歌力思雙雙叒叒又買了個(gè)品牌 中國服裝企業(yè)頻繁收購為哪般

• 2017年8月11日 zengpingping來源：服裝店 1451 96
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近日，深圳歌力思服飾股份有限公司宣布與薇薇安譚時(shí)裝(深圳)有限公司的股東Peony Power Limited簽署了股權(quán)收購協(xié)議。

近日，深圳歌力思服飾股份有限公司宣布與薇薇安譚時(shí)裝(深圳)有限公司的股東Peony Power Limited簽署了股權(quán)收購協(xié)議，擬以自有或自籌資金3700萬元人民幣收購VIVIENNE TAM75%的股權(quán)，Peony Power Limited則繼續(xù)持有25%股權(quán)。本次收購后，歌力思將取得VIVIENNE TAM在中國大陸地區(qū)的所有權(quán)。

VIVIENNE TAM是美國設(shè)計(jì)師品牌，由美國華裔時(shí)裝設(shè)計(jì)師Vivienne Tam于1994年在美國紐約創(chuàng)立。獨(dú)特的背景造就了她獨(dú)樹一幟的跨文化設(shè)計(jì)風(fēng)格，VIVIENNE TAM品牌沉淀于博大精深的中國文化，其倡導(dǎo)East-meets-West(融合東西)的設(shè)計(jì)理念也貫徹品牌之中。產(chǎn)品包括服裝、手袋、飾品、香水、鞋子等，目前在全球擁有33家專賣店，分布在美國、日本、香港、新加坡、菲律賓、泰國。VIVIENNE TAM品牌連續(xù)多年受邀參加紐約時(shí)裝周，在國際時(shí)裝界有較高的知名度，也獲得中外諸多明星的喜愛，其時(shí)裝作品已被美國紐約大都會(huì)博物館及英國倫敦維多利亞和阿爾伯特博物館永久收藏。同時(shí)，品牌與多個(gè)行業(yè)知名品牌有著跨界合作，如星巴克、微信、谷歌、摩托羅拉、迪士尼、文華東方酒店等。

歌力思集團(tuán)董事長夏國新表示，接下來VIVIENNE TAM在國內(nèi)將獨(dú)立運(yùn)營，以保持品牌的獨(dú)立風(fēng)格。設(shè)計(jì)依然由VIVIENNE TAM為核心的原有設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，并成立獨(dú)立的國際化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，針對(duì)中國市場的年輕消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。歌力思在集團(tuán)資源方面會(huì)給予VIVIENNE TAM品牌充分的支持，預(yù)計(jì)年內(nèi)會(huì)在北京開出首家形象店，明年會(huì)開出更多的終端店鋪。

不計(jì)代價(jià)推進(jìn)多品牌戰(zhàn)略

上月，歌力思公告稱終止定增，改為以發(fā)行可轉(zhuǎn)債的方式募集資金，總額不超過6.07億元。Laurèl的兩個(gè)募投項(xiàng)目仍得以保留，擬投入募集資金分別為1.66億元和1.87億元。要知道，歌力思收購Laurèl在中國的所有權(quán)僅一年之后，Laurèl母公司即宣告破產(chǎn)。同時(shí)，擬使用可轉(zhuǎn)債募資1.54億元收購唐利國際10%股權(quán)，再次增持劉嘉玲的潮牌Ed Hardy，完成收購后公司持有其90%股權(quán)。

自2015年在上交所上市以后，歌力思集團(tuán)在過去兩年開始進(jìn)行海外投資并購，分別在2015年收購了德國時(shí)裝品牌Laurèl在中國內(nèi)地的設(shè)計(jì)權(quán)、使用權(quán)和所有權(quán)，以及在2016年收購了法國時(shí)裝品牌IRO。加上這次收購設(shè)計(jì)師品牌VIVIENNE TAM，集團(tuán)品牌產(chǎn)品風(fēng)格從中高端商務(wù)女裝、到時(shí)尚潮牌再到具有東方文化氣息的海外設(shè)計(jì)師品牌，種類已較為豐富，也看到集團(tuán)不斷抓住國內(nèi)日漸細(xì)分消費(fèi)市場，增加核心競爭力的決心。

2017年，歌力思集團(tuán)各子品牌持續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢，17Q1 ELLASSAY營收2.02億元，同比提高至13.85%，預(yù)計(jì)17H1增速將進(jìn)一步提升;Ed Hardy為業(yè)績?cè)鏊賻沓掷m(xù)驅(qū)動(dòng)力，17年Q1開店數(shù)達(dá)到119家，未來三年計(jì)劃增至300家;Laurel開店提速，營收貢獻(xiàn)加快，17Q1實(shí)現(xiàn)營收1860萬元;IRO品牌在上海開出首家店鋪，未來將加速開店步伐;百秋網(wǎng)絡(luò)增速強(qiáng)勁，已簽約多家國際優(yōu)質(zhì)大牌代運(yùn)營合作，未來公司線上運(yùn)營能力將進(jìn)一步增強(qiáng)。

上半年中國資本在收購事件上表現(xiàn)積極

收購方：山東如意，被收購方：Aquascutum

3月初，山東如意集團(tuán)收購英國百年品牌Aquascutum(雅格獅丹)的消息被落實(shí)，被收購品牌運(yùn)營方Y(jié)GM貿(mào)易有限公司發(fā)布公告稱，本次交易以1.17億美元達(dá)成。Aquascutum創(chuàng)立于1851年，因在一戰(zhàn)中為軍隊(duì)制作防水外衣而聲名鵲起，擁有160余年發(fā)展歷史，受不少貴族和名人追捧，與Burberry、Barbour等并稱為英國衣品牌代表。

收購方：波司登，被收購方：欣悅及優(yōu)諾服裝

同為今年3月，波司登收購女裝品牌KOREANO母公司欣悅及優(yōu)諾(天津)服裝100%股權(quán)，代價(jià)分別為6.6億元人民幣及2000萬元。欣悅集團(tuán)主要從事女裝采購及分銷，品牌包括柯利亞諾(KOREANO)及柯羅芭(KLOVA)。優(yōu)諾目前為欣悅集團(tuán)旗下品牌女裝的唯一生產(chǎn)代理。

收購方：香港利標(biāo)，被收購方：BCBG

近日，香港利標(biāo)品牌決定承擔(dān)額外美國時(shí)裝集團(tuán)BCBG零售商店租賃及收購有關(guān)該等商店的存貨，現(xiàn)金代價(jià)420萬美元，約合3300萬港元，連同6月份之收購，該公司就BCBG業(yè)務(wù)有關(guān)的資產(chǎn)應(yīng)付的總代價(jià)為2740萬美元，約合2.14億港元。突尼斯設(shè)計(jì)師Max Azria在1989年就成立了BCBG，品牌名源于法文“bonchic，bongenre”的縮寫，1992年該品牌于洛杉磯開設(shè)首家門店，1998年集團(tuán)收購Hervé Leger。目前，BCBG Max Azria Group LLC集團(tuán)旗下?lián)碛蠦CBGMAXAZRIA、BCBGeneration、Max Azria和Herve Leger by Max Azria等業(yè)務(wù)，通過零售門店和Saks Fifth Avenue及Bloomingdale's等高檔百貨公司分銷。

興于對(duì)女裝的前景看好，據(jù)行業(yè)專家預(yù)測，未來3-5年，中國時(shí)尚企業(yè)并購的品牌規(guī)模和并購金額都將越來越大，且并購頻率也將越高。盡管擴(kuò)張速度快，但在品牌影響力方面，中國品牌的認(rèn)知度比較低，這和品牌的市場營銷、渠道、產(chǎn)品設(shè)計(jì)都有關(guān)系。所以并購成熟的海外的品牌成為了一個(gè)捷徑也是較為輕松的方案。并購的最大目的或許可以跳過前期的品牌培養(yǎng)期，直接快速在國內(nèi)市場推進(jìn)如何使并購的品牌發(fā)展得更好，是促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)整合的強(qiáng)有力的手段之一。但是，一個(gè)企業(yè)無論發(fā)展經(jīng)營多少個(gè)品牌，關(guān)鍵得看戰(zhàn)略組合為其品牌建設(shè)與利潤增長帶來的價(jià)值大小，能否既滿足市場發(fā)展的需求，又能與企業(yè)形成良好的搭配組合，是需要審時(shí)度勢的。

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