中國(guó)跨境電商行業(yè)市場(chǎng)容量與發(fā)展前景分析

• 2022年3月18日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1148 74
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跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體通過電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。與傳統(tǒng)貿(mào)易相比，跨境電商縮短了從批發(fā)到零售等多個(gè)環(huán)節(jié)，有效降低了各種商業(yè)成本，拓展了對(duì)外貿(mào)易的新渠道。

跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體通過電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。與傳統(tǒng)貿(mào)易相比，跨境電商縮短了從批發(fā)到零售等多個(gè)環(huán)節(jié)，有效降低了各種商業(yè)成本，拓展了對(duì)外貿(mào)易的新渠道?？缇畴娚滩粌H改變了傳統(tǒng)的世界貿(mào)易格局，沖破了國(guó)家間障礙，促進(jìn)了全球貿(mào)易便利化，也引發(fā)了世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的巨大變革?？缇畴娚套鳛樾碌耐赓Q(mào)方式、新的交易模式和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，有著巨大的市場(chǎng)潛力和生命力。隨著國(guó)家電商運(yùn)營(yíng)環(huán)境的改善和相關(guān)扶持政策的出臺(tái)，為跨境電商的發(fā)展提供了更大機(jī)遇。未來跨境電商行業(yè)有望繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

近年來，我國(guó)跨境電商的交易規(guī)模保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在進(jìn)出口貿(mào)易中的滲透率逐年攀升，保持了年均約30%的增速。在外貿(mào)進(jìn)出口增速下滑，傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)削弱的壓力下，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策和居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化等因素，推動(dòng)了跨境電商的發(fā)展?？缇畴娚倘諠u成為新的外貿(mào)增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)外貿(mào)增長(zhǎng)起到了較大的推動(dòng)作用。全球化趨勢(shì)與中國(guó)電商行業(yè)發(fā)展迅猛，給跨境電商帶來巨大發(fā)展機(jī)遇，大型平臺(tái)的專業(yè)運(yùn)營(yíng)給行業(yè)帶來口碑，中國(guó)跨境電商市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。

市場(chǎng)容量

2013-2018年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，但是增速持續(xù)下滑，到2015年的增速下滑水平保持穩(wěn)定。2018年跨境電商交易規(guī)模繼續(xù)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)，根據(jù)中研普華測(cè)算，2019年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模約10.7萬(wàn)億，4年規(guī)模增長(zhǎng)了約1倍，踏入十萬(wàn)億市場(chǎng)?？缇畴娚淌袌?chǎng)在國(guó)民消費(fèi)升級(jí)與海淘用戶需求增強(qiáng)的情況下進(jìn)入快速發(fā)展期，預(yù)計(jì)2019-2021年交易規(guī)模年均增長(zhǎng)速度保持10%以上。中國(guó)是世界上重要的產(chǎn)品出口大國(guó)，近幾年整體出口總量相較穩(wěn)定，出口跨境電商逐步取代了一般貿(mào)易，成長(zhǎng)性良好。從總體規(guī)?？?，2019年中國(guó)跨境電商用戶規(guī)模達(dá)到1.54億人，同比增長(zhǎng)52.5%。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值31.54萬(wàn)億元，比2018年增長(zhǎng)3.4%。其中，出口17.23萬(wàn)億元，增長(zhǎng)5%;進(jìn)口14.31萬(wàn)億元，增長(zhǎng)1.6%;貿(mào)易順差2.92萬(wàn)億元，擴(kuò)大25.4%。2019年我國(guó)跨境電商等外貿(mào)新業(yè)態(tài)繼續(xù)保持蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，其中通過海關(guān)跨境電商管理平臺(tái)進(jìn)出口達(dá)到1862.1億元，增長(zhǎng)38.3%。

近年來，中國(guó)不斷加碼對(duì)跨境電商的扶持，先后出臺(tái)了增設(shè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)、免征部分出口貨物稅費(fèi)等政策。這些舉措擴(kuò)大了受益外貿(mào)企業(yè)的范圍，降稅費(fèi)等政策傾斜拓展外貿(mào)發(fā)展空間，跨境電商的主流趨勢(shì)將更為明顯。在經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)加大的情況下，作為外貿(mào)行業(yè)的新業(yè)態(tài)、新模式，跨境電商將有力刺激國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)。

格局方向

中國(guó)跨境電子商務(wù)主要集中在長(zhǎng)江三角洲和珠江三角洲兩地。沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份海淘熱度高，占據(jù)了訂單量最高的前10名中的8席。其中，上海市、廣東省、浙江省訂單量排名前三，江蘇省和北京市分列第四和第五位，服飾、鞋帽和家居類產(chǎn)品銷售領(lǐng)先;珠三角擁有高度集中的生產(chǎn)制造基地、豐富的外貿(mào)人才儲(chǔ)備，成為跨境電子商務(wù)賣家集聚地。近年來，B2B電子商務(wù)交易成為投資與創(chuàng)業(yè)的熱點(diǎn)，成為外貿(mào)增長(zhǎng)的新動(dòng)力?？缇畴娚淘跇?gòu)建“網(wǎng)上絲綢之路”、促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面將進(jìn)一步發(fā)揮積極作用。隨著“一帶一路”沿線國(guó)家跨境電商政策逐漸放開，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來的可支配收入提升、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的互聯(lián)網(wǎng)普及率提高以及支付、物流等配套服務(wù)設(shè)施的進(jìn)一步完善將進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)跨境電子商務(wù)快速增長(zhǎng);另一方面，“一帶一路”沿線國(guó)家的優(yōu)質(zhì)品牌也將通過跨境電商渠道進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級(jí)和中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的雙贏。

趨勢(shì)預(yù)測(cè)

近年來，中國(guó)跨境電子商務(wù)交易規(guī)模迅速增長(zhǎng)。2018年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)到9.8萬(wàn)億元，據(jù)預(yù)測(cè)，2020年我國(guó)跨境電商交易規(guī)模將達(dá)到近13萬(wàn)億元，約占中國(guó)進(jìn)出口總額的37%。跨境電商不斷賦能，中國(guó)制造業(yè)迎來增長(zhǎng)新動(dòng)力。在2018年中，網(wǎng)易考拉、天貓國(guó)際和海囤全球分別以27.1%、24.0%以及13.2%的市場(chǎng)份額雄踞跨境電商市場(chǎng)(進(jìn)口)前三甲。天貓國(guó)際與網(wǎng)易考拉合并之后，阿里跨境電商市場(chǎng)(進(jìn)口)份額占比將超過50%，成為真正的跨境電商第一站。未來3年，隨著阿里跨境電商的馬太效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，京東的跨境業(yè)務(wù)威脅將進(jìn)一步放大。貓狗決戰(zhàn)不可避免。其他梯隊(duì)的跨境電商企業(yè)也面臨市場(chǎng)份額被壓縮的格局。

前景分析

近年來，國(guó)家力促跨境電商的發(fā)展，更多旨在扶持傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)的渠道實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”的模式下，催生了蓬勃興起的跨境電子商務(wù)行業(yè)?？缇畴娚唐脚_(tái)通過引入高質(zhì)量海外進(jìn)口商品獲得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞，未來跨境電商行業(yè)將持續(xù)高速發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)全球化促進(jìn)下，跨境電商已經(jīng)逐漸成為推動(dòng)外貿(mào)增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的新動(dòng)力。中國(guó)是世界第一網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，擁有全球最多的網(wǎng)購(gòu)用戶，跨境電商零售進(jìn)口發(fā)展呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善和全球性物流網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建，跨境電商一直保持著較高的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，交易規(guī)模日益擴(kuò)大。

面臨挑戰(zhàn)

“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)我國(guó)跨境電商的發(fā)展不僅是一種機(jī)遇，更是一種挑戰(zhàn)。一個(gè)行業(yè)的發(fā)展前景，主要取決于政策環(huán)境與市場(chǎng)環(huán)境，改革開放已經(jīng)四十周年，我國(guó)跨境出口電商也走過了10個(gè)年頭，跨境電商行業(yè)也逐漸走向規(guī)范化，發(fā)展?jié)u緩也屬于正?，F(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)未來3年，中國(guó)跨境電商零售出口規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率將從2014-2018年的24%降至11%，增速放緩的背后也預(yù)示著許多入場(chǎng)的商家正面臨著跨境電商零售出口市場(chǎng)被瓜分干凈的情況，優(yōu)勝劣汰是市場(chǎng)的必然選擇。不過“舊”市場(chǎng)發(fā)展降溫，新市場(chǎng)卻在不斷興起，跨境電商市場(chǎng)還存在巨大的空白區(qū)域。可以預(yù)見的是，跨境電商市場(chǎng)挑戰(zhàn)大于機(jī)遇。

更多行業(yè)調(diào)研分析，可點(diǎn)擊查閱中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)跨境電商行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)跨境電商行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與投資建議分析報(bào)告

  跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長(zhǎng)期周密...

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