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2023服裝電商市場現(xiàn)狀及競爭格局分析

在競爭日益激烈的當下,服裝市場面臨諸多問題,成本高、庫存高、質(zhì)量低、款式舊等,服裝企業(yè)亟待進行整改,以適應個性化、多元化的消費需求。

一、服裝電商行業(yè)現(xiàn)狀分析

中國是世界上最大的服裝消費國和生產(chǎn)國,服裝產(chǎn)業(yè)的興旺大大推動了中國國民經(jīng)濟的發(fā)展。隨著經(jīng)濟的全球化,中國服裝遍布世界各國,為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加工單,大批量生產(chǎn)來獲得利潤。

在競爭日益激烈的當下,服裝市場面臨諸多問題,成本高、庫存高、質(zhì)量低、款式舊等,服裝企業(yè)亟待進行整改,以適應個性化、多元化的消費需求?;ヂ?lián)網(wǎng)時代已經(jīng)到來,這對服裝行業(yè)來說是一個轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期,只有抓住契機,創(chuàng)新營銷模式,才能快速搶占消費市場?;ヂ?lián)網(wǎng)電商的蓬勃興起,對消費市場起到了巨大的拉動作用,業(yè)內(nèi)人士豐富布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。

服裝銷售渠道豐富,服裝專業(yè)市場為成熟分銷模式,網(wǎng)購市場線上線下融合、個性化定制成趨勢。內(nèi)地服裝的銷售渠道已由過去的百貨商店、專賣店、農(nóng)村集市發(fā)展到倉儲商場、超市及連鎖銷售、專業(yè)服裝市場、郵購、電視銷售、網(wǎng)上銷售等多種銷售方式。服裝電子商務整體規(guī)模將穩(wěn)步擴大,占據(jù)中國網(wǎng)購市場的絕對份額,服裝流動電子商務將迅猛發(fā)展;服裝電商將加強自身“誠信度”建設,為消費者營造一個交易透明、支付安全的網(wǎng)購環(huán)境。

2020年,我國服裝消費市場受到新冠肺炎疫情的巨大沖擊,限額以上單位服裝類商品零售額不及上年同期,居民服裝消費價格有所下降。但同時,疫情加速了商業(yè)擁抱數(shù)字化時代的步伐,直播電商、無接觸商業(yè)等新興業(yè)態(tài)推動線上“穿”類商品零售額實現(xiàn)正增長。隨著我國疫情防控機制常態(tài)化、促消費政策顯成效,居民消費逐漸回到消費升級的發(fā)展軌道,服裝市場呈現(xiàn)出穩(wěn)步恢復、積極向好的發(fā)展態(tài)勢。

二、服裝電商市場競爭格局分析

疫情導致服裝市場規(guī)模下降。2020年,限上單位服裝類商品零售額不及上年同期,服裝消費價格出現(xiàn)回落。2020年1~10月,限額以上單位服裝類商品零售額實現(xiàn)6642.1億元,較上年同期下降11.2%,降幅高于限額以上單位商品零售平均降幅水平8個百分點。同時,由于消費者的居家時間增多,社交場合減少,相應地降低了對服裝檔次的要求,服裝消費價格隨之下降。

2020年因疫情的影響,中國服裝類零售受到較大影響,全年服裝類零售總額8823.9億元,較2019年下降9.8%;2021年,隨著國內(nèi)疫情得到有效控制,許多人的生活也都慢慢恢復正常,服裝類零售逐漸恢復,服裝類零售總額9974.6億元,較2020年增長22.8個百分點。

隨著網(wǎng)民增速放緩,以及銷售規(guī)模基數(shù)的擴大,消費者更加成熟、理性,網(wǎng)購增速出現(xiàn)回落。網(wǎng)購人群不僅關(guān)注品牌的營銷活動,還會在意品牌知名度、服裝質(zhì)量、以及款式樣式。因此,隨著線上流量增長趨緩以及競爭愈發(fā)激烈,許多以實體店渠道為主的品牌在線上銷售的優(yōu)勢日益明顯。

2021年,面對錯綜復雜的外部發(fā)展環(huán)境,中國服裝行業(yè)克服了新冠肺炎疫情沖擊、綜合成本上漲、能源供應緊張、國際物流不暢等疊加交織的困難和壓力,展現(xiàn)出強大韌性和良好的高質(zhì)量發(fā)展?jié)摿?,行業(yè)經(jīng)濟持續(xù)恢復發(fā)展,數(shù)字化轉(zhuǎn)型全面深入推進,在智能制造、模式創(chuàng)新、品牌升級、產(chǎn)業(yè)集約發(fā)展等多個領(lǐng)域取得了積極進展,“十四五”實現(xiàn)了良好開局。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國服裝電商行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析報告》顯示:

隨著疫情防控更加精準有效,在宏觀經(jīng)濟穩(wěn)步恢復、促消費政策持續(xù)發(fā)力以及網(wǎng)絡購物節(jié)等因素的帶動下,消費潛力持續(xù)釋放,我國服裝市場銷售明顯改善,線上消費對內(nèi)需市場拉動作用持續(xù)凸顯。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),2021年,我國限額以上單位服裝類商品零售額累計9974.6億元,同比增長14.2%,兩年平均增長2.4%,仍低于2019年增速0.2個百分點。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),2021年,穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長8.3%,增速比2019年提高2.5個百分點,兩年平均增長7.0%,低于2019年增速8.4個百分點。實體銷售明顯改善。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計,2021年,全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長9.22%,增幅比2020年同期提升29.93個百分點,兩年平均下降6.9%,兩年平均降幅比一季度收窄5.4個百分點。

三、服裝電商行業(yè)未來發(fā)展趨勢

線上服裝消費進入場景化的新發(fā)展階段。我國電商已進入“從平面到立體、從圖像到場景,從商品銷售到價值創(chuàng)造”的發(fā)展新階段?!罢?jīng)濟”的興起,推動淘寶、抖音、快手等直播平臺成為電商發(fā)展新階段的熱點渠道。

隨著企業(yè)效益逐步好轉(zhuǎn)以及國家“穩(wěn)投資”相關(guān)政策顯效,我國服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資恢復正增長,但由于受疫情影響,服裝企業(yè)資金周轉(zhuǎn)壓力依然較大,投資意愿和投資能力受限,加之上年基數(shù)逐漸抬升,服裝行業(yè)投資增速呈現(xiàn)持續(xù)放緩態(tài)勢。我國電商已進入“從平面到立體、從圖像到場景,從商品銷售到價值創(chuàng)造”的發(fā)展新階段?!罢?jīng)濟”的興起,推動淘寶、抖音、快手等直播平臺成為電商發(fā)展新階段的熱點渠道。

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字技術(shù)正在加速與經(jīng)濟社會各領(lǐng)域深度融合,成為促進我國消費升級、經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型、構(gòu)建國家競爭新優(yōu)勢的重要推動力。服裝電商作為電商第一大細分品類,近年來發(fā)展呈上升趨勢。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù),對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞,為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務,最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本,把握投資機遇,提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國服裝電商行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析報告》。

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