眼霜作為熬夜和“抗衰老”場(chǎng)景下的護(hù)膚品，近年來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著。在理智護(hù)膚的時(shí)代，相比護(hù)膚品的功效性，消費(fèi)者更加看重的是眼霜等護(hù)膚品的安全性。因此，當(dāng)今的年輕消費(fèi)者對(duì)眼霜產(chǎn)品具有最高的安全優(yōu)先級(jí)。
眼霜作為熬夜和“抗衰老”場(chǎng)景下的護(hù)膚品，近年來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著。在理智護(hù)膚的時(shí)代，相比護(hù)膚品的功效性，消費(fèi)者更加看重的是眼霜等護(hù)膚品的安全性。因此，當(dāng)今的年輕消費(fèi)者對(duì)眼霜產(chǎn)品具有最高的安全優(yōu)先級(jí)。護(hù)膚產(chǎn)品品牌想要進(jìn)軍眼霜市場(chǎng)，產(chǎn)品的安全性問(wèn)題首當(dāng)其沖。
目前市場(chǎng)上性能優(yōu)異的眼霜護(hù)膚品，大部分都是高端產(chǎn)品。比如2020年網(wǎng)絡(luò)眼霜銷量前四的瑪魯米、巴黎歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻，以及嬌本麗莊小金鉆眼霜，價(jià)格都相當(dāng)高。
對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，眼霜是提升自己形象和延緩衰老的護(hù)膚品，因此，對(duì)于傳統(tǒng)觀念“便宜沒(méi)好貨”深入人心的他們來(lái)說(shuō)，高端產(chǎn)品更能引起大家的關(guān)注。國(guó)內(nèi)很多護(hù)膚品牌主要打的是“大牌平替”，在眼霜市場(chǎng)上可能不是很受歡迎。
在消費(fèi)升級(jí)大背景下，中國(guó)眼霜消費(fèi)市場(chǎng)正在不斷發(fā)生變化。對(duì)于年輕一代來(lái)說(shuō)，眼霜是她們肆無(wú)忌憚熬夜的借口，眼霜使用者的平均年齡也從26.1歲下降到24.3歲，消費(fèi)者對(duì)于眼霜的需求更側(cè)重“預(yù)防”，而不是解決。
一句“用最貴的眼霜，熬最晚的夜”在網(wǎng)絡(luò)中引起了無(wú)數(shù)女生的共鳴。2018年線上眼部市場(chǎng)規(guī)模突破47億元，眼霜市場(chǎng)份額占比61%。其中對(duì)眼霜的需求依舊是女性消費(fèi)者為主導(dǎo)，尤其是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)眼霜需求更加旺盛。
圖表：2015-2018年化妝品行業(yè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)
數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院
近兩年全球經(jīng)濟(jì)有所回暖，帶動(dòng)化妝品消費(fèi)反彈。2017年全球市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4649.42億美元，同比增速達(dá)到5.3%。同一時(shí)期，中國(guó)化妝品市場(chǎng)增速始終高于世界平均水平，2017年化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3616億元，同比增速達(dá)到9.6%。
消費(fèi)者對(duì)于衰老不可逆性的恐懼催生了化妝品市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，尤其是對(duì)眼霜的需求呈現(xiàn)一種爆發(fā)式增長(zhǎng)的趨勢(shì)，成為品牌創(chuàng)新概念和開(kāi)辟藍(lán)海的新天地。
眼霜行業(yè)研究報(bào)告對(duì)于眼霜產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值。想了解更多眼霜行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國(guó)眼霜市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。
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