2018年我國(guó)藝術(shù)涂料行業(yè)將呈現(xiàn)五大發(fā)展趨勢(shì)

• 2018年3月9日 YaoEnHua來(lái)源：九正建材網(wǎng) 1079 69
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  2018-2023年新零售時(shí)代中國(guó)藝術(shù)涂料行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與特許經(jīng)營(yíng)模式報(bào)告

  特許經(jīng)營(yíng)是指特許經(jīng)營(yíng)權(quán)擁有者以合同約定的形式，允許被特許經(jīng)營(yíng)者有償使用其名稱(chēng)、商標(biāo)、專(zhuān)有技術(shù)、產(chǎn)品及運(yùn)作管理經(jīng)驗(yàn)等從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。特許經(jīng)營(yíng)在成本與效益的衡量中，被認(rèn)為是...

2018年，專(zhuān)業(yè)的有責(zé)任心、有工匠精神的藝術(shù)涂料施工人員會(huì)更加吃香，無(wú)論是藝術(shù)涂料品牌企業(yè)，還是分布在全國(guó)各地的數(shù)以萬(wàn)計(jì)的藝術(shù)涂料經(jīng)銷(xiāo)商，對(duì)藝術(shù)涂裝施工人員的培訓(xùn)需求都有增無(wú)減。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，打敗你的可能不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是你的固步自封。未來(lái)已來(lái)，如果不能認(rèn)清趨勢(shì)，不能與時(shí)俱進(jìn)，必將被淘汰?，F(xiàn)在不是外行干掉內(nèi)行，而是趨勢(shì)干掉落后，干掉規(guī)模。中國(guó)藝術(shù)涂料行業(yè)在經(jīng)過(guò)近幾年的高速發(fā)展之后，依然方興未艾。身為中國(guó)藝術(shù)涂料行業(yè)的參與者和見(jiàn)證者，又該怎樣把握藝術(shù)涂料行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，順勢(shì)而為呢?筆者認(rèn)為，2018年，中國(guó)藝術(shù)涂料行業(yè)將呈現(xiàn)出五大發(fā)展趨勢(shì)。

一、行業(yè)發(fā)展提速，藝術(shù)涂料銷(xiāo)售額將翻番增長(zhǎng)

藝術(shù)涂料進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有近20年時(shí)間，但興起卻是最近六七年的事。從一開(kāi)始摸著石頭過(guò)河如履薄冰，到如今步入井噴階段，成功搶回被硅藻泥和壁紙搶走的部分市場(chǎng)份額，一大堆藝術(shù)涂料品牌如雨后春筍般冒出來(lái)，大有超越硅藻泥之勢(shì)。

剛剛過(guò)去的2017年，無(wú)論是國(guó)家機(jī)構(gòu)、行業(yè)機(jī)構(gòu)，還是行業(yè)人士的邂逅和聚會(huì)，甚至任何一次論壇，只要談及涂料必涉及藝術(shù)涂料話(huà)題。在廣州建博會(huì)上，藝術(shù)涂料成為參展的主流，參展品牌超過(guò)50家，創(chuàng)歷史之最。在成都第二屆藝術(shù)涂料嘉年華活動(dòng)上，有全國(guó)各地超過(guò)2000位藝術(shù)涂料相關(guān)人士參與其中，是首屆活動(dòng)參與人數(shù)的3倍。越來(lái)越多消費(fèi)者接受并主動(dòng)選擇藝術(shù)涂料裝修已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。

從第二屆藝術(shù)涂料嘉年華活動(dòng)上獲悉，不少企業(yè)去年的藝術(shù)涂料銷(xiāo)售額增長(zhǎng)可觀，多則翻番，少則增長(zhǎng)50%以上。以瓦科為例，去年僅肌理壁膜的銷(xiāo)售額就超過(guò)2000萬(wàn)元，比上年增長(zhǎng)好幾倍。種種跡象表明，2018年，藝術(shù)涂料行業(yè)的發(fā)展將進(jìn)一步提速，相當(dāng)一部分步入正軌的藝術(shù)涂料企業(yè)，銷(xiāo)售額將呈現(xiàn)出翻番增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

二、市場(chǎng)上將涌現(xiàn)出更多藝術(shù)涂料品牌

隨著藝術(shù)涂料市場(chǎng)越來(lái)越熱，蛋糕越做越大，必將有更多企業(yè)加入這塊蛋糕的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，涌現(xiàn)出數(shù)不勝數(shù)的藝術(shù)涂料品牌。不少綜合型涂料企業(yè)會(huì)推出自己的或?qū)I(yè)的藝術(shù)涂料品牌。如2015年上馬圣馬可藝術(shù)漆的三棵樹(shù)推出三棵樹(shù)藝術(shù)漆，2016年推出梵蒂斯藝術(shù)涂料的美涂士推出美涂士藝術(shù)漆，2015年引進(jìn)米蘭星光藝術(shù)涂料的巴德士，再上馬藝術(shù)涂料品牌NOVACOLOR(諾瓦卡勒)，2015年高調(diào)推出塔薩尼藝術(shù)涂料的阿里大師，再推出喬瓦尼藝術(shù)涂料等。

與此同時(shí)，眾多專(zhuān)業(yè)類(lèi)品牌也將陸續(xù)加入到藝術(shù)涂料市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中。據(jù)行業(yè)媒體撰文，不包括質(zhì)感涂料和硅藻泥在內(nèi)，目前中國(guó)市場(chǎng)上能統(tǒng)計(jì)到的藝術(shù)涂料品牌已超過(guò)300個(gè)，有行業(yè)人士甚至表示已經(jīng)過(guò)千。其中以專(zhuān)業(yè)類(lèi)涂料品牌居多，如格式文化、易涂得、卡百利、現(xiàn)代大師、大榕灣等不一一列舉。根據(jù)慧聰?shù)囊环輪?wèn)卷調(diào)查，80%以上的涂料企業(yè)已開(kāi)始涉足藝術(shù)涂料的生產(chǎn)與銷(xiāo)售，藝術(shù)涂料的占比達(dá)到60%的涂料企業(yè)約占1/5。83%的企業(yè)表示看好藝術(shù)涂料的市場(chǎng)發(fā)展前景。隨著藝術(shù)涂料市場(chǎng)越來(lái)越熱，及其可觀的利潤(rùn)空間，2018年，必將涌現(xiàn)出更多藝術(shù)涂料品牌。

三、市場(chǎng)份額將向?qū)嵙ζ放萍?，產(chǎn)業(yè)集中度將大幅提升

隨著眾多品牌加入藝術(shù)涂料爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，魚(yú)龍混雜，大小品牌同臺(tái)競(jìng)技的狀況將持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，最終競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是，越來(lái)越多市場(chǎng)份額將向綜合性大品牌集中，發(fā)展勢(shì)頭如日中天，門(mén)庭若市，一些鮮有人知的專(zhuān)業(yè)類(lèi)藝術(shù)涂料品牌要么難以為繼，淡出市場(chǎng)，要么茍延殘喘，門(mén)可羅雀。不斷有新品牌進(jìn)入，不斷有舊品牌閑置、雪藏甚至消亡，藝術(shù)涂料的產(chǎn)業(yè)集中度將大幅提升，前十大藝術(shù)涂料品牌將占到50%左右的市場(chǎng)份額，遠(yuǎn)高于整個(gè)涂料行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集中度。

縱觀涂料行業(yè)，“強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者恒弱”的二八現(xiàn)象正日益凸顯。近年來(lái)，面對(duì)日漸成熟的消費(fèi)市場(chǎng)，面對(duì)原材料價(jià)格的高企，很多中小涂料企業(yè)開(kāi)始收縮戰(zhàn)線，關(guān)門(mén)大吉，但實(shí)力雄厚的規(guī)模涂料企業(yè)卻發(fā)展的順風(fēng)順?biāo)?，一路高歌猛進(jìn)。據(jù)展辰董事長(zhǎng)陳冰透露，展辰集團(tuán)2017年整體銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)25%。基數(shù)已經(jīng)很大的嘉寶莉去年增長(zhǎng)也在兩位數(shù)以上。三棵樹(shù)2017年?duì)I收26.19億元，同比增長(zhǎng)34.45%。東方雨虹2017年?duì)I收101.9億元，同比增長(zhǎng)45.62%。這些大企業(yè)的高速增長(zhǎng)表明產(chǎn)業(yè)集中度正在提升，藝術(shù)涂料細(xì)分市場(chǎng)也是一樣，市場(chǎng)份額會(huì)越來(lái)越集中在大品牌手中，特別是綜合型涂料品牌手中。就像當(dāng)年的水性木器漆一樣，很多曾經(jīng)名噪一時(shí)的專(zhuān)業(yè)類(lèi)水性木器漆品牌大器未成，市場(chǎng)份額最終集中到了幾大綜合型規(guī)模涂料企業(yè)手中。藝術(shù)涂料或亦將是如此，畢竟綜合型規(guī)模涂料企業(yè)品牌知名度大，網(wǎng)點(diǎn)多，渠道優(yōu)勢(shì)明顯，推廣藝術(shù)涂料更容易上量。

當(dāng)然，一些專(zhuān)業(yè)類(lèi)藝術(shù)涂料品牌如果找準(zhǔn)方向，集中精力往某一個(gè)方向發(fā)展，堅(jiān)持做好服務(wù)，也有可能憑借口碑雄霸一方，成為硅藻泥行業(yè)蘭舍一樣的品牌。

四、將出現(xiàn)年銷(xiāo)售額過(guò)億元的藝術(shù)涂料企業(yè)

去年，有行業(yè)媒體就報(bào)道說(shuō)嘉寶莉的藝術(shù)涂料銷(xiāo)售額過(guò)億元，但經(jīng)多方求證，實(shí)際上還未能過(guò)億，但嘉寶莉2018年藝術(shù)涂料銷(xiāo)售額過(guò)億元的可能性非常大。除嘉寶莉外，其它幾個(gè)有希望過(guò)億元的藝術(shù)涂料品牌分別是立邦、威羅和菲瑪。

立邦雖然未在藝術(shù)涂料領(lǐng)域有什么大手筆和大動(dòng)作，但依賴(lài)其多年深耕的刷新服務(wù)，無(wú)心插柳柳成蔭，讓立邦米蘭諾MILANO藝術(shù)漆得以迅速上量，由于其刷新服務(wù)年銷(xiāo)售額早已超過(guò)10億元，其藝術(shù)漆銷(xiāo)售額過(guò)億的可能性非常大。

其次是威羅，號(hào)稱(chēng)“中國(guó)藝術(shù)涂料領(lǐng)航者”，在上海區(qū)、北方區(qū)和河南省等市場(chǎng)銷(xiāo)售非常好，曾經(jīng)是藝術(shù)涂料年銷(xiāo)售額最接近嘉寶莉的專(zhuān)業(yè)類(lèi)藝術(shù)涂料品牌，但由于品牌知名度原因和市場(chǎng)局限，要想上億難度較大。

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