中國音樂市場的總規(guī)模由2017年的210億元增加至2021年的約666億元，2017年至2021年的復合年增長率為33.5%。大幅增長主要由同期中國數(shù)字音樂及音樂IP市場的快速擴張所推動。根據(jù)弗若斯特沙利文，預計2022年，中國音樂市場的總規(guī)模預計將達至762億元。
音樂行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?中國音樂市場包括音樂IP許可市場、數(shù)字音樂市場及實體音樂市場。音樂IP指一個國家的法律所設(shè)定的合法權(quán)利，授予原創(chuàng)音樂創(chuàng)作者使用及發(fā)行音樂的獨家權(quán)利。音樂IP擁有人從特許權(quán)使用費及在音樂內(nèi)容創(chuàng)作及發(fā)行過程中收取的費用中獲得收入;數(shù)字音樂指以數(shù)據(jù)形式從音樂流媒體平臺上存儲及下載的音樂;實體音樂以實體音樂專輯、磁帶及其他實體形式出現(xiàn)。
就我國在線音樂市場規(guī)模變動而言，隨著國內(nèi)整體消費水平提升，加之版權(quán)意識加強，付費意愿和在線用戶數(shù)量持續(xù)增長，帶動我國在線音樂服務(wù)市場規(guī)模持續(xù)增長。
音樂行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
中國音樂市場的總規(guī)模由2017年的210億元增加至2021年的約666億元，2017年至2021年的復合年增長率為33.5%。大幅增長主要由同期中國數(shù)字音樂及音樂IP市場的快速擴張所推動。根據(jù)弗若斯特沙利文，預計2022年，中國音樂市場的總規(guī)模預計將達至762億元。
數(shù)據(jù)顯示，目前用戶付費率仍存在較大提升空間，預計隨著未來用戶消費能力加強帶動付費率上升的同時促進我國在線音樂服務(wù)市場規(guī)模擴張，2025年將達到495億元。
音樂衍生服務(wù)市場主要包括直播、在線K歌等服務(wù)，相較于相對單一的在線音樂會員制和版權(quán)服務(wù)營收，音樂衍生服務(wù)單人用戶人均營收可達400-600億元，整體規(guī)模大于在線音樂服務(wù)規(guī)模，數(shù)據(jù)顯示2020年達285億元，同比2019年增長19.7%。
2021年年底，“華語樂壇”刷屏，從字眼上看，九成是“嘲諷”——“華語樂壇已死”“華語樂壇改姓抖”“華語樂壇完蛋了”等等。刷屏本身就可以看出網(wǎng)絡(luò)的情緒走向，而這種情緒，跟“熱歌當?shù)馈庇嘘P(guān)。 “熱歌當?shù)馈辈⒉皇?021年特有的現(xiàn)象，過去三年來，網(wǎng)絡(luò)熱歌充斥著各大榜單。2021年的“熱歌當?shù)馈辈贿^是這一趨勢的延續(xù)。從年頭到年尾，《白月光與朱砂痣》《星辰大?！贰洞箫L吹》《熱愛105°C的你》《這世界那么多人》《漠河舞廳》等歌曲先后大熱，構(gòu)成了我們對于2021年中文流行音樂的基本印象。
頂級音樂出版商及發(fā)行商往往參與音樂市場的整個價值鏈，以提高成本效益。各大音樂發(fā)行商，尤其是數(shù)字音樂平臺，一般都通過簽約或孵化上游音樂內(nèi)容創(chuàng)作者的方式，獲得最熱門音樂的整套版權(quán)。下游，音樂出版商及發(fā)行商應(yīng)用多種音樂IP變現(xiàn)模式，如投資音樂綜藝節(jié)目及戲劇電影、將音樂IP授權(quán)給度假區(qū)及在線游戲等，以增加收入。
現(xiàn)今出現(xiàn)了各種音樂人管理模式。擁有更大議價能力及音樂制作自主權(quán)的頂級音樂人傾向于與音樂人管理機構(gòu)合作制作自己的音樂內(nèi)容，而部分音樂人管理機構(gòu)則將培訓流程規(guī)范化，以通過綜藝節(jié)目或公開演出定期向市場宣傳音樂人組合。此外，由於互聯(lián)網(wǎng)已成為降低自我宣傳及自我發(fā)行門檻的可行媒介，獨立音樂人及樂隊在短視頻平臺及音樂綜藝節(jié)目的蓬勃發(fā)展下有長足發(fā)展。利用多元化的發(fā)行渠道及音樂人管理模式，音樂業(yè)界新加入者可取得更多曝光率并更容易獲得知名度。
頂級音樂出版商及發(fā)行商往往參與音樂市場的整個價值鏈，以提高成本效益。各大音樂發(fā)行商，尤其是數(shù)字音樂平臺，一般都通過簽約或孵化上游音樂內(nèi)容創(chuàng)作者的方式，獲得最熱門音樂的整套版權(quán)。下游，音樂出版商及發(fā)行商應(yīng)用多種音樂IP變現(xiàn)模式，如投資音樂綜藝節(jié)目及戲劇電影、將音樂IP授權(quán)給度假區(qū)及在線游戲等，以增加收入。未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳細數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院報告《2022-2027年音樂產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》。
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2022-2027年音樂產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告
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