中國電視品牌年累出貨量首次進(jìn)入全球第二 智能電視行業(yè)商業(yè)模式分析

• 2022年11月16日 WuAoYan來源：北京商報 1422 94
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2022年1-10月全球電視品牌監(jiān)測數(shù)據(jù)：三星全球出貨量3320萬臺、海信系電視出貨量1960萬臺，LGE 出貨量1950萬臺，分列前三位。值得關(guān)注的是，海信品牌出貨量超越LGE，躍居第二，這也是中國電視品牌年累出貨量首次進(jìn)入全球第二。

中國電視品牌年累出貨量首次進(jìn)入全球第二

2022年1-10月全球電視品牌監(jiān)測數(shù)據(jù)：三星全球出貨量3320萬臺、海信系電視出貨量1960萬臺，LGE 出貨量1950萬臺，分列前三位。值得關(guān)注的是，海信品牌出貨量超越LGE，躍居第二，這也是中國電視品牌年累出貨量首次進(jìn)入全球第二。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國智能電視行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》顯示：

智能電視，是基于Internet應(yīng)用技術(shù)，具備開放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開放式應(yīng)用平臺，可實現(xiàn)雙向人機(jī)交互功能，集影音、娛樂、數(shù)據(jù)等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個性化需求的電視產(chǎn)品。

隨著當(dāng)下科技的快速發(fā)展，智能電視已然成為了家庭的生活最重要的家用電器，節(jié)目也不再單一，向著更加智能化的方向去發(fā)展，2021年中國智能電視激活用戶規(guī)模為5.53億戶，同比2020年增長117%，增速十分迅速。

智能電視行業(yè)商業(yè)模式分析

目前智能電視的客廳經(jīng)濟(jì)收入主要為廣告與用戶付費收入，通過會員付費、廣告、硬件生態(tài)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，為用戶提供音視頻體驗，智能電視還可以通過電視中的付費游戲、購物等增加變現(xiàn)的方式。

近幾年中國智能電視市場規(guī)模一直在增長，2017年中國智能電視市場規(guī)模為1322.96億元，2021年中國智能電視市場規(guī)模增長為1524.01億元，同比2020年增長1.93%，中國智能電視行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r良好。

根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，近五年，我國彩電需求量總量在5300~5500萬臺之間，零售量維持在4600~4800萬臺水平;彩電平均尺寸從44.5英寸增長至52.9英寸、4K超高清電視滲透率從30.8%增長到71%。此外，我國彩電產(chǎn)品的技術(shù)多樣性也進(jìn)一步提升，激光電視、OLED、ULED、量子點背光液晶、Mini-LED背光液晶、疊屏液晶等技術(shù)被成熟應(yīng)用于電視機(jī)產(chǎn)品。

在國內(nèi)市場，電視市場每年4000萬臺的基本盤是存在的，消費者對于電視的需求也在不斷變化，差異化特征明顯、具備新技術(shù)屬性的TV需求是在增長的，如游戲電視、80吋以上超大尺寸、Mini LED背光電視等等。

當(dāng)前，國內(nèi)市場“低價競爭”的紅海時期已經(jīng)過去，彩電行業(yè)正在加速邁入“以質(zhì)取勝”的高端市場競爭階段。公開資料顯示，小米、創(chuàng)維、海信等品牌沖進(jìn)國內(nèi)彩電行業(yè)第一梯隊，海爾、TCL等位列第二梯隊。幾乎所有頭部企業(yè)都在全力沖擊高端市場。從新產(chǎn)品特點來看，電視產(chǎn)品與前沿技術(shù)的融合成為重點，大屏化、8K、智能化已經(jīng)成主流趨勢。

針對電子影像產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向，應(yīng)從打造內(nèi)容服務(wù)生態(tài)、更新消費觀念、加速商用顯示產(chǎn)品普及、加強(qiáng)新一代顯示技術(shù)在大屏應(yīng)用、注重知識產(chǎn)權(quán)等五個方面進(jìn)行提升。他建議：“一是要以市場化力量打造萬億元級內(nèi)容服務(wù)生態(tài);二是更新消費觀念，為全球最大終端消費市場釋放潛力;三是加速商用顯示產(chǎn)品的全面普及;四是以大屏應(yīng)用助力新一代顯示技術(shù)彎道超車;五是知識產(chǎn)權(quán)工作為產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展保駕護(hù)航?！?/p>

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國智能電視行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。

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