中醫(yī)藥健康旅游迎來新機遇 發(fā)展更豐富健康旅游產(chǎn)品

• 2017年11月9日 YaoEnHua來源：中國化工網(wǎng) 1049 67
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  2017-2022年孟魯司特鈉市場發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測報告

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隨著各地在中醫(yī)藥健康旅游方面的探索不斷深入，業(yè)界對中醫(yī)藥健康旅游的下一步發(fā)展有了更加清晰的思路?！蛾P(guān)于促進健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》就提出，發(fā)展豐富健康旅游產(chǎn)品。比如高端醫(yī)療服務(wù)、中醫(yī)藥特色服務(wù)、康復(fù)療養(yǎng)服務(wù)、休閑養(yǎng)生服務(wù)等產(chǎn)品。

黨的十九大報告提出實施健康中國戰(zhàn)略，各地正在積極推動的中醫(yī)藥健康旅游迎來發(fā)展新機遇。

今年5月，國家衛(wèi)計委、發(fā)改委、財政部、國家旅游局、中醫(yī)藥局5部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于促進健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》。9月，國家旅游局聯(lián)合相關(guān)部門公布了首批中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)及健康旅游示范基地創(chuàng)建單位。

近日，世界中醫(yī)藥學(xué)會聯(lián)合會第四次會員代表大會審議通過《中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)基本要求》，中醫(yī)藥健康旅游再次引起業(yè)界關(guān)注。

深挖資源

隨著配套政策的逐步完善，各地中醫(yī)藥健康旅游實踐也在不斷深化。

北京東城區(qū)是首批中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位之一。北京東城區(qū)旅游發(fā)展委員會調(diào)研員陳健介紹，近年來，東城區(qū)注重培育中醫(yī)藥與旅游的整合發(fā)展，先后有地壇公園中醫(yī)養(yǎng)生文化園、鼓樓中醫(yī)醫(yī)院京城名醫(yī)館等7家單位掛牌“北京市中醫(yī)藥文化旅游示范基地”，起到了示范引領(lǐng)作用。

安徽亳州是華佗故里、中醫(yī)藥集散地，也是首批中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位之一。亳州市文化旅游局宣傳市場科負責(zé)人張立輝介紹，亳州是中醫(yī)藥文化發(fā)祥地，中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化源遠流長，中醫(yī)藥健康旅游資源得天獨厚，中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。目前，當(dāng)?shù)卣诖罅ν苿印爸嗅t(yī)藥+旅游”融合發(fā)展，打造世界中醫(yī)藥健康旅游目的地。

貴州省遵義市湄潭縣旅游局副局長劉超介紹，湄潭發(fā)展健康旅游具有良好的條件，湄潭是知名茶鄉(xiāng)，有茶專業(yè)村、茶莊園、茶區(qū)驛站、茶文化博物館、茶文化研究院等健康旅游資源;溫泉資源豐富，有5處溫泉地?zé)岱植键c，已建成的湄潭國際溫泉度假城2016年接待了約20萬人次，同比增長接近40%;中醫(yī)藥健康資源豐富，正在打造的仙龍?zhí)厣嗅t(yī)藥產(chǎn)業(yè)項目，主產(chǎn)400余種中藥材和中藥飲片，新建的湄潭縣中醫(yī)院將開展148種中醫(yī)治療項目。

探索路徑

隨著各地在中醫(yī)藥健康旅游方面的探索不斷深入，業(yè)界對中醫(yī)藥健康旅游的下一步發(fā)展有了更加清晰的思路?！蛾P(guān)于促進健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出，發(fā)展豐富健康旅游產(chǎn)品。比如高端醫(yī)療服務(wù)、中醫(yī)藥特色服務(wù)、康復(fù)療養(yǎng)服務(wù)、休閑養(yǎng)生服務(wù)等產(chǎn)品。

對于如何進一步推動中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展，陳健結(jié)合北京東城區(qū)發(fā)展實際談道，在北京疏解非首都功能的背景下，首都核心區(qū)中醫(yī)藥健康旅游具有很大的發(fā)展?jié)摿土己玫那熬?。下一步，東城區(qū)將致力于做好三方面工作，一是深入探討中醫(yī)藥與旅游融合的發(fā)展路徑和模式;二是進一步打造中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品，重點培育以健康服務(wù)和文化體驗為主的旅游項目和產(chǎn)品，促進現(xiàn)有中醫(yī)藥優(yōu)勢資源通過旅游實現(xiàn)產(chǎn)品化、市場化;三是加大宣傳力度，細分客源市場，培育和樹立東城中醫(yī)藥旅游品牌形象。

張立輝結(jié)合亳州中醫(yī)藥健康旅游實際情況說，下一步著力進行“景醫(yī)整合”“醫(yī)景整合”等探索。“景醫(yī)整合”，即以景區(qū)(點)為依托，開展中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)。由此可以延伸出“景醫(yī)開發(fā)”，即選擇風(fēng)景優(yōu)美或獨特的地區(qū)，開發(fā)特色中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)區(qū)。“醫(yī)景整合”，即以現(xiàn)有知名中醫(yī)藥基地為依托，加強旅游配套建設(shè)。由此可以延伸出“醫(yī)景開發(fā)”，即選擇中醫(yī)藥特色優(yōu)勢顯著的處所，開發(fā)成為以中醫(yī)藥健康服務(wù)為重點的旅游景區(qū)。

在健康旅游領(lǐng)域工作了多年的營口天沐溫泉度假區(qū)總經(jīng)理許博建議，溫泉是中醫(yī)藥和旅游融合發(fā)展的重要載體，不斷升級溫泉產(chǎn)品是促進中醫(yī)藥健康旅游的具體途徑之一。比如，針對游客的不同體質(zhì)，打造“一體一湯”溫泉產(chǎn)品;在溫泉區(qū)增設(shè)健康檢查、康復(fù)保健設(shè)施等。

破除瓶頸我國中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

前景光明，中醫(yī)藥健康旅游呈現(xiàn)良好發(fā)展趨勢。盡管如此，中醫(yī)藥健康旅游仍面臨一些瓶頸，突破這些瓶頸才能獲得長遠發(fā)展。

《關(guān)于促進健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確提出，堅持政府引導(dǎo)、市場配置。強化政府在制度建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)制定等方面的職責(zé)，發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，激發(fā)社會活力，完善監(jiān)督機制，營造公平競爭的環(huán)境。

張立輝建議，中醫(yī)藥作為獨具特色的旅游資源，保護、開發(fā)、利用剛剛起步，必須加強引導(dǎo)和監(jiān)管，防止、杜絕將中醫(yī)藥資源西化、虛化、玄化、庸俗化，要使養(yǎng)生保健旅游資源正當(dāng)?shù)貏?chuàng)造最大的社會效益和經(jīng)濟效益。

陳健認(rèn)為，經(jīng)過多年的不懈努力，中醫(yī)藥健康旅游工作取得初步成果，但還面臨一些問題，比如中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品單一、成果市場轉(zhuǎn)化少、旅游與中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)融合度不夠等。下一步，需要政府部門積極引導(dǎo)，切實采取措施，加深中醫(yī)藥健康旅游深度融合，引導(dǎo)中醫(yī)藥資源單位、旅游企業(yè)及社會單位聯(lián)手打造中醫(yī)藥旅游融合項目，重點培育健康旅游服務(wù)業(yè)態(tài)。

許博建議，政府牽頭，結(jié)合本地特色優(yōu)勢，融合治療、康復(fù)與旅游觀光，推出特色服務(wù);完善健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持政策，在用地、人才引進、執(zhí)業(yè)環(huán)境等方面給予政策扶持和傾斜。

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