茅臺發(fā)出“降價令”下調(diào)200元?2021-2026年白酒零售行業(yè)深度分析

• 2021年8月26日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 757 45
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中秋國慶的來臨，茅臺降價是真的嗎?有媒體報道稱，隨著中秋國慶“雙節(jié)”的來臨，茅臺酒廠已出臺多條舉措平抑酒價瘋長，維護(hù)正常市場價格體系，包含嚴(yán)格執(zhí)行“三個100%”、加大零售比例、加強服務(wù)和氛圍營造以及防疫工作等四項工作。

茅臺發(fā)出“降價令”下調(diào)200元?

中秋國慶的來臨，茅臺降價是真的嗎?有媒體報道稱，隨著中秋國慶“雙節(jié)”的來臨，茅臺酒廠已出臺多條舉措平抑酒價瘋長，維護(hù)正常市場價格體系，包含嚴(yán)格執(zhí)行“三個100%”、加大零售比例、加強服務(wù)和氛圍營造以及防疫工作等四項工作。以北京為例，8月25日茅臺酒市場價格已回落到2800元/瓶附近，下行200元左右。

受此影響以及A股市場風(fēng)格轉(zhuǎn)換，近期白酒板塊悲觀情緒持續(xù)蔓延，茅臺股價一度逼近1500元，年內(nèi)最大跌幅超過40%。不過，近期市場情緒便逐漸趨于穩(wěn)定，截至8月25日收盤，貴州茅臺已經(jīng)連續(xù)三個交易日上漲，股價重回1600元以上。白酒指數(shù)亦錄得三連陽。

據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2020年中國白酒銷售收入為5836億元，同比上升2.9%。即便在上半年疫情影響的情況下，白酒行業(yè)仍然克服了阻力，在銷售收入上實現(xiàn)了同期的正增長。產(chǎn)銷量下降，銷售和利潤增加，這一對比的背后是白酒行業(yè)近年來集中度的持續(xù)提升。

根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國白酒進(jìn)口量為277.8萬升，同比下降28.8，這是自2016年以來白酒進(jìn)口量首次下跌，主要原因是新冠疫情的爆發(fā)，使得國際貿(mào)易減弱，白酒進(jìn)口也減少。

在當(dāng)今宏觀環(huán)境下，酒駕查處的進(jìn)一步嚴(yán)格，因此白酒的替代品如低酒精的黃酒、米酒及雞尾酒等逐年增多，無疑給白酒市場帶來了更多的競爭壓力。而目前許多白酒企業(yè)認(rèn)不清自己的地位，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，無鮮明特色。在當(dāng)今原材料緊張的環(huán)境下，白酒企業(yè)還是以高粱、小麥等為主，導(dǎo)致口味單一，逐漸讓消費者失去興趣。隨著互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展和普及，中國網(wǎng)民數(shù)量逐年增多，電商平臺不斷完善，但白酒線上零售額仍舊較少，而以白酒為主要的平臺只有“酒仙網(wǎng)”一個。白酒線上銷售不足問題凸顯，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用將會給酒類電商帶來新的發(fā)展。

2021-2026年白酒零售行業(yè)深度分析

2021年是白酒“十四五”規(guī)劃開局之年，也是“創(chuàng)新突破年”，要從品牌、文化、品質(zhì)、營銷和管理五個維度夯實基礎(chǔ)，助力高質(zhì)量發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)水平的逐步提升，大眾對于白酒的消費需求猛增，尤其是對高端白酒的需求。整個白酒行業(yè)在消費刺激以及高毛利的催動下，實現(xiàn)了高速增長。

業(yè)內(nèi)人士表示，2021年是“十四五”開局之年，對于整個白酒行業(yè)來說極為關(guān)鍵。各大酒企在未來的幾年內(nèi)，都將著重發(fā)力文化戰(zhàn)略、擴(kuò)產(chǎn)擴(kuò)能和新百億。目前，中國白酒行業(yè)百億俱樂部已超過10家，白酒市場的競爭也在不斷的加劇。

據(jù)中研普華研究咨詢報告《2021-2026年白酒零售行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》數(shù)據(jù)顯示

一、中國白酒行業(yè)銷售收入

2020年，新冠疫情的爆發(fā)及蔓延直接影響了白酒春節(jié)旺季的消費，白酒行業(yè)銷售收入較2019年同期大幅下降，截止至2020年中國規(guī)模以上白酒企業(yè)累計銷售收入達(dá)到5836.39億元，累計增長4.61%.

圖表：2018-2020年中國規(guī)模以上白酒企業(yè)銷售收入

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

二、中國白酒制造行業(yè)總產(chǎn)值

圖表：2018-2020年中國規(guī)模以上白酒企業(yè)總產(chǎn)值

數(shù)據(jù)來源：中研普華

三、中國白酒行業(yè)利潤總額

圖表：2018-2020年中國規(guī)模以上白酒企業(yè)利潤總額

數(shù)據(jù)來源：中研普華

四、、中國白酒消費市場規(guī)模

圖表：2018-2020年中國規(guī)模以上白酒企業(yè)市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華

我國高端白酒市場增長潛力大，龍頭有望受益。將申萬行業(yè)中的貴州茅臺、五糧液與瀘州老窖作為高端白酒市場的衡量標(biāo)準(zhǔn)。2016-2020年，茅五瀘營業(yè)總收入的年均復(fù)合增速為23.89%，我國高端白酒市場持續(xù)擴(kuò)容。

綜合來看，上半年多家白酒企業(yè)業(yè)績向好，但在資本市場，白酒股的表現(xiàn)卻頗為冷淡。白酒行業(yè)的投資邏輯不變，行業(yè)整體的發(fā)展趨于理性和穩(wěn)健，集中度仍持續(xù)提升，茅臺作為行業(yè)龍頭引領(lǐng)價值回歸仍是大趨勢。

2023年白酒行業(yè)市場規(guī)模7071億元

隨著政策的利好，未來幾年白酒行業(yè)市場規(guī)模將維持低速增長，2023年白酒行業(yè)市場規(guī)模7071億元。

白酒零售行業(yè)未來五年發(fā)展趨勢如何，欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究咨詢報告《2021-2026年白酒零售行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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