跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算,并通過(guò)跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。與傳統(tǒng)貿(mào)易相比,跨境電商縮短了從批發(fā)到零售等多個(gè)環(huán)節(jié),有效降低了各種商業(yè)成本,拓展了對(duì)外貿(mào)易的新渠道。
跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算,并通過(guò)跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。與傳統(tǒng)貿(mào)易相比,跨境電商縮短了從批發(fā)到零售等多個(gè)環(huán)節(jié),有效降低了各種商業(yè)成本,拓展了對(duì)外貿(mào)易的新渠道??缇畴娚滩粌H改變了傳統(tǒng)的世界貿(mào)易格局,沖破了國(guó)家間障礙,促進(jìn)了全球貿(mào)易便利化,也引發(fā)了世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的巨大變革。跨境電商作為新的外貿(mào)方式、新的交易模式和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),有著巨大的市場(chǎng)潛力和生命力。隨著國(guó)家電商運(yùn)營(yíng)環(huán)境的改善和相關(guān)扶持政策的出臺(tái),為跨境電商的發(fā)展提供了更大機(jī)遇。未來(lái)跨境電商行業(yè)有望繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
近年來(lái),我國(guó)跨境電商的交易規(guī)模保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),在進(jìn)出口貿(mào)易中的滲透率逐年攀升,保持了年均約30%的增速。在外貿(mào)進(jìn)出口增速下滑,傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)削弱的壓力下,國(guó)家出臺(tái)了一系列政策和居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化等因素,推動(dòng)了跨境電商的發(fā)展??缇畴娚倘諠u成為新的外貿(mào)增長(zhǎng)點(diǎn),對(duì)外貿(mào)增長(zhǎng)起到了較大的推動(dòng)作用。全球化趨勢(shì)與中國(guó)電商行業(yè)發(fā)展迅猛,給跨境電商帶來(lái)巨大發(fā)展機(jī)遇,大型平臺(tái)的專業(yè)運(yùn)營(yíng)給行業(yè)帶來(lái)口碑,中國(guó)跨境電商市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。
市場(chǎng)容量
2013-2018年,中國(guó)跨境電商交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,但是增速持續(xù)下滑,到2015年的增速下滑水平保持穩(wěn)定。2018年跨境電商交易規(guī)模繼續(xù)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng),根據(jù)中研普華測(cè)算,2019年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模約10.7萬(wàn)億,4年規(guī)模增長(zhǎng)了約1倍,踏入十萬(wàn)億市場(chǎng)??缇畴娚淌袌?chǎng)在國(guó)民消費(fèi)升級(jí)與海淘用戶需求增強(qiáng)的情況下進(jìn)入快速發(fā)展期,預(yù)計(jì)2019-2021年交易規(guī)模年均增長(zhǎng)速度保持10%以上。中國(guó)是世界上重要的產(chǎn)品出口大國(guó),近幾年整體出口總量相較穩(wěn)定,出口跨境電商逐步取代了一般貿(mào)易,成長(zhǎng)性良好。從總體規(guī)???,2019年中國(guó)跨境電商用戶規(guī)模達(dá)到1.54億人,同比增長(zhǎng)52.5%。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì),2019年我國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值31.54萬(wàn)億元,比2018年增長(zhǎng)3.4%。其中,出口17.23萬(wàn)億元,增長(zhǎng)5%;進(jìn)口14.31萬(wàn)億元,增長(zhǎng)1.6%;貿(mào)易順差2.92萬(wàn)億元,擴(kuò)大25.4%。2019年我國(guó)跨境電商等外貿(mào)新業(yè)態(tài)繼續(xù)保持蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì),其中通過(guò)海關(guān)跨境電商管理平臺(tái)進(jìn)出口達(dá)到1862.1億元,增長(zhǎng)38.3%。
近年來(lái),中國(guó)不斷加碼對(duì)跨境電商的扶持,先后出臺(tái)了增設(shè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)、免征部分出口貨物稅費(fèi)等政策。這些舉措擴(kuò)大了受益外貿(mào)企業(yè)的范圍,降稅費(fèi)等政策傾斜拓展外貿(mào)發(fā)展空間,跨境電商的主流趨勢(shì)將更為明顯。在經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)加大的情況下,作為外貿(mào)行業(yè)的新業(yè)態(tài)、新模式,跨境電商將有力刺激國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)。
格局方向
中國(guó)跨境電子商務(wù)主要集中在長(zhǎng)江三角洲和珠江三角洲兩地。沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份海淘熱度高,占據(jù)了訂單量最高的前10名中的8席。其中,上海市、廣東省、浙江省訂單量排名前三,江蘇省和北京市分列第四和第五位,服飾、鞋帽和家居類產(chǎn)品銷售領(lǐng)先;珠三角擁有高度集中的生產(chǎn)制造基地、豐富的外貿(mào)人才儲(chǔ)備,成為跨境電子商務(wù)賣家集聚地。近年來(lái),B2B電子商務(wù)交易成為投資與創(chuàng)業(yè)的熱點(diǎn),成為外貿(mào)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。跨境電商在構(gòu)建“網(wǎng)上絲綢之路”、促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè),推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面將進(jìn)一步發(fā)揮積極作用。隨著“一帶一路”沿線國(guó)家跨境電商政策逐漸放開(kāi),經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)的可支配收入提升、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)普及率提高以及支付、物流等配套服務(wù)設(shè)施的進(jìn)一步完善將進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)跨境電子商務(wù)快速增長(zhǎng);另一方面,“一帶一路”沿線國(guó)家的優(yōu)質(zhì)品牌也將通過(guò)跨境電商渠道進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級(jí)和中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的雙贏。
趨勢(shì)預(yù)測(cè)
近年來(lái),中國(guó)跨境電子商務(wù)交易規(guī)模迅速增長(zhǎng)。2018年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)到9.8萬(wàn)億元,據(jù)預(yù)測(cè),2020年我國(guó)跨境電商交易規(guī)模將達(dá)到近13萬(wàn)億元,約占中國(guó)進(jìn)出口總額的37%??缇畴娚滩粩噘x能,中國(guó)制造業(yè)迎來(lái)增長(zhǎng)新動(dòng)力。在2018年中,網(wǎng)易考拉、天貓國(guó)際和海囤全球分別以27.1%、24.0%以及13.2%的市場(chǎng)份額雄踞跨境電商市場(chǎng)(進(jìn)口)前三甲。天貓國(guó)際與網(wǎng)易考拉合并之后,阿里跨境電商市場(chǎng)(進(jìn)口)份額占比將超過(guò)50%,成為真正的跨境電商第一站。未來(lái)3年,隨著阿里跨境電商的馬太效應(yīng)逐步顯現(xiàn),京東的跨境業(yè)務(wù)威脅將進(jìn)一步放大。貓狗決戰(zhàn)不可避免。其他梯隊(duì)的跨境電商企業(yè)也面臨市場(chǎng)份額被壓縮的格局。
前景分析
近年來(lái),國(guó)家力促跨境電商的發(fā)展,更多旨在扶持傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)的渠道實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”的模式下,催生了蓬勃興起的跨境電子商務(wù)行業(yè)??缇畴娚唐脚_(tái)通過(guò)引入高質(zhì)量海外進(jìn)口商品獲得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞,未來(lái)跨境電商行業(yè)將持續(xù)高速發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)全球化促進(jìn)下,跨境電商已經(jīng)逐漸成為推動(dòng)外貿(mào)增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的新動(dòng)力。中國(guó)是世界第一網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng),擁有全球最多的網(wǎng)購(gòu)用戶,跨境電商零售進(jìn)口發(fā)展呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。近年來(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善和全球性物流網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建,跨境電商一直保持著較高的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),交易規(guī)模日益擴(kuò)大。
面臨挑戰(zhàn)
“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)我國(guó)跨境電商的發(fā)展不僅是一種機(jī)遇,更是一種挑戰(zhàn)。一個(gè)行業(yè)的發(fā)展前景,主要取決于政策環(huán)境與市場(chǎng)環(huán)境,改革開(kāi)放已經(jīng)四十周年,我國(guó)跨境出口電商也走過(guò)了10個(gè)年頭,跨境電商行業(yè)也逐漸走向規(guī)范化,發(fā)展?jié)u緩也屬于正常現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)未來(lái)3年,中國(guó)跨境電商零售出口規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率將從2014-2018年的24%降至11%,增速放緩的背后也預(yù)示著許多入場(chǎng)的商家正面臨著跨境電商零售出口市場(chǎng)被瓜分干凈的情況,優(yōu)勝劣汰是市場(chǎng)的必然選擇。不過(guò)“舊”市場(chǎng)發(fā)展降溫,新市場(chǎng)卻在不斷興起,跨境電商市場(chǎng)還存在巨大的空白區(qū)域??梢灶A(yù)見(jiàn)的是,跨境電商市場(chǎng)挑戰(zhàn)大于機(jī)遇。
更多行業(yè)調(diào)研分析,可點(diǎn)擊查閱中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)跨境電商行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。
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2022-2027年中國(guó)跨境電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與投資建議分析報(bào)告
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