2022小家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 2022年4月25日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 467 24
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小家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?報(bào)告顯示，2021年小家電行業(yè)技術(shù)研發(fā)不足。2021年以來我國(guó)專利整體申請(qǐng)量驟減，由此可見，目前小家電市場(chǎng)新技術(shù)輸入的不足，這對(duì)消費(fèi)者需求的刺激帶來嚴(yán)重影響。

2022小家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

小家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?報(bào)告顯示，2021年小家電行業(yè)技術(shù)研發(fā)不足。2021年以來我國(guó)專利整體申請(qǐng)量驟減，由此可見，目前小家電市場(chǎng)新技術(shù)輸入的不足，這對(duì)消費(fèi)者需求的刺激帶來嚴(yán)重影響。那么，小家電企業(yè)未來加大研發(fā)投入的方向在哪兒?中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)兼新聞發(fā)言人張劍鋒表示，小家電企業(yè)未來加大研發(fā)投入的關(guān)鍵是研發(fā)新的品類，而不是在固有產(chǎn)品上加大研發(fā)?！斑@幾個(gè)小家電企業(yè)應(yīng)該將自身的廚房小家電產(chǎn)品和烹飪充分結(jié)合，向健康生態(tài)化轉(zhuǎn)型，打通餐前餐中餐后，實(shí)現(xiàn)食材采購(gòu)、存儲(chǔ)、保鮮、蒸炸烤一體的互聯(lián)互通。

家電行業(yè)分析師稱，小家電行業(yè)很容易被復(fù)制、模仿，所以大多數(shù)小家電企業(yè)不愿意在研發(fā)上投入，寧愿把錢花在營(yíng)銷推廣上，這也導(dǎo)致小家電企業(yè)很難構(gòu)筑自己的護(hù)城河。因此，大多數(shù)小家電企業(yè)難以做大做強(qiáng)，未來那些創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng)、工業(yè)設(shè)計(jì)好的企業(yè)仍大有可為。

當(dāng)一眾巨頭進(jìn)入后，小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。傳統(tǒng)小家電企業(yè)只能不斷加大廣告宣傳和渠道鋪設(shè)。但未來，小家電企業(yè)要真正破局還是要把更多精力放在研發(fā)上，尋找差異化優(yōu)勢(shì)，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年小家電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱為小家電。

在2020年，小家電行業(yè)也曾風(fēng)光一時(shí)。懶人經(jīng)濟(jì)和單身經(jīng)濟(jì)流行，當(dāng)時(shí)再加上疫情期間不少人處于居家狀態(tài)，小家電迎來了消費(fèi)市場(chǎng)和資本市場(chǎng)雙豐收。企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年3~4月我國(guó)小家電注冊(cè)量達(dá)10722家，1~8月累計(jì)發(fā)生了8起融資事件。

截至目前，小熊電器、九陽、蘇泊爾三大小家電龍頭企業(yè)都交出了2021年成績(jī)單，整體來看，相比往年，三家企業(yè)業(yè)績(jī)并不好看，小熊電器和九陽都出現(xiàn)了營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙下滑，蘇泊爾毛利率也現(xiàn)上市以來新低。此外，小家電企業(yè)業(yè)績(jī)承壓還有更深層的原因。中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)兼新聞發(fā)言人張劍鋒對(duì)中國(guó)商報(bào)記者介紹，三大小家電企業(yè)業(yè)績(jī)承壓原因有兩個(gè)，一是幾家企業(yè)主要依靠線上渠道銷售，而如今線上平臺(tái)的獲客成本和平臺(tái)費(fèi)用都很高，嚴(yán)重侵蝕了小家電行業(yè)毛利率; 二是包括海爾、美的、格力等在內(nèi)的大型綜合家電企業(yè)以及老板電器、方太、華帝等在內(nèi)的廚電專業(yè)品牌都涉足了小家電市場(chǎng)，瓜分了垂直小家電企業(yè)大量的市場(chǎng)份額。

2021年的小家電市場(chǎng)容量確實(shí)出現(xiàn)下滑，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。奧維云網(wǎng)稱，自2021年以來，小家電領(lǐng)域廚房烹飪小家電持續(xù)承壓，源自廚房小家電行業(yè)本身市場(chǎng)周期臨近成熟，加之2020年新冠肺炎疫情影響下，宅經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的火爆銷售促使廚房小家電行業(yè)快速透支，2021年的負(fù)增長(zhǎng)成為必然。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，2021年小家電市場(chǎng)容量萎縮，大企業(yè)的入局更使得傳統(tǒng)小家電企業(yè)業(yè)績(jī)承壓。未來加大研發(fā)投入，擴(kuò)展新的品類或是小家電企業(yè)破局的關(guān)鍵。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，2022年一季度，電飯煲、電磁爐等共計(jì)13個(gè)品類的廚房小家電取得零售額135億元，同比下降11.1%;零售量5957萬臺(tái)，同比下降13.4%。其中，空氣炸鍋是唯一在2022年一季度取得線上零售額與線下零售額均同比增長(zhǎng)的品類，堪稱廚房里的新“頂流”。

隨著小家電市場(chǎng)出現(xiàn)細(xì)分品類發(fā)展不均，企業(yè)側(cè)重的營(yíng)銷方式也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。營(yíng)銷方式轉(zhuǎn)變背后，不同年齡層消費(fèi)群體獲取信息的渠道也在發(fā)生變化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)智能服務(wù)商QuestMobile發(fā)布的《2021中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》顯示，短視頻使用時(shí)長(zhǎng)已超越即時(shí)通訊，成為占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時(shí)間最長(zhǎng)的行業(yè)，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。

從事小紅書內(nèi)容推廣的馬女士(化名)也在工作中觀察到，“‘90后’‘95后’消費(fèi)者不像‘80后’消費(fèi)者那樣，要了解一個(gè)品牌就去搜索引擎上查找信息?！?0后’到‘00后’消費(fèi)者可能第一反應(yīng)就是去社交平臺(tái)搜索他人的使用感受，達(dá)成‘種草’，然后再去線上或線下購(gòu)買?！迸c此同時(shí)，技術(shù)的發(fā)展也令產(chǎn)品營(yíng)銷更容易觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體。

有機(jī)構(gòu)曾預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)到2025年，小家電在全球范圍內(nèi)的銷售規(guī)模將超過2300億美元。2021年我國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4868億元，小家電市場(chǎng)的未來增長(zhǎng)空間遠(yuǎn)大于大家電。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年小家電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年小家電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告

  小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機(jī)身體積也比較小，所以稱為小家電。小家電市場(chǎng)主要呈現(xiàn)出寡頭壟斷的產(chǎn)業(yè)特性，美的、蘇泊爾、九陽...

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