TikTok跨境電商出海未來前景 抖音跨境電商企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和機遇

• 2022年3月28日 HuangJiang來源：新浪 223 6
• 繁體

Tik Tok用戶數(shù)量的爆發(fā)式增長以及營銷高回報率，賦予跨境賣家們極大的想象力。和Tik Tok合作品牌及企業(yè)中，不乏有Nike、李寧、SHEIN等巨頭身影。

TikTok跨境電商出海未來前景

當下的跨境電商或者品牌出海有兩大紅利，第一是供應鏈溢出的機會，第二則是新流量紅利。數(shù)據(jù)顯示，當前Tik Tok擁有超過10億的全球月活用戶，其中四成的用戶會在觀看Tik Tok視頻后研究相關產(chǎn)品并進行購買。

而背倚海外10億用戶群Tik Tok的渠道商，可以看到海量年輕人群，有投放展現(xiàn)紅利，無論做投放或者Tik Tok內(nèi)容可以獲得大量便宜的曝光。

Tik Tok用戶數(shù)量的爆發(fā)式增長以及營銷高回報率，賦予跨境賣家們極大的想象力。和Tik Tok合作品牌及企業(yè)中，不乏有Nike、李寧、SHEIN等巨頭身影。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2026年中國跨境電子商務行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》顯示：

TikTok商業(yè)化又進一步。3月初，TikTokShop一連新增泰國、越南、馬來西亞三大站點，現(xiàn)已開放賣家入駐。僅看英國和印尼市場，TikTok2021年GMV(商品交易總額)最高約60億元。而2020年抖音電商GMV就已突破5000億元，海外市場的成交額大約是中國市場的十分之一。

時機意味著商機，此次新增的三大站點將吸引更多中國跨境賣家跟進。或許他們早已摸透傳統(tǒng)跨境電商的游戲規(guī)則，但面對尚未形成直播購物習慣的海外受眾，中國跨境賣家也才剛剛進入TikTok“新手村”，越早布局就有越多機會。

TikTokShop是完成其內(nèi)部商業(yè)閉環(huán)的重要功能，類似抖音“小店”，用戶能夠點擊直達商城，挑選商品并完成支付。在此之前，商家賣貨只能使用第三方外鏈。

抖音跨境電商企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和機遇

抖音自2019年開始嘗試直播帶貨，目前國內(nèi)直播電商市場已形成淘寶直播、抖音、快手三分天下的局面。而在海外，抖音國際版TikTok則進展較慢，直到2021年初，才開通了印度尼西亞與英國兩個站點。

參照國內(nèi)抖音的飛速發(fā)展，抖音海外版TikTok帶來的海外市場也成為跨境電商企業(yè)重點關注和布局的流量載體。自2021年以來，TikTok進入了高速發(fā)展階段，風靡全球150多個國家和地區(qū)。去年9月份，TikTok更是官宣全球月活用戶數(shù)突破10億，一躍成為了“互聯(lián)網(wǎng)十億用戶俱樂部”中的第七位成員。

而在TikTok的出海神話背后，TikTok電商也按下了快進鍵。據(jù)財聯(lián)社2月26日消息，TikTok電商2021年GMV最高約60億元，其中GMV占比約70%以上來自印度尼西亞，剩余不到30%來自英國。TikTok電商2022年GMV目標接近120億元，將在2021年的基礎上翻一倍。

一年多以來，字節(jié)圍繞電商業(yè)務已經(jīng)初步搭建完成了供應鏈和跨境物流體系。2021年8月，字節(jié)同時成立了兩家物流科技子公司，其業(yè)務涵蓋海關監(jiān)管貨物倉儲服務、供應鏈管理服務等。而在此之前，字節(jié)不僅投資了Syrius炬星、迦智科技、未來機器人、縱騰集團、iMle在內(nèi)的多家物流科技公司，覆蓋倉儲、供應鏈、跨境物流、物流科技、電子面單等行業(yè)，還大手筆投資了跨境電商大賣家帕拓遜、斯達領科等。

TikTok電商的發(fā)展前景究竟怎樣，或許可以參照國內(nèi)抖音。抖音電商作為字節(jié)跳動在國內(nèi)的業(yè)務，2020年成立之初便實現(xiàn)了約5000億GMV。2021年10月22日的抖音電商服務大會上，抖音電商副總裁木青表示，2021年1月至9月，抖音電商GMV同比增長了7.9倍，正在以遠超淘寶、拼多多的速度增長。

跨境電商概念已經(jīng)脫穎而出，成為當前A股市場最火爆的熱點風口。根據(jù)國泰君安證券的研報，目前境外電商零售滲透率仍存在較大提升空間。

據(jù)Euromonitor統(tǒng)計，2012-2019年美國電商零售額在零售總額中的占比從約7%提升至約15.2%，年均復合增長率達15.7%，遠高于同期零售總額的年均復合增長率3.5%。

傳統(tǒng)貿(mào)易方式持續(xù)受到疫情沖擊的背景下，跨境電商作為外貿(mào)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，發(fā)揮了保訂單、保市場、保份額的重要作用。海關總署此前發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年中國跨境電商進出口1.98萬億元，增長15%，其中出口1.44萬億元，增長24.5%。

為推動跨境電商進一步快速發(fā)展，今年以來相關支持政策持續(xù)跟進近日商務部印發(fā)的《關于用好服務貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展引導基金支持貿(mào)易新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展的通知》指出，支持構建適應跨境電商發(fā)展的配套服務體系;此前印發(fā)的《商務部中國出口信用保險公司關于加大出口信用保險支持做好跨周期調(diào)節(jié)進一步穩(wěn)外貿(mào)的工作通知》亦明確，鼓勵加大對跨境電商、海外倉等新業(yè)態(tài)的支持力度，支持提高海外倉數(shù)字化、智能化水平，優(yōu)化完善布局。這些政策從不同層面為推動跨境電商穩(wěn)定發(fā)展提供了有力支撐。

未來跨境電子商務行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2026年中國跨境電子商務行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2026年中國跨境電子商務行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢預測報告

  跨境電子商務研究報告對跨境電子商務行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的跨境電子商務資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結果及文獻資料，或以縱向的發(fā)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡