家居家具在大消費投資賽道中排行第二 以數字化升級為主線重構供應鏈挖掘增量空間

• 2018年11月20日 YaoEnHua來源：中華衣柜網 1373 90
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  投資與產出不成正比，家具企業(yè)如何做出正確的投資規(guī)劃和戰(zhàn)略選擇？

  家具是指人類維持正常生活、從事生產實踐和開展社會活動必不可少的器具設施大類。家具也跟隨時代的腳步不斷發(fā)展創(chuàng)新，到如今門類繁多，用料各異，品種齊全，用途不一。是建立工作生活空間的重要...

報告顯示，2016年至2018年8月，家居家具領域總計融資事件發(fā)生次數達229次，在大消費領域融資事件發(fā)生總數中占比達12.4%，在大消費領域最熱門投資賽道排行榜中的排名僅次于餐飲連鎖。而具體到項目中，既包含了居然之家等傳統家居賣場，也包含了如裝小蜜、住范兒等互聯網

實際上，在互聯網改造家居家具行業(yè)的過程中，改變的不只是店內服務模式，同樣也在對整個行業(yè)的供應鏈進行重構，而通過效率提升所帶來的商業(yè)價值正是被資本市場看中的“蛋糕”。從這一點來說，不論是傳統的家居賣場改造，還是新興的互聯網家裝品牌和服務模式，都有著被資本看中的價值。

以順為資本為例，在過去兩年多的時間中，順為資本先后投資了銅師傅、裝小蜜、神工007等家居家具領域內的企業(yè)。“之所以近年來我們會更多的關注消費，一方面，隨著年輕一代的成長，整個市場的消費觀念發(fā)生了很大變化;另一方面，傳播方式也發(fā)生了改變，互聯網改變了信息的傳播路徑;此外，供應模式也改變了，包括生產制造商、品牌商都在根據市場需求做出相應的改變?；谶@三點改變，讓我們看到了投資消費市場的價值?！崩钿J表示。

便利店：技術驅動服務創(chuàng)新商業(yè)空間向場外延展

作為傳統零售業(yè)態(tài)之一，便利店近年來在資本市場的表現頗為活躍。但相較于餐飲連鎖與家居家具行業(yè)，小而美的便利店卻也多了些許變數。

報告顯示，2016年至2018年8月，便利店行業(yè)總計融資事件發(fā)生次數達190次，在大消費領域融資事件發(fā)生總數中占比達10.3%，在大消費領域最熱門投資賽道排行榜中居于第三位。

而在具體的投資案例中，從好鄰居等傳統便利店品牌到便利蜂等新興便利店品牌，從零號元素等無人便利店形式到F5未來商店等符合業(yè)態(tài)形式，受到資本關注的便利店在服務形式上更為復雜、多元，而這也在一定程度上導致行業(yè)出現淘汰率高、迭代速度快等特點。

以無人便利店為例，報告顯示，無人便利店在2017年迎來爆發(fā)，得到資本集中青睞，其中如零號元素、繽果盒子、簡24、小麥便利店等無人便利店品牌也都是在那一階段獲得資本投資。但也有分析指出，在資本的助推下，頭部公司快速擴張，無人便利店行業(yè)的競爭明顯加劇，而企業(yè)的盈利空間并沒有想象中那么可觀，因此在2017年末，該領域慢慢回歸理性。

而繼無人便利店的熱點之后，傳統便利店的改造升級空間則被越來越多的投資人看中。如鮮life、易果生鮮、綠城集團聯合投資好鄰居;紅杉資本中國、信中利資本投資Today便利店;創(chuàng)新工場也在今年10月底宣布投資安徽中商便利店，而后者主要經營羅森便利店于南京、安徽省的便利店拓展業(yè)務。而從改造的成果來看，AI賦能、線上線下融合、大數據挖掘成為傳統便利店升級服務模式的主要手段。

“便利店的魅力在于，它是一個有規(guī)模效應的業(yè)態(tài)。如果一個業(yè)態(tài)有一百億元的零售額，那即使凈利潤率只有3%~5%，其實這也是一個有過億量級凈利潤的標的，因此在資本市場也會有對應的估值?！痹趧?chuàng)新工場投資總監(jiān)周家駿看來，之所以看好便利店，是因為國內線下便利店行業(yè)是過去幾年中同比增長率最高的細分零售業(yè)態(tài)，且結合當下年輕群體消費行為的結構性轉變，進一步釋放和擴大了便利店業(yè)態(tài)的需求。

可以看到的是，消費者未被滿足的需求總是從基本的、剛性的需求逐步走向改善的、感性的進階需求。也正因如此，曾有投資人表示，所有未被改造的傳統行業(yè)都存在巨大的投資價值。

從餐飲連鎖、家居家具、便利店這三條賽道中也可以看到，依靠大數據、人工智能和數字化升級，提升傳統門店的服務能力、運營效率，優(yōu)化上游供應鏈，最終實現新市場的開拓和既有市場的深度挖掘，這正是當前資本市場以及行業(yè)企業(yè)所瞄準的增量空間。

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