小程序發(fā)展趨勢(shì)和前景 2023小程序行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析

• 2022年11月18日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 654 38
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小程序行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?受新冠肺炎疫情沖擊和 “宅家”新生活模式等影響，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用需求激增，線上消費(fèi)異常活躍，短視頻、直播等大流量應(yīng)用場(chǎng)景拉動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量迅猛增長(zhǎng)。本地生活市場(chǎng)的潛力巨大，現(xiàn)在正是入局的好時(shí)機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，小程序的變現(xiàn)規(guī)9

小程序行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?受新冠肺炎疫情沖擊和 “宅家”新生活模式等影響，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用需求激增，線上消費(fèi)異常活躍，短視頻、直播等大流量應(yīng)用場(chǎng)景拉動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量迅猛增長(zhǎng)。本地生活市場(chǎng)的潛力巨大，現(xiàn)在正是入局的好時(shí)機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，小程序的變現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò) 90%，微信為開(kāi)發(fā)者支付的廣告分成接近百億。

微信小程序變現(xiàn)途徑多樣，在本地生活業(yè)務(wù)的賽道上，各方勢(shì)力也是火力全開(kāi)，而日活量用戶超10億的微信同城小程序依托自身的強(qiáng)大社交屬性，實(shí)現(xiàn)了“線上+線下”的引流變現(xiàn)。

目前，主流小程序平臺(tái)有10家，包括騰訊的微信小程序、QQ小程序;阿里的支付寶小程序、淘寶輕店鋪;字節(jié)跳動(dòng)的頭條小程序、抖音小程序;百度小程序;十大產(chǎn)商的快應(yīng)用;360小程序和美團(tuán)小程序。開(kāi)發(fā)者持續(xù)開(kāi)發(fā)小程序，各平臺(tái)小程序數(shù)量不斷增加，平臺(tái)月活也在飛速增長(zhǎng)，平臺(tái)間差距逐漸縮窄。

小程序發(fā)展趨勢(shì)和前景 2023小程序行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析

如今小程序不管是覆蓋率還是日活躍用戶已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)同類(lèi)型。上線的小程序數(shù)量也大大增加，可以說(shuō)是覆蓋在各行各業(yè)，與大家的生活工作交叉在了一起。如今小程序已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入了能力升級(jí)優(yōu)勝劣汰的階段了，大量的使用需求也使得很多電商企業(yè)看到了小程序的潛能，將線下線上相結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)渠道下成來(lái)進(jìn)一步挖掘客流和盈利。其次就是在篩選人群上更加精準(zhǔn)，小程序具有的社交性和本地性也是獨(dú)一無(wú)二的。

各家平臺(tái)積極迎合行業(yè)變化，不斷的升級(jí)平臺(tái)能力，持續(xù)推進(jìn)商業(yè)賦能。以微信為例，微信接連推出小程序直播，微信小商店、品牌小程序等電商相關(guān)的工具，不斷增加小程序入口，為小程序?qū)嵙ψo(hù)航。

目前，閑魚(yú)向微信提交了小程序申請(qǐng)。通過(guò)后，閑魚(yú)平臺(tái)將支持用戶在小程序內(nèi)購(gòu)買(mǎi)閑置物品、在用戶間分享鏈接，提升購(gòu)物分享體驗(yàn)。阿里巴巴旗下閑置交易平臺(tái)閑魚(yú)宣布，2020年實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到今年年底，平臺(tái)交易額(GMV)將達(dá)5000億元人民幣。

小程序成為真正意義上的中國(guó)人定義的“互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)”。隨著小程序的不斷發(fā)展，截至2021年上半年，全網(wǎng)小程序數(shù)量突破700萬(wàn)個(gè)，其中，微信小程序是行業(yè)主流，數(shù)量超過(guò)430萬(wàn)個(gè)，占比高達(dá)約61.43%。

從小程序訪問(wèn)次數(shù)來(lái)看，2021年上半年小程序訪問(wèn)次數(shù)Top10中，生活服務(wù)小程序的訪問(wèn)次數(shù)最高，達(dá)到40.4%;旅游小程序次之，達(dá)到17.8%;網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物小程序第三，達(dá)到13.4%。

數(shù)據(jù)顯示，2021年微信小程序日活超過(guò)4.5億，日均使用次數(shù)比較2020年增長(zhǎng)了32%，活躍小程序則增長(zhǎng)了41%。2021年小程序開(kāi)發(fā)者突破了300萬(wàn)，并且開(kāi)發(fā)者獲得了穩(wěn)定的收入。相比較2020年，小程序的變現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò)90%，微信為開(kāi)發(fā)者支付的廣告分成接近百億。

近幾年，小程序市場(chǎng)發(fā)展迅猛，目前即速應(yīng)用也加入了探索完善小程序的行列，不僅可以一鍵生成小程序，通過(guò)將小程序與公眾號(hào)、視頻號(hào)互相結(jié)合與轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)私域流量的轉(zhuǎn)化。未來(lái)，小程序發(fā)展將逐漸完善。

小程序訪問(wèn)次數(shù)分布中，生活服務(wù)類(lèi)小程序占比最高，在6月份接近訪問(wèn)占比的50%。同時(shí)根據(jù)活躍用戶停留時(shí)長(zhǎng)顯示，視頻在微信生態(tài)獲得良好發(fā)展，大健康小程序市場(chǎng)需求顯現(xiàn)。

具體表現(xiàn)在，活躍用戶日人均使用視頻小程序時(shí)長(zhǎng) 678 秒，居細(xì)分行業(yè)首位。大健康小程序日人均使用時(shí)長(zhǎng) 622 秒，位居細(xì)分行業(yè)第二，環(huán)境條件和生活需求即將推動(dòng)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。此外，教育、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、旅游和生活服務(wù)類(lèi)小程序排名提升，與 2020 年泛娛樂(lè)屬性小程序集中在前排形成明顯差異。

根據(jù)小程序的發(fā)展現(xiàn)狀，小程序可以按照載體形式和適用領(lǐng)域進(jìn)行劃分。按照載體形式，包括以社交流量為載體的小程序，如微信小程序;以信息傳播流量為載體，如今日頭條和UC的小程序;以交易屬性為載體，如支付寶和蘇寧金融發(fā)布的小程序。

小程序行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)做出審慎分析與預(yù)測(cè)，是行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷(xiāo)售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解小程序行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營(yíng)決策和明確小程序行業(yè)企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，也是業(yè)內(nèi)第一份對(duì)行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點(diǎn)小程序企業(yè)進(jìn)行全面系統(tǒng)分析的重量級(jí)報(bào)告。

更多小程序市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國(guó)小程序市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃前景分析報(bào)告》。

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