2022年國內(nèi)面膜市場規(guī)?，F(xiàn)狀與發(fā)展分析

• 2022年4月14日 yinheng來源：互聯(lián)網(wǎng) 420 21
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近年來，全球護膚市場規(guī)模穩(wěn)步上升，而面膜作為全球女性消費者在日常護膚中最常消費的一類護膚產(chǎn)品，擁有著廣闊的消費市場，而且現(xiàn)在消費者已經(jīng)不專屬于女性，在男性護膚消費市場崛起的加持下，全球面膜行業(yè)保持穩(wěn)健的增長態(tài)勢。

國內(nèi)面膜市場規(guī)?，F(xiàn)狀

面膜一直主打給皮膚補水，現(xiàn)在不僅僅是女人愛用，有一些男人也開始使用起來。由此可見面膜市場還有更大發(fā)展空間。

近年來，全球護膚市場規(guī)模穩(wěn)步上升，而面膜作為全球女性消費者在日常護膚中最常消費的一類護膚產(chǎn)品，擁有著廣闊的消費市場，而且現(xiàn)在消費者已經(jīng)不專屬于女性，在男性護膚消費市場崛起的加持下，全球面膜行業(yè)保持穩(wěn)健的增長態(tài)勢。

數(shù)據(jù)顯示2021年中國面膜行業(yè)分析報告中顯示，到2024年國產(chǎn)面膜市場規(guī)模將有可能會突破600億元，增長潛力巨大。我國共有超過4300家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍中包含“面膜”，具體來看，國內(nèi)面膜市場的參與者主要有四種類型，分別是國產(chǎn)專業(yè)面膜品牌、國產(chǎn)綜合化妝品品牌、日韓品牌及國際品牌。其中半畝花田這類國內(nèi)自有品牌憑借價格親民、效果出色等優(yōu)勢，在國內(nèi)面膜市場中占據(jù)了重要的地位。

當前面膜市場規(guī)模不斷擴大，根據(jù)數(shù)據(jù)，我國目前共有超4,300家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍包含“面膜”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的面膜相關(guān)企業(yè)。從注冊資本來看，54.18%面膜相關(guān)企業(yè)注冊資本在100萬人民幣以內(nèi)。在地域分布上，廣東省面膜相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居全國之首，擁有1,400余家企業(yè)，占全國該類企業(yè)總量的33.15%。

國內(nèi)面膜市場發(fā)展分析

經(jīng)過近十年來歐美化妝品大牌對于國內(nèi)市場的持續(xù)投入和培育以及國內(nèi)淘系品牌不斷發(fā)力，國內(nèi)消費者已經(jīng)逐漸將面膜作為快速補充面部營養(yǎng)的保養(yǎng)品。目前中國約占全球面膜市場總量的47.6%，日本、韓國分列第二、三位，占比分別為18.7%、5.7%。美國、法國和英國僅占比4%、2%和2%。

當前國內(nèi)各大化妝品品牌廠商已經(jīng)完成電商布局，建立官方商城或開設(shè)平臺如(天貓、淘寶、京東)旗艦店進入電商領(lǐng)域。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前我國化妝品電商渠道銷售占比已經(jīng)達到23%，正逼近百貨所占份額。

由于國內(nèi)大眾市場人口基數(shù)大，民眾對美和生活品質(zhì)的追求不斷提升，大眾市場擴容速度較快。國內(nèi)面膜品牌看準這一點后，主攻大眾市場，在面膜滲透率提升的驅(qū)動下在市場上迅速擴大規(guī)模站穩(wěn)腳跟。調(diào)研顯示，50%以上消費者都傾向選擇國內(nèi)品牌的面膜，20至40歲的女性已是面膜產(chǎn)品消費的主力人群。

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