2022奢侈品牌發(fā)展現(xiàn)狀與消費需求變化趨勢分析

• 2022年7月13日 HuangJiang來源：新浪 717 42
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除了黃金景氣度提升以外，全球奢侈品市場也有新的變化。德勤報告指出，疫情之下，奢侈品市場反而呈現(xiàn)出更為多樣的消費需求與發(fā)展態(tài)勢，得益于數(shù)字化、可持續(xù)性需求、循環(huán)經(jīng)濟、NFT與時尚游戲等新趨勢，行業(yè)整體呈現(xiàn)出一定的適應(yīng)性。在這之中尤為重要的，是“數(shù)字化正日

奢侈品牌加碼硬奢在疫情前已經(jīng)成為趨勢，疫情后該領(lǐng)域更是呈爆發(fā)式增長。在中國市場，海外消費回流助推了高端銷售，高端腕表被賦予硬通貨屬性，勞力士等奢侈瑞表品牌的經(jīng)典款在二級市場上的價格被不斷推升，英皇珠寶等經(jīng)銷商的業(yè)績也錄得新高。同時，周大福珠寶集團成為大中華地區(qū)企業(yè)中唯一闖入2021奢侈品榜前十的公司。

2022奢侈品品牌發(fā)展現(xiàn)狀與消費需求變化趨勢分析

4月14日，愛馬仕發(fā)布2022年第一季度業(yè)績報告。截至2022年3月31日的三個月內(nèi)，愛馬仕收入增長33%至27.65億歐元。歐洲和美洲市場加速反彈，季度內(nèi)分別增長41.9%和54.3%。盡管受到疫情反復(fù)影響，除日本外的亞太市場仍然增長28%。

較愛馬仕更早發(fā)布財報的LVMH在一季度內(nèi)增長23%至180億歐元。地區(qū)表現(xiàn)上，歐洲和美洲市場復(fù)蘇明顯，但除日本外的亞太市場漲幅放緩至8%。LVMH高層稱仍然看好中國市場，但疫情期間約有15%至25%的集團旗下門店處于關(guān)閉狀態(tài)。

腕表部門表現(xiàn)在業(yè)績報告中最為突出，收入增長71.5%至1.34億歐元。和美妝業(yè)務(wù)一樣，腕表也是愛馬仕著力加碼的品類，而這也是整個奢侈品行業(yè)的趨勢。

愛馬仕制表的歷史最早可以追溯到1928年，但直到1978年才在瑞士城市比爾成立專業(yè)制表部門。腕表在相當(dāng)長時間里都是入門級產(chǎn)品，但進入21世紀(jì)后，愛馬仕開始加速向高端腕表領(lǐng)域發(fā)展。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示：

2020-2021中國黃金首飾消費量呈上升趨勢，需求端的持續(xù)回歸、供給端的加速下沉和金飾工藝革新，是近年中國黃金消費繼續(xù)增長的重要原因。

除了黃金景氣度提升以外，全球奢侈品市場也有新的變化。德勤報告指出，疫情之下，奢侈品市場反而呈現(xiàn)出更為多樣的消費需求與發(fā)展態(tài)勢，得益于數(shù)字化、可持續(xù)性需求、循環(huán)經(jīng)濟、NFT與時尚游戲等新趨勢，行業(yè)整體呈現(xiàn)出一定的適應(yīng)性。在這之中尤為重要的，是“數(shù)字化正日益成為奢侈品行業(yè)時尚科技投資的推動力”。

近日，德勤(Deloitte)發(fā)布《2021奢侈品全球權(quán)力報告》，統(tǒng)計了2020財年(該報告規(guī)定為2020年1月至2020年12月期間)全球奢侈品公司的累計奢侈品銷售總額，由此排列出全球最大的100間奢侈品公司。

榜單前十囊括了LV、Fendi所屬的法國LVMH集團、Gucci和Balenciaga的母公司開云集團、雅詩蘭黛集團、卡地亞所在的瑞士歷峰集團、愛馬仕國際、香奈兒有限公司等消費者耳熟能詳?shù)纳莩奁芳瘓F。

而周大福珠寶集團以約合72億美元的總銷售額(約合458.62億元人民幣)排名第十，成為大中華地區(qū)企業(yè)中唯一闖入該榜前十的公司。不僅如此，在“珠寶與手表”這一產(chǎn)品行業(yè)銷售額排名中，周大福集團更是以占全行業(yè)10%的銷售額超過占比為9%的勞力士公司，排名第二。

除了黃金景氣度提升以外，全球奢侈品市場也有新的變化。德勤報告指出，疫情之下，奢侈品市場反而呈現(xiàn)出更為多樣的消費需求與發(fā)展態(tài)勢，得益于數(shù)字化、可持續(xù)性需求、循環(huán)經(jīng)濟、NFT與時尚游戲等新趨勢，行業(yè)整體呈現(xiàn)出一定的適應(yīng)性。在這之中尤為重要的，是“數(shù)字化正日益成為奢侈品行業(yè)時尚科技投資的推動力”。

疫情影響著消費者的生活方式，也同樣影響著奢侈品的消費需求變化，這為行業(yè)帶來了新的發(fā)展契機——數(shù)字化。

《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，奢侈品市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，奢侈品企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，奢侈品行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些奢侈品細(xì)分...

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