中國(guó)功能飲料市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張 功能飲料行業(yè)投資前景分析

• 2022年11月23日 WuAoYan來(lái)源：新浪 國(guó)際在線 568 31
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近年來(lái)，中國(guó)功能飲料市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)，將從2021年的人民幣1238億元增長(zhǎng)到2026年的1820億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.0%。

中國(guó)功能飲料市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張

近年來(lái)，中國(guó)功能飲料市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)，將從2021年的人民幣1238億元增長(zhǎng)到2026年的1820億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.0%。

按銷售量計(jì)算，2021年中國(guó)功能飲料人均銷量9.2升，僅為美國(guó)的9.9%，日本的22.4%以及英國(guó)的26.9%，功能飲料的人均消費(fèi)量在未來(lái)數(shù)年，仍有較大增長(zhǎng)潛力

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年功能型飲料市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

功能飲料是指通過(guò)調(diào)整飲料中營(yíng)養(yǎng)素的成分和含量比例，在一定程度上調(diào)節(jié)人體功能的飲料。據(jù)有關(guān)資料對(duì)功能性飲料的分類，認(rèn)為廣義的功能飲料包括運(yùn)動(dòng)飲料、能量飲料和其他有保健作用的飲料。

國(guó)內(nèi)能量飲料品牌大致分為三大陣營(yíng)，第一陣營(yíng)包括紅牛、東鵬特飲;第二陣營(yíng)包括樂(lè)虎、體質(zhì)能量、戰(zhàn)馬等;第三陣營(yíng)則主要為其他地方性品牌。

功能飲料行業(yè)投資前景分析

能量飲料、運(yùn)動(dòng)飲料和功能性瓶裝水都屬于功能性飲料類別，近年來(lái)呈現(xiàn)出巨大增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。功能性飲料市場(chǎng)是功能性食品領(lǐng)域最大、增長(zhǎng)最快的部分。功能性飲料生產(chǎn)和消費(fèi)的快速增長(zhǎng)，主要是由于城市化進(jìn)程的推進(jìn)、家庭收入的增加，以及日益增長(zhǎng)的健康問(wèn)題和對(duì)促進(jìn)健康的積極作用。

功能飲料的消費(fèi)人群包括駕駛員、夜班人群、藍(lán)領(lǐng)、新藍(lán)領(lǐng)、娛樂(lè)、白領(lǐng)、學(xué)生、運(yùn)動(dòng)和公務(wù)等工作強(qiáng)度高、需要“體力補(bǔ)充”的人群。近年來(lái)，快速增加的快遞員、外賣員、新藍(lán)領(lǐng)等人群，均是其重要消費(fèi)群體。

目前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，除了紅牛、東鵬特飲、中沃的體質(zhì)能量、達(dá)利食品的樂(lè)虎等頭部品牌，佳得樂(lè)、魔爪、寶礦力水特等外國(guó)巨頭，元?dú)馍滞庑侨?、?zhàn)馬、F6等正在逐年提高市場(chǎng)份額。

近年來(lái)，隨著功能飲料行業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)本土企業(yè)也紛紛入局。2020年，在我國(guó)447.78 億元的能量飲料市場(chǎng)零售總額中，東鵬特飲、紅牛、體質(zhì)能量、樂(lè)虎四大品牌占比高達(dá) 86.3%。

2021年我國(guó)功能飲料行業(yè)規(guī)模537.34億元，同比增長(zhǎng)9.97%，近10年?duì)I收CAGR高達(dá)17.59%，是軟飲子行業(yè)中復(fù)合增速第二高的品類。對(duì)比海外各地區(qū)，我國(guó)人均功能飲料消費(fèi)量仍有很大增量空間，當(dāng)前接近全球平均水平。2016年起，功能飲料行業(yè)龍頭紅牛深陷商標(biāo)之爭(zhēng)，品牌內(nèi)耗導(dǎo)致市場(chǎng)份額下滑行業(yè)格局重塑，第二梯隊(duì)公司迎來(lái)崛起良機(jī)。

2004年以后，國(guó)內(nèi)飲料巨頭紛紛投資功能飲料，娃哈哈推出的“激活”、農(nóng)夫的“尖叫”、統(tǒng)一的“體能”等帶動(dòng)了功能飲料新一輪的熱潮。此時(shí)的功能飲料行業(yè)紅牛一家獨(dú)大，且零售指導(dǎo)價(jià)格6元，一箱價(jià)格144元的紅牛相當(dāng)于當(dāng)時(shí)普通工薪階層一周的工資。就對(duì)于當(dāng)時(shí)環(huán)境來(lái)說(shuō)，中國(guó)很多群體是不能被觸達(dá)的。

此時(shí)，由國(guó)有企業(yè)改制完成的東鵬飲料也瞄準(zhǔn)能量飲料行業(yè)，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)洞察，推出瓶裝東鵬特飲，打破了當(dāng)時(shí)國(guó)人對(duì)于罐裝功能飲料的刻板印象，同時(shí)售價(jià)3.5元的東鵬特飲滿足了紅牛無(wú)法觸及到的中國(guó)大部分群眾，這也為東鵬特飲打開(kāi)了市場(chǎng)。

2013年，東鵬特飲已在廣東省內(nèi)站住了腳跟，并且趁勢(shì)進(jìn)行了大范圍品牌推廣。而當(dāng)前東鵬的一個(gè)重要成長(zhǎng)邏輯，是從廣東市場(chǎng)逐步向全國(guó)擴(kuò)張。目前東鵬的銷售區(qū)域包括廣東、華東、華中、廣西和西南等市場(chǎng)，合計(jì)收入占比約84.17%，其中，廣東區(qū)域?qū)崿F(xiàn)營(yíng)業(yè)收入31.99億元，同比增長(zhǎng)29.67%，營(yíng)收占比為45.94%。近年來(lái)，東鵬飲料通過(guò)實(shí)行全渠道精耕策略，在薄弱地區(qū)重點(diǎn)投放資源，地區(qū)銷量不平衡已經(jīng)逐步在減少。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年功能型飲料市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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