拼購成各大電商平臺追捧的“香餑餑”

• 2018年8月28日 ZhangHongYuan來源：第一財經(jīng)日報 1018 64
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  2018-2023年版電商物流產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當于一張藍圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計...

隨著電商增速的放緩，拼購如今成了各大電商平臺追捧的一塊“香餑餑”。

阿凡大叔今年5月末進入京東拼購，現(xiàn)在銷售日均發(fā)貨14000單左右，為原先銷量的2倍左右。趙群生說：“‘產(chǎn)地直供’與傳統(tǒng)線下銷售相比為阿凡大叔減少了將近1/2的銷售費用?！?/p>

“變相”營銷工具

電子商務(wù)研究中心主任曹磊分析認為，“無論是阿里還是京東和蘇寧，都不會把拼團購物作為其主要的業(yè)務(wù)來經(jīng)營。對于傳統(tǒng)電商而言，拼購目前更多仍然扮演著營銷工具的角色?！?/p>

電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年中國移動網(wǎng)購交易規(guī)模為51027億元，比2016年增長14.1%。至此移動網(wǎng)購對網(wǎng)絡(luò)零售占比達到71%。2017年全年和2018年一季度，拼多多總訂單量分別為43億單和17億單，總交易額分別為1412億元和662億元，訂單平均金額從32.8元增加到了38.9元，如果增速保持，2018年不論是訂單數(shù)還是交易額都將實現(xiàn)100%的增長。從GMV來看，距離阿里、京東仍有較遠距離，但也僅次于阿里和京東。

主打低價商品的拼購市場的興起也被認為是國內(nèi)居民理性選擇的結(jié)果。

有人把這股消費潮概括為“花最合理的價錢，買最合適的商品，理性地消費，過更聰明的生活”，其實質(zhì)并不是所謂的消費力下降或消費降級，而是理性消費、環(huán)保消費等。

有觀點認為，市場有自消費理念的進步，越來越多人逐漸放棄略顯虛無的身份地位消費，對品質(zhì)有了更高的要求，不再像過去那樣愿意為品牌溢價買單。

曹磊認為，拼購本質(zhì)上又是一場價格大戰(zhàn)，“以后市場競爭會更加激烈”。同時，拼購以“用戶去發(fā)展用戶”的模式能迅速鋪開市場，“未來拼購市場潛力不容小覷”。

“拼團的核心競爭力在于低價。京東之前的用戶大多是一二線城市，追求品質(zhì)消費的消費者。京東在拼購大戰(zhàn)中將供應(yīng)商扣點降到1%，是希望幫商家節(jié)省營銷成本?！辈贿^，曹磊也同時提醒說，由于售價低、商家的利潤更低，需避免一些商家為賺錢以次充好、降低服務(wù)，而引發(fā)投訴。

針對目前困擾拼購的假冒、山寨貨品充斥的問題，曹磊建議，未來電商平臺應(yīng)對山寨問題，應(yīng)從強化平臺治理、加大各方共治來考慮。平臺治理方面，可以利用大數(shù)據(jù)監(jiān)測、“神秘買家”與委托第三方抽檢等方式加強對假貨的打擊，把好商品關(guān);加大對平臺內(nèi)賣家的監(jiān)管力度，注重對相關(guān)利益人和權(quán)利持有人投訴的處理，提高售假處罰的執(zhí)行效率和透明度，完善處罰體系。

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