露營行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀 露營行業(yè)市場投資策略預(yù)測

• 周迅 2022年12月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 269 10
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從時(shí)間節(jié)點(diǎn)來看，疫情對露營行業(yè)的影響毋庸置疑。2020年大范圍爆發(fā)的新冠疫情讓人們的長途出行嚴(yán)重受阻，出境游、跨省游由于成本過高且風(fēng)險(xiǎn)較大，需求大幅下降。然而，對周邊游、本地游等短途游來說，疫情卻帶來了發(fā)展機(jī)會(huì)。憑借便利性、安全性和休閑性

露營是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營帳、草棚、車房等簡易形式的短時(shí)戶外居住營所。

露營行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀 露營行業(yè)市場投資策略預(yù)測

露營作為文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個(gè)重要細(xì)分領(lǐng)域，在未來，通過“營地+”的模式，與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)做有效的連接與融合，以豐富的內(nèi)容和元素為營地帶來市場，形成疊加的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而不斷為露營地注入新活力，提升露營地的綜合效益，有效促進(jìn)露營地的可持續(xù)發(fā)展。

目前，跨省及跨境游限制使得“短途游”、“周邊游”成為主要旅游形態(tài)，在此背景下，精致露營順勢而起。長期看，需求推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，“露營+”產(chǎn)業(yè)協(xié)同模式提升營地綜合效益并使得露營更具可持續(xù)性。

面對露營潮與被帶動(dòng)的露營經(jīng)濟(jì)，我國露營經(jīng)濟(jì)還在起步階段，用戶培育還需要時(shí)間，很多景點(diǎn)露營條件也不具備。露營經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展一方面是需要露營基礎(chǔ)設(shè)施，提供能夠露營的場地，強(qiáng)調(diào)環(huán)境和露營行為應(yīng)該相得益彰，相輔相成，不是為了露營而露營，也不是追求偏遠(yuǎn)。另一方面要有基本的用戶群體培育，包括帳篷搭建、野外生存等，市場在培育下才會(huì)逐漸發(fā)展起來。

除持續(xù)火熱的露營拍照、露營美食外，露營有了更豐富的戶外體驗(yàn)。飛盤、路亞釣、腰旗橄欖球、徒步、登山、攀巖、騎行、槳板等眾多戶外運(yùn)動(dòng)成為露營體驗(yàn)的重要“加法”，讓露營正在變得越來越動(dòng)態(tài)。露營領(lǐng)域有專業(yè)玩家也有偶爾嘗試的旅行者，商家和玩家共同開發(fā)露營玩法，露營+戶外活動(dòng)新玩法將驅(qū)動(dòng)露營產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，2019年我國參與戶外運(yùn)動(dòng)人口約為1.3億，在城鎮(zhèn)人口中滲透率為15%，在總?cè)丝谥袧B透率約為9%。歐美由于人文歷史背景、對于戶外生存教育的重視，所以戶外參與度普遍較高。美國戶外運(yùn)動(dòng)人口1.6億，參與度為53%;以英國、德國、法國為代表的歐洲國家戶外運(yùn)動(dòng)參與度也均超5成。相較而言，日本參與戶外運(yùn)動(dòng)的人口大約有800萬，戶外參與度為7%。美國日本露營活動(dòng)滲透率分別為14%/1.6%，中國滲透率不足1%。

傳統(tǒng)露營就早已作為戶外運(yùn)動(dòng)的一種在中國出現(xiàn)，但在當(dāng)時(shí)由于與戶外探險(xiǎn)牢牢綁定，技術(shù)門檻非常之高，因此只在小眾圈子里流行。到了2000年，大眾旅游開始興起，并在其后的十年間逐步走向成熟。在那之后，露營也開始休閑化，門檻明顯降低，拎包入住的便攜式露營隨之出現(xiàn)。但直到2020年，露營才成為風(fēng)靡全國的旅游方式，需求井噴式發(fā)展。而這一年也被稱為露營元年，爆火的露營方式則是重視儀式感和體驗(yàn)感的精致露營。

從時(shí)間節(jié)點(diǎn)來看，疫情對露營行業(yè)的影響毋庸置疑。2020年大范圍爆發(fā)的新冠疫情讓人們的長途出行嚴(yán)重受阻，出境游、跨省游由于成本過高且風(fēng)險(xiǎn)較大，需求大幅下降。然而，對周邊游、本地游等短途游來說，疫情卻帶來了發(fā)展機(jī)會(huì)。憑借便利性、安全性和休閑性，短途游逐漸成為當(dāng)下出游的最佳選擇之一，而正好適配短途、休閑特征的露營便站上了風(fēng)口。

“露營熱”不僅帶動(dòng)露營產(chǎn)業(yè)興起，而且也帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)爆發(fā)性增長，如戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)、家具家電、服飾、食品等，帶來疊加的經(jīng)濟(jì)效益。

“露營熱”興起，露營裝備行業(yè)首先極大受益。如露營活動(dòng)最基礎(chǔ)的裝備帳篷。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國帳篷市場規(guī)模達(dá)到60億元，增幅超47%。淘寶天貓2022年一季度數(shù)據(jù)顯示，戶外/野營裝備類目銷售額同比增長超20%，交易規(guī)模已超150億元。露營裝備企業(yè)“牧高迪”自2020年“露營熱”以來營收實(shí)現(xiàn)較大幅度增長，2021年增長率達(dá)43.55%。2022年一季度增長率達(dá)56.06%，2022年半年凈利潤預(yù)增112%左右。

2021年美國的露營滲透率約為19%，日本約為10%，而這個(gè)指標(biāo)在我國則為3%，也就是說，在參與人數(shù)上，我國還存在很大的上升空間。人數(shù)的增量空間疊加精致露營帶來的人均消費(fèi)的上漲，露營市場的規(guī)模有望實(shí)現(xiàn)長期增長。

不過我國露營行業(yè)處在行業(yè)發(fā)展初期，目前露營行業(yè)滲透率約3%，仍為小眾市場，北美露營產(chǎn)業(yè)已發(fā)展超百年并已形成全民露營文化，2021年美國露營家庭已達(dá)93.8萬戶、滲透率達(dá)71%，新增露營家庭增速達(dá)9%、滲透率增速6%，在市場成熟的背景下露營仍維持進(jìn)一步滲透的趨勢。相比當(dāng)前美國、日本成熟的露營市場，國內(nèi)露營行業(yè)滲透率增長空間較大。

本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)露營行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

報(bào)告根據(jù)露營行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對中國露營行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國露營行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對露營行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

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  2022-2027年中國露營行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告

  露營是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營帳、草棚、車房等簡易形式的短時(shí)戶外居住營所。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)...

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