男性表示護(hù)膚應(yīng)該作為日常護(hù)理來對(duì)待，會(huì)自主地去選購符合自己需求的護(hù)膚產(chǎn)品。目前男性人均使用3.7件護(hù)膚品，使用比例較高的為洗面奶、乳液/面霜和爽膚水，其中洗面奶的使用比例為92%。根據(jù)2020年天貓雙十一的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，在2020年“雙十一”期間，一次性洗臉巾的增長(zhǎng)率為939.24%。

洗面奶細(xì)分化程度高，可以說是潔膚產(chǎn)品之最，這一點(diǎn)國外品牌更加明顯，這表示是消費(fèi)者已不滿足于單一的清潔功能，開始對(duì)產(chǎn)品有了更多的要求。

近年來我國洗面奶市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，其中中國潔面乳市場(chǎng)規(guī)模達(dá)182.8億元，同比增長(zhǎng)9.5%。由于品質(zhì)優(yōu)良的洗面奶能夠起到清潔、營養(yǎng)、保護(hù)皮膚的功效，因此深受廣大消費(fèi)者青睞。

洗面奶市場(chǎng)投資品牌力指數(shù)

洗面奶市場(chǎng)投資品牌力指數(shù)排名前三位的品牌分別為玉蘭油、歐萊雅、妮維雅，C-BPI得分分別為461.6、404.5、377.7。從洗面奶銷售均價(jià)來看，2019年3-9月阿里平臺(tái)洗面奶銷售均價(jià)普遍集中在65-78元/件之間，其中9月份洗面奶銷售均價(jià)為71.28元/件。

洗面奶消費(fèi)群體

數(shù)據(jù)顯示，泡沫類和乳類是Z世代群體喜好的兩大洗面奶類型，分別占比67.3%和64.2%，Z世代群體喜好霜類和水類則占比較少，分別為20%和10.3%。在挑選洗面奶時(shí)，女性最喜歡花香型(51.9%)，男性最喜歡例如檸檬味的清新氣味型(52.8%)。而喜愛果香或草本植物氣味的男女比例則較為相近。

隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力，其顏值消費(fèi)支出也大大增加。且Z世代主動(dòng)護(hù)膚的意識(shí)十分超前，且呈現(xiàn)出精致化、細(xì)分化升級(jí)趨勢(shì)，洗面奶已然成為生活的重要部分。

未來，隨著人們消費(fèi)水平不斷提高以及思想觀念的改變，對(duì)于洗面奶的要求將會(huì)越來越高，將會(huì)偏向選擇天然溫和無刺激的產(chǎn)品，氨基酸成分洗面奶將更受消費(fèi)者青睞。

洗面奶市場(chǎng)規(guī)模

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的提高，不少消費(fèi)者在洗臉這件事上，逐漸從使用傳統(tǒng)毛巾變成了洗臉巾，這種轉(zhuǎn)變是消費(fèi)升級(jí)所帶來。據(jù)阿里平臺(tái)的顯示，阿里平臺(tái)上洗臉巾的銷售額將近31.7億元，銷售量超過10754萬件。中國護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為2613億元;其中，潔面產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模約為209億元。

根據(jù)中國護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的走勢(shì)，測(cè)算出2022年中國潔面產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模約為249.1億元。根據(jù)阿里平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%，中高端洗面奶市場(chǎng)潛力巨大。

中研研究院出版的洗面奶行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 洗面奶行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境

一、洗面奶行業(yè)發(fā)展規(guī)劃類政策及其解讀

二、洗面奶行業(yè)發(fā)展監(jiān)管類政策及其解讀

三、洗面奶行業(yè)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)類政策及其解讀

洗面奶行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、洗面奶行業(yè)市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)洗面奶行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。是企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)!

洗面奶市場(chǎng)調(diào)研如何?中研研究院對(duì)該行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)研究工作時(shí)不可或缺的重要參考資料，更多行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年國內(nèi)洗面奶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年版冰箱產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報(bào)告

  “產(chǎn)業(yè)園區(qū)”是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進(jìn)外資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動(dòng)作用，成為城市經(jīng)濟(jì)騰飛的助推器。產(chǎn)業(yè)園區(qū)是...

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