英國(guó)人眼中的小豬佩奇：不差錢(qián) 體現(xiàn)英國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的生活理念

• 2018年5月4日 YaoEnHua來(lái)源：新浪網(wǎng) 710 42
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  2018-2023年版展會(huì)項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(shū)

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最近，一只長(zhǎng)著吹風(fēng)機(jī)頭的粉紅小豬爆紅網(wǎng)絡(luò)，成為備受大眾追捧的“社會(huì)人”。這只英國(guó)土生土長(zhǎng)的粉紅小豬帶給各國(guó)孩子巨大快樂(lè)，人們認(rèn)為這是一部強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)家庭觀念與友情的動(dòng)畫(huà)片。在英國(guó)人眼中，小豬佩奇是在地地道道講述英國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的生活理念。

小豬佩奇講述英國(guó)中產(chǎn)理念

最近，一只長(zhǎng)著吹風(fēng)機(jī)頭的粉紅小豬爆紅網(wǎng)絡(luò)，成為備受大眾追捧的“社會(huì)人”。這只英國(guó)土生土長(zhǎng)的粉紅小豬帶給各國(guó)孩子巨大快樂(lè)，人們認(rèn)為這是一部強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)家庭觀念與友情的動(dòng)畫(huà)片。在英國(guó)人眼中，小豬佩奇是在地地道道講述英國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的生活理念。

“簡(jiǎn)單的家庭生活”

《小豬佩奇》是一部英國(guó)的學(xué)前兒童動(dòng)畫(huà)片，2004年在英國(guó)首播后，現(xiàn)在已經(jīng)在全球180個(gè)國(guó)家和地區(qū)，以40多種語(yǔ)言播放。有人說(shuō)，“簡(jiǎn)單的家庭生活”和“完美的家庭”是小豬佩奇成功的原因之一。動(dòng)畫(huà)片中展現(xiàn)的家庭關(guān)系和諧溫馨、生動(dòng)有趣，畫(huà)面簡(jiǎn)單、畫(huà)風(fēng)魔性。佩奇最喜歡做的事情是玩游戲、打扮、度假、在泥坑里蹦來(lái)蹦去等。佩奇故事內(nèi)容多圍繞日常生活，不論是戶(hù)外郊游、參觀博物館、去游樂(lè)園、乘坐熱氣球，還是在營(yíng)地搭帳篷、唱歌、喂鴨子、看風(fēng)景等，這些都讓生活充滿(mǎn)了樂(lè)趣。

小豬佩奇的“親生父母”其實(shí)是三個(gè)大男人。三人選擇了小豬這種動(dòng)物作主角，并為她取名佩奇。在英國(guó)人看來(lái)，這是一個(gè)聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)聰明、有點(diǎn)酷、還有點(diǎn)辣的名字。如今，全世界的孩子似乎都迷上了小豬佩奇和她的家人、朋友。在孩子們和家長(zhǎng)們的眼中，小豬佩奇總是在鼓勵(lì)小朋友們體驗(yàn)不同的生活，同時(shí)又注重表達(dá)對(duì)親友的關(guān)愛(ài)，學(xué)會(huì)什么是幽默，如何找尋快樂(lè)。在英國(guó)，很多家庭限制孩子看電視的時(shí)間，但對(duì)于《小豬佩奇》這部動(dòng)畫(huà)片，很多家長(zhǎng)們往往網(wǎng)開(kāi)一面。同時(shí)也有家長(zhǎng)抱怨，小豬佩奇任性，不夠尊重父母，給孩子不好的引導(dǎo)，甚至說(shuō)孩子模仿佩奇跳泥坑，甚至學(xué)豬叫。

來(lái)小豬佩奇家做客

不過(guò)，也有英國(guó)民間的看法認(rèn)為，《小豬佩奇》之所以能在英國(guó)走紅，是因?yàn)樗龢O其巧妙和深刻地在凸顯英國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)生活文化。對(duì)于英國(guó)的社會(huì)階層構(gòu)造，當(dāng)?shù)厝诵蜗蟮赜脳椇藖?lái)描述：兩頭尖尖的部分是極富和極貧的人群，中間鼓鼓的絕大部分，都屬于中產(chǎn)階級(jí)。在小豬佩奇的故事里，佩奇一家住在“佩奇鎮(zhèn)，阿斯特里街三號(hào)”的獨(dú)棟別墅里。從動(dòng)畫(huà)片中可以看得出，佩奇家的裝修是簡(jiǎn)約的歐式風(fēng)格。雖然小鎮(zhèn)上的交通工具主要是公共汽車(chē)，但鎮(zhèn)上居民可以隨時(shí)叫來(lái)救援直升機(jī)，預(yù)約私人醫(yī)生也很平常。小豬佩奇甚至還和英國(guó)女王一起玩跳泥坑的游戲。

有人說(shuō)，雖然英國(guó)地圖上找不到“佩奇鎮(zhèn)”，但從故事的描繪上來(lái)看，小豬佩奇顯然是住在倫敦西區(qū)的高級(jí)中產(chǎn)階級(jí)生活區(qū)，佩奇一家所住的房子至少價(jià)值400萬(wàn)英鎊。不過(guò)外人不用擔(dān)心佩奇一家負(fù)擔(dān)不起這樣的生活開(kāi)銷(xiāo)，因?yàn)閺呢i爸爸從事的工作看，他可能是一位高級(jí)工程師或是精算師，年薪至少有15萬(wàn)英鎊，而從豬媽媽可以說(shuō)著一口流利法語(yǔ)，在家處理各種財(cái)務(wù)報(bào)告來(lái)看，即便是一位兼職主婦，她的年薪也可以達(dá)到7萬(wàn)英鎊。

除此之外，小豬佩奇的生活里，有著很多英國(guó)中產(chǎn)階級(jí)青睞的生活方式，比如熱愛(ài)聲樂(lè)，擅長(zhǎng)小提琴，開(kāi)著自己的私人小艇在河上航行，購(gòu)買(mǎi)各種貴族式的禮帽，滿(mǎn)足自己出門(mén)參加傳統(tǒng)活動(dòng)的需求。林林總總，無(wú)不體現(xiàn)出英國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)觀。

小豬佩奇的粉絲都會(huì)來(lái)她家做客，這就是位于英國(guó)南安普頓的小豬佩奇主題樂(lè)園，這里跟動(dòng)畫(huà)片里的感覺(jué)一樣萌式夢(mèng)幻，不僅有適合兒童的過(guò)山車(chē)、水上樂(lè)園，還有許多好玩的項(xiàng)目，包括溫蒂城堡、兔小姐的直升機(jī)、佩奇的熱氣球、豬爺爺?shù)男』疖?chē)等。這里的項(xiàng)目都非常適合年齡偏小的寶寶。每天上下午的固定時(shí)間佩奇和弟弟喬治都會(huì)出來(lái)與小朋友們見(jiàn)面。還可以吃到佩奇式的晚餐，看佩奇最喜歡看的明星表演。

佩奇商品不愁銷(xiāo)路

近些年，小豬佩奇對(duì)于英國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的影響也是顯而易見(jiàn)的。普通口味的果汁、餅干或是一個(gè)小書(shū)包，只要印上了這個(gè)可愛(ài)的小豬形象，就不愁銷(xiāo)路。很多英國(guó)人還喜歡用劇中人物的名字為新出生的寶寶命名，比如喬治、佐伊等。

在2014年，英國(guó)皇家郵政發(fā)行的12組動(dòng)畫(huà)主題新年郵票中，小豬佩奇就當(dāng)選其中。按照英國(guó)皇家郵政的說(shuō)法，將這樣的動(dòng)畫(huà)形象記錄在英國(guó)人最熱衷收藏的郵票上，足以說(shuō)明小豬佩奇等動(dòng)畫(huà)形象帶給人們的快樂(lè)有多么重要。

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