文創(chuàng)衍生品越來越搶手 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)市場前景報告

• 2022年10月20日 WuAoYan來源：中研報告 互聯(lián)網(wǎng) 423 21
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冰箱貼、徽章、帆布包、明信片……最近幾年，各大演出場所的前廳，每每在開演前成為一個最熱鬧的地方，人們的目光被這些精巧可愛的小物件所吸引，不禁在售賣攤位前流連忘返。如今，開發(fā)文創(chuàng)衍生品已成潮流，這股熱風(fēng)也吹進了演出行業(yè)。越發(fā)豐富的種類，不斷上新的速度，

文創(chuàng)衍生品越來越搶手

冰箱貼、徽章、帆布包、明信片……最近幾年，各大演出場所的前廳，每每在開演前成為一個最熱鬧的地方，人們的目光被這些精巧可愛的小物件所吸引，不禁在售賣攤位前流連忘返。如今，開發(fā)文創(chuàng)衍生品已成潮流，這股熱風(fēng)也吹進了演出行業(yè)。越發(fā)豐富的種類，不斷上新的速度，都見證著演出市場的發(fā)展和繁榮。

伴隨實際銷售情況而來的相關(guān)數(shù)據(jù)，也為未來演出類文創(chuàng)衍生品的發(fā)展指明了方向。在售價方面，國家大劇院的統(tǒng)計表明，50元至300元價格區(qū)間的市場接受度最高，其中，100元左右的品類最受歡迎?！皠∧縄P衍生品是最暢銷的品類，銷量熱度與對應(yīng)演出作品的熱度相關(guān)度較大，演出期間是購買峰值。同時，演出結(jié)束后觀眾線上線下復(fù)購情況依然存在，這類情況多存在于經(jīng)典劇目IP的衍生品銷售。”

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測報告》顯示：

文化創(chuàng)意是以文化為元素、融合多元文化、整理相關(guān)學(xué)科、利用不同載體而構(gòu)建的再造與創(chuàng)新的文化現(xiàn)象。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創(chuàng)造與提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。

意是文創(chuàng)產(chǎn)品的魅力所在。游客在景區(qū)除了體驗旅游樂趣之外，對景區(qū)文化內(nèi)涵和文化體驗的需求也在不斷提升，而文創(chuàng)產(chǎn)品則是除了宣傳資料以外，當(dāng)下最火的宣傳方式。從“文創(chuàng)冰箱貼”到“文創(chuàng)杯子”再到“文創(chuàng)雪糕”，文創(chuàng)產(chǎn)品的顏值、內(nèi)涵、生命力、影響力都在持續(xù)提升。

值得注意的是，部分文創(chuàng)產(chǎn)品存在設(shè)計簡陋、千篇一律、質(zhì)量良莠不齊等問題，也引來消費者吐槽。為此，《措施》明確提出，堅持創(chuàng)新驅(qū)動，鼓勵開發(fā)數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品;支持文化文物單位創(chuàng)新利用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、全息成像、裸眼三維圖形顯示(裸眼3D)等技術(shù)，增強文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化承載力、展現(xiàn)力和傳播力。讓虛擬世界展示真實的文化文物魅力，讓傳統(tǒng)文化在當(dāng)代社會成功“穿越”，創(chuàng)新驅(qū)動，為文創(chuàng)產(chǎn)品實現(xiàn)長紅提供了不竭動力。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)行業(yè)市場前景

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，十年來，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值從2012年的18071億元增長到2020年的44945億元，年均增速12.1%，占同期GDP的比重從3.36%上升到4.43%。文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出生機勃勃的發(fā)展勢頭，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重持續(xù)增加，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為國民經(jīng)濟增長的新動能和新引擎。

近年來，從文化景點到卡通形象，從體育運動到影視動漫，IP(知識產(chǎn)權(quán))聯(lián)名商品不斷涌現(xiàn)。IP文創(chuàng)產(chǎn)品消費不再局限在純粹功能性效用的滿足，而是與文化相互融合，拓展了消費活動的整體體驗。來自京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院最新發(fā)布的《IP聯(lián)名消費報告》(以下稱《報告》)顯示，當(dāng)前IP聯(lián)名領(lǐng)域的消費群體和市場規(guī)模不斷拓展，越來越多的品類選擇通過IP聯(lián)名的方式吸引更多的消費者，尤其中國IP聯(lián)名商品的占比呈逐年提升態(tài)勢。

年輕群體是IP聯(lián)名商品消費的主力。《報告》統(tǒng)計顯示，2021年，35歲及以下年輕群體購買了近七成的IP聯(lián)名產(chǎn)品，其中26-35歲的消費者消費占比超過50%。35歲及以下消費群體的成長潛力同樣強勁。近年來，其IP聯(lián)名產(chǎn)品消費增速達到其他群體的1-2倍。另外，IP消費中性別差異也較為明顯，女性消費者購買了更多的IP聯(lián)名產(chǎn)品，男性消費者更偏愛體育和游戲類IP，而女性消費者對卡通形象更情有獨鐘。

2020年上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)健，全年實現(xiàn)總產(chǎn)出20404.48億元。其中，互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)業(yè)、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)逆勢上揚，分別同比增長18%和12.5%。在線新經(jīng)濟已成為上海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展引擎。

作為創(chuàng)意之都,長沙也在文創(chuàng)“金名片”上屢增科技力。近年,華為、萬興科技、愛奇藝、西瓜視頻、新浪等頭部科技的企業(yè)相繼落戶為長沙文創(chuàng)增加了更多科技感、時代感。根據(jù)最新統(tǒng)計,長沙文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過2000億元,每年吸引25萬以上的各類人才來創(chuàng)新創(chuàng)業(yè),長沙市文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位達2.3萬家,從業(yè)人員30.7萬人,排名中部城市第1位,全國城市第7位,寶藏長沙正成為全球文創(chuàng)人才理想的“棲息地”。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測報告

  文化創(chuàng)意是以文化為元素、融合多元文化、整理相關(guān)學(xué)科、利用不同載體而構(gòu)建的再造與創(chuàng)新的文化現(xiàn)象。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創(chuàng)造與提升，通...

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