網紅奶粉a2好還是普通奶粉好?網紅奶粉a2涉嫌誤導消費者

• 2018年7月31日 YangJinZhu來源：搜狐 1423 94
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  2018-2023年校外培訓行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導報告

  “十三五”規(guī)劃對“十二五”規(guī)劃實施情況進行全面評估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，突出改革創(chuàng)新；遠近結合，更加注重以解決長遠問題的辦法來應對...

國家市場監(jiān)管總局7月20日通報，新西蘭網紅代購奶粉品牌a2的中國全資子公司因使用藝人胡可未滿10周歲的兒子進行宣傳代言，違反廣告法，被上海市工商局檢查總隊罰款10萬元。

代購“網紅”奶粉實為貼牌加工

事實上，在a2公司的宣傳攻勢及海淘代購的催熱下，中國已經成為a2嬰配奶粉最大的海外市場。自2014年起，a2公司加大了在中國市場的分銷力度，并于2016年在中國成立全資子公司至初牛奶貿易（上海）有限公司，以“滿足中國市場對a2品牌乳品日益增長的需求”。

2016財年，a2公司在中國市場的銷售額為3820萬新西蘭元，同比增長超800%。2017財年，a2中國市場的營收增加至8890萬新西蘭元。a2公司將增長原因歸結為其在中國多產品、多渠道的戰(zhàn)略，通過跨境電商和母嬰店直接進入中國的奶粉顯著增加。

2017年財報顯示，以一般貿易方式進口至中國的a2嬰配奶粉營收占比僅為8%，而以跨境購方式進入中國的a2奶粉營收占比高達92%。a2中國官方購買渠道顯示，目前a2至初奶粉1段售價高達458元/罐，而天貓國際跨境購的價格僅為210元/罐。

值得注意的是，盡管中國業(yè)績高速增長，但a2公司并沒有自己的工廠，其奶粉實則由光明乳業(yè)(10.020, -0.06, -0.60%)新西蘭子公司新萊特代工生產。由于新萊特工廠取得了中國認監(jiān)委和奶粉注冊制的“雙認證”，因此延續(xù)與新萊特的合作對a2公司來說至關重要。

公開資料顯示，a2公司自2010年起與新萊特及坎特伯雷牛奶供應方合作，生產A2嬰兒配方奶粉。2016年8月，a2公司和新萊特達成5年的長期供應協(xié)議。2017年3月，a2公司間接入股新萊特約8.2%的股權，進一步強化雙方合作關系。

2018年2月21日，a2公司又宣布將與恒天然簽署制造與供應協(xié)議，恒天然獲權開拓a2在東南亞及中東地區(qū)的獨家供應權，還將合作開發(fā)a2品牌的黃油和奶酪等產品。

有分析認為，隨著a2公司市場快速增長，其上游產品供應端能否滿足需求也充滿疑問，這或許是a2公司在新萊特之后選擇與恒天然合作的原因。

對手入局打破a2公司獨占資源

a2公司業(yè)績的持續(xù)翻紅，也讓其他乳企嗅到了商機。在惠氏、蒙牛、三元紛紛入局A2牛奶市場后，業(yè)內開始關注a2公司在中國市場的“一手好牌”究竟能打多久。

2017年6月，三元食品通過奶牛血統(tǒng)追溯及基因篩查體系，推出了只含有A2蛋白的純牛奶產品，被認為終結了a2牛奶公司獨占A2奶源的歷史。

2018年1月，蒙牛推出A2蛋白兒童牛奶，并稱奶源來自于蒙牛專屬牧場的“2000頭珍貴奶?！?。

2018年3月，惠氏在上海推出含有A2蛋白的啟賦Atwo（天賦蘊淳）系列奶粉，同樣主打“親和”牌?；菔弦惨欢缺幻襟w視為a2奶粉在中國市場的最大競爭對手，并引起a2公司總部的關注。

2018年4月3日，a2公司專門發(fā)表聲明稱，a2牛奶公司是全球市場唯一從事無A1蛋白質乳制品和營養(yǎng)品采購、加工、銷售的公司；新入局者要考慮如何對無A1蛋白產品的好處自圓其說，且其傳統(tǒng)產品中依然包含A1蛋白產品。這是a2公司與對手的核心區(qū)別。

根據(jù)報道，悉尼White基金管理公司總監(jiān)Angus Gluskie曾對媒體指出，雖然a2公司很聰明地開拓了一個高度專門化的需求市場，但有跡象表明競爭對手正在出現(xiàn)，特別是在美國。一旦對手出現(xiàn)，會對a2公司的增長前景產生影響，股價有可能回落。

乳業(yè)專家宋亮認為，a2公司的未來市場空間有限，且所謂的A2型蛋白并非其所宣稱的“稀缺資源”。事實上，水牛奶、牦牛奶、山羊奶、綿羊奶都是A2型蛋白奶，即便自然繁育的荷斯坦奶牛中也有30%是純A2蛋白牛，剩余2/3的奶牛中也是A1、A2基因混合，且基因篩選A2蛋白牛并非難事。

科信食品與營養(yǎng)信息交流中心副主任鐘凱也認為，A2奶的高價建立在所謂的“稀缺性”之上，而行業(yè)只需要幾年時間就能將現(xiàn)有牛群全部更替為A2奶牛，所以市場“留給A2奶的時間可能真的不多了”。

7月26日，a2牛奶公司在中國全資子公司——至初牛奶貿易（上海）有限公司相關負責人回應新京報記者稱，需內部討論后再作答復。新京報記者將采訪提綱發(fā)至指定郵箱，截至發(fā)稿尚未收到回復

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