未來洗面奶行業(yè)市場機會在哪?目前市場上洗面奶的種類有很多,目前比較常見的主要包括有:乳化型洗面奶、表活型洗面奶、皂基型洗面奶和氨基酸型洗面奶。表面活性劑對皮膚作用包括皮膚緊繃、使皮膚粗糙和對皮膚刺激作用等
未來洗面奶行業(yè)市場機會在哪?目前市場上洗面奶的種類有很多,目前比較常見的主要包括有:乳化型洗面奶、表活型洗面奶、皂基型洗面奶和氨基酸型洗面奶。表面活性劑對皮膚作用包括皮膚緊繃、使皮膚粗糙和對皮膚刺激作用等,如果按照主要表面活性劑(下文簡稱表活)的種類進行區(qū)分,可以將洗面奶分為皂基型、氨基酸型以及復配型洗面奶。氨基酸洗面奶,是一款親膚溫和的洗面奶。其特點是高效清潔的同時,溫和親膚低刺激,小孩和敏感肌膚都可以使用。
洗面奶主要原料有:表面活性劑、增稠穩(wěn)定劑、膚感調節(jié)劑、保濕劑、乳化劑等。氨基酸洗面奶采用的則是弱酸性的氨基酸類表面活性劑,PH值與人體肌膚接近,加上氨基酸是構成蛋白質的基本物質,所以溫和親膚,不但適合痘痘肌膚的人使用,敏感肌膚也可以使用的清潔產品。近年來,以氨基酸為賣點的潔面產品得到了高速發(fā)展。
清洗皮膚時,洗面奶清洗的對象物是人體面部的皮膚分泌的皮脂、汗、剝離脫落的角質層細胞等從身體上產生的污垢,以及灰塵、各種微生物、美容化妝品殘留物等來自外部的污垢。這些殘留代謝產物是不穩(wěn)定的,可與空氣中的氧,或沉積分子反應。由于洗面奶產品在臉上停留時間很短,一般就幾分鐘而已,而且最后還會沖洗干凈,事實上一些有效成分很難在臉上殘留下來。因此,靠洗面奶達到所謂的美白、祛斑、抗皺之類功效是比較難的。
如今單一清潔功能的洗面奶僅占三分之一左右的市場份額,而美白洗面奶的份額則占到了35%,洗面奶的其他功能還有:滋潤、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等。150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%,中高端洗面奶市場潛力巨大。
近三年男性護膚市場高速增長。近九成的男性表示護膚應該作為日常護理來對待,會自主地去選購符合自己需求的護膚產品。目前男性人均使用3.7件護膚品,使用比例較高的為洗面奶、乳液/面霜和爽膚水,其中洗面奶的使用比例為92%。根據2020年天貓雙十一的實時數據,在2020年“雙十一”期間,一次性洗臉巾的增長率為939.24%。
洗面奶細分化程度高,可以說是潔膚產品之最,這一點國外品牌更加明顯,這表示是消費者已不滿足于單一的清潔功能,開始對產品有了更多的要求。
近年來我國洗面奶市場規(guī)模呈現平穩(wěn)增長的發(fā)展態(tài)勢,其中中國潔面乳市場規(guī)模達182.8億元,同比增長9.5%。由于品質優(yōu)良的洗面奶能夠起到清潔、營養(yǎng)、保護皮膚的功效,因此深受廣大消費者青睞。
洗面奶市場投資品牌力指數
洗面奶市場投資品牌力指數排名前三位的品牌分別為玉蘭油、歐萊雅、妮維雅,C-BPI得分分別為461.6、404.5、377.7。從洗面奶銷售均價來看,2019年3-9月阿里平臺洗面奶銷售均價普遍集中在65-78元/件之間,其中9月份洗面奶銷售均價為71.28元/件。
洗面奶消費群體
數據顯示,泡沫類和乳類是Z世代群體喜好的兩大洗面奶類型,分別占比67.3%和64.2%,Z世代群體喜好霜類和水類則占比較少,分別為20%和10.3%。在挑選洗面奶時,女性最喜歡花香型(51.9%),男性最喜歡例如檸檬味的清新氣味型(52.8%)。而喜愛果香或草本植物氣味的男女比例則較為相近。
隨著Z世代逐漸成為消費主力,其顏值消費支出也大大增加。且Z世代主動護膚的意識十分超前,且呈現出精致化、細分化升級趨勢,洗面奶已然成為生活的重要部分。
未來,隨著人們消費水平不斷提高以及思想觀念的改變,對于洗面奶的要求將會越來越高,將會偏向選擇天然溫和無刺激的產品,氨基酸成分洗面奶將更受消費者青睞。
洗面奶市場規(guī)模
近年來,隨著經濟發(fā)展和生活水平的提高,不少消費者在洗臉這件事上,逐漸從使用傳統(tǒng)毛巾變成了洗臉巾,這種轉變是消費升級所帶來。據阿里平臺的顯示,阿里平臺上洗臉巾的銷售額將近31.7億元,銷售量超過10754萬件。中國護膚品行業(yè)市場規(guī)模約為2613億元;其中,潔面產品的市場規(guī)模約為209億元。
根據中國護膚品行業(yè)市場規(guī)模的走勢,測算出2022年中國潔面產品的市場規(guī)模約為249.1億元。根據阿里平臺的數據顯示,50-100元的洗面奶最受歡迎。此外,150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%,中高端洗面奶市場潛力巨大。
中研研究院出版的洗面奶行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 洗面奶行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境
一、洗面奶行業(yè)發(fā)展規(guī)劃類政策及其解讀
二、洗面奶行業(yè)發(fā)展監(jiān)管類政策及其解讀
三、洗面奶行業(yè)發(fā)展標準類政策及其解讀
洗面奶行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經驗,對中國行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、洗面奶行業(yè)市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析,并重點分析了我國行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn),對洗面奶行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是企業(yè)、學術科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài),把握市場機會!
洗面奶市場調研如何?中研研究院對該行業(yè)作了詳盡深入的分析,是企業(yè)進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料,更多行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的報告《2023-2028年國內洗面奶行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。
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