兒童化妝品市場調(diào)研 2021年兒童化妝品行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析報(bào)告

• 2021年6月16日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 1443 95
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近年來，兒童化妝品銷量猛增，越來越多的商家投身于低齡美妝行業(yè)。一些中國品牌“聞風(fēng)”布局兒童彩妝市場，有上海上美化妝品股份有限公司旗下母嬰護(hù)理品牌紅色小象、蘇州美嶼健康科技有限公司品牌萊索兔、佛山市雅麗詩化妝品股份有限公司品牌雅兒童樂、汕頭市澄海區(qū)捷雅

近年來，兒童化妝品銷量猛增，越來越多的商家投身于低齡美妝行業(yè)。一些中國品牌“聞風(fēng)”布局兒童彩妝市場，有上海上美化妝品股份有限公司旗下母嬰護(hù)理品牌紅色小象、蘇州美嶼健康科技有限公司品牌萊索兔、佛山市雅麗詩化妝品股份有限公司品牌雅兒童樂、汕頭市澄海區(qū)捷雅妮等。兒童化妝品市場無序發(fā)展，與欠缺統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)，存在監(jiān)管空白、監(jiān)管滯后等問題有關(guān)。對此，有關(guān)方面需制定統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)平臺也要加強(qiáng)對商家、主播等的管理，配合相關(guān)部門打擊問題化妝品，履行好自身的管理責(zé)任。

兒童化妝品市場調(diào)研 2021年兒童化妝品行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析報(bào)告

京東發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，自5月21日起兒童節(jié)相關(guān)搜索熱度暴漲，近七天的搜索量環(huán)比增長近7倍，其中“禮盒”、“服裝”、“玩具”等搜索量排名靠前?！⊥b方面，兒童T恤、兒童套裝、兒童配飾的銷量排名前三，同時(shí)兒童T恤和兒童配飾的銷量同比增長也較高，分別達(dá)58%和85%。另外，兒童禮服/演出服、定制校服、兒童襯衫的銷量同比增長分別達(dá)266%、129%和67%。

兒童化妝品的商品數(shù)量達(dá)到去年同期的9倍。京東“6·18”數(shù)據(jù)顯示，今年兒童節(jié)最受歡迎的“兒童化妝品”商品是牛油果滋潤兒童彩妝禮盒、腮紅眼影多功能彩妝盒、水性可剝指甲油套裝、口紅指甲油多功能彩妝盒等。

從2020年11月到2021年5月，《化妝品注冊備案資料規(guī)范(征求意見稿)》、《化妝品注冊備案資料規(guī)范》、《化妝品安全評估技術(shù)導(dǎo)則》、《化妝品注冊備案管理辦法》相繼出爐、實(shí)施，對兒童護(hù)膚品產(chǎn)品提出了愈發(fā)詳盡、嚴(yán)格的安全評估要求。

有預(yù)估分析，我國兒童化妝品市場份額已近50億元，且每年還以23%的速度遞增。據(jù)報(bào)道，有統(tǒng)計(jì)顯示我國每年至少有5000萬兒童使用化妝品。根據(jù)考拉海購2020年7月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，兒童彩妝同比上年增長300%;2020年5月，兒童化妝品的整體銷售額增長超1200%。

這些兒童美妝產(chǎn)品包裝大多絢麗可愛，在商品介紹頁面會標(biāo)稱“健康”、“無毒”、“水溶配方”、“天然成分”、“溫和不刺激”、“不含防腐劑”等，有些還會注明食品級環(huán)保兒童彩妝。在淘寶上搜索“兒童美妝”，按銷量從高到低排序，排在第一位的產(chǎn)品月銷量6000+，前五名產(chǎn)品售價(jià)10-50元不等。在拼多多、小紅書等電商平臺上，類似的產(chǎn)品也為數(shù)不少。一組公開數(shù)據(jù)顯示，目前我國兒童化妝品市場總額約為100億元，且這一兒童化妝品市場每年成長超過 30%。

兒童化妝品發(fā)展趨勢加速，那么中國國內(nèi)兒童護(hù)膚品行情如何?當(dāng)前兒童護(hù)膚品行業(yè)中，除了一些老牌兒童護(hù)膚品牌，一些新的國產(chǎn)兒童品牌如雨后春筍般冒出來，而且還有越來越多的進(jìn)口兒童護(hù)膚品正在想方設(shè)法地進(jìn)入中國市場。現(xiàn)階段我國兒童護(hù)膚品的市場格局主要為，跨國兒童護(hù)膚品品牌來說，已經(jīng)呈現(xiàn)了高中低檔布局。

截止2019年，我國兒童護(hù)膚品市場總額已經(jīng)超過120億元。需要提醒的是，近幾年來兒童護(hù)膚品領(lǐng)域的多發(fā)安全事故也將兒童護(hù)膚品的安全問題推至風(fēng)口浪尖，而目前兒童化妝品尚未有完善的法規(guī)規(guī)范兒童護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展。

圖表：2017-2019年我國兒童護(hù)膚品市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

隨著新一代父母消費(fèi)行為發(fā)生變化，社交和娛樂等元素不斷滲透到購買行為中，很多品牌把關(guān)注重點(diǎn)放在了營銷環(huán)節(jié)。在淘寶、京東、小紅書、抖音、快手、微信朋友圈、母嬰社群等傳播渠道營銷推動下，塑造了很多網(wǎng)紅品牌。兒童化妝品品牌要做強(qiáng)、做大，必須扎根質(zhì)量安全、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新，方能彰顯生命力。

《2021-2025年中國化妝品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對我國兒童化妝品行業(yè)的供需狀況、兒童化妝品發(fā)展現(xiàn)狀、兒童化妝品子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了兒童化妝品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、兒童化妝品行業(yè)的發(fā)展建議、兒童化妝品行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。兒童化妝品報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，對中國及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、兒童化妝品上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、兒童化妝品競爭替代產(chǎn)品、兒童化妝品發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國兒童化妝品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、兒童化妝品企業(yè)的發(fā)展策略等。兒童化妝品報(bào)告還對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析。

更多行業(yè)可行性報(bào)告，可點(diǎn)擊中研產(chǎn)業(yè)研究院《2021-2025年中國化妝品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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