近年來,中國功能飲料市場規(guī)模持續(xù)擴張,根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù),將從2021年的人民幣1238億元增長到2026年的1820億元,復合年增長率為8.0%。
中國功能飲料市場持續(xù)擴張
近年來,中國功能飲料市場規(guī)模持續(xù)擴張,根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù),將從2021年的人民幣1238億元增長到2026年的1820億元,復合年增長率為8.0%。
按銷售量計算,2021年中國功能飲料人均銷量9.2升,僅為美國的9.9%,日本的22.4%以及英國的26.9%,功能飲料的人均消費量在未來數(shù)年,仍有較大增長潛力
根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年功能型飲料市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》顯示:
功能飲料是指通過調整飲料中營養(yǎng)素的成分和含量比例,在一定程度上調節(jié)人體功能的飲料。據(jù)有關資料對功能性飲料的分類,認為廣義的功能飲料包括運動飲料、能量飲料和其他有保健作用的飲料。
國內能量飲料品牌大致分為三大陣營,第一陣營包括紅牛、東鵬特飲;第二陣營包括樂虎、體質能量、戰(zhàn)馬等;第三陣營則主要為其他地方性品牌。
能量飲料、運動飲料和功能性瓶裝水都屬于功能性飲料類別,近年來呈現(xiàn)出巨大增長態(tài)勢。功能性飲料市場是功能性食品領域最大、增長最快的部分。功能性飲料生產和消費的快速增長,主要是由于城市化進程的推進、家庭收入的增加,以及日益增長的健康問題和對促進健康的積極作用。
功能飲料的消費人群包括駕駛員、夜班人群、藍領、新藍領、娛樂、白領、學生、運動和公務等工作強度高、需要“體力補充”的人群。近年來,快速增加的快遞員、外賣員、新藍領等人群,均是其重要消費群體。
目前行業(yè)競爭異常激烈,除了紅牛、東鵬特飲、中沃的體質能量、達利食品的樂虎等頭部品牌,佳得樂、魔爪、寶礦力水特等外國巨頭,元氣森林外星人、戰(zhàn)馬、F6等正在逐年提高市場份額。
近年來,隨著功能飲料行業(yè)的發(fā)展,國內本土企業(yè)也紛紛入局。2020年,在我國447.78 億元的能量飲料市場零售總額中,東鵬特飲、紅牛、體質能量、樂虎四大品牌占比高達 86.3%。
2021年我國功能飲料行業(yè)規(guī)模537.34億元,同比增長9.97%,近10年營收CAGR高達17.59%,是軟飲子行業(yè)中復合增速第二高的品類。對比海外各地區(qū),我國人均功能飲料消費量仍有很大增量空間,當前接近全球平均水平。2016年起,功能飲料行業(yè)龍頭紅牛深陷商標之爭,品牌內耗導致市場份額下滑行業(yè)格局重塑,第二梯隊公司迎來崛起良機。
2004年以后,國內飲料巨頭紛紛投資功能飲料,娃哈哈推出的“激活”、農夫的“尖叫”、統(tǒng)一的“體能”等帶動了功能飲料新一輪的熱潮。此時的功能飲料行業(yè)紅牛一家獨大,且零售指導價格6元,一箱價格144元的紅牛相當于當時普通工薪階層一周的工資。就對于當時環(huán)境來說,中國很多群體是不能被觸達的。
此時,由國有企業(yè)改制完成的東鵬飲料也瞄準能量飲料行業(yè),經過多年的市場洞察,推出瓶裝東鵬特飲,打破了當時國人對于罐裝功能飲料的刻板印象,同時售價3.5元的東鵬特飲滿足了紅牛無法觸及到的中國大部分群眾,這也為東鵬特飲打開了市場。
2013年,東鵬特飲已在廣東省內站住了腳跟,并且趁勢進行了大范圍品牌推廣。而當前東鵬的一個重要成長邏輯,是從廣東市場逐步向全國擴張。目前東鵬的銷售區(qū)域包括廣東、華東、華中、廣西和西南等市場,合計收入占比約84.17%,其中,廣東區(qū)域實現(xiàn)營業(yè)收入31.99億元,同比增長29.67%,營收占比為45.94%。近年來,東鵬飲料通過實行全渠道精耕策略,在薄弱地區(qū)重點投放資源,地區(qū)銷量不平衡已經逐步在減少。
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2022-2027年功能型飲料市場投資前景分析及供需格局研究預測報告
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