一秒自動生成兩萬條文案 AI開始服務(wù)“淘寶賣家”

• 2018年6月21日 YangJinZhu來源：36氪 812 49
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  2018-2023年中國投影機及幕布行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告

  在一個供大于求的需求經(jīng)濟時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

6月20日，阿里巴巴在戛納國際創(chuàng)意節(jié)上正式發(fā)布“AI智能文案”產(chǎn)品，結(jié)合淘寶、天貓已有的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與算法提供自動生產(chǎn)文案的服務(wù)。

去年四月，阿里巴巴也推出了智能圖片創(chuàng)意產(chǎn)品，提供“全尺寸智能適配”等功能。這一功能讓商戶可以自由拉取不同尺寸，機器實時對元素進(jìn)行組合，省去了賣家需要為不同廣告位尺寸進(jìn)行重復(fù)設(shè)計而浪費的精力。

事實上，用AI幫助用戶進(jìn)行平面設(shè)計已經(jīng)成為很多科技公司發(fā)力的焦點。在Adobe主辦的名為“加速人工智能時代的創(chuàng)造力（Accelerating Creativity in the Age of AI）”論壇上，其設(shè)計副總裁Jamie Myrold就向現(xiàn)場觀眾演示了人工智能平臺Adobe Sensei在平面設(shè)計上的強大效果。

她以Burberry為例，現(xiàn)場展示了如何綜合不同的元素設(shè)計出具有質(zhì)感的平面廣告作品。事實上，機器本身簡化了很多平面設(shè)計師的工作，例如它能在短時間內(nèi)篩選出可被利用的有效素材，這在以往會耗費設(shè)計師大量的時間；另外，Adobe Sensei在一定程度上也擔(dān)負(fù)著程序化創(chuàng)意的功能，通過打通數(shù)據(jù)庫識別出不同用戶的特點，它替換了Burberry廣告中的模特性別與膚色，完成創(chuàng)意的“千人千面”，這些功能都是對設(shè)計師們原有盲點的補充。

設(shè)計和文案看起來都將被AI替代，這多少會讓出席戛納創(chuàng)意節(jié)的廣告人們感到恐慌。

但來自大坂大學(xué)的教授Hiroshi Ishiguro在一場論壇上提醒人們，應(yīng)該告別盲目的技術(shù)崇拜，重新思考人類和人工智能之間的關(guān)系——他用“理性-非理性”和“標(biāo)準(zhǔn)化-非標(biāo)化”兩條坐標(biāo)將工作劃分成了四種，他的結(jié)論是AI能在“理性+標(biāo)準(zhǔn)化“的工作領(lǐng)域內(nèi)大顯身手，而“非理性+非標(biāo)化”的工作職能則只能由人類完成。

這一結(jié)論對于廣告創(chuàng)意人的啟示在于，AI對創(chuàng)意領(lǐng)域的“入侵”不會無往不利。

它取代的將是那些高重復(fù)并且不太有技術(shù)含量的領(lǐng)域——如果仔細(xì)審視阿里巴巴或Adobe當(dāng)前提供的功能，可以發(fā)現(xiàn)AI接管過來的不過是原本低端的文案創(chuàng)作或平面設(shè)計職能——阿里巴巴借助“AI智能文案”產(chǎn)出的文字雖然能滿足一般賣家的需求，但看起來并不能有效傳達(dá)品牌的精神內(nèi)涵。換句話說，它還只能應(yīng)付一些沒有思想的廣告。

所以對于廣告人來說，唯一要做的就是提高自己的洞察力和創(chuàng)意力，以應(yīng)對不確定性較高的營銷環(huán)境。機器遲早能做出像世界杯期間一些互聯(lián)網(wǎng)公司備受吐槽的那種廣告，因為簡單重復(fù)自身品牌名稱的做法，無疑將廣告創(chuàng)意引入了毫無新意的標(biāo)準(zhǔn)化境地，這剛好是人工智能的主戰(zhàn)場。

相反，要做出一個足夠打動人心的作品，人工智能需要首先讓自己擁有情感。而這是個不太容易達(dá)成的任務(wù)。

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