2022年牙刷行業(yè)市場(chǎng)整體情況分析 牙刷市場(chǎng)的規(guī)模及未來發(fā)展趨勢(shì)分析調(diào)查報(bào)告

• 2022年6月30日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1057 67
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牙刷行業(yè)市場(chǎng)整體情況，牙刷的市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?牙刷是一種清潔用品，為手柄式刷子，用于在刷子上添加牙膏，然后反復(fù)刷洗牙齒各個(gè)部位，以保持口腔衛(wèi)生。牙刷作為人們?nèi)粘？谇磺鍧嵶o(hù)理的最主要工具之一，屬于生活必需品，價(jià)值相對(duì)較低，需求彈性較小，具有剛性需求，且與人

牙刷行業(yè)市場(chǎng)整體情況，牙刷的市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?牙刷是一種清潔用品，為手柄式刷子，用于在刷子上添加牙膏，然后反復(fù)刷洗牙齒各個(gè)部位，以保持口腔衛(wèi)生。牙刷作為人們?nèi)粘？谇磺鍧嵶o(hù)理的最主要工具之一，屬于生活必需品，價(jià)值相對(duì)較低，需求彈性較小，具有剛性需求，且與人口增長(zhǎng)正相關(guān)，市場(chǎng)需求較為穩(wěn)定。隨著人們生活水平的提高及口腔護(hù)理保健意識(shí)的增強(qiáng)，人們更換牙刷的頻次也將逐步增長(zhǎng)，牙刷市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

隨著消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)口腔護(hù)理意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)于預(yù)防口腔疾病的認(rèn)知逐步滲透提升，電動(dòng)牙刷成為人們主選的口腔護(hù)理工具。因此，電動(dòng)牙刷火熱的市場(chǎng)吸引了大量企業(yè)入局。近年來國產(chǎn)品牌在技術(shù)上的突破，產(chǎn)品得以大幅降價(jià)，行業(yè)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。就電動(dòng)牙刷競(jìng)爭(zhēng)格局而言，市場(chǎng)整體隨著電動(dòng)牙刷市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張，其競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化，其中飛利浦作為全球電動(dòng)牙刷市場(chǎng)巨頭，占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，是名副其實(shí)的龍頭。

2022年牙刷行業(yè)市場(chǎng)整體情況分析 牙刷市場(chǎng)的規(guī)模及未來發(fā)展趨勢(shì)分析調(diào)查報(bào)告

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國牙刷行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

年輕人對(duì)口腔健康的意識(shí)越來越高，電動(dòng)牙刷的消費(fèi)空間逐年增加。《第四次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查報(bào)告》顯示，近年來我國居民口腔健康素養(yǎng)水平逐漸提高?？谇唤】抵R(shí)知曉率為60.1%，84.9%的調(diào)查對(duì)象對(duì)口腔保健持積極態(tài)度，認(rèn)同口腔健康的重要性，認(rèn)為定期檢查和自我維護(hù)口腔健康是必要的。

中國電動(dòng)牙刷所占市場(chǎng)份額8%左右，歐美市場(chǎng)達(dá)到了50%左右。2016年，中國的電動(dòng)牙刷有500多萬把，2019年達(dá)到了4500萬把，2020年則達(dá)到了5000萬把，增長(zhǎng)了將近10倍。因此，中國電動(dòng)牙刷這一增量市場(chǎng)的巨大潛力。在接下來的3-5年，行業(yè)專家預(yù)估，電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)占有率將會(huì)達(dá)到25%-30%，即1.5億把以上，540億人民幣左右的市場(chǎng)。

最近，中國電動(dòng)智能牙刷在專利突破上又實(shí)現(xiàn)了全新進(jìn)展。這和整個(gè)社會(huì)對(duì)于口腔健康的關(guān)注度分不開。尤其95后和Z世代，對(duì)于全新的“懶人式”口腔清潔方式和產(chǎn)品接受度極高，與當(dāng)下快節(jié)奏、多場(chǎng)景切換的生活方式十分匹配。

國內(nèi)品牌崛起帶給國內(nèi)電動(dòng)牙刷企業(yè)“新希望”，市場(chǎng)內(nèi)的進(jìn)入者將增加。Usmile、素士和小米等國內(nèi)頭部電動(dòng)牙刷品牌的市占率不斷上升，國外品牌的市占率在近幾年明顯受到擠兌。因?yàn)閲鴥?nèi)的電動(dòng)牙刷市場(chǎng)不再是國外品牌獨(dú)占，國內(nèi)企業(yè)受到更多鼓舞，從而入市者數(shù)量將會(huì)有所提升，吸引來的資本也將會(huì)增加。未來，電動(dòng)牙刷行業(yè)將呈現(xiàn)出較高的“活力”，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)空間較大，國內(nèi)品牌未來的成長(zhǎng)較為迅猛。

據(jù)報(bào)道稱，國內(nèi)和其他國家電動(dòng)牙刷的滲透率，國內(nèi)依舊處于較低水平，因此電動(dòng)牙刷的增長(zhǎng)空間較大。國朝風(fēng)來襲，國內(nèi)品牌紛紛受到不同程度推崇，其中小紅書上國貨電動(dòng)牙刷品牌的安利帖數(shù)量明顯多于外國品牌。Usmile是國貨電動(dòng)牙刷品牌中較受到年輕人歡迎的品牌，小紅書上對(duì)Usmile的安利文案超過4萬，而飛利浦、歐樂B等國外品牌的安利帖只有5000左右。并且國外品牌在社交平臺(tái)上的安利形式較貧瘠，基本以視頻或者圖片加文案為主;而國內(nèi)品牌的宣傳則更多樣，品牌利用明星、網(wǎng)紅和帶貨KOL多方位宣傳，從而吸引了大多數(shù)的年輕消費(fèi)者。

從市場(chǎng)需求來看，企業(yè)為了在擁擠的口腔護(hù)理賽道中形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，從產(chǎn)品形式和包裝設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行創(chuàng)新也是產(chǎn)品走向高端化的必由之路。在產(chǎn)品形態(tài)上，目前已出現(xiàn)牙膏粒、啫喱、爆珠等固體形態(tài)，以及爆珠+牙刷等產(chǎn)品功能集成的新產(chǎn)品。而在包裝上，按壓式、泵式包裝以其更加方便、舒適的使用體驗(yàn)感迅速成為部分消費(fèi)者的首選。

“未來競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵不是產(chǎn)品，而是用戶?！泵鎸?duì)口腔護(hù)理產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的現(xiàn)象，零售專家鮑躍忠表示，目前來看，從產(chǎn)品端去尋找未來發(fā)展方向的話，難度越來越大。最主要的方向就是從運(yùn)營的角度抓住目標(biāo)顧客，并且圍繞目標(biāo)顧客做好用戶服務(wù)、用戶運(yùn)營，形成比較穩(wěn)定的顧客群。

隨著未來口腔護(hù)理產(chǎn)品滲透率的提高及消費(fèi)升級(jí)，我國口腔護(hù)理的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2022年達(dá)到1155億元，同比增長(zhǎng)11.5%。另據(jù)弗若斯特沙利文預(yù)計(jì)，2025年我國口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1522億元。市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)也給企業(yè)帶來了良好的發(fā)展空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2021年上半年，口腔護(hù)理行業(yè)已經(jīng)有20家公司獲得融資，總?cè)谫Y金額超過50億元，涌現(xiàn)了參半、moqi、牙博士、Oclean智能牙刷等一大批新興口腔護(hù)理品牌以及口腔醫(yī)療服務(wù)企業(yè)。

在企業(yè)上市方面，除了已經(jīng)成功上市的云南白藥和兩面針之外，近日，登康口腔也正式遞交招股說明書，擬在深交所主板掛牌上市;2021年11月，主營電動(dòng)牙刷的素士科技向深交所創(chuàng)業(yè)板遞交了招股書;2021年12月，強(qiáng)調(diào)“口香”概念的冰泉牙膏母公司環(huán)亞化妝品與中信證券簽訂IPO輔導(dǎo)協(xié)議，并在今年5月進(jìn)入輔導(dǎo)備案考核評(píng)估;今年2月，舒克牙膏母公司薇美姿向港交所遞交了招股說明書，目前仍在排隊(duì)中。

報(bào)告顯示，今年我國口腔護(hù)理行業(yè)多品類銷量持續(xù)增長(zhǎng)，成熟品類向高端市場(chǎng)進(jìn)發(fā)，新興品類進(jìn)入高速市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。對(duì)比2021年口腔護(hù)理品類的表現(xiàn)，電動(dòng)牙刷由于市場(chǎng)規(guī)模及增速與傳統(tǒng)的牙膏、牙刷趨于接近，目前已進(jìn)入成熟品類范疇。

如今的口腔護(hù)理已經(jīng)不再是“牙刷+牙膏”的固定搭配了，電動(dòng)牙刷、水牙線、沖牙器、牙貼等新型品類正加速崛起。而看到了市場(chǎng)紅利的企業(yè)為了快速搶占賽道也加緊布局多條產(chǎn)品線，試圖為消費(fèi)者提供“一站式”的口腔護(hù)理服務(wù)。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國牙刷行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國牙刷行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。牙刷行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重...

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