抖音測試短劇付費 短劇為何能火？短視頻行業(yè)市場調研

• 2021年11月29日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 388 18
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抖音正在測試短劇付費功能。據(jù)了解，抖音短劇的付費模式與付費小說類似，是按集數(shù)進行付費，每集最低1元起，支持一次性付費解鎖全劇。付費后的短劇可重復觀看，且無時間限制。同時為創(chuàng)作者開設短劇專欄，為創(chuàng)作者提供收入以及曝光量。

抖音測試短劇付費

抖音正在測試短劇付費功能。據(jù)了解，抖音短劇的付費模式與付費小說類似，是按集數(shù)進行付費，每集最低1元起，支持一次性付費解鎖全劇。付費后的短劇可重復觀看，且無時間限制。同時為創(chuàng)作者開設短劇專欄，為創(chuàng)作者提供收入以及曝光量。抖音發(fā)布《2020 抖音數(shù)據(jù)報告》，截止到2020年12月31日，抖音日活躍用戶數(shù)已突破6億。

短劇作為一種娛樂方式，將對長視頻的使用時長進一步瓜分，而短視頻+短劇的雙核模式，以及抖音快手正在探索的付費場景，將產(chǎn)生不小的壓力和挑戰(zhàn)。 目前，抖音短劇的付費模式還處于測試階段。根據(jù)測試的頁面可以看出，抖音短劇的付費模式與付費小說類似，是按集數(shù)進行付費，每集最低1元起，支持一次性付費解鎖全劇。付費后的短劇可重復觀看，且無時間限制。

短劇為何能火

短劇到底為何能火，根本上還是跟上了時代的“節(jié)奏”。在許多人的印象里，短劇可能還是類似《龍王贅婿》一類的“土味尬演”，殊不知時過境遷，從2021年開始，短劇的標簽已經(jīng)不只是“土味”，“上頭”“好看”“精品”“過癮”，都成為了短劇的關聯(lián)詞。相較于長劇，短劇的“明星效應”更加突出，達人演員的能量更強。

短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對硬件設備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發(fā)揮移動設備的便攜性與短視頻的時長優(yōu)勢，便于用戶在碎片化時間進行娛樂、社交、分享等。

2020年中國短視頻市場規(guī)模達到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年預計接近2000億元。近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發(fā)展。

雖然我國短視頻行業(yè)派系眾多，但企業(yè)市場格局相對穩(wěn)定。位于第一梯隊的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%;字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活躍用戶規(guī)模占12.4%。

據(jù)中研普華研究報告《2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》數(shù)據(jù)顯示，短視頻越發(fā)受歡迎。我國網(wǎng)絡視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

圖表：短視頻用戶規(guī)模及增速

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

短視頻行業(yè)市場調研

行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析

圖表：2018-2020年國內短視頻行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年國內短視頻行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模約為2800億元。近幾年國內短視頻行業(yè)爆發(fā)式增長，從產(chǎn)業(yè)從業(yè)者到用戶都近乎指數(shù)級的增長，越來越多的企業(yè)投資者和從業(yè)者進入這個領域。

四、行業(yè)市場規(guī)模分析

從2016年開始，我國短視頻的市場規(guī)模高速擴張，2018年市場規(guī)模達到467.1億元，同比增速達到737.1%，主要由于頭部短視頻平臺廣告變現(xiàn)收入的增加。隨著內容不斷豐富多樣、MCN機構的發(fā)展和商業(yè)變現(xiàn)模式的不斷成熟，預計未來1-2年內，短視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)用戶不可或缺的娛樂方式，更多的市場機會將拉動市場規(guī)模進一步增長。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國短視頻市場規(guī)模達到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年預計接近2000億元。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院分析師認為，近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發(fā)展。

圖表：2017-2020年國內短視頻行業(yè)市場規(guī)模情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

未來短視頻行業(yè)投資機會在哪？如需了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

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