近年來由于我國人們保養(yǎng)意識增強、消費觀念轉變，面膜消費群體不斷擴大，需求上升帶動行業(yè)市場規(guī)模逐年增長。根據(jù)淘數(shù)據(jù)監(jiān)測的阿里全網面部護理用品銷售額占比情況來看，2020年7月阿里平臺全網面部護膚品銷售額中，面膜銷售收入最多，為21.33億元，由此可見面膜的需求規(guī)
近年來由于我國人們保養(yǎng)意識增強、消費觀念轉變，面膜消費群體不斷擴大，需求上升帶動行業(yè)市場規(guī)模逐年增長。根據(jù)淘數(shù)據(jù)監(jiān)測的阿里全網面部護理用品銷售額占比情況來看，2020年7月阿里平臺全網面部護膚品銷售額中，面膜銷售收入最多，為21.33億元，由此可見面膜的需求規(guī)模占比越來越大。
據(jù)中研研究院《2022-2027年面膜市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》顯示
中國已經成為全球最大的美妝市場
中國已經成為全球最大的美妝市場，整體增速為13%，高增長醫(yī)美面膜品類增速達30%-40%。一方面，消費者的消費呈多樣化、個性化趨勢，在未來10年，傳統(tǒng)國際品牌可能不再具有統(tǒng)治地位;另一方面，隨著中國文化自信的恢復，消費者對國貨品牌的信心也在不斷增長。
面膜產業(yè)鏈覆蓋上游原材料、包裝，中游為面膜品牌方，下游渠道，再到消費者。伴隨著面膜行業(yè)的快速發(fā)展，代工廠商、代運營商也逐漸成為了面膜產業(yè)鏈的重要參與者。面膜代工廠商與品牌方的合作方式主要為OEM、ODM模式。
近年來，日韓面膜以出色的研發(fā)及先進的理念廣受國人青睞，且其宣傳概念也比較新穎，產品包裝更為生動形象，如日本FLOWFUSHI的SSAISEI“穴位面膜”采用納米纖維、穴位定點、高濃度提取物等;而歐美品牌面膜則因定價較高，部分消費者多為“嘗鮮”使用，代表性品牌有玉蘭油、紀梵希、倩碧、蘭蔻、露得清，定價從幾十元到上百元不等，大部分屬于中高端面膜，憑借原有品牌知名度，贏得了較好的口碑。
面膜市場發(fā)展現(xiàn)狀和行業(yè)問題
中國面膜市場競爭激烈，市場的參與者主要有四大派系，分別是國產專業(yè)面膜品牌、國產綜合化妝品品牌、國際品牌及日韓面膜。從整個市場來看，國內自有品牌憑借“親民”價格已經在國內面膜市場中占據(jù)重要地位。當前我國面膜行業(yè)前十品牌分別為：御泥坊、一葉子、膜法世家、百雀羚、韓后、森田、佰草集、自然堂、美即、韓束。
中國“顏值經濟”正在快速發(fā)展，民眾對于愛美的追求越發(fā)深入。不單單只是女性，隨著“他經濟”時代的來臨，男性也正逐漸意識到“美”的力量。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年中國醫(yī)美用戶規(guī)模逐年增長，到2020年為1520萬人。面膜行業(yè)下游市場需求龐大，隨著越來越多的圍繞顏值而發(fā)展起來的消費產業(yè)出現(xiàn)，面膜市場需求將進一步增長，帶動中國面膜行業(yè)繼續(xù)前行。
在野蠻生長的同時，行業(yè)亂象也屢見不鮮。據(jù)報道，近年來，隨著電商平臺和直播賣貨的興起，敷在臉上的“械字號”面膜、戴在眼睛上的美瞳等“械字號”產品在直播間日益火爆，備受消費者青睞。然而，很多購買了“械字號”產品的消費者卻并不知道其屬于醫(yī)療器械，在日常生活中不能隨意使用;一些商家也在沒有經營資質的情況下隨意售賣，導致“械字號”產品市場亂象頻出。
針對以上業(yè)內種種違規(guī)現(xiàn)象，政府也在加大監(jiān)管力度。我國政府對化妝品的強制性管理著重體現(xiàn)在化妝品產品上市前的注冊備案制度，其中美白類產品實行注冊制度，非特殊用途化妝品實行備案制度。目前，在產品安全越來越受到重視的情況下，我國加強關于化妝品(面膜)行業(yè)的監(jiān)管，從標識、分類、功效宣傳等多個方面做出規(guī)范指導。隨著行業(yè)整體越加規(guī)范化，行業(yè)將進入健康發(fā)展階段，市場穩(wěn)步增長。
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2022-2027年面膜市場投資前景分析及供需格局研究預測報告
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