手游行業(yè)分析 手游市場(chǎng)深度調(diào)研

• 2022年5月31日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 528 28
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目前我國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)主要分為三個(gè)梯隊(duì)，處于第一梯隊(duì)的騰訊游戲與網(wǎng)易游戲呈壟斷狀態(tài)，其中騰訊游戲的移動(dòng)游戲規(guī)模又遠(yuǎn)比網(wǎng)易游戲多，同時(shí)大部分主要的游戲廠(chǎng)商主要分布在沿海城市。

手游行業(yè)分析 手游市場(chǎng)深度調(diào)研

手游一般指手機(jī)游戲。手機(jī)游戲是指運(yùn)行于手機(jī)上的游戲軟件，簡(jiǎn)稱(chēng)“手游”。用來(lái)編寫(xiě)手機(jī)最多的程序是Java語(yǔ)言，見(jiàn)J2ME。其次是C語(yǔ)言。

目前我國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)主要分為三個(gè)梯隊(duì)，處于第一梯隊(duì)的騰訊游戲與網(wǎng)易游戲呈壟斷狀態(tài)，其中騰訊游戲的移動(dòng)游戲規(guī)模又遠(yuǎn)比網(wǎng)易游戲多，同時(shí)大部分主要的游戲廠(chǎng)商主要分布在沿海城市。未來(lái)游戲廠(chǎng)商的布局將主要圍繞“Z世代”的喜好展開(kāi)，自研游戲與IP游戲以及女性向手游將是主要發(fā)展方向?？傮w來(lái)看，移動(dòng)游戲的競(jìng)爭(zhēng)主要來(lái)自于現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)。

從產(chǎn)業(yè)鏈上看，中國(guó)手游廠(chǎng)商流水分成占比較小，渠道方所擁有的極大議價(jià)權(quán)。盡管手游行業(yè)目前對(duì)渠道仍有較高依賴(lài)性，但《原神》發(fā)行策略的成功也證明了精品游戲具備與渠道抗衡的議價(jià)權(quán)。隨著用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)減緩，現(xiàn)有渠道以及新興渠道將憑借其上架游戲產(chǎn)品展開(kāi)對(duì)用戶(hù)的爭(zhēng)奪，相對(duì)應(yīng)的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容議價(jià)權(quán)提升，同時(shí)渠道盈利新模式如TapTap模式也在逐步成熟中，游戲開(kāi)發(fā)商將具備更大的利潤(rùn)空間。

目前我國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)企業(yè)數(shù)量較多，現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者競(jìng)爭(zhēng)較為激烈;面對(duì)較快的發(fā)展速度與較低的進(jìn)入門(mén)檻，入局者頗多，但是已有企業(yè)市場(chǎng)反擊程度較大，潛在進(jìn)入者威脅一般。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2026年中國(guó)手游行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

2021年全球游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1758億美元，其中移動(dòng)游戲?qū)⑦_(dá)到907億美元,占總收入的一半以上。中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2965.13億元，較去年增收178.26億元，同比增長(zhǎng)6.4%。

圖表：2019-2021年中國(guó)手游市場(chǎng)規(guī)模(單位：億元)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存手游相關(guān)企業(yè)5170家。近5年來(lái)，我國(guó)手游相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量不斷減少。2017年我國(guó)新增手游相關(guān)企業(yè)1432家，同比增長(zhǎng)43.78%。2018年新增1394家，同比減少2.65%。2019年新增1282家，同比減少8.03%。2020年新增572家，同比減少55.38%。2021年新增464家，同比減少18.88%。

圖表：中國(guó)手游企業(yè)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量(單位：家)

數(shù)據(jù)來(lái)源：企查查

根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)&伽馬數(shù)據(jù)(CNG)的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2018年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶(hù)規(guī)模為6.05億人，同比增長(zhǎng)9.2%;2019年手游用戶(hù)規(guī)模約為6.2億人;2020年移動(dòng)游戲用戶(hù)規(guī)模為6.54億人，同比增長(zhǎng)4.84%;2021年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá) 6.56 億人，同比增長(zhǎng) 0.23%，移動(dòng)游戲用戶(hù)規(guī) 模持續(xù)上升。

圖表：2019-2021年中國(guó)手游市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模(單位：億人)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委

四、2019-2021年中國(guó)手游行業(yè)產(chǎn)值統(tǒng)計(jì)分析

根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2019年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入2308.8億元，同比增長(zhǎng)7.7%。從細(xì)分市場(chǎng)觀(guān)察，移動(dòng)游戲占整體營(yíng)銷(xiāo)收入近七成，處于主導(dǎo)地位，2019年移動(dòng)游戲營(yíng)銷(xiāo)收入1581.1億元，同比增長(zhǎng)18.0%，成為拉動(dòng)游戲市場(chǎng)整體增長(zhǎng)的主要因素。2021 年國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)銷(xiāo)售收入達(dá)到 2255.38 億元，比2020年增加了158.62億元，同比增長(zhǎng)7.57%，增幅較去年同比縮減約 25%。

圖表：2019-2021年中國(guó)手游行業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售收入(單位：億元)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委

想要了解更多手游行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2026年中國(guó)手游行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2026年中國(guó)手游行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  手游一般指手機(jī)游戲。 手機(jī)游戲是指運(yùn)行于手機(jī)上的游戲軟件，簡(jiǎn)稱(chēng)“手游”。用來(lái)編寫(xiě)手機(jī)最多的程序是Java語(yǔ)言，見(jiàn)J2ME。其次是C語(yǔ)言。目前我國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)主要分為三個(gè)梯隊(duì)，處于第一梯隊(duì)的Z...

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