立即暫停食用雅培相關(guān)嬰幼兒產(chǎn)品 嬰兒配方奶粉市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

• 2022年2月22日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 917 57
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奶粉安全再度引發(fā)廣泛關(guān)注。2月21日，據(jù)報(bào)道，海關(guān)總署日前發(fā)布公告，提醒消費(fèi)者“暫不通過(guò)任何渠道購(gòu)買(mǎi)”以及“立即暫停食用”美國(guó)雅培公司旗下相關(guān)嬰幼兒產(chǎn)品。

立即暫停食用雅培相關(guān)嬰幼兒產(chǎn)品

奶粉安全再度引發(fā)廣泛關(guān)注。2月21日，據(jù)報(bào)道，海關(guān)總署日前發(fā)布公告，提醒消費(fèi)者“暫不通過(guò)任何渠道購(gòu)買(mǎi)”以及“立即暫停食用”美國(guó)雅培公司旗下相關(guān)嬰幼兒產(chǎn)品。

雅培中國(guó)官網(wǎng)顯示，此次涉及產(chǎn)品為雅培喜康寶貝添，是特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，為早產(chǎn)、低出生體重嬰兒配方奶粉。根據(jù)雅培全球官網(wǎng)的信息，其于2月17日宣布主動(dòng)召回在美國(guó)密歇根州工廠生產(chǎn)的Similac、Alimentum、EleCare三款嬰兒配方奶粉。雅培中國(guó)官網(wǎng)顯示，此次涉及產(chǎn)品為雅培喜康寶貝添，是特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，為早產(chǎn)、低出生體重嬰兒配方奶粉。雅培中國(guó)方面稱(chēng)，在此次主動(dòng)召回的產(chǎn)品中，除嬰兒營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑喜康寶貝添之外，雅培中國(guó)在大陸銷(xiāo)售的其他營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品均不受影響。

雅培是全球知名的嬰幼兒奶粉品牌，曾與美贊臣、惠氏、多美滋在國(guó)內(nèi)高端奶粉市場(chǎng)被稱(chēng)為“四大巨頭”，其主要市場(chǎng)集中在國(guó)內(nèi)消費(fèi)力較強(qiáng)的一線城市。業(yè)內(nèi)人士分析表示，國(guó)外奶粉因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題“翻車(chē)”，品牌信任度受到影響，國(guó)產(chǎn)奶粉或?qū)⒂瓉?lái)更大的發(fā)展機(jī)遇。

近年來(lái)，嬰兒配方奶粉行業(yè)人口紅利正在消退。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)新出生人口從2016年的1883萬(wàn)，逐步下滑到2019年的1465萬(wàn)人，到2020年的1200萬(wàn)人，再到2021年全年出生人口為1062萬(wàn)人，直接引發(fā)了嬰幼兒配方奶粉消費(fèi)市場(chǎng)總規(guī)模的萎縮。

嬰幼兒奶粉行業(yè)，它們的目標(biāo)用戶(hù)主要集中在6個(gè)月到36個(gè)月的幼兒。從價(jià)格上來(lái)看，若以飛鶴奶粉旗下的星飛帆系列為例，一段價(jià)格最高，其次是二段和三段，四段開(kāi)始價(jià)格大幅下跌。

嬰兒配方奶粉市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

2022年一開(kāi)年，以“帶頭大哥”中國(guó)飛鶴為首，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)就打響了一場(chǎng)升級(jí)戰(zhàn)。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)嬰配奶粉行業(yè)已形成5+10格局，其中的“5”是指飛鶴、伊利、君樂(lè)寶、達(dá)能和雀巢。

雖然受到潛在的新生人口數(shù)量下滑等因素影響，我國(guó)乳粉市場(chǎng)數(shù)量進(jìn)入調(diào)整階段，但由于我國(guó)嬰幼兒配方乳粉價(jià)格持續(xù)上升，乳粉行業(yè)市場(chǎng)容量巨大，市場(chǎng)規(guī)模仍然保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

嬰幼兒奶粉企業(yè)的壓力，都指向一個(gè)共同的巨大挑戰(zhàn)——低生育。2022年1月17日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年全年出生人口為1062萬(wàn)人，相比于2016年的1883萬(wàn)人少了約四成。顯而易見(jiàn)的是，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)正觸及天花板。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2026年中國(guó)嬰兒配方奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

隨著我國(guó)居民生活水平的提升，父母對(duì)嬰幼兒的營(yíng)養(yǎng)健康追求越來(lái)越高，對(duì)嬰幼兒奶粉的價(jià)格承受能力逐漸增強(qiáng)，高端嬰幼兒奶粉消費(fèi)增長(zhǎng)較快。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，嬰幼兒配方乳粉零售價(jià)格持續(xù)增長(zhǎng)，增速遠(yuǎn)高于中老年奶粉，國(guó)外品牌嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)價(jià)格仍高于國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格，但近年增速不及國(guó)產(chǎn)品牌，由此可見(jiàn)我國(guó)嬰幼兒乳粉市場(chǎng)發(fā)展較快，高端化趨勢(shì)明顯，國(guó)產(chǎn)乳粉品牌發(fā)展勢(shì)頭良好。

伴隨著諸多政策性文件的出臺(tái)和落地，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻逐步提高，部分中小型企業(yè)已經(jīng)難以適應(yīng)政策要求而退出，行業(yè)集中度將逐步提升，可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將是巨頭們之間的戰(zhàn)場(chǎng)。

未來(lái)我國(guó)嬰幼兒配方奶粉國(guó)產(chǎn)化率提升源于以下幾大因素：配方注冊(cè)進(jìn)度減緩，二次注冊(cè)臨近;嬰幼兒奶粉新國(guó)標(biāo)有望落地;我國(guó)生鮮乳質(zhì)量的提升+奶粉質(zhì)量提升;新冠疫情，這幾大因素將共同推動(dòng)行業(yè)集中度及國(guó)產(chǎn)奶粉市占率提升。

未來(lái)市場(chǎng)前景如何?2022年該行業(yè)的投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2026年中國(guó)嬰兒配方奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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